FASES PARA LA CREACIÓN DE UNA MARCA

Aplicaciones/Manual

Aplicación de la marca en diferentes escenarios (como marca independiente, en asociación con terceros,…)

Elaboración de manual de elementos básicos de la marca y política de uso.

Manual de aplicación de la marca en diferentes soportes.

Aplicaciones

Plan de Aplicaciones, producción y seguimiento:

Papeleria

Internet

Merchandising

Presentaciones

Publicidad

…

Creación y diseño

Creación del nombre y diseño de la marca

Estudio pre-test de la marca (registros, aplicaciones, percepciones)

Establecimiento de la arquitectura de la marca

Ajustes en base a resultados de pre-test

Línea conceptual

Elaboración de línea creativa para elementos de comunicación publicitaria (off y online)

Manual de elementos creativos, así como política de aplicación en diferentes formatos.

Diseño y aplicaciones de la marca

Creación de marca Fases – de diseño a producción

3

Empleados

Campaña publicidad Medios gráficos Radio

Comunicación digital Portal

Redes Sociales Campaña comunicación digital

Prensa Conferencia prensa Entrevistas Artículos / reportajes

Comunicación Interna Intranet; emailing; presentaciones

Comunicación cliente Eventos - presentaciones

Mailing E-mailing

Lanzamiento de marca Comunicación

4

Premisas para la creación de un nombre

Creación de un nombre Características a tener en cuenta

Ser original, exclusivo y único y que se diferencie de los competidores.

Debe ser corto para que su memorización sea fácil.

Que pueda ser pronunciado fácilmente independientemente del idioma.

Que en su traducción no sea ofensivo en otros idiomas.

Qué no esté registrado ni como marca, ni como dominio.

Que sea de fácil aplicación en todos los elementos – pequeños y grandes (merchandising, publicidad gráfica y video, …)

Que sea de fácil impresión y no demande demasiados colores directos

6

Creación de un nombre Condicionantes a tener en cuenta

El público al que va dirigido es importante ya que el nombre tiene que ser fácilmente aceptado. Si el colectivo principal es femenino o masculino o si es multicultural y en qué zona va a ser más visible

El entorno y el público son premisas importantes para pensar en un nombre

El/los productos que se comercializan bajo ese nombre.

Si se quiere ser descriptivo o conceptual. Todo dependerá si se quiere ser muy específico, lo que acota el ámbito de la marca a un entorno exclusivo, o si se quiere que el nombre pueda abarcar en un futuro conceptos más amplios.

7

Creación de un nombre Tipos de nombres

Hay nombres que parten del nombre o de los apellidos del creador de la empresa. Es una forma sencilla y que personaliza la marca. Ej.: Mercedes Benz, Ferrari, Ford, …

También hay nombres que terminan convirtiéndose en acrónimos del nombre original: DEC (Digital Equipment Corporation); IBM (International Business Machine); BBVA (Banco Bilbao Vizcaya Argentaria),…

Nombres que hacen referencia al producto, aunque en el caso de RSC (Responsabilidad Social Corporativa) es más complicado al ser un nombre que engloba muchos conceptos. Ej.: Burger King; Pizza Hut, Bankia.

Existen nombres que son conceptuales como “Páginas amarillas” que representa un directorio

Nombres creativos a los que hay que dotar de contenido con el paso del tiempo: Google, Starbucks, VIPs, Toyota, Nike,…

8

Creación de un nombre Preguntas para construcción de nombres

¿Quieres un slogan? De tenerlo ¿Estaría al lado del logo? ¿Tienes alguna preferencia por un color? ¿Preferirías letra o un icono? ¿Qué adjetivos podrían describirlo? ¿Qué mensaje o sensación quieres que tu marca deje en los que la

vean y la escuchen? ¿Cómo prefieres que sea tú logo: comprimido o espaciado?

Ejemplo: “mirandoalsol” o “mirando al sol“

¿Qué tipo de tipografía te gusta? script, itálica, light, dibujada a mano, personalizada.

¿Qué logo de los que conoces te gusta?

9

Creación de un nombre Preguntas para establecer atributos

Atributo funcional ¿Si fuera un vehículo qué tipo sería? Un camión, una bicicleta, un

automóvil deportivo, un 4x4,…

¿A qué tipo de sector se asociaría? Ingeniería, alimentación, medioambiente, energías renovables,…

¿Con qué tipo de empresa se asociaría? Repsol, Zara, Gas Natural, Nestle, P&G, BBVA,…

Atributo socio-cultural ¿Si fuera un país cual sería? Alemania, India, USA, España,….

¿Qué tipo de renta representaría? Baja, media, media alta, alta, lujo

10

Creación de un nombre Preguntas para establecer atributos

Atributo sexual

¿Sería masculino o femenino?

Atributos emocionales

¿Si evocara un paisaje cual sería? Playa, montaña, selva, desierto,.. ¿Si fuera un personaje, a quién se parecería? Churchill, Madre Teresa,

Einstein, Dali, …. ¿Si fuera un tipo de música, cual sería? Rock, blues, reggae, jazz,

techno, heavy, clásica, orquestal, new age, …

De cara al diseño y al color y texturas ¿Si fuera un color, cual sería? Rojo, marrón, amarillo, verde, azul…. ¿Si fuera un elemento cual sería? Tierra, agua, fuego, madera, metal,

aire, … ¿Si fuera una figura geométrica cual sería? Círculo, rombo, cuadrado,

rectangular, triangular,… ¿Si fuera una textura como sería? Rugosa, suave, lisa, sedosa,

rasposa,…

11

Contacto

Reputación Difusión

info@senyakue.com 608 758 026 www.senyakue.com

Comunicación

Cobertura @Senyakue