Bài giảng SEO-SMO tổng quan –CLB SEO Việt nam – Buổi 1

Update : Oct 9st 2012

Định nghĩa SEO

•• SSEARCH EENGINE OOPTIMIZATION

SMM và SMO

• SMM = SMO + SMA

• SMM : Social Media Marketing

• SMO : Social Media Optimization

• SMA : Social Media Ads

Định nghĩa SEO

• Là đưa thương hiệu hay website của bạn tới đúng, đủ khách hàng hay công chúng mục tiêu trên Search engine với chất lượng nội dung phù hợp nhất với chi phí tối ưu nhất (Thấp hơn đối thủ với cùng mức hiệuquả Seo)

• Seo nhằm mục đích đưa Thương hiệu hay sảnphẩm dịch vụ của mình tới Khách hàng/ đối tượngmục tiêu trên search nhiều hơn đối thủ và cóconversion rate/awareness nhiều hơn đối thủ vớichi phí thấp hơn tất cả các đối thủ với timeline phùhợp với Business terms

Các nghề của SEO

• Seo manager

• Seo copywriter

• Seoer/ Link builder/ Seo researcherR.

• Phân nhóm Seo trong lớp, ai chọn Manager? Ai chọn Copywriter và ai chọn SEOer?

Seo manager• Nghiên cứu từ khóa, tìm ra từ khóa ngách đem lại lợi nhuận lớn . (Case)• Nghiên cứu chiến lược nội dung, loại hình phát triển nội dung, chiến lược content marketing,

chiến lược khai thác content. • Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh, • Tuyển dụng nhân viên SEO, copywriter• Đào tạo và nâng cao tay nghề• Đưa ra quy chuẩn và nguyên tắc cho bộ phận SEO• Tích hợp các chiến dịch marketing vào SEO và ngược lại• Lập SEO Plan cho các chiến dịch• Plan onpage , phân từ khóa và content, check CRO toàn trang• Phân công nhiệm vụ cho các bộ phận, vạch chiến lược quảng bá link, web, traffic• Giám sát chiến dịch , chấm content và Link theo timelines• Tracking kết quả bằng các công cụ chuẩn, theo dõi các update thuật toán và điều chỉnh

chiến dịch.• Lập báo cáo SEO PLAN hàng tháng gửi khách hàng hay Ban lãnh đạo cty• Lập kế hoạch xây dựng hệ thống vệ tinh, bạn bè, tạo dựng các cộng đồng online, offline, hay

quan hệ kiểm soát các cộng đồng mạnh

Seo copywriter

• Nhận và đóng góp về chiến lược content từ SM• Nghiên cứu trends và gaps• Sáng tạo content theo viral flow• Keywords seeding• CRO bài viết• Tracking indexing và rank position• Chia sẻ bài viết qua cộng đồng• Sáng tạo tit offpage lan truyền• Tìm kiếm khai thác nguồn content độc, thành thào Google search• Build các cộng đồng online theo target audients• Theo dõi traffic, share , like• Lập báo cáo cho SM

SeO guy• Vẽ sơ đồ onpage và cấu trúc cho coder

• Check onpage toàn tập theo 88 tiêu chí

• Xây dựng CSDL để làm back link và quảng bá web

• Xây dựng cộng đồng online và bạn bè online là các Blogger, admin diễn đàn vàFan hâm mộ để trao đổi content, linkR

• Quảng bá thương hiệu cá nhân hùng mạnh

• Tham gia hàng trăm cộng đồng online , MXH, tham dự offlineR

• Tiến hành xây dựng liên kết theo các mô hình tự nhiên đúng cộng đồng audients

• Cài đặt và sử dụng thành thạo các công cụ SEO, phần mềm SEO

• Biết cách xây dựng liên kết chất lượng theo các tiêu chí mỏ neo, click rate, giật tit offpageR.

• Báo cáo nghiêm túc theo timeline tiến độ link building, Social share

• Build các hệ thống vệ tinh hùng mạnh

PHÂN NHÓM HỌC

• Phân nhóm Seo trong lớp, ai chọn Manager? Ai chọn Copywriter và ai chọn SEOer?

3 Yếu tố

• Seo gồm 3 phần, Chiến lược, Chiến Thuật/Kỹ thuật vàCopywriting,

3 Yếu tố của SEO

•• ChiChiếếnn lưlượợcc SeoSeo llàà quanquan trtrọọngng nhnhấấtt : phải là người có đủ dữliệu thị trường và có kiến thức về marketing.

•• ChiChiếếnn thuthuậật/Kt/Kỹỹ thuthuậậtt llàà ngngạạii nhnhấấtt: là các bài bản về làmseo, cái này là phần technic có thể học , tuyển về hoặc 1 vàinăm tới thì hầu hết ai cũng biết, technic như onpage, sharing, backlinkR.

•• Content Copywriting Content Copywriting llàà khkhóó nhnhấấtt: thuộc về vấn đề sáng tạo, khi level cao sẽ viral mạnh thì đạt được cả các yếu tố nhưback link tự nhiênR

SEO và SMO

• SEO : Content + Sharing (Natural links) + onpage/Cro + Domains/Brand

• SMO : Content + Sharing + Brand

SEO-SMO CIRCLE

Hành vi visitor ngày nay

PhPhầầnn 1 : 1 : KKỹỹ thuthuậậtt SeoSeo

THÁI CỰC TRONG SEO

• SEO và SMO

TTứứ trtrụụ trongtrong SEOSEO

BBÁÁT T QUQUÁÁI I TRONG TRONG SEOSEO

SEO vs Adwords

Virtical search

LBS – Local based service

Cơ chế hoạt động Search

• Crawling

• Indexing

• Ranking (Full deep và Instant)

• Xem video >>

Độ khó từ khóa

• Điểm Trust Rank/ Brand của web : 3 mức độ• Tên miền (level/ đuôi/ Keys) : 3 mức độ• Search volume : 3 mức độ• Đối thủ cạnh tranh trên search : 4 mức độ• Level nội dung của đối thủ : 3 mức độ• Loại search (Local/ Quốc tế) : 2 mức độ• Chi phí đầu tư

Các công cụ Học viên cần dùng

• SEOMOZ Toolbar

• Free Monitor 4 Google

• Google Keywords Tools

• Các Extension cài cho FireFox : Seo doctor và No dofollow

Black hat Seo

• Cloaking

• Hidden text

• Doorway

• Canonical fake

• Fake PR

• Spam tool

• Link injection

Google sandbox & penalty

• Bộ lọc : Các bộ lọc tự động định kỳ bao gồm PageRank, Panda (2011), Sanbox, Penguin (2012), parkeddomain(2012) hay có người review (rater -2011)

• Sanbox: Bộ lọc dành cho các biến bất thường. Hay xảy ra 6 trước lần cập nhật PR mới nhất của domain mới. Cũng có khixảy ra với các site bất thường trong quá trình tiến triển

• Penalty : Phạt các site có chất lượng link out kém, spamlink, duplicate content, lỗi 404, 301, site die, htacess error, robots lỗi hay mất cân bằng của tiến triển (Partial penalty sang sandbox) , black hat seo.

Google Mozcast

Thuật toán thay đổi

http://www.seomoz.org/google-algorithm-change

KPIs (Key performance indicators)

+ Seo Sales (Adwords)

+ Seo Traffics (Make money, Báo đện tử)

+ Seo Branding (Rich Snippets, Hot keys)

+ Seo trends (Seo trước time, case Bongda8)

+ Seo crisis management (Case Tân Á, gấu đỏ)

+ Seo IMC (Case Ford fiesta)

Bài tập về nhà cho SEOER

• Link làm bài• http://www.surveymonkey.com/s/thuatnguseo

• Cài đặt công cụ SEOMOZ toolbar, Free monitor For Google, Seo doctor addon của FireFox và No dofollow

Bài tập về nhà cho Seo manager và Copywriter

• Cài đặt công cụ SEOMOZ toolbar, Free monitor For Google, Seo doctor addon của FireFox và No dofollow

• Mỗi người đăng ký 1 TK facebook và JOIN vàohttp://www.facebook.com/groups/vietseo

• Đăng ký 1 TK G+, Twitter, LinkedIN, SlideShare, Pinterest, Youtube, Linkhay.com

Hỏi đáp