peran desainer grafis iklan dalam kreatifitas lay out

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

1

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERAN DESAINER GRAFIS IKLAN

DALAM KREATIFITAS LAY OUT DAN DESAIN

UNTUK BELOW THE LINE PADA

PT. QWEDIAN ART STUDIO AND ADVERTISING

JOGJAKARTA

Diajukan Sebagai Prasyarat untuk Menempuh Ujian Tugas

Akhir Guna Mencapai Ahli Madya Program Studi

Periklanan (D3) Jurusan Ilmu Komunikasi

Oleh:

NOOR ARIF

D1307056

PROGRAM STUDI D3 PERIKLANAN

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA


commit to user

2

DAFTAR PUSTAKA

Jefkins, Frank. 1996. Periklanan. Erlangga.

Kasali, Rhenald. 1992. Manajemen Periklanan Konsep dan Aplikasinya di Indonesia.

Jakarta, PT. Pustaka Utama Grafiti.

Nuryanto. 1997. Periklanan. Buku pegangan Fisipol-Ilmu Komunikasi. UNS Press.

Buku-buku catatan kuliah.

Company Profile PT. Qwedian Art Studio & Advertising.

www.Komvis .com


commit to user

3

MOTTO

“Mulailah untuk melihat sesuatu atau seseorang dari segi positif walaupun

sekecil apapun itu. Karena dari situlah anda bisa mendapatkan kehidupan yang indah

dan damai”.

Mario Teguh


commit to user

4

PERSEMBAHAN

Almamaterku

Ayah dan Ibu “trust me, I’ll be doing my best, and I never give up”

Amoy,,,

Saudara dan Sahabatku

For me all of you really mean


commit to user

5

KATA PENGANTAR

Alhamdulillah, segala puji dan syukur tak henti-hentinya penulis ucapkan dan

persembahkan kepada Allah Swt dengan segala macam misteri-Nya dalam kerangka

takdir yang telah diletakkan sebagai berkah pada penulis.

Dalam proses penyusunan Tugas Akhir ini, penulis menyadari banyak

kendala-kendala teknis maupun psikologis yang menggores rentannya sisi aku dalam

diri penulis, mengganggu penerjemahan ide dengan lompatan-lompatan besarnya,

akan tetapi atas bantuan dari berbagai pihak, uluran tangan yang menopang hal

tersebut tidak sampai menghentikan perjuangan penulis untuk menyelesaikan tugas

akhir ini,. Untuk itu penyusun ingin menyampaikan terima kasih yang tak terhingga

kepada pihak-pihak yang telah membantu penyusun, antara lain :

Bapak Prof. Pawito, Ph.D selaku dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

– UNS.

Bapak Drs. Aryanto Budhi, M.Si, selaku Ketua Program D-III Fakultas Ilmu

Sosial dan Ilmu Politik.

Ibu Dra. Hj. Sofiah, M.Si, selaku Pembimbing Akademik.

Kepada Bapak Drs. Nuryanto, M.Si penulis mengucapkan terima kasih atas

kesediaanya menjadi pembimbing tugas akir ini.

Keluargaku yang paling aku sayangi.

Teman-teman Advertising 07.

Bapak Sumbul Pranov selaku direktur PT. Qwedian Art Studio and

Advertising.


commit to user

6

Semoga dengan adanya laporan Kuliah Kerja Magang ini maka ilmu

pengetahuan yang telah didapat penulis selama di bangku kuliah dapat

berguna bagi siapa saja yang ingin mempelajarinya.

Surakarta, 21 Juni 2011

Penulis


commit to user

7

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Persaingan dunia kerja yang sangat ketat dengan minimnya lowongan

pekerjaan yang tersedia akhir-akhir ini membuat sumber daya manusia kian

terpuruk dalam penderitaan. Dimasa kini yang dibutuhkan adalah sumber daya

manusia yang trampil dan handal juga cekatan disemua bidang. Hal inilah yang

membuat perguruan tinggi UNS Fisip jurusan Periklanan untuk memberikan

bekal kepada para mahasiswa untuk terjun langsung ke dalam dunia kerja yang

nyata.

Langkah dan upaya yang diyakini mampu memberikan bekal untuk

menjadi sumber daya manusia yang trmapil dan handal sesuai dengan tuntutan

jaman antara lain dengan dilaksanakannya kuliah kerja media, dimana dalam

kuliah kerja media peserta diterjunkan langsung dalam dunia kerja yang

sesungguhnya. Peserta kuliah kerja media dapat lebih memahami lingkungan dan

proses kerja secara mendetail sesuai dengan bidangnya masing-masing.

UNS salah satu perguruan tinggi negeri yang berupaya mempersiapkan

SDM yang terampil dan handal membekalimahasiswanya dengan materi teori,

tetapi tidak cukup hanya berbekal materi yang bersifat teoritas saja.

Oleh karena itu diadakan kurikulum kuliah kerja media yang

mengharuskan setiap mahasiswa untuk mengikutinya.

1


commit to user

8

B. Tujuan

Tujuan diadakannya kuliah kerja media adalah untuk mempraktekkan

materi-materi yang telah didapatkan dibangku kuliah selam ini, serta untuk

mengenalkan mahasiswa pada lingkungan dan dunia kerja yang sesungguhnya.

Diharapkan dengan diadakannya KKM ini dapat melahirkan mahasiswa-

mahasiswa yang handal dan terampil dibidangnya. Selain itu, program KKM juga

dimaksudkan untuk melatih mahasiswa dalam menyalurkan bakatnya dalam

dunia, melatih kedisiplinan dan kesopanan kepada mahasiswa baikdalam

nertingkah laku atau cara berpakaian, juga mempraktekkan ilmu yang diperoleh

dari kampus kedalam dunia kerja.

Dengan diterjunkannya mahasiswa secara langsung ke dalam dunis kerja,

akan membawa mahasiswa untuk bisa menerima dan lebih mengendalikan emosi

dalam mendapatkan tugas dari pihak perusahaan. Dalam penerimaan ini bukan

berarti menyuruh mereka untuk pasrah tetapi menuntun mereka untuk bekerja

sesuai dengan tugasnya secara profesional untuk memperoleh hasilkerja yang

memuaskan yang sesuai dengan tujuan dan sesuai dengan apa yang ditargetkan

atasan, disamping itu juga menuntun mereka untuk berkembang lebih maju.

Suasana kerja yang terkadang membosankan, menjenuhkan dan menimbulkan

emosi akan melatih mental mahasiswa terhadap kritikan, saran bahkan bentakan

dan marahan dari atasan. Dengan beberapa alasan yang telah diuraikan tersebut

diatas maka akan bisa membentuk kualitas sumber daya manusia.


commit to user

9

Manfaat KKM

1. Bagi Mahasiswa

a. Mahasiswa terlibat langsung dalam kegiatan usaha sehingga terjadi

trasaksi ketrampilan, sikap, motivasi, nilai-nilai, wawasan yang akan

meningkatkan kompentensi dan kesiapan bersaing.

b. Mahasiswa mengetahui proses, budaya, system kerja dan kompentensi

yang dibutuhkan di tempat kerja sehingga mahasiswa dapat

mengembangkan diri sesuai kompentensi yang dibutuhkan.

c. Mahasiswa dapat berinteraksi dengan perusahaan maupun sistem yang

terdapat didalamnya, sehingga mahasiswa dapat mempromosikan diri

sebagai calon tenaga kerja yang kompentensi.

d. Menambah cakrawala pengetahuan diluar kampus yang sesuai atau

berhubungan dengan program studi yang dipilih.

e. Untuk memperdalam bidang tersebut, sehingga penulis dapat

mengembangkan lebih lanjut dan sebagai perbandingan yang dilihat dalam

melakukan kerja yang dihadapi.

2. Bagi Instansi

a. Mendapatkan informasi tentang kompetisi yang dimiliki mahasiswa

sebagai calon pekerja.

b. Mendapat tenaga kerja yang kompetitif selama mahasiswa melaksanakan

KKM.

c. Sebagai measukan bagi instansi yang bersangkutan apabila diperoleh

proses yang lebih efektif dan efisien.


commit to user

10

3. Bagi Lembahga

a. Terjadi kerjasama saling menguntungkan antara UNS Fisip dengan

Instansi sebagai mitra kerja.

b. Sebagai bahan evaluasi antara kompetisi yang diberikan kepada

mahasiswa dengan kebutuhan nyata dilapangan.

c. UNS Fisip dapat menyusun kurikulum sesuai dengan kebutuhan yang ada

di lapangan.

Tempat Waktu Pelaksanaan Kuliah Kerja Media

Tempat : PT. Qwedian Art Studio.

Jl. Wates Km. 7 No.15

Amb, Jogyakarta

Email : Qwedian,[email protected]

Website : Qwedian.com

Telp : (0274) 423617 / 085643917134

Waktu : 1 Februari – 31 Maret


commit to user

11

BAB II

TINJAUAN PUSTAKA

Pada jaman modern seperti sekarang ini, khususnya didalam dunia usaha yang

semakin berkembang dan makin bersaing ketat, advertising dirasakan sebagai

kebutuhan yang sering membuktikan urgensinya sebagai penunjang keberhasilan

sesuatu usaha marketing. Konsep-konsep modern menyadarkan para uasahawan

Indonesia, bahkan advertising sebagai salah satu aspek dari marketing mix lainnya.

Itulah sebabnya kini begitu sering dan begitu padat iklan-iklan yang tiada putusnya

muncul di televisi berkembang di radio, diketengahkan secara menarik dikoran dan

majalah dan sebagainya.

Kita tahu bahwa iklan telah mengisi hampir setiap waktu kehidupan kita. Dari

mulai bangun pagi, kita sudah di sapa penyiar radio yang menyajikan lagu-lagu riang

diselingi oleh musik dan jingle iklan berbagai produk. Sembari menghirup kopi dan

menikmati sarapan pagi, mungkin koran pagi sudah ada ditangan Anda. Kali ini,

Anda menjadi sasaran ekspos iklan dari media cetak. Setelah selesai sarapan, Anda

mungkin akan berkendaraan menuju tempat aktifitas. Disepanjang perjalanan menuju

aktifitas, terlebih-lebih dijalan-jalan yang padat dan diperempatan lampu merah,

iklan-iklan luar ruang berbentuk papan reklame (billboard) neon box, umbul-umbul,

spanduk, dan lain-lainnya tampak menjajakan dan mempromosikan dirinya.

Ditempat aktifitas iklan akan hadir dalam bentuk yang lebih sopan. Misalnya

kalender meja dari sebuah produk iklan, barang atau jasa yang sama sekali tidak

berbicara tentang produk perusahan. Ketika Anda sudah selesai beraktifitas dan


commit to user

12

sampai dirumah, melepas lelah sembari menonton tv, kembali Anda menjadi sasaran

ekspos iklan dari media televisi. Dengan menggunakan model iklan yang manis Anda

dihibur sekaligus dibujuk untuk beralih keproduk merk tertentu.

Iklan memang memasuki seluruh bagian kehidupan kita. Bukan hanya

ditempat-tempat umum, bahkan seluruh bagian tubuh kitapun sudah menjadi sasaran

media iklan. Iklan sudah muncul diberbagai media baik media elektronik maupun

media cetak dengan berbagai versi dalam mempengaruhi masyarakat.

A. Definisi dan Perbedaan Iklan dan Periklanan

Di era informasi sekarang ini, kini telah banyak iklan-iklan yang muncul

diberbagai media dengan berbagai bentuk dan versi yang semuanya akan

mengunggulkan produk atau jasa yang diiklankan tersebut dengan tujuan untuk

membujuk dan mempengaruhi masyarakat.

Adapun istilah iklan itu sendiri mempunyai makna yang bermacam-

macam menurut beberapa pendapat, diantaranya

Iklan adalah suatu bentuk presentasi dan promosi ide-ide, barang-barang

maupun jasa non personal yang dibayar oleh penyandang dana atau sponsor

yang telah ditentukan (American Marketing Association AMA)

Dalam buku The New Book Of Knowladge disebutkan Advertising is the

business of persuating to buy products and service or accept ideas. ( Iklan

adalah usaha mempengamhi orang supaya membeli barang-barang atau jasa-

jasa serta menerima ide atau gagasan. New York, 1974)

Iklan adalah suatu bentuk pengumuman atau suatu massage, yang

mengandung maksud memberitahukan kepada publik atas barang, jasa atau

ide yang berguna dan diinginkan. (Drs. Nuryanto, Periklanan : hal 5)

Iklan adalah segala bentuk pesan tentang suatu produk yang disampaikan

lewat media, ditujukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat. (Tata Krama

dan Tata Cara Penklanan Indonesia, Direktorat Bina Pers dan Grafika

Departemen Penerangan RI, Jakarta, 1983, hal. 45 )

Iklan adalah pesan-pesan yang disampaikan oleh perorangan, kelompok,

perusahaan atau badan pemerintah yang diedarkan secara luas kepada

masyarakat atas dasar kontrak pembayaran.


commit to user

13

Berdasarkan definisi tersebut dapat dikemukakan bahwa iklan merupakan

sarana promosi bagi perorangan, perusahaan, organisasi ataupun lembaga

pemerintah untuk menyampaikan pesan lewat media, yang mengandung maksud

memberitahukan kepada publik atas barang, jasa atau ide yang berguna dan

bersifat menguntungkan.

Ada beberapa manfaat iklan bagi pembangunan masyarakat dan ekonomi,

antara lain:

1. Iklan memperluas alternative bagi konsumen. Dengan adanya iklan,

konsumen dapat mengetahui adanya berbagai produk, yang pada giliranya

menimbulkan adanya pilihan.

2. Iklan membantu produsen menimbulkan kepercayaan bagi konsumennya.

Sering dikatakan "tak kenal maka tak sayang" iklan-iklan yang secara gagah

tampil dihadapan masyarakat dengan ukuran besar dan logo yang cantik

menimbulkan kepercayaan yang tinggi bahwa pemsahaan yang membuatnya

bonafit dan produknya bermutu.

3. Iklan membuat orang kenal, ingat, dan percaya. (Rhenal Kasali, 1992 : 16)

Setelah mengetahui definisi tentang iklan dan manfatnya ada baiknya kita

mengetahui definisi dan periklanan, agar kita dapat membedakan antara iklan dan

periklanan.

Periklanan adalah penyampaian penjualan yang paling persuasive yang

diarahkan pada calon pembeli yang potensial atas barang atau jasa tertentu

dengan biaya semurah-murahnya. (Frank Jefkins, 1996 :hal. 5 )

Periklanan adalah keseluruhan proses yang meliputi penyiapan, perencanaan,

pelaksanaan, dan pengawasan penyampaian iklan. ( Tata Krama dan Tata

Cara Periklanan Indonesia, Direktorat Bina Pers dan Grafika Departemen

Penerangan RI, Jakarta, 1983, hal. 45)

Periklanan adalah suatu proses persuasi tidak langsung yang didasari pada

informasi manfaat keuntungan atau kelebihan produk yang disusun

sedemikian rupa sehingga menimbulkan rasa menyenangkan yang akan

mengubah pikiran untuk melakukan tindakan atau pembelian ( John R.

Rosister and Larry Percy)

Periklanan adalah komunikasi non individu dengan sejumlah biaya melalui

berbagai media yang dilakukan oleh pemsahaan, lembaga non laba serta

individu. (William G. Nickels)


commit to user

14

Walaupun cukup banyak ragamnya, secara umum periklanan mempunyai

ciri khas sebagai berikut :

Penyajian secara public, ditujukan kepada khalayak dalam jumlah banyak dan

terbuka.

Pengulangan, pesan disampaikan bemlang kali secara terbuka.

Dramatisasi, melalui penggunaan cetak,wama dan suara secara cerdik dan

berseni.

Non personal, iklan tidak dapat sedemiklan memaksa dan memenuhi

sebagaimana hanya dengan menjual sendiri (catatan kuliah)

Setelah kita menjelaskan antara periklanan dan iklan, maka dapat

disimpulkan bahwa keduanya memang terdapat perbedaan, yaitu : periklanan

mengacu pada proses pembuatan iklan, sedangkan iklan sendiri lebih lebih

mengacu pada bentuk pesannya yang disampaikan lewat media dan ditujukan

kepada lapisan masyarakat.

B. Desainer Grafis

Dalam perancangan sebuah iklan sangat diperhatikan oleh desainer.

Desainer itu sendiri adalah seseorang ruang lingkup yang pekerjaanya

menghasilkan rancangan dan berbagai bentuk media komunikasi melalui

pendekatan yang kreatif berdasarkan penerapan dari pengetahuan dan ketrampilan

yang ia miliki ketika mengikuti pendidikan formal maupun informal.

Menurut BLANCHARD definisi desainer grafis adalah seseorang yang

berurusan dengan kreasi, perencanaan dan pelaksanaan dengan memperlakukan

grafis secara visual dan menerapkan padasegala permukaan. Sedangakan menurut

WARREN desainer grafis adalah seseorang yang menggunakan dan

memvisualisasikan ide menjadi kata dan gambar ke dalam suatu daerah yang telah

disesuaikan untuk menjadi jelas dari pemyataan grafis.(komvis.com)


commit to user

15

Seorang desainer grafis harus dapat berkreasi di dalam menghasilkan

karyanya yang didasarkan atas beberapa informasi akan isi pesan yang akan

disampaikan dan ditampilkan. Desainer grafis harus selalu berpegang pada logika,

informasi dari suatu produk dan mungkin intuisi.

Berdasarkan hal itu seorang disainer grafis melakukan perencanaan dan

pengembangan dengan pendekatan kreatif yang dapat bertanggung jawab sebagai

modal dasar dari profesi yang digelutinya.

Seorang desainer atau kreator harus mengetahui bahan-bahan yang akan

digunakan untuk merealisasikan rancangannya. Disamping pengetahuan-

pengetahuan yang lain seperti tipografi, komunikasi visual, wama dan anatomi

serta bahasa Indonesia.

Dengan demikian seorang desainer gratis harus selalu dapat menciptakan

hal-hal yang baru, melalui penggabungan dari penerapan pengetahuannya untuk

dapat menghasilkan elemen-elemen gratis yang berkualitas sehingga karyanya

juga berkualitas.

Victor Papanek dalam risalahnya bertitel Design for The Real Word

memilah peran desainer menjadi dua kategori :

Kelompok pertama :

Keberadaan desainer (grafis) harus membantu mendorong perubahan dari

persaingan nasional menuju arah komunikasi global.

Kelompok kedua:

Ia harus tetap memelihara jati diri kebudayaan yang berbeda. Artinya, peran

desainer (gratis) diposisikan sebagai penerjemah antara ilmu pengetahuan,

teknologi dan sent dalam proporsi yang sehat, fleksibel dan seimbang.

(komvis.com)


commit to user

16

Kiat sukses sebagai seorang desainer

Anda tentu sudah mengenal teori 4P (product, place, price dan

promotion), ataupun teori posisioning & segmentasi. Beberapa teori pemasaran

ini tentunya sangat membantu seorang desainer dalam menjual jasanya, baik

untuk mengformulasikan strategi kreatif maupun dalam meningkatkan nilai

profesional desainer itu sendiri.

Selain beberapa mmusan teori pemasaran yang ada, disini saya sekedar

mengingatkan kembali pada satu prinsip yang sangat sederhana, yang tentunya

dapat dijadikan sebagai pelengkap sehingga dapat bermanfaat untuk

meningkatkan karir seorang desainer. Adalah prinsip 3H, yaitu:

1. HOBBY

Nikmati pekerjaan anda sebagai hobby, bila anda telah dapat mencintai

pekerjaan anda sebagai hobby maka anda tidak akan pemah merasa

diperbudak oleh pekerjaan. Dari sekian banyak orang sukses selalu mengawali

pekerjaannya sebagai hobby.

2. HOPENG

Istilah bahasa Cina yang artinya rekanan. Bila anda ingin sukses dalam bisnis

maka anda harus memperluas rekanan anda. Banyak desainer-desainer

freelance yang sukses hanya karena rekomendasi dari mulut ke mulut.

Tipsnya adalah bergabung pada club-club executive, atau yang sekiranya

dapat memperluas rekanan anda. Setelah itu juga jangan lupa membina

hubungan interpersonal dengan klien-klien anda.

2. HOKKY

Masih istilah bahasa Cina yang artinya keberuntungan. Ada yang mengatakan

bahwa keberuntungan setiap orang berbeda-beda, ya itu benar! karena sifat

sosial tiap orang j.uga berbeda-beda. Hukumnya adalah semakin besar jiwa

sosial seseorang maka semakin besar pahala yang akan diterima. Maka

terapkan hukum ini, gunakan keahlian anda untuk membantu kegiatan-

kegiatan sosial, misalnya membuat poster untuk membantu anak yatim piatu

tanpa dibayar... nah lo mau gak? (Hermanto, komvis.com)


commit to user

17

Di dalam melakukan tugasnya seorang desainer mengikuti prosedur

sebagai berikut:

Membuat ide kasar ( Drafteal idea atau Thumnail) berupa coret-coretan kasar.

Memperbaiki ide yang pertama ke dalam bentuk yang lebih, yang dikenal

sebagai Rough (baca : Raf)

Membuat komprehensi berdasarkan rough sebagai bahan untuk

memperlihatkan kepada pemesan.

Seorang desainer atau kreator pada bagian creative departement harus

mampu menciptakan iklan yang bagus, unik, dan juga efektif. Suatu iklan akan

efektif dalam mencapai tujuanya tersebut apabila sebelum pembuatanya telah

ditentukan jawaban untuk enam pertanyaan berikut:

1. What ( posisioning )

Apa yang ditawarkan dari produk yang diiklankan atau ingin dijual sebagai

apa.

2. Who ( segmen consumen )

Siapa yang cocok untuk dijadikan sasaran pasar dilihat dari segi demografi

dan psikografi.

3. How ( creatifitas )

Bagaimana cara membujuk konsumen atau pembeli agar tertarik, menyukai

dan loyal.

4. Where (media dan kegiatan )

Dimana saja daerah pasar yang harus digarap, serta media dan kegiatan apa

yang cocok untuk daerah pasar tertentu.

5. When ( penjadwalan )

Kapan kegiatan tersebut dilaksanakan dan akan memerlukan waktu berapa

lama.

6. How much ( anggaran )

Seberapa jauh intensitas kampanye atau berapa banyak dana yang tersedia

untuk membiayai kegiatan tersebut. (Rhenal Kasali, Manajemen Periklanan,

1992 : 24)


commit to user

18

C. Kreatifitas Desain dan Lay Out

Seorang desainer harus mempunyai kreatifitas yang tinggi, mengapa

begitu, Kreatifitas, dalam pandangan David Chambell adalah suatu ide atau

pemikiran manusia yang bersifat inovatif, useful (berdaya guna), dan dapat

dimengerti (understandable). Mempersoalkan arti dan kemanfaatan kreatifitas

bagai mempertanyakan arti makanan bagi makhluk hidup, atau air bagi tanaman.

Sulit membayangkan terciptanya sebuah karya seni tanpa kreatifitas.

Makna kata kreatif (creative) sendiri pesungguhnya hanya berkisar pada

persoalan mencipta atau menghasilkan sesuatu. Namun dalam arti praktis, kreatif

sering digunakan untuk menyebut suatu ciptaan barn atau kebaruan. Ini berati

aspek kesegaran ide yang diutamakan dalam ciptaan tersebut, bukan sekedar

ulangan atau stereotif. Bisa juga kreatif ditinjau dari nilai orisinilitas dan keunikan

cara penyampaiannya. Bisa juga sebuah altematif "cara lain", walau inti pesan

sebenarnya tidak berbeda dengan yang pemah ada sebelumnya.

Kedalaman kreatifitas dapat juga diukur dari nilai efektifitas atau kualitas

pencapaiannya. Yang penting arti kata kreatif di sini harus bertujuan akhir positif,

seperti pendapat David Chambell : useful. Hal ini sebenarnya untuk membedakan

dengan yang sekedar asal beda. Selain itu juga mampu menghasilkan nilai berupa

pengalaman-pengalaman tertentu bagi penikmatnya.

Kreatif juga perlu di benturkan dengan kesesuaian, konteks dengan tema

persoalan, nilai pemecahan masalah, serta bobot dan tanggung jawab yang

menyertainya, sehingga tidak setiap kebaruan penciptaan dapat dengan serta


commit to user

19

merta di sebut kreatif. Yang dimaksud tanggung jawab di sini adalah landasan

konseptual yang menyertai ciptaan itu.

Kreatifitas sudah barang tentu tak jatuh dari langit, tetapi harus di pelajari,

di geluti dan di kembangkan secara intens dan kontinyu. Sumber : The real

campus for creative people, Akademi Desain Visi Yogyakarta (Indra

Darmawan).komvis.com

Dari uraian diatas dapat disimpulkan bahwa penyusunan konsep kreatif

diharapkan akan muncul "the big idea” yaitu ; Tiga kriteria dari ide kreatif yang

dapat menghasilkan ide iklan yang unik :

1. Relevan

Pesan iklan yang disampaikan sesuai dan dibutuhkan audience.

2. Original

Merupakan ide baru, asli dan tidak menyontek ide lain.

3. Impact

Mempunyai pengaruh yang kuat terhadap sikap pandangan dan perilaku

audience.

Proses kreatif mempunyai pengertian suatu proses yang meliputi proses

perencanaan, penyusunan, pelaksanaan, dari pada konsep-konsep yang dapat

mengungkapkan strategi dasar dari dalam komunikasi yang efektif.

Sebelum melakukan pekerjaan yang kreatif tersebut, bagian kreatif perlu

perumusan strategi kreatif yangterdiri dari tiga tahapan, yaitu;


commit to user

20

1. Tahap Pertama

Mengumpulkan dan mempersiapkan informasi pemasaran yang tepat agar

orang-orang kreatif dapat dengan segera menemukan strategi kreatif mereka.

Biasanya informasi yang akan sangat bermanfaat adalah informasi yang

menyangkut rencana pemasaran dan komunikasi, serta rencana dasar tentang

strategi media yaitu menyangkut kapan dan dalam media apa saja iklan

tersebut akan dimunculkan. Informasi ini sebaiknya tidak hanya berasal dari

satu sumber saja, karena sumber-sumber informasi yang beragam

memungkinkan perolehan perspektif atau wawasan yang lebih luas. Atau

seperti kata Leo Burnett, juga seorang pakar periklanan kaliber Intemasional

dari Amerika Serikat, keingintahuan tentang seluruh aspek kehidupan manusia

merupakan kunci sukses bagi orang-orang kreatif. Hanya mungkin perlu

diperkuatkan mana sumber yang layak dipercaya dan mana yang tidak.

2. Tahap Kedua

Selanjutnya orang-orang kreatif harus "membenamkan" dari mereka

kedalaman informasi-informasi tersebut untuk menetapkan suatu posisi atau

platform dalam penjualan serta menentukan tujuan iklan yang akan

dihasilkan. Kedua hal ini akan dapat memberikan gambaran yang jelas kepada

orang-orang kreatif mengenai cara yang paling efektif, berikut berbagai

kendalanya, untuk mengkomunikasikan posisi tersebut dengan suatu pesan

iklan yang dapat ditangkap secara efektif oleh konsumen dan kemudia

ditanggapi. Pada tahap inilah ide-ide yang merupakan jantung dari seluruh

proses perumusan strategi dicetuskan dan dikembangkan. Biasanya untuk

memperoleh hasil yang optimal, dilibatkan pula suatu diskusi yang sangat

hati-hati diantara orang-orang kreatif.

3. Tahap Ketiga

Dalam sebuah biro iklan, langkah terakhil yang dilakukan adalah melakukan

presentasi dihadapan pengiklan atau klien untuk memperoleh persetujuan

sebelum rancangan iklan yang telah dibuat diproduksi dan dipublikasikan

melalui media-media yang telah ditetapkan. (Rhenal Kasali, 1992 : 81, 82)

Mengingat suatu iklan yang efektif tidak hanya didukung oleh gagasan

yang hebat tetapi juga harus diterima oleh khalayak atau sasaran market, maka

suatu iklan hendaknya menggunakan elemen-elemen dasar dalam sebuah rumusan

yang dikenal dengan rumusan AIDCA, yang terdiri dari ;

a. Attention (Perhatian)

Iklan harus menarik perhatian khalayak sasaraimya baik pembaca, pendengar

atau pemirsa. Dalam membuat suatu iklan harus bisa menyita perhatian orang

sehingga orang tertarik terhadap produk yang diiklankan.


commit to user

21

b. Interest (Minat)

Bagaimana cara menarik calon pembeli agar mereka berminat dan ingin tahu

lebih jauh produk atau jasa yang diiklankan. Untuk itu mereka harus

dirangsang agar mau membaca dan mengikuti pesan-pesan yang disampaikan.

c. Desire (Keinginan/Kebutuhan)

Iklan juga harus berhasil membuat orang yang melihat iklan tersebut

mempunyai keinginan untuk menggunakan dan memiliki produk atau jasa

yang diiklankan. Kebutuhan atau keinginan mereka untuk memiliki memakai

atau melakukan sesuatu harus dibangkitkan.

d. Convicion (Rasa percaya diri)

Membangkitkan rasa percaya diri kepada konsumen setelah melihat iklan

tersebut, harus meyakinkan calon pembeli agar tidak goyah lagi dan akhirnya

konsumen akan bangga dengan alasan menggunakan produk atau jasa yang

diinginkan. (Rhenal Kasali, 1992 : 83, 86).

Kreatifitas produksi iklan sangat berhubungan erat dengan desain grafis

agar nantinya mampu menciptakan iklan yang unik dan kreatif, untuk lebih

jelasnya penults akan memberikan pengertian tentang desain dan desain grafis.

Desain adalah suatu proses atau kegiatan dalam rangka menghasilkan

suatu produk yang baru berbentuk rancangan (properti / puma mpa). Jadi desain

grafis adalah suatu proses menciptakan suatu pesan barn yang terdiri dari teks,

ilustrasi dan segala permukaan. Menurut WARREN desain gratis merupakan

suatu terjemahan dari ide dan tempat ke dalam beberapa jenis urutan structural

dan visual. Sedangkan menurut BLANCHARD "desain gratis adalah sebagai

suatu sent komunikatif yang berhubungan dengan industri, seni dan proses dalam

menghasilkan gambaran visual pada segala permukaan".(komvis.com)

Dari definisi diatas dapat disimpulkan bahwa produk dari desain gratis

merupakan gambaran visual sebagai suatu karya seni yang komunikatit yang

dapat digunakan pada segala permukaan. Berdasarkan hal tersebut, isi pesan

didalam karya desain gratis harus dapat menarik perhatian agar audience man

menyisihkan waktunya untuk'membaca atau berkonsentrasi terhadap pesan yang

sifatnya verbal dan non verbal. Disamping itu pesan juga harus dapat


commit to user

22

menerangkan dirinya sendiri ( apa nama produk tersebut, siapa segmen yang

cocok untuk produk tersebut, dll)

Kriteria yang harus dipcrhatikan dalam membuat karya seni grafis, yaitu

1. Menarik perhatian ( melalui penggunaan ilustrasi, gambaran atau foto )

2. Menimbulkan minat pada sasaran ( melalui penggunaan susunan huruf-huruf

cetak)

3. Menciptakan adanya kebutuhan pada audience ( untuk memiliki keinginan

mengenal dari isi pesan)

4. Memberikan informasi atau keterangan bagi mereka yang ingin memiliki apa

yang diperkenalkan.

Dalam mendesain dibutuhkan konsep Desain yang baik, konsep yang baik

itu antara lain, konsep yang mampu memberikzn jawaban/jalan keluar terhadap

problem-problem desain yang ada sesuai dengan kebutuhan pengguna/konsumen.

Dengan kata lain konsep yang mampu menghadirkan desain yang benar-benar

berfungsi. Bagaimanakah aturan-aturannya?

Tentunya sama dengan yang semua praktisi lakukan selama ini,

menggunakan riset, eksperimentasi, kritik, dan analisa. Apakah ke empat tahap itu

di lakukan dengan lengkap, parsial, atau malah berbeda umtannya, tentu

berpulang kepada kebiasaan dan cara kerja masing-masing insan desainer.

(komvis.com)

Selain mendesain tugas bagian kreatif mengolah dan menyusun unsur-

unsur iklan menjadi suatu"kesatuan bentuk desain iklan yang disebut layout.

Jenis-jenis Layout Iklan Cetak :

1. Mondrian Layout

Mengacu pada konsep seorang pelukis Belanda bemama Piet

Mondrian, yaitu: penyajian iklan yang mengacu pada bentuk-bentuk


commit to user

23

square/landscape/portait, dimana masing-masing bidangnya sejajar dengan

bidang penyajian dan memuat gambar/copy yang saling berpadu sehingga

membentuk suatu komposisi yang konseptual

2. Multi Planel Layout

Bentuk iklan dimana dalam satu bidang penyajian dibagi menjadi beberapa

tema visual dalam bentuk yang sama (square/double square semuanya)

3. Picture Window Layout

Tata letak iklan dimana produk yang diiklankan ditampilkan secara close up.

Bisa dalam bentuk produknya itu sendiri atau juga bisa menggunakan model

(public figure)

4. Copy Heavy Layout

Tata letaknya mengutamakan pada bentuk copy writing (naskah iklan) atau

dengan kata lain komposisi lay out nya didominasi oleh penyajian teks (copy)

5. Frame Layout

Suatu tampilan iklan dimana border/bingkai/frame nya membentuk suatu

naratif,(mempunyai cerita)

6. Shillhoutte Layout

Sajian iklan yang berupa gambar ilustrasi atau tehnik fotografi dimana hanya

ditonjolkan bayangannya saja. Penyajian bisa berupa Text-Rap/wama spot

color yang berbentuk gambar ilustrasi atau pantulan sinar seadanya dengan

tehnik fotografi.

7. Type Specimen LayoUt

Tata letak iklan yang hanya menekankan pada penampilan jenis huruf dengan

point size yang besar. Pada umumnya hanya berupa Head Line saja.

8. Sircus Layout

Penyajian iklan yang tata letaknya tidak mengacu pada ketentuan baku.

Komposisi gambar visualnya, bahkan kadang-kadang teks dan susunannya

tidak beraturan.

9. Jumble Layout

Penyajian iklan yang merupakan kebalikan dan sircus lay out, yaitu komposisi

beberapa gambar dan teksnya disusun secara teratur.

10. Grid Layout

Suatu tata letak iklan""yang mengacu pada konsep grid, yaitu desain iklan

tersebut seolah-olah bagian per bagian (gambar atau teks) berada di dalam

skala grid.

11. Bleed Layout

Sajian iklan dimana sekeliling bidang menggunakan frame (seolah-olah belum

dipotong pinggimya). Catalan: Bleed artinya belum dipotong menurut pas

cruis (utuh) kalau Trim sudah dipotong.

12. Vertical Panel Layout

Tata letaknya menghadirkan garis pemisah secara vertical dan membagi lay

out iklan tersebut.


commit to user

24

13. Alphabet Inspired Layout

Tata letak iklan yang menekankan pada susunan humf atau angka yang

berurutan atau membentuk suatu kata dan diimprovisasikan sehingga

menimbulkan kesan narasi (cerita).

14. Angular Layout

Penyajian iklan dengan susunan elemen visualnya membentuk sudut

kemiringan, biasanya membentuk sudut antara 40-70 derajat.

15. Informal Balance Layout

Tata letak iklan yang tampilan elemen visualnya merupakan suatu

perbandingan yang tidak seimbang.

16. Brace Layout

Unsur-unsur dalam tata letak iklan membentuk letter L (L-Shape). Posisi

bentuk L nya bisa tebalik, dan dimuka bentuk L tersebut dibiarkan kosong.

17. Two Mortises Layout

Penyajian bentuk iklan yang penggarapannya menghadirkan dua inset yang

masing-masing memvisualkan secara diskriptif mengenai hasil

penggunaan/detail dari produk yang ditawarkan.

18. Quad ran Layout

Bentuk tampilan iklan yang gambamya dibagi menjadi empat bagian dengan

volume/isi yang berbeda. Misalnya kotak pertama 45%, kedua 5%, ketiga

12%, dan keempat 38%. (mempunyai perbedaan yang menyolok apabila

dibagi empat sama besar).

19. Comic Strips Layout

Penyajian iklan yang dirancang secara kreatif sehingga merupakan bentuk

media komik, lengkap dengan captions nya.

20. Rebus Layout

Susunan lay out iklan yang menampilkan perpaduan gambar dan teks

sehingga membentuk suatu cerita-(info) (komvis.com).

Menurut Reichert, sebuah layout yang baik mampu membuat pembacanya

menilai produk yang yang ditawarkan merupakan produk yang bagus, dan

bukannya iklannya yang bagus.

Orang-orang kreatif yang terlibat dalam pembuatan layout harus ingat

bahwa iklan tidak dibuat untuk kepentingan atasan, klien atau semata-mata untuk

kepuasan pribadi dalam-melampiaskan gejolak semnya, melainkan untuk menjual

produk yang ditawarkan.


commit to user

25

Ada beberapa patokan dasar yang dapat dikemukakan dalam merancang

sebuah layout, yaitu :

1. The Law of Unity

Menyusun unsur-unsur layout atau elemen-elemen dalam iklan yang

dirancang sedemiklan rupa sehingga menghasilkan suatu kesatuan komposisi

yang baik dan unik.

2. The Law of Variety

Untuk menghindari kesan monoton atau membosankan, sebuah iklan harus

dibuat bervariasi dalam beberapa hal, salah satunya unsur dapat ditampilkan

lebih menonjol dari unsur lainya.

3. The Law of Balance

Keseimbangan dalam layout dapat dicapai bila unsur-unsumya atau elemen

iklan tersebut disusun secara sepadan atau seimbang, serasi dan selaras atau

dengan pengertian lain jika bobot setiap elemen layout telah diorganisir dan

menghasilkan kesan yang mantap.

4. The Law of Rhythm

Irama perlu diperhatikan dalam rancangan layout iklan sebab suatu irama

diperiukan untuk mencapai suatu kesatuan irama dapat dicapai dengan satu

kesamaan.

Pengulangan penempatan unsur-unsur layout

Pengulangan bentuk/unsur layout

Pengulangan wama.

5. The Law of Harmony

Adalah keselarasan atau keserasian hubungan antara unsur-unsur layout yang

memberikan kesan kenyamanan atau keindahan. Bagian-bagian dari suatu

layout sebaiknya dirancang secara harmonis tetapi tidak monoton.

6. The Law of Propertion

Merupakan suatu perbandingan yang menunjukkou auatvi Wningan antara

satu unsur dengan unsur lainnya serta hubungan antara unsur layout dengan

dimensi ruang layout.

7. The Law of Scale

Merupakan perpaduan antara wama gelap dengan wama terang, hitam dan

putih, besar dan kecil dari unsur-unsur layout dalam suatu hubungan yang

tidak seimbang atau menghasilkan suatu yang kontras. Hal ini dapat dipakai

untuk memberikan tekanan pada bagian-bagian tertentu didalam layout. (

Rhenal Kasali, 1992 : 89).

Desain atau layout iklan yang dirancang anggota tim kreatif harus

memberikan tekanan dan dukungan, serta tipografi ( pilihan jenis huruf, ukuran

serta ketebalan huruf).


commit to user

26

Tipografi

Pengertian tipografi menurut buku Manuale Typographicum adalah :

Typography can defined a art of selected right type printing in accordance

with specific purpose ; of so arranging the letter, distributing the space and

controlling the type as to aid maximum the reader's.

Dari pengertian diatas, memberikan penjelasan bahwa tipografi

merupakan seni memilih dan menata huruf dengan pengaturan penyebarannya

pada ruang-ruang yang tersedia, untuk menciptakan kesan khusus, sehingga

akan menolong pembaca untuk mendapatkan kenyamanan membaca

semaksimal mungkin.

Berikut beberapa jenis huruf berdasarkan klasifikasi yang dilakukan oleh

James Craig, antara lain sbb :

1. Roman

Ciri dari huruf ini adalah memiliki sirip/kaki/serif yang berbentuk lancip pada

ujungnya. Huruf Roman memiliki ketebalan dan ketipisan yang kontras pada

garis-garis hurufnya. Kesan yang ditimbulkan adalah klasik, anggun, lemah

gemulai dan feminin.

2. Egyptian

Adalah jenis huruf yang memiliki ciri kaki/sirip/serif yang berbentuk persegi

seperti papan dengan ketebalan yang sama atau hampir sama. Kesan yang

ditimbulakn adalah kokh, kuat, kekar dan stabil.

3. Sans Serif

Pengertian San Serif adalah tanpa sirip/serif, jadi huruf jenis ini tidak

memiliki strip pada ujung hurufnya dan memiliki ketebalan huruf yang sama

atau hampir sama. Kesan yang ditimbulkan oleh huruf jenis ini adalah

modem, kontemporer dan efisien.

4. Script

Huruf Script menyerupai goresan tangan yang dikerjakan dengan pena, kuas

atau pensil tajam dan biasanya miring ke kanan. Kesan yang ditimbulkannya

adalah sifast pribadi dan akrab.

5. Miscellaneous

Huruf jenis ini merupakan pengembangan dari bentuk-bentuk yang sudah ada.

Ditambah hiasan dan omamen, atau garis-garis dekoratif. Kesan yang dimiliki

adalah dekoratif dan ornamental.


commit to user

27

Dalam pemilihan jenis huruf, yang senantiasa harus diperhatikan adalah

karakter produk yang akan ditonjolkan dan juga karakter segmen pasarnya.

Seperti misalnya pada produk minyak wangi untuk wanita jarang yang

menggunakan jenis huruf Egyptian karena berkesan kuat dan keras dan biasanya

mempergunakan jenis huruf Roman yang bemuansa klasik dan lembut sehingga

Cocok dengan karakter minyak wangi dan wanita. Sumher : Murphy, John and

Michael Rowe. How to Design Trademarks and Logos. Ohio : North Ught Book,

1998. (Indra Darmawan) komvis.com

Meskipun pedoman diatas merupakan dasar dalarn merancang sebuah

layout, dalam perkembangan seni rancang grafis dewasa ini patokan tersebut tidak

lagi diikuti dengan terlalau kaku. Sejumlah iklan yang dipublikasikan akhir-akhir

ini kelihatanya tetap mampu menarik perhatian pembaca meskipun dalam

beberapa hal mulai mengendurkan keterikatan dengan pedoman atau patokan

tersebut diatas. Nilai kreatif suatu iklan diukur oleh sejauh mana iklan tersebut

mampu secara efektif dan efisien membawa image atau citra supaya

menimbulkan kesadaran pembaca untuk melihat dan membelinya.

D. Media

Media periklanan meliputi segenap langkah yang dapat membuat atau

membawa pesan-pesan penjualan kepada calon pembeli. Ragam media tersebut

sangat banyak, hampir semua jenis media bisa dan telah dimanfaatkan sebagai

media periklanan. Diperlukan kecermatan tinggi dalam menilai bobot potensi

periklanan dari suatu media. Seringkali dana dihambur-hamburkan untuk media

yang sesungguhnya lemah dan kurang bisa diandalkan sebagai wahana iklan.

Pembelian media ini merupakan bisnis yang menuntut penanganan yang penuh


commit to user

28

keahlian, mengingat sasaranya mendapatkan iklan yang paling efektif dengan

biaya semurah-murahnya.

Agar tidak salah dalam memilih media untuk beriklan man kita lebih dulu

mengenal pembagian media periklanan. Media periklanan terbagi atas :

Media Lini Atas / Media Above The Line

Terdiri dari iklan-iklan yang memuat dalam media cetak, media elektronik,

(radio, tv, dan bioskop), serta media luar ruangan (papan reklame dan

angkutan).

Media Lini Bawah / Media Below the Line

Umumnya kegiatan ini dilakukan untuk mendukung dan melengkapi kegiatan

periklanan Media Lini Atas. Jenisnya sangat banyak diantaranya :

1) Bill board, dikenal juga sebagai papan reklame

2) Neon Box, berupa iklan transparan yang disinari neon.

3) Neon Sign, berupa papan iklan dengan design dari produk lampu neon

yang dibentuk menurut pesanan dan bentuk design reklame. Umumnya

memperhatikan keindahan pada malam hari.

4) Banner atau spanduk ( sapanduk biasa, giant benner, umbul-umbul,

sunscreen atau dikenel juga sebagai layar toko, benner udara, balon udara)

5) Baliho, terbuat dari lembaran trtpiek, dengan jangka pemasangan pendek

biasanya sekitar 2 minggu sampai 3 bulan.

6) Transit Ad, yang biasanya ada di bus, kereta apt, taxi, dan mobil barang.

7) Leaflet / Fliers

8) Booklet

9) Promotion

10) Merchandising

11) Direct mail

12) Event

13) Personal Seles (komvis.com)

Anda dapat membeli media apa saja dalam pembuatan iklan baik media

cetak, media elektronik maupun media luar mangan untuk iklan Anda, asalkan

sesuai dengan karakter kekuatan produk Anda, positioning segmentasi produk

Anda khalayak sasaran yang hendak dicapai, daerah gratis yang hendak dijangkau

dan sesuai perencanaan seita anggaran yang tersedia.


commit to user

29

BAB III

DISKRIPSI LEMBAGA / INSTANSI

A. Sejarah PT. Qwedian Art Studio & Advertising dan Lingkup Usaha.

1. Sejarah PT. Qwedian Art Studio & Advertising

PT. Qwedian Art Studio & Advertising adalah sebuah perusahaan

yang bergerak di bidang Karya Seni & Advertising baik di iklan media massa

maupun elektronik.September 2000 Qwedian Art Studio didirikan semata

hanya untuk pelayanan karya seni di Jogjakata.Setelah berjalan 5 tahun

dengan hasil karya seni, Qwedian Art Studio berubah menjadi Qedian Art

Studio & Advertising untuk memperluas usahanya.

Sejak semula disadari bahwa mendirikan sebuah perusahaan ibarat

membangun rumah bagi semua masa depan.Pondasi untuk sebuah rumah

menjadi syarat utama dan menentukan kokohnya bangunan di atasnya.Seperti

halnya pondasi bangunan, filsafat perusahaan dapat menjadi cermin kokohnya

perusahaan dan idealisme di balik usaha.

a) Kejujuran

Prinsip Kejujuran mengandung konsekuensi keluar dan kedalam,

yakni : Keluar, membawa prinsip kerja bahwa keuntungan semata-mata

berasal dari kemampuan memberikan hasil terbaik dan kepuasan bagi

klien.Bukan karena menyiasati atau melakukan rekayasa situasional.


commit to user

30

Ke dalam, betapapun besarnya hasil usaha yang diperoleh akan

sirna bila para pelaku di dalamnya tidak mampu mengekang nafsu untuk

memuaskan diri sendiri.

b) Kompasionate

Keyakinan bahwa pada dasarnya pertumbuhan usaha bukan

semata-mata karena kemampuan perusahaan menyiasati peluang yang ada,

namun lebih sebagai refleksi dari pengakuan tulus yang diberikan Klien,

karena perusaahn mampu menanamkan citra positif di tengah masyarakat.

c) Humanis Trasedental

Hasil usaha yang berhasil dihimpun oleh perusahaan pertama-tama

adalah untuk peningkatan kesejahteraan karyawan, selanjutnya adalah

bagi pengembangan usaha dan upaya kesejahteraan social dan budaya

masyarakat, serta menciptakan lapangan kerja baru bagi sumber daya

manusia yang ada.Bukan semata-mata usaha untuk memperkaya diri, atau

eksploitasi habis-habisan sumber dayay yang ada.

d) Transparasi

Mengandung makna bahwa keseluruhan usaha dilaksanakan

dengan prinsip manajemen terbuka bagi kemajuan bersama.Juga

mengandung makna bahwa perusahaan dijalankan prinsip manajemen

yang bersih dan sehat, dalam mekanisme pelaporan informasinya.


commit to user

31

Visi dan Misi PT. Qwedian Art Studio & Advertising.

a) Visi

Menunjukan kelebihan dan keistimewaan perusahaan dalam

berbagai media komunikasi sehingga masyarakat mendapat persepsi dan

informasi yang benar.

Dalam melaksanakan tugas dilakukan dengan penuh kesungguhan,

hati-hati, dan pesan yang dibuat menjadi sempurna sehingga tidak

merusak citra perusahaan.

b) Misi

1) Pengembagan pemanfaatan teknologi komunikasi

2) Sosialisasi perkembagan teknologi komunikasi

3) Menjembatani jarak informasi teknologi kepada mesyarakat

Sarana dan Prasarana PT. Qwedian Art Studio & Advertising

Antara lain :

- 7 buah Personal Komputer

- 1 buah scanner HP Scanjet 5470c

- 1 buah printer HP 6P BW

- 1 buah printer HP 5P BW

- 2 buah printer Cannon S1000 Calour

- 1 buah laptop

- 1 buah Televisi sebagai sarana informasi

- 1 buah VHC player

- 1 unit sepada motor Suzuki Shogunn sebagai sarana trnsportasi.


commit to user

32

2. Partner Kerja

Dalam hal ini PT. Qwedian Art Studio & Advertising mempunyia

lingkup usaha yang biasa bersangkutan dengan produksi.Dibawah ini

beberapa perusahaan yang pernah dan masih bermitra bengan Qwedian antara

lain :

1. PT. Niaga Sejati

2. RCTI

3. KOMPAS

4. Kedaulatan Rakyat

5. Shandika

6. Bank Danamon

7. Fokus Adv

8. Orthindo

9. CV. Asco

10. Seluruh anggota PPPI Yogyakarta.

Biling dan Omset Perusahaan

Dari keterangan diatas yang penulis dapatkan PT. Qwedian Art Studio

& Advertising tidak bersifat open manajemen, oleh karena itu disini saya

tidak dapat melaporkan mengenai billing atau omset perusahaan


commit to user

33

B. Alur Proses Produksi dan Lay Out PT. Qwedian Art Studio & Advertising.

1. Alur Proses Produksi

Accont Executive

order

Creativ

Pembuatan & Pengaturan

Perencanaan kreatif

Desainer, Sarana, Waktu

(Presentasi Produk)

Produksi

Mengkalukasikan

harga dan waktu

Keuangan

Memembuat HPP,No Order,

Tanggal pembayaran,

mengeluarkan anggarn,

mengatur penagihan

Produksi Pra Produksi

Membuat HPP, Rencana

Anggaran, Rencana

Produksi (bahan baku,

sarana, waktu)

SPK Kasir

Proses Produksi

Cetak, Audiovisual

Umum

Sorting, Packing, Lebeling, Kirim

Klien Tagihan


commit to user

34

Bidang Usaha PT. Qwedian Art Studio & Advertising

Dalam rangka perluasan periklanan PT. Simpul Rekacita membuka

cabang dibeberapa kota, selain Yogya sebagai pusatnya, yaitu Jakarta dan

Surabaya.

Adapun daftar Produk dan Layanan yang di tawarkan adalah :

a. Desain Grafis dan Print materials meliputi :

1. Flyer

2. Brosur

3. Leaflet

4. Poster

5. Booklet

6. Company Profile

7. Stationary

8. Logo

9. Gambar

10. Catalog

11. Banner

12. Spanduk

13. Marketing Communican Consultan

14. Exibition


commit to user

35

Daftar Klien dan Produknya

a. Institusi Pendidikan

1. Primagama Group

2. AMPTA

3. Universitas Sanata Dharma

4. Institut Seni Indonesia Yogyakarta

5. Desanta

6. AMIK kartika Yani

b. Perumahan

1. Wasita Karya

2. CV. Citra Bonafit

3. PT. Kaltim Cipta Yasa

c. Produk IT

1. Sasa Desaign

2. BSD Indonesia

3. Melia Jogja

4. Mandiri Abadi


commit to user

36

Alur Kerja Pembuatan Iklan

Account Executive yang sekaligus sebagai marketing, memperoleh

order dari klien yang berupa probuk untuk promosi klien. AE berkoordinasi

dengan bagian kreatif , bagian produksi dan bagian keuangan dalam waktu

yang bersamaan. Dalam kegiatan ini memerlukan waktu yang panjang

sehingga tercapai kesepakatan desain, harga dan waktu.

Alur Kerja Departemen PT. Qwedian Art Studio & Advertising

Account Executive yang sekaligus marketing mendapat kepercayaan

dari klien untuk membantu mengiklankan produk atau instansi klien di media

massa.AE kemudian membuat media brief dan berkoordinasi dengan bagian

media planner yang akan membuat penawaran strategi media,

mengembangakan strategi penawaran media dan harga, yang nentinya akan

disampaikan kepada klien sebagai penagihan, penawaran tersebut

disampaikan kepada klien yang akan memberi keputusan kesepakatan atau

klien akan menyampaikan beberapa yang harus diperbaiki.


commit to user

37

2. Lay Out PT. Qwedian Art Studio & Advertising

Marketing

Objectives

Advertising

Objective

Media

Objectives

Competitive

Data

Marketing

Research

Target

Group

Media

Strategi

Budget

Who Where When What How Often

Broadcast Print

Strategi

Priorities

Execution

Mantanance

React to Changes &

Reformulate Plans

Plan

Development


commit to user

38

C. Sumber Daya Manusia

1. Kualifikasi SDM

Teknik perekrutan dari Sumber Daya Manusia di PT. Qwedian Art

Studio & Advertising yang ada sekarang dari mulai masih mahasiswa sampai

S1. Pendidikan minimal di PT. Qwedian Art Studio & Advertising yaitu SMA

atau SMK. Batas pendidikan SMA atau SMK bias bekerja di Qwedian Asal

memiliki keahlian yang dibutuhkan oleh perusahaan.Keahlian-keahlian yang

dibutuhkan yaitu di bidang grafis, bidang IT, Marketing dan keuangan.

Namun bidang tersebut biasanya dari kalangan mahasiswa.

2. Teknik Perekrutan

Proses penerimaan pegewai baru melalui beberapa tahap antara lain :

Tahap pendaftaran, biasanya calon pegawai baru langsung melamar sendiri ke

PT. Qwedian Art Studio & Advertising.

Syarat dari calon pegawai baru tergantung dari masing-masing Departemen

yang ada di PT. Qwedian Art Studio & Advertising.

Tahap tes wawancara yang dilakukan oleh masing-masing coordinator dari

masing-masing departemen setelah itu dilanjutkan oleh direktur PT. Qwedian

Art Studio & Advertisng.

Setelah lulus tes wawancara maka diterima sebagai pegawai dengan masa

percobaan 3 bulan.

3. Pengembangan Karier

Upaya pengembangan karier dilakukan dengan cara meningkatkan kreatifitas

baik dalam Desain Produksi hingga Pasca Produksi. Selama ini yang sudah


commit to user

39

dilakukan adalah dengan menambah tenaga kreatif dan tenaga marketing.

Kesemuanya ini diharapkan dapat mengembangkan perusahaan untuk terus

maju dan tidak kalah dengan perusahaan periklanan lain.

D. Peraturan Keselamatan Kerja

Peraturan keslematan kerja pada PT. Qwedian Art Studio & Advertising

hanya terdapat asuransi yang pembayarannya memotong gaji setiap bulannya.

Tapi bagi pegawai yang sudah lebih dari 3 tahun akan diikutkan asuransi yang di

bayarkan oleh perusahaan.


commit to user

40

BAB IV

PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA

A. Pelaksanaan Kuliah Kerja Media (KKM) di PT. Qwedian Art Studio &

Advertising di Yogyakarta

Kuliah Kerja Magang dilaksanakan selama satu bulan, dari tanggal 1

Februari s/d 30 Maret 2010, setiap harinya diawali dari jam 08.00 WIB – 16.00

WIB dan terkadang pada Creative Division pulangnya tidak menetu tergantung

dengan jadwal deadline. Didalam melaksanakan KKM, penulis telah banyak

sekali mendapatkan tugas-tugas yang diberikan oleh perusahaan. Dengan adanya

tugas-tugas tersebut penulis merasa sudah benar-benar bekarja, sehingga penulis

melaksanakan pekerjaan tersebut dengan sebaik-baiknya. Dari situlah penulis

dapat menghasilkan karya-karya yang nyata. Selain karya yang nyata, penulis

juga mendapatkan tambahan ilmu di bidang me- Lay Out yang benar, dan masih

banyak lagi.

Alasan Melakukan Kuliah Kerja Media (KKM)

Periklanan di Indonesia pada saat ini telah mengalami perkembangan dan

kemajuan yang begitu cepat dan pesat. Kemajuan yang pesat ini harus didukung

dengan sumber daya manusia yang mampu dan handal dengan skill atau

pengetahuan yang bagus pada perusahaan periklanan itu sendiri. Bisnis

periklanan tidak dapat sukses apabila tidak didukung oleh sumber daya manusia

yang berkualitas dan siap pakai untuk terjual dalam dunia periklanan tenaga-

tenaga muda yang potensial dan kreatif juga mampu menciptakan suatu iklan


commit to user

41

yang bagus dan kreatif yang penuh dengan inofasi-inofasi baru yang sangat

dibutuhkan oleh suatu perusahaan periklanan. Tenaga-tenaga muda tersebut

adalah mereka yang telah mempunyai pengalaman dan pengetahuan yang lebih

mendalam tentang seluk beluk periklanan.

Berangkat dari fenomena seperti yang diuraikan diatas, kehadiran suatu

lembaga-lembaga pendidikan yang mampu mencetak tenaga-tenaga komunikasi

yang handal dibidangnya, sangat diperlukan untuk bersaing di era globalisasi

komunikasi dan teknologi yang semakin canggih seperti sekarang ini. Program

Diploma III Komunikasi Terapan FISIP UNS menjadi salah satu lembaga

pendidikan yang secara akademis turut serta mempersiapkan tenaga-tenaga

komunikasi khususnya di bidang periklanan. Program Diploma III Komunikasi

Terapan UNS memiliki harapan agar kelak lulusan periklinan ini mampu mengisi

kebutuhan tenaga kerja di bidang komunikasi atau insan-insan periklanan yang

berkualitas dan professional.

Program Diploma III Komunikasi Terapan FISIP UNS sampai sekarang

terus berupaya mengembangkan kurikulum akademiknya agar mampu

menyesuaikan dengan kebutuhan dan perkembangan industri-industri periklanan

saat ini. Sistem pendidikan di Program Diploma III Komunikasi Terapan FISIP

UNS membekali mahasiswanya dengan pengetahuan teori dan praktek, dimana

pembekalan prakteknya lebih banyak dari pada teorinya. Maka dari itu Program

Diploma III Komunikasi Terapan FISIP UNS berinisiatif untuk membekali

mahasiswanya dengan melakukan program studi praktek tersebut dengan bentuk

“Kuliah Kerja Media”


commit to user

42

Kuliah Kerja Media (KKM) adalah program studi praktek kerja dimana

mahasiswa diorientasikan pada keterlibatan lamgsung pada suatu perusahaan

periklanan agar mereka dapat mengetahui dan memahami langsung dunia kerja

dan memahami tata cara pekerjaan suatu perusahaan, juga diharapkan para

mahasiswa tersebut dapat menerapkan dan mempraktekkan ilmu-ilmu yang

selama ini diperoleh dibangku kuliah. Kuliah Kerja Media ini akan menempatkan

para mahasiswa pada lembaga perusahaan media terutama media periklanan

sebagai tempat dimana mahasiswa tersebut akan memperoleh wawasan teoritis

maupun praktis. Selain para mahasiswa itu nantinya akan mendapatkan suatu

gambaran yang jelas tentang dunia kerja, juga melatih kreatifitas setiap

mahasiswa untuk menerapkan ilmunya dalam bekerja dan mengetahui

bagaimanakah sebenarnya dunia periklanan kita saat ini, khususnya tentang biro

iklan, dan beserta elemen-elemen yang ada di dalamnya.

Alasan Memilih Tempat Kuliah Kerja Media (KKM)

Dalam melaksanakan kegiatan Kuliah Kerja Media (KKM) ini, penulis

memilih biro ikalan dan karya seni di Yogyakarta, yaitu PT. Qwedian Art Studio

& Advertising dengan alas an karena PT. Qwedian Art Studio & Advertising

adalah sebuah perusahaan dengan bisnis jasa periklanan dan karya seni yang

bergerak dalam layanan pemesanan berbagai jenis ikaln media cetak dan juga

hasil karya seni. Selain itu disana juga sesuai dengan konsentrasi jurusan yang

penulis pilih yaitu jurusan periklanan.

Yogyakarta adalah sebuah kota dengan berbagai predikat, salah satunya

kota seni, budaya dan sekaligus pendidikan. Untuk pendidikan seni, Yogyakarta


commit to user

43

adalah kota yang tepat untuk menimba ilmu dan pengetahuan. Harus diakui kota

Yogyakarta adalah kota yang kaya akan seniman dalam berbagai bidang seni dan

bisa dikatakan bahwa dari Yogyakarta banyak terlahir seniman-seniman kelas

dunia. Tidak jauh dari para seniman tersebut, Yogyakarta adalah tempat mereka

menimba ilmu. Selain itu Yogyakarta memiliki insan-insan iklan yang berkualitas

yang apresiasi kreatifnya tidak kalah bila dibandingkan dengan insan kreatif dari

Jakarta dan suasana kota yang mendukung alas an penulis melakukan KKM di

Yogyakarta.

B. Alur Kerja PT. Qwedian Art Studio & Advertising.

Alur kerja yang diterapkan PT. Qwedian Art Studio & Advertising.

Tahap 1

Pembicaraan yang dilakukan oleh klien dengan Account Executive (AE),

menyangkut keinginan klien untuk beriklan, mengenai hal-hal yang berkaitan

dengan produk / jasa yang ditawarkan oleh si klien.

Tahap 2

AE melakukan internal meeting dengan tim kreatif dan media yang dalam suatu

briefing untuk menentukan strategi kreatif sebagai langkah untuk menentukan

konsep yang lebih matang.

Tahap 3

AE menyusun job brief yang berisi uraian produk, karakteristik produk target

market yang dituju dan melakukan perhitungan market.


commit to user

44

Tahap 4

Brainstorming untuk proses regeneralisasi ide konsep oleh tim kreayif, untuk

menentukan kesepakatan konsep.

Tahap 5

Membuat rancangan desain iklan, baik visualisasi, headline dan copywrite-nya

Tahap 6

Internal meeting dalam tim kreatif untuk dapat menyelaraskan konsep kreatif

dengan kemauan si klien.

Tahap 7

Tim AE bersama tim kreatif melakukan presentasi di hadapan klien. Disini

peranan tim kreatif sangat berpengaruh kepada klien, karena tim kreatif dituntut

harus mampu meyakinkan klien agar memakai konsep yang telah diberikan.

Tahap 8

Apabila telah disetujui kemudian menyerahkan iklan siap tayang kebagian media

untuk selanjutnya didistribusikan ke media (klien) yang telah direncanakan (untuk

print –ad) dan menyerahkan ke Departement Produksi Out Door untuk di

produksi.


commit to user

45

C. Tugas dan Kegiatan Penulis Selama KKM

Selama sebulan penulis diberi kepercayaan untuk membantu dalam

pekerjaan di Creative Departement khususnya di bidang kreatif, dan berikut

adalah beberapa bentuk tugas serta kegiatan yang penulis kerjakan selama

melaksanakan Kuliah Kerja Media di PT. Qwedian Art Studio & Advertising,

yaitu :

1. Membuat Stationery Kit Rumah Seni Tembi Contemporer ( PERIODE :

tanggal 1 Februari s/d 6 Februari )

Di minggu pertama penulis langsung diberi kepercayaan bekerja sama dengan

Art Director untuk mendesain dan me-lay out stationery kit Tembi

Contemporer. Dimana Tembi Contemporer adalah sebuah Rumah Seni di

Yogyakarta. Disini penulis menggunakan Software Corel Draw X3 untuk

mendesain sekaligus me-lay out. Penulis menggunakan font yang mudah

dibaca dan simpel. Desain juga dibuat simpel sehingga mudah dicerna &

goodlooking oleh sasaran klien. Dari sini penulis dapat menyimpulkan

bahawa setiap pekerjaan di PT. Qwedian Art Studio & Advertising selalu

dituntut untuk mengerjakan secepat mungkin dengan hasil yang baik.

Kesulitan yang dihadapi =

Adalah beradaptasi dengan lingkungan kerja.

Cara mengatasi kesulitan =

Bersosialisasi dengan teman sekantor dan berusaha membuat keadaan kerja

menjadi nyaman.


commit to user

46

2. Desain Billboard Kampus Desanta ( PERIODE : tanggal 1 Februari s/d 6

Februari )

Kampus Desanta adalah sebuah Lembaga Pendidikan di Yogyakarta. Penulis

diberikan kesempatan untuk memperbaiki dan meneruskan pekerjaan kreator

dalam mendesain billboard. Disini penulis menggunakan software Corel Draw

X3 untuk me-lay out dan untuk mengaplikasi gambar atau foto penulis

menggunakan software Adope Photoshop CS2.


Adalah beradaptasi dengan lingkungan kerja dan masi merasa gugup dalam

mengerjakan suatu tugas karena sudah bersifat kerja nyata.


Bersosialisasi dengan teman sekantor dan berusaha membuat keadaan kerja

menjadi nyaman dan banyak berkonsultasi dengan pembimbing.

3. Mengedit Foto Untuk Mengisi Web Dari Tembi Contemporer ( PERIODE

: tanggal 8 Februari s/d 13 Februari )

Pada minggu kedua ini penulis hanya diberi tugas untuk mengedit foto-foto

untuk isi dari web Tembi Contemporer. Untuk aplikasi foto penulis

menggunakan software Adope Photoshop CS2. Disini penulis mendapat

kesulitan dalam menyelaraskan warna, akan tetapi penulis dibimbing oleh

para instruktur, sehingga kendala dapat teratasi.


commit to user

47


Kurang menguasai Adope Photoshop.


Banyak bertanya dan berkonsultasi dengan pembimbing.

4. Membuat Desain Lay Out Vertical Banner Kampus Desanta ( PERIODE :

tanggal 15 Februari s/d 20 Februari )

Di minggu ketiga ini penulis di beri kepercayaan penuh untuk mendesain dan

me-lay out vertical banner. Disini penulis sedikit menghadapi kesulitan dalam

menuangkan ide karena kurangnya informasi dari Account Executive,

beruntung instruktur banyak memberi bantuan alternative ide dan nasehat agar

lebih berani menuangkan ide penulis. Penulis mendesain dengan software

Adope Photoshop CS2 untuk mengaplikasi gambar, sedangkan untuk me-lay

out penulis memilih Corel Draw X3, dengan konsep mencolok pada warna

namun simpel pada tatanan desain. Dari pekerjaan ini penulis juga

mendapatkan pengalaman untuk mempresentasikan kepada klien.


Sulit menuangkan ide karena masih merasa takut melakukan kesalahan dalam

pekerjaan.


Banyak bertanya dan berkonsultasi dengan pembimbing dan berusaha

bersamam patner kerja.


commit to user

48

5. Mendesain Undangan Untuk Pameran Fotografi UFO di Taman Budaya

Yogyakarta Desanta ( PERIODE : tanggal 22 Februari s/d 27 Februari )

UFO adalah UKM fotografi di Universitas Gajah Mada. Disini penulis diberi

kepercayaan penuh untuk mendesain undangan ini. Penulis memberikan

sedikit konsep klasik dengan mmberikan warna coklat tua dan muda agar

tampak serasi dengan gambar patung Buddha pada candi borobudur, sesuai

dengan permintaan klien sendiri.


Diperiode ini saya kurang jelas dengan yang diinginkan oleh klien karena

permintaanya yang berganti-ganti dalam beberapa pertemuan.


Banyak bertanya dan berkonsultasi dengan pembimbing dan berusaha

bersamam patner kerja

6. Mendesain Daftar Menu “Jambur Kafé” ( PERIODE : tanggal 5 Maret s/d 10

Maret )

Di pekerjaan ini penulis diberi kesempatan oleh art director untuk mendesain

daftar menu dengan kreatifitas penulis sendiri. Dari sinilah penulis bisa belajar

dari instruktur Qwedian untuk mengepath gambar dengan Brezier Tool

software Corel Draw X3 dengan rapih. Di periode ini saya mulai nyaman

dengan suasana dan kepercayaan diri saya.


commit to user

49

7. Mendesain dan me-Lay Out Vertical Banner “Jambur Kafé” ( PERIODE :

tanggal 5 Maret s/d 10 Maret )

Art Director memberi tugas kepada instruktur dan penulis untuk bekerja sama

mendesain dan me-lay out Vertical Banner. Penulis diberi kesempatan

mengkreasikan ide-ide penulis sesuai kemampuan penulis dalam me-lay out.

Untuk aplikasi gambar atau foto menggunakan software Adope Photoshop.

CS2 dan untuk me-lay out menggunakan software Corel Draw X3.

Walaupun penulis mempelajari berbagai bidang di PT. Qwedian Art

Studio & Advertising, tetapi penulis tetap berkonsentrasi di salah satu bidang

kerja yaitu bagian kreatif. Di bagian kreatif ini juga, penulis mengamati

bagaimana seorang instruktur melakukan presentasi pada klien. Setelah

dipresentasikan, belum tentu langsung diterima oleh klien, jika masih banyak

kesalahan maka instruktur harus melakukan perbaikan lagi sampai iklan tersebut

memenuhi kriteria klien.


commit to user

50

BAB V

PENUTUP

A. Kesimpulan

Penulis melaksanakan Kuliah Kerja Media di PT. Qwedian Art Studio &

Advertising dalam jangka waktu dua bulan. Dalam waktu yang sangat singkat ini

penulis dapat menarik kesimpulan sebagai berikut :

Tujuan diadakannya Kuliah Kerja Media adalah untuk mempraktekkan

materi-materi yang telah didapatkan di bangku kuliah selama ini, serta untuk

mengenalkan mahasiswa pada lingkungan dan dunia kerja yang

sesungguhnya, yang bermanfaat bagi mahasiswanya sendiri, instansi dan bagi

lembaga.

Iklan merupakan sarana promosi bagi perorangan, perusahaan, organisasi

ataupun lembaga pemerintah untuk menyampaikan pesan lewat media, yang

mengandung maksud memberitahukan kepada public atas barang, jasa atau

ide berguna dan bersifat menguntungakan.

Periklanan merupakan sebuah dunia kerja yang penuh dengan persaingan.

Dimana perusahaan-perusahaan periklanan atau biro-biro iklan saling bersaing

didalam menciptakan sebuah iklan yang bagus dan kreatif, dan juga bersaing

dalam mendapatkan kepercayaan dari perusahaan klien, sehingga orang yang

bekerja didalamnya dituntut untuk mempunyai kreatifitas tinggi. Kreatifitas

diperlukan untuk mengembangkan suatu ide atau gagasan yang bersifat

inovatif, useful (berdaya guna), dan dapat dimengerti (understandable), ke


commit to user

51

dalam suatu bentuk desain produk iklan yang bagus dan menarik. Sehingga

produk tersebut bisa menarik perhatian orang untuk mencoba dan mengetahui

apa maksud dari iklan tersebut, dan akhirnya melakukan tindakan sesuai

dengan apa yang dikehendaki oleh pengiklan.

Proses pembuatan iklan tidaklah mudah, tidak sekali buat langsung baik,

tetapi bisa dan sering melakukan revisi sampai berulang kali. Desain iklan

dikatakan sudah baik bila iklan tersebut sudah disetujui oleh klien.

Perana desainer grafis sangatlah penting bagi perusahaan periklanan, karena

merekalah pencetus-pencetus ide yang bermanfaat dan berkualitas.

Keberadaan desainer harus membantu mendorong dari persaingan nasional

menuju kea rah komunikasi global. Ia harus tetap memelihara jati diri

kebudayyaan yang berbeda. Artinya, peranan desainer diposisikan sebagai

penerjemah ilmu pengetahuan, teknolgi dan seni dalam proporsi yang sehat,

fleksibel dan seimbang.

Sistem kerja yang diterapkan di PT. Qwedian Art Studio & Advertising

adalah berbentuk Team Work, karena perusahaan tidak mungkin berkembang

pada kemampuan perorangan. Aturan main mengutamakan Team Work,

bekerja saling memberdayakan serta saling menciptakan Network (jaringan

kerja) yang efektif. Untuk meminimalisir keterbatasan-keterbatasan

kemampuan individu, wilayah, operasional serta target perusahaan kedepan.

Maka kita harus mampu dan berani mengumkapkan pendapat walaupun

pendapat tersebut kurang, setidaknya bisa mendatangkan masukan.


commit to user

52

B. Saran-saran

1. Bagi FISIP UNS

Program Kuliah Kerja Media yang telah diterapkan FISIP UNS

sangatlah memberikan pengalaman kepada Mahasiswa dan dapat untuk

menjembatani antara dunia Akademis dengan dunia kerja. Ditempat penulis

melaksanakan Kuliah Kerja Magang, tersedia alat-alat penunjang yang jarang

ada di FISIP UNS. Harapan penulis kepada FISIP UNS supaya lebih

melengkapi fasilitas untuk menunjang kegiatan dari mata kuliah praktek,

supaya maju dan dapat mengembangkan kreatifitas. Karena didalam suatu

mata kuliah praktek yang diberikan terkadang terbentur kurang lengkapnya

fasilitas, sehingga mahasiswa harus mencari keluar kampus dan mengalami

kesusahan.

2. Bagi Perusahaan.

Untuk PT. Qwedian Art Studio & Advertising sebagai perusahaan

periklanan dimana tempat penulis melaksanakan magang, maka penulis

menyarankan agar manajemen dari perusahaan diperbaiki sehingga lebih

efektif. Selain itu permasalahan yang terjadi didalam setidaknya segera

diperbaiki sehingga tidak menghambat jalannya produksi.

peran desainer grafis iklan dalam kreatifitas lay out

Documents