pepsii ศุกร์เช้า sec3011
TRANSCRIPT
BRAND STORYเปปซ โคลา กำ�เนดขนครงแรกโดยก�รคดคนของเภสชกรค�แรป แรดแฮมในชวงทศวรรษ 1800-1900 แรกเรมเครองดมชนดนถกตงชอว� "เครองดมของแบรด (Brad's drink)" โดยมเจตน�จะผลตเครองดมชนดนขนเพอชวยรกษ�อ�ก�รปวดทอง
BRAND STORYค�แรป แบรดแฮม บรก�ร
เครองดมแก ลกค�ดวยนำ�โซด�ทเข�ปรงขนเอง โดยเปน สวนผสมของนำ�ค�รบอเนต ผลโคล� ว�นลล� และนำ�มนหอมสกด ตอม�แรดแฮมจงตงชอเครองดมนว� เปปซ ชอเปปซนนจดทะเบยนเครองหม�ยก�รค� เมอวนท 16 มถน�ยน 1903
ในปค.ศ. 1903 มก�รจำ�หน�ยและทำ�ก�รข�ยผลตภณฑของเปปซ โดยยงคงคว�มเปนตนตำ�รบและคณสมบตก�รชวยยอยอ�ห�ร จงไดมก�รจดทำ�โฆษณ�เครองดมว� "สดชน มชวตชวา และชวยในการยอยอาหาร" ต�มเจตน�รมณเดม
BRAND STORY
BRAND STORY
BRAND PLAN
BRAND VISIONก�รเจรญเตบโตอย�งยงยนโดยก�รลงทนใน
อน�คตเกยวกบเรองสขภ�พดสำ�หรบผคนและโลก
ของเร� วสยทศนของเร�จะมงเนนไปทก�รดแลสง
แวดลอม ก�รทำ�กจกรรมเพอประโยชนตอสงคม
และคว�มมงมนทจะสร�งมลค�ใหบรษทมยงยนอย�งแทจรง
BRAND MISSIONเปนบรษทชนนำ�ของโลกเปนผลตภณฑทท�นเลนไดในชวงเวล�กล�งวน และสนกผอนคล�ยในชวงเวล�เยนเร�มคว�มมงมนทจะลงทน เพอใหบรษทเข�ไปมสวนสำ�คญในจตใจของผบรโภคในระยะย�ว และสงผลใหบรษทเร�เตบโตอย�งยงยน
BRAND VALUESคณค�และปรชญ�ของเร�คอ
ภ�พสะทอนของบรษททมคว�มรบผดชอบตอสงคมและสงแวดลอม เพร�ะสงเหล�น
เปนร�กฐ�นสำ�หรบก�รตดสนใจท�งธรกจททกครงทเร�ทำ�
BRAND promiseRefreshing drink for
youth
BRAND personalityวถชวตของคนรนใหม ทนสมย
รกการทำากจกรรม ดนตร กฬา
TAGLINE
กลยทธการสอสารแบรนดในระดบ
โลก
PAID
OWNED
OWNED
EARNED Prank Video เชน ก�รทบรษท Pepsi รวมกบนกแขงรถชอดงอย�ง Jeff Gordon ทำ�คลปวดโอแกลงคน เปนก�รแกลงคนแบบขำ�ๆ เพอโฆษณ� Pepsi Max แลวแชรผ�นสอต�งๆ อย�ง Youtube, Facebook, Twittet, ซงผลทต�มม�กคอ ก�ร Like ,Shared,Retweet, และตด hashatgs ซงทำ�ใหเกดก�รบอกตอของทงแฟนคลบ Pepsi และ Jeff Gordon ไปเรอยๆ
CO-brandin gPepsi Co-Branding กบ Lays เพร�ะ CEO ของ Pepsi ใหเหตผลว� มนเปนเหตผลทพนฐ�นม�กเมอมคนซอขนบกรบกรอบ เข�กตองซอนำ�ควบคกนไป เค�เลยเลอกทจะ Co-Branding กบ LaysPepsi Co - Branding with ScanBurger
SPONSERSHIP “เปปซ ประเทศไทยประก�ศทม ” 300 ล�นบ�ท เปดตวแคมเปญสดยงใหญแหงป เปปซพา ซา เชยร “ … UEFA Champions
League ถงมลาน 60 วน 60รางวล”
โหมกระแสเชยรฟตบอลยโรปเอ�ใจคอบอลช�วไทยในศกดวลแขง “ยฟ� แชมเปยนส ลก ประจำ�ฤดก�ลป ” 2015/2016
ในฐ�นะผสนบสนนหลกอย�งเปนท�งก�รในระดบgobal จดเตมดวยแคมเปญก�รตล�ดแบบ 360 องศ�
ทไดสองนกเตะด�วรงทมช�ตไทยรวมเปนพรเซนเตอรในภ�พยนตรโฆษณ�ชดใหมล�สด
SPONSERSHIP
SPONSERSHIP เปปซทม 400 ลานรกหนก สปอนเซอรทมแมนเชสเตอรเปปซไดเซนสญญ�จบมอเปนพนธมตรตอเนองกบสดยอดสโมสรฟตบอลระดบโลก แมนเชสเตอร ยไนเตด ‘ ’
พรอมเปดตวแคมเปญ “PEPSI LIVE FOR NOW WITH MANCHESTER UNITED”
เอ�ใจฐ�นแฟนบอลแมนฯ ยช�วไทย โดยแคมเปญนถอเปนแคมเปญทยงใหญทสดแหงปของเปปซ
เปปซจะใชกลยทธก�รสอส�รแคมเปญ “PEPSI LIVE FOR NOW WITH
MANCHESTER UNITED” แบบ 360 องศ� ซงประกอบดวยภ�พยนตรโฆษณ�เรองใหมล�สดทนกเตะระดบโลกของแมนเชสเตอร ยไนเตดม�
รวมแสดง นอกจ�กนยงมก�รใชสอกล�งแจง สอในโรงภ�พยนตร สอ
ออนไลน กจกรรมประช�สมพนธ ตลอดจนกจกรรมสงเสรมก�รข�ย
และกจกรรมสงเสรมก�รตล�ดกบคค�และร�นค�เพอโปรโมตแคมเปญอย�งตอเนอง
SPONSERSHIP
SPONSERSHIP
แคมเปญในแตละประเทศ
country HOME
“Drone Football” Pepsi Max จดพลแคมเปญล�สดในชอ
’Genius’ เรยกเสยงฮอฮ�ดวยก�รเปนแคมเปญแบรนดระดบโลกแคมเปญแรกทยกตวเอกให
เครองรอน ‘Drone Football’ เครองรอนนส�ม�รถสร�งสสนใหผเลนฟตบอลกลมยอยไดอย�ง
ด โดยเฉพ�ะก�รบนไปมอบใบเหลองใหผเลนนอกจ�ก Drone ท�ง Pepsi ยงสร�งสรรค
เทคโนโลยเพอวงก�รฟตบอลในอน�คต ดวยก�รตดตงหลอดไฟ LED จำ�นวนกว� 30,000 ดวงไวทว
สน�มและอ�ค�ร ซงจะแสดงผลก�รแขงขนและขอมลต�งๆไดแบบ
ทนใจ
country HOME
https://www.youtube.com/watch?v=lX_DLdpygzw
country HOME
Pepsi MAX ทองกฤษออกแคมเปญใหม “เหลอเชอ (Unbelievable)”
เพอชวนใหแฟน ๆ สงคลปเจงๆ ผ�นท�งแอปฯ Vine โดยตดแทกว� #livefornow จ�กนนคลปใครเจง กจะไดนำ�ไป
โชวในสอนอกบ�นอย�งบลบอรดทวเก�ะองกฤษและเพอแสดงใหเหนตวอย�งว�อะไรคอ
“คว�มเหลอเชอ ”
country HOME
https://www.youtube.com/watch?list=PLzSvIjRPHF-
2_E7cvHF7QPYqFXJ5rwcni&v=OTcdutIcEJ4
country HOST
“Say it with Pepsi ”แคมเปญสงขอคว�มผ�น อโมจ“ ” ม�พมพลงบน
packaging สงทเปปซเนนยำ�ในแคมเปญน คอ ก�รนำ�อโมจม�ใชสอสาร
โดยไมตองใช คำ�พด“ ” ซงแตกต�งจ�กโคกทสอส�รผ�นอโมจเหมอนกน แตของโคกจะมขอคว�มสนๆดวย
country HOST
https://www.youtube.com/watch?v=ZQUWaJSF6hY
Pepsi Challenge แตงตงส�มพรเซนเตอร เตอ ฉนทวช‘ ’ , ‘กบกบ สมณทพย และวง ’
‘Getsunova’ รวมสร�งแรงบนด�ลใจชวนคนรนใหมเปดรบทกคว�มท�ท�ยและแสดงออกในแบบ
ฉบบของตวเองโดยก�รถ�ยภ�พลงใน IG แลวตดแทก #PEPSICHALLENGETH ชง
Samsung galaxy S6
country HOST
country HOST
https://www.youtube.com/watch?v=qNRAWjmRyUc
Section 3011 1 .น�ยนพทธ ปยอ�รยะนนท 15603203822. น�ยธนกร วรยะปรช�สกล 15603215703. น�งส�วกลพธ�น บณยเนตร 15603216614. น�ยนพนรทร วภ�สสมฤทธ 15603224465. น�งส�วอรชพร พรหมศร 1560310870
สม�ชกกลม บตะ