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Pau Rausell KösterDepartamento de Economía Aplicada
[email protected]://www.uv.es/econcult
València
2011
VALENCIA. LA CIUDAD TURÍSTICA.
(Cambios en la imagen de la ciudad)
VALENCIA. LA CIUDAD TURÍSTICA.
(Cambios en la imagen de la ciudad)
Política Turística II
http://www.increibleperocierta.com/ http://www.increibleperocierta.com/
¿Es valencia una ciudad turística?
¿Qué recursos turísticos se
utilizan?
Valencia en otra dimensiónValencia en otra dimensión
VALENCIA. LA CIUDAD TURÍSTICA.
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VALENCIA. LA CIUDAD TURÍSTICA.
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Política Turística II
¿Por qué es importante la imagen de una ciudad?:
- Afecta a la autoestima y el sentimiento de identidad de sus ciudadanos/as.- Está directamente relacionado con su capacidad de atraer visitantes, inversiones, talento, nuevos ciudadanos
VALENCIA. LA CIUDAD TURÍSTICA.
(Cambios en la imagen de la ciudad)
VALENCIA. LA CIUDAD TURÍSTICA.
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Política Turística II
Cultura Popular/ Consumo de masas
Pasado Futuro
Presente
Campus party
La Lonja. El gótico Valenciano
IVAM
CAC
Centro Histórico
Fallas
Arquitectura Contemporánea
Los BORJA
SorollaHuerta
Música Culta
Música Popular
Estilo de Vida
Blasco Ibañez
Naranja
Lluís Vives
Alta Cultura/ Consumo de élite
Cultura Popular/ Consumo de masas
Circuito Cheste
VALENCIA. LA CIUDAD TURÍSTICA.
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VALENCIA. LA CIUDAD TURÍSTICA.
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Política Turística II
El turismo urbano o metropolitano es un fenómeno complejo y que se presenta desde mediados de los años 80 como uno de los sectores turísticos con demandas emergentes.
El turismo urbano (y metropolitano) permite rentabilizar social y económicamente las grandes inversiones públicas que algunas ciudades han realizado. El espacio urbano se ha convertido en un escaparate funcional de la ciudad. El uso turístico de la ciudad ha tendido a convertir su epidermis en un espectáculo diferenciado y singular, en una estrategia de seducción y una clara posibilidad de integrar nuevas funciones en espacios tradicionales y de generar nuevas piezas urbanas en los espacios donde la actividad industrial convencional ya no tiene sentido
VALENCIA. LA CIUDAD TURÍSTICA.
(Cambios en la imagen de la ciudad)
VALENCIA. LA CIUDAD TURÍSTICA.
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Política Turística II
El turismo urbano o metropolitano es un fenómeno complejo y que se presenta desde mediados de los años 80 como uno de los sectores turísticos con demandas emergentes.
La gestión pública del turismo asume una nueva dimensión y supera la fase de fomento del turismo urbano y ahora se integra en la perspectiva de gestionar el turismo como componente estratégico y a la vez estructural del modelo de ciudad
VALENCIA. LA CIUDAD TURÍSTICA.
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VALENCIA. LA CIUDAD TURÍSTICA.
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Política Turística II
Graf.1. El concepto de ciudad empaquetada
PRODUCTOS TURÍSTICOS
Agentes Privados
Agentes Públicos
PLANIFICACIÓN TURÍSTICA
CONSENSOS SOCIALES
Ciudadanos Residentes
IMAGEN DE LA CIUDAD
CIUDAD EMPAQUETADA
Usos funcionales y sociales de la
ciudad
Usos turísticos de la ciudad
CIUDAD
Ciudad empaquetadada
Catalogo de oferta Prescripción de la demanda
Experiencias de la demanda
Imagen de la ciudad Demandas de una determinada ciudad
empaquetada
La ciudad empaquetada constituye el producto turístico a partir de los recursos urbanos
La ciudad empaquetada otorga rigideces en la determinación del producto turístico
VALENCIA. LA CIUDAD TURÍSTICA.
(Cambios en la imagen de la ciudad)
VALENCIA. LA CIUDAD TURÍSTICA.
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Política Turística II
• El sistema de organización y dirección de la actividad turística.Organizaciones públicas y competencias específicas. Organizaciones y asociaciones de carácter privado (gremios, cámaras territoriales, sindicatos…). La interrelación y participación directa del sector privado en las organizaciones públicas. Planes turísticos existentes, su tipología, dimensión temporal y dotación presupuestaria. Legislación específica,
• El territorio. Su organización territorial y administrativa. Zonas y barrios con recursos turísticos.• La accesibilidad. Conexiones con los mercados emisores. Evaluación de las infraestructuras y capacidad de las mismas. Volumen de las conexiones actuales.• La población. Características sociológicas. Niveles de formación y capacitación. Opinión sobre el turismo como actividad.• Los recursos con potencial turístico. Identificación del patrimonio natural y cultural y determinación de su valor potencial.• Los equipamientos y servicios vinculados con el turismo. Dimensión y caracterización de las empresas y organizaciones que desarrollan actividades turísticas
+ Visitantes
Chías, J
VALENCIA. LA CIUDAD TURÍSTICA.
(Cambios en la imagen de la ciudad)
VALENCIA. LA CIUDAD TURÍSTICA.
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Política Turística II
De la ciudad huertana……………….al sueño ilustrado de la alta cultura
Fase 1. El período racional: (79-mediados de los 80)
PGOU Ejecución del Jardin del Turia.
Palau de la Música.(1987)
Mostra de cinema de la Mediterrània (1979), Trobada de Música, Encontre d’escriptors
De la ciudad huertana……………….al sueño ilustrado de la alta cultura
2. Fase. El inicio de la “Valencia casual”.
EL IVAM. (1986-1989)
La ciudad de las Ciencias y la torre de telecomunicaciones. 1991
del sueño ilustrado de la alta cultura……….. a la cultura rutilante
Fase 3. El período de tribulaciones (1992-1995).
Período en el que se visualizan las posibilidades de transformación urbana a través de las acciones emblemáticas (Barcelona, Sevilla, Madrid)
Fase 4. Hegemonía política de la derecha: (1995-2003). La modernidad de la derecha
Jugada maestra La ciudad de las Artes y las Ciencias en el marco de los grandes proyectos (Terra Mítica, Ciudad de la Luz, Ciudad del Teatro, Castellón Cultural...)
Etapa expansiva + Efecto Guggenheim (Bilbao)= el papel de la arquitectura rutilante (Calatrava, Foster, Moneo, Félix Candela...).
Política de eventos (capitalidad cultural, Juegos del Mediterráneo,... Copa del América)
Bienal 2001/03/05. Valencia III Milenio
Culturia
del sueño ilustrado de la alta cultura……….. a la cultura rutilante
Fase 4. Hegemonía política de la derecha: (1995-2003). La modernidad de la derecha
Jugada maestra La ciudad de las Artes y las Ciencias en el marco de los grandes proyectos (Terra Mítica, Ciudad de la Luz, Ciudad del Teatro, Castellón Cultural...)
Etapa expansiva + Efecto Guggenheim (Bilbao)= el papel de la arquitectura rutilante (Calatrava, Foster, Moneo, Félix Candela...).
Política de eventos (capitalidad cultural, Juegos del Mediterráneo,... Copa del América)
Bienal 2001/03/05. Valencia III Milenio
Culturia
del la cultura rutilante……………………al ocio, al evento deportivo
Fase 5. El horizonte de la America’s Cup. La victoria del ocio frente a la cultura(2003-2008)
Visita Papa, Mundiales de Atletismo, Copa del América Circuito urbano de Fórmula 1, proyecto de la Marina.
VALENCIA. LA CIUDAD TURÍSTICA.
(Cambios en la imagen de la ciudad)
VALENCIA. LA CIUDAD TURÍSTICA.
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Política Turística II
La Valencia “casual” frente a la planificada.Qué podemos encontrar en la Valencia contemporánea como
resultado de la planificación y qué podemos encontrar como fruto de la ocurrencia y la improvisación e incluso de la contraplanificación?
Las ventajas de la planificación
Las ventajas de la ocurrencia
VALENCIA. LA CIUDAD TURÍSTICA.
(Cambios en la imagen de la ciudad)
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Política Turística II
Cuidado con la creciente “excentricidad” de la iconografía de Valencia.
No hay ningún esfuerzo por dar coherencia a nuestros recursos simbólicos. (Integrar pasado, popular, futuro).
El papel de las Universidades
Nuevo patrimonio vs patrimonio antiguo.
Dualización de los usos de la ciudad
VALENCIA. LA CIUDAD TURÍSTICA.
(Cambios en la imagen de la ciudad)
VALENCIA. LA CIUDAD TURÍSTICA.
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Política Turística II
¿Por qué lo denominamos “causal”?.
No aparece prevista en ningún ejercicio de planificación.
Viene explicada por la combinación de diversos factores no conectados (ampliación de la feria, el protagonismo creciente de la Universidad, low cost, efecto atractor de la CAC, el dinamismo del puerto, la lotería de los eventos….)
Consiste en la sucesión más o menos afortunada de ocurrencias
El proceso se consigue por inversión extensiva (exceso de capacidad)
Genera muy poca adhesión de las “élites pensantes”
VALENCIA. LA CIUDAD TURÍSTICA.
(Cambios en la imagen de la ciudad)
VALENCIA. LA CIUDAD TURÍSTICA.
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Política Turística II
Los riesgos de la nueva ciudad.
Perfiles difusos (un paquete mal hecho).
Riesgos en la sostenibilidad discursiva
Efecto “crowding out” cultural y de segmentos turísticos.
La sostenibilidad financiera.
La retórica de la planificación frente a la recurrente generación de disensos
Política Turística II
VALENCIA. LA CIUDAD TURÍSTICA.
(Cambios en la imagen de la ciudad)
VALENCIA. LA CIUDAD TURÍSTICA.
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