Your 1 Media Partner In City Friendly Advertising™

st

Perkenalan untuk Konsep City Friendly Advertising

W w

w .

P a

r i

w a

r a

. C

o .

I d

Pendahuluan

Bagaimana kami memulai konsep ini ?

Konsep ini dimulai dengan latar belakang keprihatinan kami melihat kondisi Industri Media Luar Rumah Indonesia (Out Of Home Media) yang semakin memprihatinkan. Bentuk media yang hampir seragam, yaitu format Billboard, tumbuh liar dengan tanpa konsep dan memperhatikan aspek-aspek sosial dan lingkungan . Keadaan ini pada akhirnya menjadikan billboard-billboard tersebut menjadi sampah visual dan merusak tata ruang dan keindahan kota.

Kondisi inipun bagi pelaku dan industri Media Luar Rumah pun pada akhirnya berdampak negatif , Billboard yang saling bertumpuk di lokasi-lokasi yang dianggap strategis karena tempat yang terbatas membuat billboard-billboard tersebut saling menghalangi yang pada akhirnya mengurangi nilai komersial dari billboard-billboard itu sendiri.

Gambar 1. Billboard bertumpuk diarea padat lalu lintas. Sumber : Publik dan Reklame di Ruang Jakarta (Jurnal Karbon, Komunitas Ruang Rupa, Oktober 2013)

Pihak Pengiklan (Advertiser) pun menanggapi kondisi ini dengan mengambil sikap untuk bersikap sangat selektif dan mengurangi budget mereka untuk beriklan di Media Luar Rumah. Kondisi ini pada saat sekarang terlihat dari banyaknya lokasi Billboard yang kosong. Hal ini tentunya terjadi karena mereka memilih untuk beriklan di media lain seperti media online, cetak, televisi dan radio . Terlebih ini disebabkan juga pada saat ini Media Luar Rumah belum memiliki standar yang baku untuk mengukur efektifitas penggunaan media Luar Rumah.

Kondisi-kondisi inilah yang melatarbelakangi lahirnya konsep City Friendly Advertising, yaitu upaya untuk meredevinisi kembali tujuan dari pengembangan Media Luar Rumah yang memberikan kontribusi dan manfaat positif untuk semua pihak, terutama Masyarakat dan Lingkungan kota itu sendiri.

W w

w .

P a

r i

w a

r a

. C

o .

I d

Pendahuluan

Bagaimana kami memulai konsep ini ?

Kami meyakini bahwa pada dasarnya (by nature/fitrah ) semua manusia menyukai kebaikan dan keindahan. Pada entitas yang lebih besar baik Perusahaan maupun organisasi lain hal ini tercermin dari Visi dan Misi mereka untuk berkontribusi melakukan hal-hal yang positif sesuai dengan bidang dan keahlian yang mereka miliki. Secara alamiah pun membuktikan bahwa perusahaan-perusahaan terbesar di dunia pun lahir dikarenakan memiliki Visi dan Misi dan keinginan untuk berkontribusi sebesar-besarnya untuk kehidupan. Microsoft menjadi Perusahaan terbesar diawali mimpi dan keinginan seorang Bill Gates untuk menghadirkan komputer di setiap rumah di dunia. Karena pada saat itu beliau sudah mengetahui dan menyadari Value dan manfaat yang diberikan oleh komputer sehingga menginginkan manfaat tersebut dinikmati oleh semua orang. Walaupun diwaktu Bill Gates memulai mewujudkan mimpi itu kondisi komputer pada saat ini berukuran sangat besar dan membutuhkan biaya yang sangat mahal untuk memilikinya.

Kami melihat kondisi ini sebagai salah satu peluang bagi kami sebagai penyedia jasa layanan media Luar Rumah untuk berkontribusi menghadirkan media iklan luar rumah yang memberikan dampak positif terhadap kehidupan masyarakat dan lingkungan di sekitar media Luar Rumah yang kami kembangkan. Melaui produk, layanan dan keahlian dan pengalaman kami di Industri media Luar Rumah, Kami menemukan bahwa kami dapat berperan aktif dalam membangun, memperindah, dan merawat fasilitas-fasilitas di ruang publik baik itu di lahan swasta maupun pemerintah . Kami berkomitmen untuk membuat dan menyediakan spot media iklan yang memperindah kota, non destruktif , ramah lingkungan serta memberikan rasa nyaman, aman dan memiliki nilai tambah kepada masyarakat sekitar media iklan tersebut.

FOCUS on People and Place

THINK before ACT

ACT by Heart

Gambar 2. City Friendly Advertising Phyloshopy and Credo Sumber : SMARTER.

Media Luar Rumah adalah segala jenis media yang ditempatkan di area publik dan di luar area privat dari seseorang. Tidak seperti media lain seperti Televisi, Radio, Koran, Majalah dimana seseorang masih memiliki opsi untuk menghindari media iklan tersebut. Kehadiran media Luar Rumah tidak bisa ditolak dan diabaikan, dia hadir di tengah-tengah aktifitas masyarakat di suatu tempat baik disukai ataupun tidak disukai keberadaannya.

Konsep inilah yang kami namakan konsep City Friendly Advertising, dengan tujuan memberikan kontribusi dan manfaat sebesar-besarnya baik terhadap publik / masyarakat maupun klien sendiri sebagai pengguna dan kontributor terbesar dalam penggunaan media iklan luar rumah dengan konsep City Friendly Advertising ini.

W w

w .

P a

r i

w a

r a

. C

o .

I d

Nilai dan Manfaat konsep City Friendly Advertising

Kerangka Bisnis Universal.

Perusahaan sebagai entitas bisnis untuk dapat terus mencapai Visi , Misi, Goals-goals, impian semua anggota perusahaan tersebut dan terus dapat memberikan kontribusi kepada kehidupan tentulah perlu memiliki energi dan sumber daya. Energi itu didapatkan dari Profit yang didapatkan dari aktifitas operasional Perusahaan tersebut.

Kondisi ini disadari dan diyakini oleh Pariwara sepenuh hati. Kami menyadari bahwa untuk mendapatkan Visi dan menjalankan Misi dari Pariwara, kami harus membantu Perusahaan –perusahaan yang menjadi mitra Pariwara baik itu sebagai Klien, Vendor atau Mitra strategis lain mendapatkan Profit mereka.

LEADS GENERATIONS

X

CONVERSION RATE

=

REVENUE

COST MARGIN HPP

X

=

PROFIT $, Rp

Untuk merencanakan dan menentukan Media OOH yang tepat , Kami menggunakan

DATA sebagai bahan pengukuran dan analisa. Sehingga menghindari kesalahan

perencanaan BIAYA yang terbuang akibat

keputusan yang berdasarkan ASUMSI dan dugaan semata.

Gambar 3. Kerangka Bisnis Universal. Sumber : Instant Cashflows (Brad Sugars) 2012

Brads Sugars, Master coach dan sekaligus owner dari Franchise Business Coaching terbesar di dunia yaitu Action Coach mengatakan bahwa pada dasarnya setiap bisnis memiliki kerangka atau sasis yang sama dalam rangka untuk mencapai profit mereka.

Proses ini dimulai dari proses Marketing untuk mendapatkan Leads berupa suspect dan prospect . Suspect dan Prospect inilah yang kemudian di konversi menjadi Pelanggan yang akan memberikan pendapatan Perusahaan . Dalam usaha mendapatkan dan melayani Pelanggan ini Perusahaan mengeluarkan investasi dan biaya yang tercermin dari Cost Margin atau Harga Pokok Perusahaan (HPP). Profit adalah keuntungan yang didapatkan dari selisih antara Pendapatan dan Biaya yang dikeluarkan Perusahaan.

Pariwara berkontribusi untuk membantu Klien-kliennya dalam mendapatkan Profit melalui 3 aktifitas utama yaitu meningkatkan Leads melalui penempatan media yang tepat sasaran, membantu meningkatkan Convertion Rate melalui jasa desain, research sekaligus mengoptimalkan investasi dan budget yang telah dikeluarkan oleh Perusahaan .

W w

w .

P a

r i

w a

r a

. C

o .

I d

Nilai dan Manfaat konsep City Friendly Advertising

Proses perbaikan terus menerus (Continous Improvement) terus dilakukan melalui proses riset dan evaluasi yang terus menerus. Melalui Perusahaan di Group kami yang bergerak secara independen di bidang Riset Media, SMARTER, kami melakukan dan memberikan layanan kepada klien-klien kami jasa perencanaan penempatan media iklan Luar Rumah dan jasa evaluasi monitoring efektifitas dari penempatan iklan media Luar Rumah yang mereka percayakan kepada kami.

Perbaikan tanpa henti dengan Riset

Product Development

City Friendly Advertising Concept. Konsep media OOH yang bersahabat, mempercantik mempunyai nilai tambah terhadap masyarakat dan lingkungan perkotaan.

Based on Research and Data Measurement.

Planning, Monitoring

Gambar 4. Bagan City Friendly Advertsing Continous Improvement Plan Sumber : SMARTER.

Kami juga menggunakan data dan temuan hasil Riset, evaluasi dan monitoring tersebut untuk mengembangkan pengembangan-pengembangan alternatif pilihan media baru yang sesuai dengan konsep City Friendly Advertising yang dimiliki oleh Pariwara.

Untuk proses perencanaan dan penempatan media iklan luar Rumah kami memberikan berbagai alternatif pilihan media yang telah diskoring sesuai dengan nilai-nilai potensial yang dimiliki oleh media tersebut baik dari aspek Visibility dan Potensial Audience yang ada di sekitar lokasi media tersebut. Data-data ini akan disesuaikan dengan informasi dan target audience yang diberikan oleh Klien. Sehingga diharapkan pada akhirnya penempatan media Luar Rumah yang dilakukan dapat menjadi lebih efektif. Setelah penempatan media, evaluasi efektifitas penempatan media Luar Rumah juga akan dilakukan.

W w

w .

P a

r i

w a

r a

. C

o .

I d

Nilai dan Manfaat konsep City Friendly Advertising

Melalui konsep City Friendly Advertising kami yakin bahwa klien kami akan mendapatkan manfaat sebagai berikut : 1. Peluang untuk mendapatkan CONVERSIONS yang lebih baik. Dengan mengetahui apa

yang terjadi di masyarakat diharapkan Klien kami mendapatkan Ide-ide , Insight sehingga dapat mengembangkan bentuk komunikasi yang lebih efektif ke Target Market mereka.

2. Mendapatkan LEADS yang lebih banyak melaui penempatan media yang saling terkait (Convergence) sesuai dengan journey (perjalanan) dan pergerakan dari target market mereka dari satu tempat ke tempat yang lain dalam aktifitas keseharian Mereka.

3. Mampu melakukan BUDGET PLANNING yang lebih efektif dan akurat karena Mereka mendapatkan Laporan Analisa dan Monitoring secara berkala.

4. Mendapatkan POSITIF BRAND IMAGE, melakukan penempatan media iklan Luar Rumah dengan konsep City Friendly Advertising berarti juga berkontribusi dan melakukan bagian dari kewajiban sosial Perusahaan (Corporate Sosial Responsibility) terhadap masyarakat di sekitar media iklan Luar Rumah mereka.

5. Tentunya dengan melakukan evaluasi dan perbaikan terus menerus diharapkan klien mendapatkan peningkatan REVENUE dan PROFIT di masa yang akan datang sejalan dengan lebih baiknya Investasi Media Luar Rumah yang dilakukan.

Manfaat yang didapatkan .....

Gambar 5. Bagan Manfaat yang didapatkan dari Layanan berkonsep City Friendly Advertising Sumber : SMARTER.

Your 1 Media Partner In City Friendly Advertising™

st

Diriwayatkan dari Jabir R.A berkata, Rasulullah Shallallahualaihiwassalam bersabda, ’”Orang beriman itu bersikap ramah dan tidak ada kebaikan bagi seorang yang tidak bersikap ramah. Dan sebaik-baik manusia adalah orang yang paling bermanfaat bagi manusia.”

(HR. Thabrani dan Daruquthni)

adam@pariwarabillboard.com M : +62 – 8111 – 921378 O : +62 – 21 – 83700230 F : +62 – 21 – 83700234

PT. PARIWARA Jl. Tebet Raya No. 76 D, Tebet Timur

Jakarta Selatan 12820 www.pariwara.co.id