peran account executive dan desainer grafis /peran...pdf file“desain adalah berpikir untuk...

Click here to load reader

Post on 25-Mar-2019

228 views

Category:

Documents

1 download

Embed Size (px)

TRANSCRIPT

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

PERAN ACCOUNT EXECUTIVE DAN DESAINER GRAFIS

DALAM MENUNJANG KEGIATAN MARKETING

COMMUNICATIONS DALAM HARIAN SEPUTAR

INDONESIA JATENG & DIY

Tugas Akhir

Diajukan untuk melengkapi tugas-tugas dan memenuhi syarat guna

memperoleh gelar Ahli Madya bidang Komunikasi Terapan

Oleh :

SIGIT MURDIYANTO

NIM : D1308004

JURUSAN PERIKLANAN

PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA

2011

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

ii

PERSETUJUAN

Tugas Akhir Berjudul

PERAN DESAINER GRAFIS

PT. KOMUNIKASI MITRA DWIPANCA

Oleh :

Nama : Sandy Hardiansyah

NIM : D1307068

Program Studi : Periklanan

Disetujui Untuk Dipertahankan Dihadapan Panitia Penguji Tugas Akhir Program

Diploma III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sossial dan Ilmu Politik

Universitas Sebelas Maret Surakarta

Surakarta,

Menyetujui,

Dosen Pembimbing

Diah Kusumawati, S.Sos, M.Si

NIP. 19760101 200812 2 002

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

iii

PENGESAHAN

Telah Disetujui dan Disahkan oleh Panitia Tugas Akhir

Program Diploma III Komunikasi Terapan

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Sebelas Maret

Surakarta

Hari :

Tanggal :

Tim Penguji Tugas Akhir

1. Drs. Mursito BM, SU _______________

NIP. 19530727 198003 1 001

2. Diah Kusumawati, S.Sos, M.Si _______________

NIP. 19760101 200812 2 002

Mengetahui,

Dekan

Prof. Drs. Pawito, Ph. D.

NIP. 19540805 198503 1 002

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

iv

MOTTO

Karena waktu tidak akan berhenti, apa lagi kembali ke belakang.

Jadi, penyesalan hanya akan menjadi musuh yang sedikit demi

sedikit terus mencuri waktu kita.

Desain adalah berpikir untuk membuat tampilan.

(David Ogilvy)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

v

PERSEMBAHAN

Terimakasih kepada keluarga saya tercinta, yang senantiasa

memberi dukungan, doa, dan sindiran agar saya segera

menyelesaikan kuliah yang sempat tertunda ini.

Kemudian terimakasih kepada pihak universitas, khususnya

Program Diploma 3 Komunikasi Terapan FISIP UNS, yang telah

mendidik saya menjadi pribadi yang lebih baik dari sebelumnya.

Terutama bagi dosen maupun praktisi yang memberi banyak

inspirasi positif buat saya.

Terimakasih juga kepada PT. Komunikasi Mitra Dwipanca yang

telah membukakan gerbang untuk saya bisa mencari ilmu praktis

di dunia periklanan. Terutama untuk Mas Toto selaku Manajer

Kreatif, yang telah rela menyisihkan sedikit waktunya untuk

membaca proposal Kuliah kerja Media yang saya kirim,

kemudian mengundang saya untuk ikut bergabung, hingga

akhirnya saya dapat menyelesaikan tugas mulia tersebut.

Kemudian untuk semua orang yang turut mendukung

penyelesaian Laporan Kuliah Kerja Media ini, maaf karena s aya

tidak dapat menyebutkan nama secara terperinci. Namun yang

jelas, saya ucapkan terimakasih.

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

vi

Kata Pengantar

Syukur Alhamdulillah penulis panjatkan ke hadirat Allah SWT. Karena

dengan rahmat dan hidayah-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan

penulisan Laporan Kuliah Kerja Media untuk Program Diploma III

Komunikasi Terapan, dengan konsentrasi Periklanan.

Laporan ini penulis susun berdasarkan sejumlah data dan fakta yang

didapat dari hasil Kuliah Kerja Media di Divisi Kreatif PT. Komunikasi

Mitra Dwipanca | B;Integrated, dengan alamat Jl. Darmawangsa XII No.

118, Jakarta. Kuliah Kerja Media ini penulis lakukan selama tiga bulan,

terhitung sejak tanggal 7 Februari 2011 sampai dengan 30 April 2011.

Melalui penulisan Laporan Kuliah Kerja Media ini, penulis berharap

dapat memberi manfaat yang besar, baik bagi penulis sendiri maupun bagi

para pembaca. Penulis mengetahui bahwa mungkin masih banyak

kekurangan di dalam penulisan Laporan Kuliah Kerja Media ini. Oleh

karena itu penulis berharap agar pembaca dapat memberi masukan, gagasan,

kritik dan saran kepada penulis, untuk tulisan yang lebih baik lagi.

Penulis

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

1

BAB 1

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Dimasa sekarang, media massa baik cetak maupun elektronik makin bersaing dalam

mencapai khalayaknya serta berebut dalam menyampaikan informasi. Surat kabar sebagai

media cetak, dinilai memiliki kekuatan untuk mempengaruhi opini khalayak dan mampu

menjadi wahana informasi bagi khalayak luas. Oleh karena itu penting bagi media cetak

untuk menentukan strategi dan perencanaan komunikasi guna mengantisipasi perkembangan

informasi yang semakin maju. Kini informasi bukan lagi suatu kebutuhan, namun sudah

menjasi komoditas bagi masyarakat luas, maka dari itu diperlukan sikap kritis dari

masyarakat terhadap informasi yang begitu melimpah sehingga bisa memilah antara

informasi yang positif dan negatif, Dalam suatu surat kabar Account Executive merupakan

penghubung antara perusahaan surat kabar dengan perusahaan klien. Oleh karena itu

Account Executive sangat penting bagi berlangsungnya kehidupan dari surat kabar itu

sendiri.

Account Executive (AE) seringkali disebut sebagai ujung tombak dalam suatu

perusahaan. Hal tersebut benar adanya karena Account Executive langsung berhubungan

dengan klien. Tentunya seorang Account Executive harus memiliki wawasan yang luas,

terampil dalam berkomunikasi, pendelegasian pekerjaan maupun dalam pengambilan

keputusan. Account Executive juga harus cepat menyesuaikan diri, mudah bergaul dan

terbuka karena pada hakekatnya seorang Account Exsecutive harus mampu memberikan

pelayanan yang baik terhadap klien. Account Executive harus peka terhadap keinginan pasar,

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

2

mampu menganalisa situasi dan potensi pasar, pengamatan aktivitas competitor dan

harus selalu berinovasi agar strategi yang dibuat berhasil.

Begitu juga dengan Marketing Communications, Marketing Communications

(Marcom) juga selalu berhubungan langsung dengan klien. Karena Marcom berkaitan erat

dengan branding dan promosi perusahaan. Dalam Harian Seputar Indonesia Account

Executive dan desain grafis sangat menunjang kegiatan Marketing Communication (

Markom ). Dalam branding setiap kesempatan mengesankan organisasi atau individu merek

pada pelanggan disebut titik sentuh merek. Contohnya termasuk segala sesuatu dari TV dan

media lainya, iklan, sponsorship, dan personal selling atau bahkan produk kemasan.Dalam

Markom Seputar Indonesia cenderung tertuju pada sponsorship dan kerjasama media pada

suatu event.

A. Tujuan Penulisan

Tujuan penulis membuat laporan ini adalah untuk mengetahui dan mengerti

tentang dunia kerja bidang Desain Grafis, AE (Account Executive) dan Marcom ( Marketing

Communications) sesuai dengan yang penulis alami selama melaksanakan KKM di

perusahaan tersebut, selain itu ada tujuan lain yaitu :

1. Untuk mengetahui proses kerja pada suatu perusahaan periklanan secara mendasar

terutama bagian iklan.

2. Memberikan wawasan dan ketrampilan antara pengetahuan yang diperoleh dibangku

kuliah dengan pengetahuan dan ketrampilan yang dimiliki yang akan diterapkan

dalam dunia kerja yang professional.

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

3

3. Meningkatkan, memperluas, memantapkan kemampuan ketrampilan untuk memasuki

dunia kerja yang nyata.

4. Melatih dan memantapkan disiplin dan tanggung jawab mahasiswa dalam

melaksanakan tugas.

5. Untuk memenuhi persyaratan memperoleh gelar professional Ahli Madya (A. Md) di

bidang komunikasi terapan FISIP UNS SURAKARTA.

A. Manfaat Penulisan

1. Manfaat Bagi Wacana Keilmuan

Menambah pengetahuan bagi mahasiswa periklanan mengenai peran seorang Desainer

Grafis, Account Executive, dan Marketing Communications dalam suatu perusahaan surat

kabar.

2. Manfaat Bagi Penulis

- Membuat penulis lebih memahami tentang teknik-teknik, manfaat seta tujuan

dalam pembuatan sebuah desain serta dalam mendukung kegiatan Marketing

Communications.

- Membuat penulis mengetahui tentang peran dan tugas seorang Account Executive

sebagai ujung tombak bagi perusahaan dan dalam menunjang kegiatan Marketing

Communications.

- Membuat penulis mengetahui tentang peran dan tugas seorang Marketing

Communicatios dalam suatu perusahaan.

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

4

3. Manfaat Bagi Masyarakat

Menambah pengetahuan mengenai proses pembuatan sebuah desain, menambah

penget

View more