penggunaan instagram sebagai media promosi dalam …repository.unika.ac.id/17383/1/13.23.0018 bunga...
TRANSCRIPT
i
PENGGUNAAN INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PROMOSI
DALAM PENGEMBANGAN DESA WISATA BEJALEN
Skripsi
Diajukan guna memenuhi salah satu syarat untuk
memperoleh gelar Sarjana pada Program Studi Ilmu Komunikasi
Disusun oleh:
Bunga Dea Regina NIM. 13.23.0018
FAKULTAS HUKUM DAN KOMUNIKASI
UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA
SEMARANG
2018
ii
PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI
Dengan ini saya menyatakan bahwa skripsi dengan judul Penggunaan
Instagram Sebagai Media Promosi dalam Pengembangan Desa Wisata
Bejalen ini tidak memuat karya yang pernah diajukan untuk memperoleh gelar
kesarjanaan di suatu perguruan tinggi dan sepanjang pengetahuan saya juga tidak
memuat karya dan/atau pendapat yang pernah ditulis dan/atau diterbitkan oleh
orang lain, kecuali yang secara tertulis dipergunakan sebagai acuan dalam naskah
ini dan disebutkan dalam daftar pustaka.
Apabila di kemudian hari ternyata terbukti bahwa skripsi ini sebagian atau
keseluruhannya merupakan hasil plagiasi, maka saya bertanggung jawab dan
bersedia untuk dibatalkan dengan segala akibat hukumnya sesuai dengan
peraturan yang berlaku pada Universitas Katolik Soegijapranata dan/atau
peraturan perundang-undangan yang berlaku.
Semarang, Mei 2018
Yang membuat pernyataan,
(meterai 6000)
Bunga Dea Regina
iii
HALAMAN PERSETUJUAN
PENGGUNAAN INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PROMOSI DALAM
PENGEMBANGAN DESA WISATA BEJALEN
SKRIPSI
Diajukan sebagai salah satu syarat untuk menyelesaikan Program Strata 1 pada
Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Hukum dan Komunikasi
Universitas Katolik Soegijapranata
Disusun Oleh:
Bunga Dea Regina
13.22.0018
Semarang, 2 Mei 2018
Disetujui Oleh
Dosen Pembimbing Pertama Dosen Pembimbing Kedua
(Drs. ST. Hardiyarso, M.Hum) (Rotumiar Pasaribu, S.S., M.I.Kom)
iv
PERSETUJUAN KELULUSAN UJIAN
Nama Mahasiswa : Bunga Dea Regina
Nomor Induk Mahasiswa : 13.22.0018
Fakultas/ Jurusan : Hukum dan Komunikasi / Komunikasi
Judul Skripsi : Penggunaan Instagram Sebagai Media Promosi dalam
Pengembangan Desa Wisata Bejalen
Telah dinyatakan lulus ujian pada tanggal 6 Juni 2018
Tim Penguji:
1. Abraham Wahyu Nugroho, MA
2. Drs. ST. Hardiyarso, M.Hum
3. Rotumiar Pasaribu, S.S., M.I.Kom
v
ABSTRACT
The following study aims to determine the impact of promotion through
Instagram managed bu POKDARWIS in the development of Bejalen Village. The
research method used is qualitative method. the data collection was done by using
structured interview, non participant observation and literature review.
Based on the results of study conducted it can be concluded that
POKDARWIS as the authorized manager Rainbow Bejalen Village fund the great
potential of social media Instagram and use it a media campaign on the Tourism
Village. As the result the number on tourist of Bejalen Tourism Village raise
compare to the previous year. based on the data the number of folloers increase
from all.
Keywords: Promotion Impact, Instagram, Pokdarwis, Village Tourism
Development
vi
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dampak promosi melalui
Instagram yang dikelola POKDARWIS dalam pengembangan Desa Wisata
Bejalen. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif.
Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan wawancara terstruktur,
observasi non partisipan, dan studi pustaka. Teknik analisis yang digunakan
adalah teknik analisis kualitatif model Miles dan Huberman yaitu reduction, data
display dan conclusion drawing.
Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan dapat disimpulkan bahwa
POKDARWIS sebagai pengelola Desa Wisata Kampung Pelangi Bejalen melihat
potensi besar dari media sosial Instagram dan menjadikannya media promosi pada
Desa Wisata tersebut. Dampak promosi melalui Instagram yang dikelola
POKDARWIS dalam pengembangan Desa Wisata Bejalen adalah pengunjung
yang datang meningkat dari tahun sebelumnya, jumlah follower bertambah dari
semua kalangan, selain itu para follower juga bisa mendapatkan informasi secara
cepat dan para pengguna instagram lain dengan suka hati menerima banyak
informasi yang didapat.
Kata Kunci: Dampak Promosi, Instagram, Pokdarwis, Pengembangan Desa
Wisata
vii
KATA PENGANTAR
Puji syukur atas kehadirat Tuhan Yang Maha Esa yang telah melimpahkan
rahmat dan kekuatan lahir dan batin kepada penulis, sehingga penulis dapat
menyelesaikan skripsi dengan judul “Penggunaan Instagram Sebagai Media
Promosi dalam Pengembangan Desa Wisata Bejalen” sebagai syarat kelulusan
program Sarjana (S1) Jurusan Komunikasi Fakultas Hukum dan Komunikasi
Universitas Katholik Soegijaprata Semarang.
Penelitian ini tidak akan terselesaikan tanpa bantuan, bimbingan dan
motivasi dari berbagai pihak, maka dari itu, pada kesempatan ini penulis ingin
menyampaikan ucapan terimakasih kepada:
1. Tuhan YME yang telah memberikan rahmat dan hidayahnya kepada penulis
selama melakukan penelitian dan penulisan skripsi.
2. Drs. H. Hermawan Pancasiwi, BA., M.Si., selaku Ketua Jurusan Komunikasi
Universitas Katholik Soegijaprata Semarang.
3. Drs. ST. Hardiyarso, M. Hum., dosen pembimbing pertama yang telah sabar
membimbing, mengarahkan, dan menasehati penulis selama proses
pembuatan skripsi ini, sehingga dapat terselesaikan dengan lancar.
4. Rotumiar Pasaribu, SS., M.I.Kom., selaku dosen pembimbung kedua yang
memberikan dukungan, motivasi, dan selalu sabar dalam membimbing
penyusunan skripsi.
5. Seluruh Dosen Fakultas Hukum dan Komunikasi Universitas Katholik
Soegijaprata Semarang, terutama Jurusan Komunikasi atas ilmu teori maupun
praktek yang diberikan kepada penulis selama proses perkuliahan.
viii
6. Kedua orang tua, Amin Purwanto dan Sri Yani, yang selalu mendoakan
kelancaran penulisan skripsi, membimbing dan mendorong penulis untuk
semangat.
7. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu yang telah
memberikan bantuan, doadan dukungannya.
Penulis menyadari bahwa dalam penulisan skripsi ini masih banyak
kelemahan dan kekurangnnya, karena keterbatasan pengetahuan dan pengalaman
penulis. Oleh karena itu, kritik dan saran yang membangun sangat dibutuhkan
penulis guna menyempurnakan skripsi ini sehingga dapat dijadikan sebagai
referensi pada penelitian selanjutnya. Semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi
semua pihak yang membutuhkan.
Semarang, Mei 2018
Penulis
Bunga Dea Regina
ix
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ....................................................................................... i
PERSETUJUAN KEASLIAN SKRIPSI ........................................................ ii
LEMBAR PENGESAHAN ............................................................................. iii
LEMBAR PERSETUJUAN ............................................................................ iv
ABSTRACT ...................................................................................................... v
ABSTRAK ...................................................................................................... vi
KATA PENGANTAR .................................................................................... vii
DAFTAR ISI ................................................................................................... viii
DAFTAR TABEL ........................................................................................... x
DAFTAR GAMBAR ...................................................................................... xiii
BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang ......................................................................................... 1
1.2 Rumusan Masalah ..................................................................................... 9
1.3 Tujuan Penelitian ..................................................................................... 9
1.4 Manfaat Penelitian ................................................................................... 10
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Desa Wisata .............................................................................................. 11
2.2 Promosi sebagai alat komunikasi .............................................................. 14
2.3 Instagram Sebagai Media Promosi ............................................................ 22
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian .......................................................................................... 25
x
3.2 Sumber Data .............................................................................................. 26
3.2.1 Data Primer ................................................................................... 26
3.2.2 Data Sekunder ............................................................................... 26
3.3 Profil Informan .......................................................................................... 26
3.4 Teknik Pengumpulan Data ........................................................................ 28
3.4.1 Wawancara Terstruktur ................................................................ 29
3.4.2 Observasi Non Partisipan ............................................................. 30
3.4.3 Studi Pustaka ................................................................................ 31
3.5 Pemeriksaan Keabsahan Data ................................................................... 32
3.6 Teknik Analisis dan Interpretasi Data ....................................................... 32
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1 Gambaran Umum Lokasi Penelitian ......................................................... 35
4.1.1 Profil Desa Bejalen ....................................................................... 35
4.2 Gambaran Umum Kelompok Sadar Wisata (Pokdarwis) Desa Wisata
Bejalen ....................................................................................................... 41
4.2.1 Maksud dan Tujuan Pembentukan Pokdarwis ............................. 42
4.2.2 Fungsi dan Kedudukan Pokdarwis ............................................... 43
4.3 Dampak promosi melalui Instagram yang dikelola POKDARWIS dalam
pengembangan Desa Wisata Bejalen ........................................................ 45
4.3.1. Media Sosial instagram sebagai media promosi Kampung
Pelangi Bejalen oleh Pokdarwis .................................................. 45
4.3.2. Strategi Pokdarwis dalam berpromosi Desa Wisata Kampung
Pelangi Bejalen di Instagram ....................................................... 48
xi
4.3.3. Dampak Aktivitas promosi melalui Instagram yang dikelola
POKDARWIS dalam pengembangan Desa Wisata Bejalen ....... 65
BAB V PENUTUP
5.1 Kesimpulan ............................................................................................... 69
5.2 Saran .......................................................................................................... 70
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
xii
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1 Data pengunjung Bulan Mei hingga Juni ..................................... 3
Tabel 4.1 Kepemimpinan Desa Bejalen ....................................................... 37
Tabel 4.2 Luas Tanah Desa Bejalen ............................................................. 38
Tabel 4.3 Pembagian RT dan RW Desa Bejalen .......................................... 38
Tabel 4.4 Batas Wilayah Desa Bejalen ........................................................ 38
Tabel 4.5 Jumlah Penduduk Desa Bejalen Menurut Umur .......................... 39
Tabel 4.6 Jumlah Penduduk Desa Bejalen Menurut Agama ........................ 39
Tabel 4.7 Jumlah Penduduk Desa Bejalen Menurut Pekerjaan .................... 40
Tabel 4.8 Jumlah Penduduk Desa Bejalen Menurut Pendidikan ................. 40
xiii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 4.1 Pintu Masuk Desa Bejalen ....................................................... 36
Gambar 4.2 Produk Desa wisata Bejelan , Instagram Desa Wisata Bejalen
@desa_wisata_bejalen ............................................................. 49
Gambar 4.3 Postingan foto bersifat iklan di instagram
@desa_wisata_bejalen ............................................................. 53
Gambar 4.4 Postingan foto bersifat sales promotion di instagram
@anggunwnta .......................................................................... 55
Gambar 4.5 Postingan pada akun Instagram ketua pokdarwis berisi ulasan
video yang ditayangkan di TRANS TV tanggal 29 April 2017
tentang Desa Wisata Kampung Pelangi Bejalen ..................... 56
Gambar 4.6 Caption foto yang bersifat persuasif di instgaram @andjareka 57
Gambar 4.7 Komunikasi Dua Arah pada Akun Instagram Pokdarwis ....... 59
Gambar 4.8 Screenshot dari akun Instagram Pokdarwis ............................. 63