pengaruh kemasan

Download Pengaruh kemasan

Post on 04-Jul-2015

8.776 views

Category:

Documents

4 download

Embed Size (px)

TRANSCRIPT

PENGARUH KEMASAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MEMBELI PRODUK JAJAN KHAS KOTA GRESIK SKRIPSI

Oleh SATRIO PANDU WIGUNA NIM : 01220064

JURUSAN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS ISLAM NEGERI (UIN) MALANG 2007

PENGARUH KEMASAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MEMBELI PRODUK JAJAN KHAS PUDAK KOTA GRESIKSKRIPSI Diajukan kepada: Universitas Islam Negeri (UIN) Malang Untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan dalam Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi (S1) Oleh: Satrio Pandu Wiguna NIM: 01220064

JURUSAN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS ISLAM NEGERI (UIN) MALANG 2007

ii

LEMBAR PENGESAHANPENGARUH KEMASAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MEMBELI PRODUK JAJAN KHAS KOTA GRESIK

SKRIPSIOleh Satrio Pandu Wiguno NIM : 01220064/S-1 Telah Dipertahankan di Depan Dewan Penguji dan Dinyatakan Diterima Sebagai Salah Satu Persyaratan Untuk Memperoleh Gelar Sarjanah Ekonomi (SE) Pada 28 juli 2007

Susunan Dewan penguji 1. Ketua Drs. Nur Asnawi, MA NIP. 150 295 491 2. Sekretaris / PembimbingHj. Ilfi Nurdiana, S. Ag., M. Si NIP. 150 284 096 (

Tanda Tangan

(

)

)

3. Penguji UtamaDrs. H. Abdul Kadir usry, AK, MM ( )

Disahkan Oleh : Dekan, Drs. H. A. Muhtadi Ridwan, MA NIP. 150 231 828

iii

HALAMAN PERSEMBAHAN

Kecerdasan Terdiri dari 1 % dan 99 % Jerih Payah (Thomas Alva Edison)

Kupersembahkan Karya Kecilku ini Kepada : Ayahanda dan Ibunda Tercinta Saudara-saudaraku Tersayang Sahabat dan Rekan-rekan Seperjuangan Seseorang yang Telah Menghiasi Hari-hariku Dengan Kasih dan Cintanya

iv

ILMU ADALAH MUTIARA HIDUP MAKA RAILAH DAN AMALKANLAH ILMU SUPAYA KAMU HIDUP SEBAIK-BAIK MANUSIA ADALAH MANUSIA YANG BERAMAL DENGAN ILMUNYA

v

KATA PENGANTAR

Alhamdulillah, puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT, yang telah memberikan limpahan rahmat, hidayah serta inayahnya sehingga penulis dapat menyelesaikan penyusunan skripsi ini, dengan judul Pengaruh Kemasan Produk Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Membeli Produk Jajan Khas Pudak Kota Gresik. Shalawat serta salam senantiasa terlimpahkan kepada Rasulullah SAW yang telah menunjukkan pada jalan kebenaran dengan agama Islam. Penyususnan skripsi ini dilakukan untuk memenuhi tugas akhir studi sebagai syarat mencapai derajat gelar sarjana (S-1) pada fakultas Ekonomi Universitas Islam Negeri (UIN) Malang. Selama penyusunan skripsi ini tidak terlepas dari bimbingan, motivasi dan segala bantuan dari berbagai pihak, oleh karena itu penulis mengucapkan terima kasih sebesar-besarnya kepada: 1. Bapak H. Sunaryo dan Ibu Siti chodijah tercinta yang telah membimbing, mengasuh, dan mendidik penulis dengan penuh kasih sayang yang tak terhingga sepanjang masa. 2. Bapak Prof. Dr. H. Imam Suprayogo selaku Rektor UIN Malang. 3. Bapak Drs. H. A. Muhtadi Ridwan, MA selaku Dekan Fakultas Ekonomi .

vi

4. Ibu Hj. Ilfi Nurdiana, S. Ag., M. Si selaku Dosen Pembimbing yang banyak mengarahkan sekaligus memotivasi sampai terselesaikannya skripsi ini. 5. Bapak/Ibu Dosen UIN Malang, khususnya Dosen Ekonomi yang telah memberikan ilmunya tanpa pamrih demi masa depan penulis serta staf karyawan Fakultas Ekonomi UIN Malang. 6. Bapak dan Ibu Dosen Penguji Skripsi 7. Teman-teman angkatan 01 Fakultas Ekonomi yang selalu membantu menemani penulis selama studi di UIN. 8. Semua teman-teman KOPMA Padang Bulan UIN Malang (Agus, Farid, Tito, Haidir, mas Malik, mba Enik A.F dan teman2 anggota 03,04,05,06) dan special buat hamida yang selalu memberikan yang terbaik bagi penulis serta Seluruh pihak yang membatu dalam penyusunan skripsi ini. Akhirnya, dengan mengharapkan ridlo Allah SWT semoga skripsi ini dapat memberikan manfaat bagi penulis khususnya dan bagi pembaca umumnya, Amiin.

Penulis

Satrio Pandu Wiguna

vii

DAFTAR ISIHALAMAN JUDUL .............................................................................. HALAMAN PERSETUJUAN .............................................................. HALAMAN PENGESAHAN .............................................................. HALAMAN PERSEMBAHAN ........................................................... MOTTO ................................................................................................... KATA PENGANTAR ........................................................................... DAFTAR ISI ........................................................................................... DAFTAR TABEL ................................................................................... DAFTAR GAMBAR ............................................................................. DAFTAR TABEL ................................................................................... DAFTAR LAMPIRAN .......................................................................... ABSTRAKSI ........................................................................................... BAB I : PENDAHULUAN A. Latar Belakang ................................................................ B. Rumusan Masalah .......................................................... C. Tujuan Penelitian ............................................................ D. Konstribusi Penelitian .................................................... E. Sistematika Penulisan .................................................... BAB II : KAJIAN PUSTAKA A. Penelitian Terdahulu ..................................................... B. Pemasaran C. Product.. D. Kemasan (packaging) 1. Pengertian Kemasan............................. 2. Fungsi Kemasan............................ 3. Syarat-syarat Kemasan. 4. Bahan Kemasan. 5. Daya Tarik Kemasan 6. Etika Kemasan... E. Perilaku Konsumen 1. Pengertian Perilaku Konsumen.. 2. Analisis Perilaku Konsumen dan Variabel yang Mempengaruhinya... 3. Keputusan Pembelian.. 4. Hubungan Kemasan dengan Pengambilan Keputusan.. F. Kerangka pemikiran ...................................................... G. Hipotesis....... i ii iii iv v vi vii viii ix x xi xii 1 3 4 4 5 7 8 9 12 13 13 15 16 20 21 23 26 28 30 31

viii

BAB III:METODE PENELITIAN A. Lokasi Penelitian............................................................. B. Jenis dan Pendekatan Penelitian... C. Populasi dan Sampel ...................................................... D. Sumber Data. E. Metode Pengumpulan Data... F. Skala Pengukuran Variabel G. Definisi Operasional Variabel H. Uji Validitas dan Reliabilitas. I. Teknik Analisis Data 1. Regresi Berganda. 2. Pengujian Hipotesis BAB IV:PEMBAHASAN HASIL PENELITIAN A. Gambaran umum Objek Penelitian ............................ B. Pengujian Instrumen 1. Uji Validitas.. 2. Uji Reliabilitas.. C. Analisis Data Regresi Linier Berganda D. Hasil Analisi Pengujian Hipotesis 1. Uji Determinasi 2. Uji F... 3. Uji T... E. Dominasi Variabel Penelitian F. Deskripsi Variabel... G. Pembahasan .................................................................... BAB V :PENUTUP A. Kesimpulan ..................................................................... B Saran ................................................................................. DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN-LAMPIRAN

33 33 34 35 35 36 37 40 43 44 47 48 51 51 54 54 56 62 62 67 69 70

ix

DAFTAR GAMBAR

Gambar Gambar Gambar Gambar Gambar

1. Konsep Product... 2. Model Perilaku Pembelian. 3. Factor-factor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen... 4. Model Lima Tahap Proses Pembelian.. 5. Kerangka Pemikiran...

10 23 24 26 32

x

DAFTAR TABEL Tabel Tabel Tabel Tabel Tabel Tabel Tabel Tabel Tabel Tabel Tabel Tabel Tabel Tabel 1. Perbedaan dan persamaan penelitian terdahulu dan sekarang... 2. Definisi Operasional Variabel.. 3. Uji Validitas Variabel Bahan Kemasan (X1) 4. Uji Validitas Variabel Daya Tarik Praktis (X2)... 5. Uji Validitas Variabel Daya Tarik Visual (X3) 6. Uji Validitas Variabel Etika Kemasan (X4).. 7. Uji Validitas Variabel Keputusan pembelian. 8. Uji Reliabilitas. 9. Rangkuman Output Regresi Linier Berganda... 10. Distribusi Frekuensi Jawaban Responden Variabel Bahan Kemasan (X1)... 11. Distribusi Frekuensi Jawaban Responden Variabel Daya Tarik Praktis (X2).. 12. Distribusi Frekuensi Jawaban Responden Variabel Daya Tarik Visual(X3) 13. Distribusi Frekuensi Jawaban Responden Variabel Etika Kemasan (X4)..... 14. Distribusi Frekuensi Jawaban Responden Variabel Keputusan Pembelian(Y)..

7 39 48 49 49 50 50 51 52 62 63 64 65 66

xi

DAFTAR LAMPIRAN Lampiran Lampiran Lampiran Lampiran 1. Quisioner 2. Data Statistik 3. Hasil Uji 4. Rekapitulasi Hasil Penelitian

xii

ABSTRAK Satrio Pandu Wiguno. 2007 Skripsi. Judul : Pengaruh Kemasan Produk Terhadap Keputusan Konsumen dalam Membeli Produk Jajan Khas Kota Gresik Dosen Pembimbing : Hj. Ilfi Nurdiana, S. Ag., M. Si Kata Kunci : Pengaruh Kemasan Produk, Keputusan, Jajanan Khas Pengambilan

Dalam kemasan suatu produk, pemberian kemasan bisa berarti kecil maupun besar sesuai dengan jenis produknya. Kalangan pemasar menganggap masalah kemasan sebagai faktor ke lima setelah 4P price, place, product, promotion. Ini berarti menunjukan betapa pentingnya peranan kemasan di dalam memasarkan produk-produk perusahaan. Berbeda dengan produk jajan pudak yang masih belum mengoptimalkan konsep kemasan modern. Dengan ini peneliti ingin mengetahui bagaimana pengaruh kemasan dengan variable bahan kemasan, daya tarik praktis, daya tarik visual dan etika kemasan terhadap keputusan pembelian dan variable mana yang paling dominant. Dalam penelitian ini peneliti menggunakan metode penelitian kuantitatif, sampel yang digunakan adalah aksidental sampling pada konsumen dan masyarakat desa Kroman Gresik. Alat analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda. Untuk menguji hipotesis digunakan koefisien determinasi, uji F(uji simultan) dan uji t (uji parsial). Dari has

Recommended

View more >