pdca改善を積み上げるseo手法紹介セミナー清水資料 20130517_slideshare

インハウスSEOの課題と対応

Ginzametricsご紹介及び海外SEO動向

清水昌浩

Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.

会社 Ginzamarkets, Inc. (US) Ginzamarkets株式会社（日本）

CEO レイ・グリセルフーバー

カントリーマネージャー（日本）

清水昌浩

サービス概要 Marke4ng SaaS (Ginzametrics)

主要株主レイ・グリセルフーバー Y コンビネーター　500 startups　その他

アドバイザー Gokul Rajaram（Facebook広告製品責任者） Anne Raimondi（eBay元取締役） Jerry Neumann（オムニコムグループ元マネジングディレクター）　その他

CEO -‐ 　Ray

CTO -‐ 　Nick

日本カントリーマネージャー -‐

　清水

Head of Strategy -‐ 　Erin

【コアメンバー】


１．海外SEO動向

２．インハウスSEOの課題と対応

３．Ginzametricsご紹介


ペナルティ発動 2/1：平均1.3位

↓ 2/8：4位

↓ 2/10：52位

1．被リンク購入は御法度


1．被リンク購入は御法度

h[p://www.suzukikenichi.com/blog/interflora-‐penalized-‐due-‐to-‐link-‐buying-‐and-‐ma[-‐cu[s-‐warns-‐against-‐paid-‐links-‐again/

h[p://www.sem-‐r.com/seo/20130515230526.html


h[p://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=ja&answer=35769#3

Google先生のお達し


h[p://googlewebmastercentral-‐ja.blogspot.jp/2012/04/blog-‐post_25.html

Google先生のお達し


h[p://googlewebmastercentral-‐ja.blogspot.jp/2012/07/google.html

2．良質なコンテンツ


2．良質なコンテンツ

h[p://googlewebmastercentral-‐ja.blogspot.jp/2012/10/google-‐search-‐algorithm-‐change.html


リンクを買う？ or

ユーザーニーズを拾う？


3．インハウスSEOの広がり

完全インハウス

SEO

インハウス +

SEOコンサル

社内関連部門、 Web制作会社、コンテンツスタジオ


4．エンタープライスSEOプラットフォーム


5．コンテンツマーケティング

Coca Cola no longer relies on tradi4onal ad agencies for crea4ve ideas, instead taking a collabora4ve approach to storytelling and content crea4on


コンテンツマーケティング


Colgate


フルインハウス？ or コンサル活用？


SEO

インハウス +

SEOコンサル


課題：転職組：


SEO

インハウス +

SEOコンサル

社内人脈

上長の活用、社内有名人と共に



SEO

インハウス +

SEOコンサル

課題：異動組：知識が・・・

SEOコンサルなど活用


SEOコンサル活用時すべき集

ü コントロールすべき。 ü 選択すべき。（高付加価値作業） ü キーワード選定は共にすべき。 ü 迅速に動く／動かすべき。

ü 最低限の知識は自学すべき。


SEOコンサル活用時べからず集

ü ビッグワード1位強用しない。 ü リニューアル後、放置。 ü コンテンツ制作なし。


課題：レポート作成が手間

集計／レポーティング作業そのものは１円も、1CVも、1流入も増やさない


課題：レポート作成が手間集計作業／

レポーティング時間

ワード調査／トレーニング／関連部門支援／実際の施策


課題：レポート作成が手間


課題：一応チェックしてるけど・・・

ビッグワード

流入トップ50

前任が作成したレポート


回答：見るべきワードは何？

ミドル~テールワード


過去Wordtracker社が行った調査自然検索流入数

約95000件検索ワード種類約45000ワード

①10ワードで9400件（約10％） →ビッグワード。競争激しい。

②流入数1件のワードは80％これで流入の40％を占める。 →テールワード。競争緩やか。



ミドル~テールワードトップ10：16%

ミドル~テール 74%

約1万キーワード約15万流入

トップ50：26%

トップ10：19%

ミドル~テール 63%

上位3000キーワード約50万流入

トップ50：37%

トップ1：9%


回答：見るべきワードは何？


ノンブランドワード

競合がうまくやっているワード


自社がうまくやっているワード


競合がうまくやっているワード競合A社競合B社競合C社

Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. Marke4ngSherpa　　2011Search Marke4ng Benchmark Report – SEO Edi4on

キーワード選定は肝


課題：白地を見つけたい症候群

アクセス解析データ

過去PPC出稿データ

課題系／悩み系ワード

カスタマーセンター問合せ履歴

PPC広告データ

商品カテゴリ／サブカテゴリ／個別商品名

競合サイト

社内他部門ヒアリング


課題：白地を見つけたい症候群

PPC担当／マーケ

商品企画／調達

営業／店頭販売員／サポート

アクセス解析／データ分析担当


課題：コンサルレポートがお蔵入り

株式会社AAA 御中

SEO内部施策指示書／報告書














課題：何すりゃいいの・・・？ SEOプロセス１．キーワード選定

２．対応ページの特定

３．ページ修正

４．効果測定


課題：何すりゃいいの・・・？


課題：何すりゃいいの・・・？ ■調査データから見るSEO重要性

　1．SEOの重要性

■SEO業務プロセス

　2．SEOの基本的な流れ

　3．現状把握とSEO定点監視

　4．キーワード調査／選定

　5．ページ特定

　6．内部施策

　7．外部施策

　8．SEO施策に対する効果測定

■個別ポイント

　9．大規模サイトSEOの課題と対応

　10．ロングテールSEOの重要性と

対応

　11．SEO想定効果の算出

　12．エンタープライズSEOプラット

フォーム

　13．SEOに関するGoogle社の公式

情報源


課題：社内がうまく動いてくれない

Ginzametricsとは


Ginzametricsは、大規模サイト／複数サイト運営企業向けのエンタープライズSEOプラットフォームです。

SEO業務／プロセスをよりシンプルにし、SEOからのビジネスリターンを得られるようにします。

【Ginzametrics導入3つのメリット】

管理/分析/レポート業務の自動化

売上増のための打ち手

関係者コミュニケーションコスト削減

Ginzametrics導入実績


アメリカと日本を中心に、世界数十カ国のお客様にGinzametricsをご利用頂いています。

RECRUIT

Ginzametricsの特徴


エンタープライズクラス／グローバル企業のお客様にもストレスなくご利用頂けるような設計／実装思想です。

アクセス解析データ連携 ü 専用タグの設置は不要 ü 売上やコンバージョン指標でのSEO施策／評価

グローバル対応 ü 世界35カ国に対応 ü 管理画面は5言語に対応

大規模／複数サイト／多ワード対応 ü ロングテール対応による売上増 ü キーワードグルーピング機能

Ginzametricsの主機能


キーワード順位監視から競合比較まで、一連のSEOプロセスを支援する機能を揃えています。

ページ毎の内部施策評価競合分析

外部リンク分析トラフィック／コンバージョン分析

順位監視

時系列レポート



競合A社競合B社競合C社


h[p://www.ginzametrics.jp/plans-‐and-‐pricing/

ご清聴ありがとうございました。


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