patrocÍnio -...

Central Globo de Marketing - Divisão de Desenvolvimento de Produtos

16/6/2011 - Tel.: (11) 5112-4838

Pré-Plano Comercial

PATROCÍNIO

PATROCÍNIOPRÉ-PLANO COMERCIAL


16/6/2011 - Tel.: (11) 5112-4838

25 anos de mobilização e resultados

O projeto Criança Esperança está no ar há 25 anos ininterruptos com perseverança e

clareza na sua ação de responsabilidade social para com crianças e adolescentes de

todo o Brasil. As sementes plantadas em 1986 deram frutos e se materializaram em

histórias reais de meninos e meninas que tiveram oportunidades, mudaram o rumo de

suas vidas e estão realizando sonhos.

Marcos Vinicius Galdino da Silva, 18

anos, é do Sudeste. Carioca, sobreviveu

ao tráfico e hoje estuda audiovisual.

Fabíola Fernandes Chaves, 19 anos, vive no Norte do Brasil, em

Manaus, e sonha em montar um ateliê de luteria para fabricar

instrumentos de madeira certificada.

Keliezy Conceição Severo, 24 anos, mora no Sul, em Porto Alegre. Entrou

para uma orquestra de cordas e diariamente realiza o sonho de ser

professora de música.

Roniclai da Silva, 12 anos, morador do

Centro-Oeste, em Cuiabá, descobriu-se

nas aulas de dança e agora sonha em

ser bailarino.

Letícia de Souza Lima, 12 anos, é do Nordeste.

Revelou-se um talento na ginástica e, desde

então, sonha em integrar a seleção brasileira.

Esses jovens não se conhecem, mas fazem parte de um mesmo Brasil, tão grande

quanto diverso. Vivem realidades distintas que se cruzam na exclusão, marca dos

bolsões de pobreza onde se localizam os projetos apoiados pelo Criança Esperança.

São atendidos por ONGs apoiadas pelo programa ou fazem parte dos Espaços

Criança Esperança.

http://ioc.unesco.org/coralbleaching/unesco.jpg



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Os Espaços Criança Esperança são centros-modelo de atendimento a crianças e

jovens de baixa renda, localizados em comunidades em situação de vulnerabilidade

social. Promovem o fortalecimento dessas comunidades por meio do desenvolvimento

de atividades voltadas à prevenção da violência urbana e à disseminação de uma

cultura da paz.

Os ECE atendem, em tempo integral, mais de 10 mil crianças e adolescentes,

oferecendo atividades educativas e de formação, complementares à escola regular.

Ajudando a mudar a história

de milhares de crianças e

jovens brasileiros

As doações feitas ao Criança Esperança são administradas pela

UNESCO, e favorecem diversos projetos em todo o país, que são

selecionados por terem atingido padrões de inovação, replicabilidade,

sustentabilidade, legitimidade, impacto e eficácia.




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O lançamento da campanha de arrecadação será no Caldeirão do Huck em 30

de julho, a apresentação do Show Criança Esperança, no Ginásio Arena do

Rio de Janeiro, em 20 de agosto, e o encerramento acontecerá no Fantástico

em 28 de agosto com o balanço final.

Durante a campanha haverá envolvimento de diversos programas da TV Globo,

incluindo jornalismo nacional e local, com a presença da marca dos

patrocinadores.

Os patrocinadores terão a sua marca nas vinhetas de abertura e encerramento

e nas chamadas de transmissão do show, nos intervalos, nos flashes ao longo

da programação e em ações diferenciadas durante o show:

Ação de Visibilidade: Os patrocinadores terão a sua marca em destaque

numa ação de visibilidade durante o show, em formato a ser definido.

Publicidade Virtual: Uma forma de comunicação para os patrocinadores

durante o show que, além de oferecer um visual diferenciado, agrega valor às

marcas exibidas e atrai os telespectadores por sua originalidade.

Patrocínio dos Show

Campanha

Visibilidade

TV GLOBO

O patrocínio do Criança Esperança oferece aos anunciantes um amplo plano de

inserções que proporciona visibilidade, tanto pela cobertura jornalística e o

envolvimento dos mais variados programas da TV Globo, como pela presença na

internet, na Globo.com.




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Veiculação de 40 materiais de 30” (trinta segundos) ao longo da programação,

valorizando individualmente a parceria de cada patrocinador com o projeto.

Valorização dos Parceiros

Visibilidade

TV GLOBO

O Minuto Criança Esperança será exibido semanalmente no período de

setembro de 2011 a junho de 2012 assegurando aos patrocinadores

visibilidade horizontal ao longo de 10 meses, por meio de 86 vinhetas nos

jornais Bom Dia Brasil e Jornal Hoje.

Os patrocinadores terão sua visibilidade e a comunicação com o público

ampliada por meio da mídia de apoio de 11 comerciais de 30” (trinta

segundos), que poderá ser veiculada até setembro’11.

Cada patrocinador receberá uma quantidade de ingressos para o show, a ser

definida, para que possa levar os seus próprios convidados.

Os patrocinadores ainda poderão ampliar a sua participação no projeto com a

inclusão de itens opcionais como TV Globo Internacional, Corrida e

Caminhada da Esperança e Licenciamento.

Itens Opcionais

Minuto Criança Esperança

Mídia de Apoio

Ingressos para os Patrocinadores




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continua ...

Esquema Comercial

Acompanhamento

Chamadas e Flashes

Show Criança Esperança

83

24

20

CHAMADA DE TRANSMISSÃO VINHETA DE ENCERRAMENTO 10

CHAMADA DE DOAÇÃO - de 30/7 a 28/8/2011 VINHETA DE ENCERRAMENTO 65

FLASH NA PROGRAMAÇÃO VINHETA DE ENCERRAMENTO 8

Item Descrição Qtde.

VINHETA DE ABERTURA 1

COMERCIAL DE 30" 4

SHOW CRIANÇA ESPERANÇA VINHETA DE ENCERRAMENTO 1

20/8/2011 (sáb) AÇÃO DE VISIBILIDADE 1

PUBLICIDADE VIRTUAL 2

VINHETA DE END.ELETRÔNICO 3

VINHETA DE PASSAGEM 8

LANÇAMENTO VINHETA DE BLOCO 1

CALDEIRÃO DO HUCK - 30/7/2011 (sáb) COMERCIAL DE 30" 1

VINHETA DE BLOCO 1

COMERCIAL DE 30" 1

VINHETA DE BLOCO 1

COMERCIAL DE 30" 1

JORNAL NACIONAL - 18/8/2011 (qui) VINHETA DE BLOCO 1

PROGRAMA DO JÔ - 18/8/2011 (qui) VINHETA DE BLOCO 1

MAIS VOCÊ - 19/8/2011 (sex) VINHETA DE BLOCO 1

VINHETA DE BLOCO 1

COMERCIAL DE 30" 1

VÍDEO SHOW - 19/8/2011 (sex) VINHETA DE BLOCO 1

JORNAL NACIONAL - 19/8/2011 (sex) VINHETA DE BLOCO 1

PROGRAMA DO JÔ - 19/8/2011 (sex) VINHETA DE BLOCO 1

JORNAL HOJE - 20/8/2011 (sáb) VINHETA DE BLOCO 1

CALDEIRÃO DO HUCK - 20/8/2011 (sáb) VINHETA DE BLOCO 1

ALTAS HORAS - 20/8/2011 (sáb) VINHETA DE BLOCO 1

DOMINGÃO DO FAUSTÃO - 21/8/2011 (dom) VINHETA DE BLOCO 1

FANTÁSTICO - 21/8/2011 (dom) COMERCIAL DE 30" 1

VINHETA DE BLOCO 1

COMERCIAL DE 30" 1

VÍDEO SHOW - 22/8/2011 (seg) VINHETA DE BLOCO 1

DOMINGÃO DO FAUSTÃO - 28/8/2011 (dom) VINHETA DE BLOCO 1

ENCERRAMENTO / BALANÇO FINAL

FANTÁSTICO - 28/8/2011 (dom)

JORNAL HOJE - DIA DA ESPERANÇA

06/8/2011 (sáb)

JORNAL NACIONAL - 30/7/2011 (sáb)

1COMERCIAL DE 30"

JORNAL HOJE - 19/8/2011 (sex)

JORNAL HOJE - 22/8/2011 (seg)




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Esquema Comercial

Mídia Local – Rio de Janeiro

Valorização dos Parceiros31

40

86

Minuto Criança Esperança

Item Descrição Qtde.

CORUJÃO I 6

SESSÃO BRASIL 1

MAIS VOCÊ 7

JORNAL HOJE 1

SESSÃO DA TARDE 7

TELA QUENTE 1

NOVELA I 4

NOVELA II 2

PROGRAMA DO JÔ 5

SESSÃO DE GALA 1

VIDEO SHOW 1

SHOW 6ª FEIRA II 1

CALDEIRÃO DO HUCK 1

TEMPERATURA MÁXIMA 2

MENÇÃO DA MARCA DO

PATROCINADOR NOS

MATERIAIS DE 30"

ACOMPANHAMENTO NO BOM DIA RIO DE JANEIRO VINHETA DE BLOCO 6

15 a 22/8/2011 (de seg a seg)

Comerciais em 18, 19 e 22/8/2011 (qui, sex e seg ) COMERCIAL DE 30" 3

ACOMPANHAMENTO NO RJTV 1ª Ed. VINHHETA DE BLOCO 7

15 a 22/8/2011 (de seg a seg)

Comerciais de 15 a 18/8/2011 (de seg a qui) COMERCIAL DE 30" 4

ACOMPANHAMENTO NO RJTV 2ª Ed. VINHETA DE BLOCO 7

15 a 22/8/2011 (de seg a seg)

Comerciais de 18 a 22/8/2011 (de qui a seg) COMERCIAL DE 30" 4

Mídia de Apoio

11

JORNAL NACIONAL 2

PROGRAMA DO JÔ 2

MAIS VOCÊ 1

VÍDEO SHOW 2

JORNAL HOJE 1


ALTAS HORAS 1

DOMINGÃO DO FAUSTÃO 1

COMERCIAL DE 30"

BOM DIA BRASIL (qua) VINHETA DE BLOCO 43

JORNAL HOJE (seg) VINHETA DE BLOCO 43




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ITENS TOTAL

CHAMADAS + FLASHES NACIONAIS 83

COMERCIAIS DE 30" NACIONAIS 11

COMERCIAIS DE 30" LOCAIS 11

INSERÇÕES VIRTUAIS 2

VINHETAS NACIONAIS 30

VINHETAS LOCAIS 20

VALORIZAÇÃO DOS PARCEIROS 40

AÇÃO DE VISIBILIDADE NO SHOW 1

MÍDIA DE APOIO 11

MINUTO CRIANÇA ESPERANÇA 86

TOTAL 295

Resumo das Inserções




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A simulação de alcance realizada através do IBOPE/Planview demonstra que a

mídia nacional do projeto Criança Esperança poderá alcançar 93% do

universo total de telespectadores, ou seja, 171 milhões de pessoas, assim

distribuídas nas classes sociais:

Fonte: IBOPE – Planview – PNT– período simulado: de jun’10 a mar’11

Atlas de Cobertura Rede Globo – base 182.964.638 telespectadores potenciais.

AB36%

C50%

DE14%

Alcance porClasse Social

Resultados de Simulação

No target AS ABC 18+, a mídia poderá alcançar 94% dos

telespectadores, o que corresponde a mais de 115 milhões de pessoas.

Frequência média

a marca poderá ser vista

por cada um desses

telespectadores, em

média, 18 vezes




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A mobilização social do Criança

Esperança estará presente na internet na

home do site do projeto no período de 30

de julho a 30 de setembro de 2011.

Na Globo.com, os internautas terão

acesso a informações sobre a origem,

história e o propósito do Criança

Esperança, assim como a dados dos

projetos apoiados em todo o país.

Também encontrarão notícias, fotos e

vídeos sobre a campanha e informações

para a inscrição de novos projetos para a

próxima edição.

Todas as instruções para realizar doações online estarão no site, como

também a forma de aplicação desse dinheiro. Os blogs mantêm o público

informado das novidades e atividades que ocorrem nos Espaços Criança

Esperança em São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Olinda.

A marca dos patrocinadores terá destaque nas páginas do site junto a um

público qualificado e interessado no programa e nas doações, o que favorece

um alto alcance na taxa de impressões.

Em 2010, o site Criança Esperança recebeu 412,3 mil visitas, totalizando

819,1 mil páginas vistas.

Fonte: Google Analytcis – Julho a Setembro/2010




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Insert de Caracterização

- Home e Páginas internas do

site Criança Esperança

Retângulo Pequeno

- Internas do site Criança Esperança;

- Internas do site Ego

Retângulo Médio

- Home e páginas internas do

site do Criança esperança;

- Home do Ego e

- Home Rede Globo

Imagens ilustrativas

Propriedades




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Comercial

A cada vídeo do programa assistido, o internauta é impactado pelo insert de

7” (sete segundos) com as marcas estáticas de todos os patrocinadores.

O vídeo do programa segue na sequência, automaticamente.

Após o término, um comercial de 30” (trinta segundos) é veiculado.

Observação:

Em algumas matérias, o vídeo aparece “embedded” na página. Nesses casos, ao clicar em play para ver o

vídeo, o internauta terá a possibilidade de ser impactado pelo insert caracterizado de abertura e, ao final do

vídeo, pelo comercial de um dos patrocinadores.

Propriedades

Imagens ilustrativas dos formatos comerciaisComercial de 30”

33% de visibilidade

Conteúdo em vídeo

do programa

Insert caracterizado

de abertura

100% de visibilidade




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Obs.: Entrega estimada com base em análise histórica de audiência, portanto o volume

de impressões poderá variar de acordo com a audiência do canal.

Esquema Comercial

Propriedade Formato Site LocalVisibilidade

mensal

Entrega

Estimada

Total

Entrega

determinada

total

Insert de

caracterização

Logomarca com

slogan100% 600.000

Retângulo médio 33% 200.000

Retângulo pequenoInternas e

blogs33% 100.000

Retângulo médio Home 2.000.000

Retângulo pequeno Internas 2.500.000

Retângulo médioRede

GloboHome 1.800.000

Insert caracterizado

de aberturaLogo

Player de

vídeo100% 100.000

Comercial ComercialPlayer de

vídeo33% 20.000

1.020.000 6.300.000

-

Criança

Esperança

Total de impressões

Home e

internas-

Mídia de apoio

Ego

- -

Criança

Esperança




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A TV Globo Internacional é um canal premium por assinatura, transmitido 24h

por dia, totalmente em português.

O canal é transmitido em 115 países e, com cinco sinais distintos (Américas,

África, Japão, Portugal e Europa), promove uma programação customizada

aos hábitos e horários do público-alvo de cada Região.

Mais que uma opção de lazer para imigrantes brasileiros, o canal atinge

milhares de assinantes em países lusófonos, como Portugal, Angola e

Moçambique. São 570 mil domicílios assinantes[1], o que representa um

potencial de 1,9 milhão de telespectadores[2].

[1] Cobertura em setembro de 2010.[2] Estimativa feita com base na pesquisa do site da TV Globo Internacional sobre o número médio de pessoas

por domicílio assinante.

América do Norte3 países253.000

Dom. assinantes

América Central e do Sul

19 países35.000

Dom. assinantes

Europa e Oriente Médio

66 países14.000

Dom. assinantes

África23 países215.000

Dom. assinantes

Oceania2 países

1.000Dom.

assinantes

JapãoSinal Exclusivo

14.000Dom. assinantes

TV Globo PortugalSinal Exclusivo

38.000Dom. assinantes

Cobertura em setembro/2010. Sinal África Sinal Japão Sinal Europa TV Globo PortugalSinal Américas




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(*) O Sinal Portugal compartilha a mesma programação e intervalos comerciais do Sinal Europa, com exceção da faixa horária das

17h50 às 20h45 (seg. a sáb. horário de Lisboa), quando os assinantes da TV Globo Portugal têm uma programação especial

que é exibida exclusivamente para o território português.

(**) Inserções compartilhadas com o Sinal Europa e não contabilizadas no total do plano.

(***) As Novelas I e III não são exibidas em Portugal. Em seu lugar é exibida uma outra novela, reprise de grande sucesso.

Sinal

Américas

(GN1)

Sinal África

(GN2)

Sinal Japão

(GN3)

Sinal Portugal

(GN4)

Sinal Europa

(GN5)

PROGRAMA / ITEM

ACOMPANHAMENTO

ALTAS HORAS 1


DOMINGÃO DO FAUSTÃO 1

ESPORTE ESPETACULAR 1 1 1 1

JORNAL HOJE 3 3 3 6

JORNAL NACIONAL 3 3 3 3

JORNAL NACIONAL REPRISE 3

MAIS VOCÊ 1 8

ENCERRAMENTO / BALANÇO FINAL

FANTÁSTICO 1 1 1 1

FANTÁSTICO REPRISE 1

SHOW CRIANÇA ESPERANÇA

SHOW CRIANÇA ESPERANÇA 4 4 4 4

MÍDIA DE APOIO

BOM DIA BRASIL 5 5 5 5

CALDEIRÃO DO HUCK 2 2 2 2

FANTÁSTICO 3 3 3 3

GLOBO CIÊNCIA 2 2 2 2

GLOBO ECOLOGIA 2 2 2 2

GLOBO RURAL DIÁRIO 5 5

JORNAL HOJE 5 5 5 5

MAIS VOCÊ 8 8 8 8 8

NOVELA I 2 2 2 2

NOVELA III 1 1 1 1

OS CARAS DE PAU 2 2 2 2

PEQUENAS EMPRESAS 3 3 3 3

PROGRAMA AÇÃO 2 2 2

PROGRAMA DO JÔ 5 5 5 5

VALE A PENA VER DE NOVO 5 5 5 5

TOTAL DE INSERÇÕES 69 59 65 16 62

Inerções - Comerciais de 30"

TOTAL DE INSERÇÕES 271

Esquema Comercial




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Licenciamento (Rede Globo)

O licenciamento está presente como um adicional ao Plano de Patrocínio

e permite aos patrocinadores ampliar a ligação do seu produto ou marca com o

prestígio do Criança Esperança e com os consumidores em todo o Brasil.

O posicionamento da empresa como socialmente consciente, e a transferência

de atributos do Criança Esperança da Rede Globo para a linha de produtos

ou serviços, são os principais benefícios que o licenciamento poderá

proporcionar à empresa licenciada.

Para maiores informações, consulte o

Atendimento Comercial da Rede Globo.




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Observações Gerais

Deverão ser enviados materiais distintos para TV Globo, Globo.com e TV Globo Internacional:

TV GLOBO

Para as assinaturas de vídeo: vinheta em fita beta SP – NTSC ou Beta Digital ou XDCAM - SD (no caso de

aparição de atores, não pode haver movimentos labiais) e marca/logotipo na cor original em arquivo com

extensão .jpg ou .ai (Adobe Illustrator), em formato PC, em alta resolução, encaminhado para o e-mail

[email protected] ;

Texto para a locução com marca + slogan de até 8 palavras e a primeira palavra deve necessariamente ser a

marca/produto do patrocinador. Não será aceita nenhuma menção a ofertas e promoções, tanto em vídeo quanto

em áudio;

Para o material de Valorização dos Parceiros : envio da marca/logotipo na cor original em arquivo formato PC,

com a extensão .tif ou .tga, com alfa, em alta resolução para o e-mail [email protected] ;

Para a Ação de Visibilidade dos patrocinadores no show Criança Esperança, se necessário, haverá um briefing

a ser acertado previamente;

As informações detalhadas sobre o recebimento de convites para o show pelos patrocinadores serão enviadas

posteriormente.

GLOBO.COM

Para as especificações de materiais e peças a serem produzidos para este projeto, por favor, consulte a equipe

OPEC Internet TV Globo, pelo e-mail: [email protected]

TV GLOBO INTERNACIONAL

• Devem ser entregues 02 (duas) cópias distintas do material, sendo uma para o Sinal Américas e a outra para

os demais sinais da TV Globo Internacional;

• Por necessidade de análise técnica, ética, comercial e transcrição dos materiais, a TV Globo Internacional

solicita que a entrega de material seja feita no escritório do Rio de Janeiro na Rua Jardim Botânico, 266 – 7ª

andar – aos cuidados de Herman Zimmerle até às 12 horas (horário de Brasília) seis dias úteis antes da

data da primeira veiculação. Após este prazo, o plano de inserções poderá sofrer alterações;

• Anunciantes, agências de propagandas ou produtoras devem obter os direitos de exibição internacional junto

aos titulares de direitos autorais, conexos, de imagem, de arena, de propriedades industrial e intelectual ou

quaisquer outros envolvidos nos processos de criação, produção e reprodução de cópias de filmes

publicitários a serem exibidos na TV Globo Internacional;

• Devido às leis para publicidade em alguns países, não serão aceitos anunciantes dos setores de tabaco,

medicamentos, armamentos e defensivos agrícolas;

• A TV Globo Internacional poderá recusar ou suspender a exibição de quaisquer mensagens que colidam com

sua orientação editorial, empresarial e comercial ou com a sua linha de programação.


mailto:[email protected]



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