Tendencias en la IncubadoraDieta Hipo informativa para una semana

Pásalo entrevista a…Ana Bella directora de la Fundación Ana Bella

MAG

NEO

3 tendencias en las redes sociales

N.1Pasalo

Octubre 2013

Fotografía Ikary Perera

Integrarnos es labor de todos

TU BIGOTE PARA UNA BUENA CAUSA

MOVEMBERMovimiento contra el cancer de próstata.

Patrocinado por Pásalo Agencia de comunicación social.

Dirección: Gabriel Venegas.

Diagramación u diseño gráfico: Ikary Perera.

Redactores: Daniel JimenezFranklin PirelaMaría Alejandra RomeroIsabel García

Numero1:Octubre 15- Noviembre 15 2013

www.pasalocomunicacion.com

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Contacto:info@pasalocomunicacion.comredaccion@pasalocomunicación.com

Proyecto tutelado por:Asociación cultural Tateiju Espa-ña.

La dirección de esta revista no se hace responsable de las opiniones emitidas en los artículos publica-dos por nuestros redactores.

La edición de esta revista es gra-cias a la colaboración sin ánimo de lucro de nuestros redactores y columnistas.

Madrid, España.

PasaloMAGSumario

EditorialPásalo Mag nace para potenciar la idea de la agencia de comunicación social Pásalo. Un sueño que se consolida día a día gracias al trabajo de un equipo de profesionales que suma sus talentos y trayectorias y comparte una experiencia comuni-cativa. Nuestra agencia de comunicación surge de la unión de un grupo de profesionales que hemos aprendido durante nuestras carreras que en la unión esta la fuerza y que juntos podemos salir adelante.

Somos emprendedores trabajando con emprende-dores, y desde la agencia hemos querido dar un paso más al crear nuestro propio medio de comu-nicación para compartir nuestra filosofía y conoci-mientos con nuestros clientes y lectores.

Con Pásalo Mag queremos comunicar, y fomentar la comunicación social, la responsabilidad social real, sensibilizando a nuestros lectores a través de artículos, reportajes y entrevistas redactadas por los diferentes miembros de Pàsalo Agencia de Comunicación.

Los invito a disfrutar de nuestro primer numero donde difundimos ideas, tendencias, reflexiones, nuevas formas de pensamiento, sentimientos y valores para construir entre todos una nueva ma-nera de entender el mundo que nos rodea….

La comunicación es una danza, y te invitamos a danzar con nosotros….

Gabriel Venegas

Conoce a nuestros redactores

Daniel Jimenez:Periodista con amplia experiencia en el mundo de los movimientos sociales y ecologistas, las ONGs y el emprendimiento social. Desde hace un año colabora con el conocido blog 3500 millones del diario El País, y más recientemente ha comenzado a escribir también en Alterconsumismo, otro blog de la versión digital de dicho periódico. Desde hace cinco años es redactor de la página web Noticias Positivas España (Premio BioCultura 2012 en la categoría de medios digitales. BioCultura es la feria más importante de España en el sector ecológico, y la segunda de toda Europa). También es responsable de prensa de tgl España y de Social&Social. Ostenta además la presidencia en esta última asociación.

Franklin Pirela Licenciado en Comunicación Social (Universidad Santa María). Empezó su carrera en AJL Park Publicidad como redactor creativo, para medios tradicionales en 2009. En el 2011 pasa a trabajar en La Web Mercadeo Interactivo desempeñando labores de community manager para marcas como MovistarVE, Santa Teresa y Polar. Posteriormente de redactor creativo web. Master en Marketing y Gestión Comercial. Actualmente forma parte de Pásalo Agencia de Comunicación Social como director de Marketing.

Gabriel B. VenegasEmprendedor Social, CEO de TEGI-Medios de Comunicación Social, CEO Pásalo Agencia. For-mador de Emprendedores, Co-fundador de Social & Social, Miembro de InfoVenezolanos España, premio jóvenes emprendedores sociales por la Universidad Europea de Madrid, dos veces premio Shared The Planet de Starbucks, premio internacional Youth Action Net Gobal Fellow de la Interna-tional Youth Foundation.Ignacio PereraPeriodista y fotógrafo licenciado en Venezuela, realizó sus estudios de master en comunicación social, en la Universidad Complutense. Posteriormente estudia Guión de cine y documentalismo, como también técnico en video cámara, RedOne, en el CEV, Escuela Superior de comunicación, imagen y sonido.

Isabel GarcíaPeriodista y Comunicadora social, creadora y directora de Caras de la Información, un espacio informativo digital en el que se cuentan noticias sobre creadores, innovadores y emprendedores. Sobre personas para los que “la meta consiste en tener metas y el objetivo en tener objetivos” (Philip Roth).

María Alejandra Romero SanojaActualmente forma parte del equipo de Pásalo, realizó sus estudios de Comunicación Social, mención audiovisual en Venezuela, es una chica apasionada por lo extremo. Su modo de vida es el periodismo. Se considera enamorada de la moda y será la encargada de llevar la sección de “Moda Sostenible”.

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De Rabiosa Responsabilidad:Para comprar responsablemente

Tendencias en la IncubadoraDieta Hipo informativa para una semana

Tips para emprender tu proyecto10 tips para emprender desde 0

Analizando la publicidadTeoría del Color

Biblio tipsEl Código del dinero de Raimon Sansón

Pásalo entrevista a…Ana Bella directora de la Fundación Ana Bella

Pásalo ReportNoticias positivas para el cambio social

NEO3 tendencias en las redes sociales

MAG

INDICE

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1. Nuestra cuenta de resultados es el éxito de nuestros clientes.

2 Somos una empresa con carácter social.

3. Nos adaptamos a tus necesidades.

4. Sabemos escuchar a nuestros clientes

5. Apostamos por proyectos sociales.

6. Trabajamos de la mano con nuestros clien-tes.

7. Nos gustan las ideas que añaden valor masi-vo al mercado.

8. Concienciamos en el cambio hacia una publi-cidad responsable.

9. Nuestro propósito vital es apoyar el talento.

10. Es el momento correcto de apostar por el compromiso y pensar en grande.

¿Por qué Pásalo?

www.pasalocomunicación.com

De rabiosa responsabilidad

Para comprar responsablementeSegún un reciente estudio de la con-sultora Nielsen, el 40% de los consumi-dores españoles estarían dispuestos a consumir productos y servicios de empresas implicadas en programas de Responsabilidad Social Corporati-va (RSC). Por tanto, existen muchas personas interesadas en alternativas de compra ética en nuestro país. Per-sonas a las que vamos a intentar ayu-dar a través de este artículo, donde se podrán encontrar interesantes he-rramientas y recursos para acceder a productos y servicios responsables.

Una buena herramienta la constituyen las diferentes guías de consumo res-ponsable existentes. Por ejemplo, el colectivo Consuma Responsabilidad es el autor de la “Guía de consumo responsable y solidario de la Comuni-dad de Madrid”, donde aparecen más de 400 entidades solidarias y ecoló-gicas presentes en dicha comunidad autónoma. La obra se puede adquirir en multitud de librerías y también es posible acceder a una versión digital a través de la web.

La Fundación Vida Sostenible cuen-ta igualmente con una serie de guías sostenibles especializadas en multi-tud de ámbitos, como los juguetes, el cuarto de baño, los alimentos, plás-ticos, latas, bricks y vidrios, climati-zación sostenible, el coche eléctrico, construcción sostenible, aparatos domésticos, animales, moda sosteni-ble…y podemos seguir hasta un total de 22 guías, que se pueden

descargar en formato PDF a través de este enlace.

“Hay alternativas” dice la web de Mecambio.net, en la que es posible encontrar proveedores de cualquier campo de actividad que promueven formas de consumo, prosumo y pro-ducción responsables. Ofrece alterna-tivas en ámbitos en los que estas son menos visibles, como las finanzas, la energía y la comunicación, además de en los más habituales (alimenta-ción, ropa, vivienda, etc.).También hay un completo directorio de entidades éticas en la web De Otra Manera, en la que además se ofrecen todo tipo de trucos, consejos y reco-mendaciones para las personas que

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De rabiosa responsabilidad

quieren cambiar de hábitos para que estos sean también más sostenibles.La última recomendación para las personas interesadas en la compra respon-sables es el Mercado Social de la Red de Economía Alternativa y Solidaria (REAS). En este mercado todos los productores y prestadores de servicios ac-túan bajo principios éticos y solidarios. Principios que hay que suscribir previa-mente para ser socio de REAS, la red de economía alternativa por antonomasia en nuestro país. Desde luego que no será nada fácil encontrar más responsa-bilidad y compromiso en ningún otro lugar.

Escrito por Daniel Jimenez

www.enmanuelramirez.net

DIETA HIPOINFORMATIVA PARA UNA SEMANACÓMO SER UN IGNORANTE INFORMATIVO SELECTIVO

A veces cuando miro las noticias de la tele, o leo un periódico pien-so ¿Realmente me interesa todo esto? ¿Puedo vivir sin todas estas palabras y datos que se almace-naran en mi cerebro, estorbando a lo verdaderamente importante, criando polvo?

¿Qué importancia tiene si ayer llo-vió en Huesca si vivo en Madrid y no pienso moverme de aquí?. Son datos que escuchó mientras pien-so: ¡Fuera!. Puedo vivir sin esta información. Y de esta manera he

recudido mi dieta informativa para utilizar el tiempo que perdía escu-chando, leyendo o viendo noticias, que no me aportan nada. Y con el tiempo me doy cuenta de que todo eso era prescindible y evitaba que le dedicase un momento a hablar con un amigo, a escuchar música o a romperme la cabeza con un acertijo Koan. Mi dieta incluye ausentarme de debates abanderados por exper-tos en todo, no visionar, ni escu-char programas rancios, no leer periódicos generalistas que me

ofrecen informaciones masticadas y tami-zadas por otros, no seguir series de largo recorrido que me obligan a permanecer frente al televisor o la pantalla del ordena-dor demasiados minutos, horas, días, en fin no consumo nada que no me nutra, sólo pico de los platos que me ofrecen sa-biduría y que me alimentan realmente. Leer por placer, asimilar las palabras, pensarlas, sentirlas, lanzarlas al pozo de mi mente; es-cuchar melodías que no por mil veces oí-das dejan de sorprenderme, o simplemente mirar a los ojos de un amigo y escuchar con atención su relato, enfrascarme en su conversación, son las cosas por las que he cambiado la ingesta de información masiva.Albert Einstein decía que el exceso de in-formación hace que se resienta nuestra ca-pacidad de atención, distrae a la mente de su actividad creativa y provoca que nues-tro cerebro se haga perezoso. Y por estos razonamientos hay quien apunta el exceso de información como la enfermedad del si-glo XXI, atreviéndose incluso a proponer una dieta sin información y animándonos a practicar la ignorancia informativa selectiva. Timothy Ferriss, autor de “La semana labo-ral de 4 horas”, se jacta de no leer perió-

Tendencias en la incubadora

dicos y de buscar la información que necesita en el momento pre-ciso, nunca antes. “Es imprescin-dible que hagas caso omiso de toda información que sea irrele-vante, intrascendente o que no sirva para hacer algo”. Añade Fe-rriss que igual que evitamos con-sumir calorías que no nos apor-tan nutrientes y que son nocivas para la salud, debemos dejar de tragar información que no contie-ne datos relevantes y que llega de fuentes erróneas. ¡Totalmente de acuerdo!.

No se trata de suprimir la informa-ción, igual que no podemos dejar de ingerir calorías porque mori-ríamos. La ingesta de calorías es necesaria, pero se trata de selec-cionar las que nos nutren. Igual-mente la información selectiva nos sirve para disfrutar, ampliar nuestras miras y conocimientos, pero en su justa medida. Las noti-cias verdaderamente importantes no se te escaparan, las escucha-rás en todas partes o te las conta-rá un amigo o la leerás en tu blog o página favoritos. Pero huye de lo irrelevante, de todas esas infor-maciones y datos que sirven para rellenar.Ferris propone un ayuno informa-tivo de una semana:

Las reglas de esta dieta de cinco días completos es la siguienteNada de periódicos, revistas, o ra-dio que no sea música. (La música se permite a todas horas)

Nada de webs de noticias proce-dentes de periódicos, televisión o radioNada de televisión excepto una hora de visionado por placer por la noche

Nada de libros, excepto literatura 1 hora por placer antes de dormirnada de navegar por Internet ex-cepto para hacer tareas concretas La lectura innecesaria es el enemi-go público número 1 durante este ayuno.

Si te entra el apetito y no te puedes resistir, puedes picar de algún blog o página que te guste, un ratito. Te sobrará tiempo para lo verdade-ramente importante.

¿Os apuntáis a la dieta? Evitaréis la polución mental que nos impide go-zar de la reflexión y la creatividad…de las flores del silencio

Escrito por Isabel García

MAG

Tendencias en la incubadora

Típs prácticos para empezar un proyecto desde cero.Cuando estamos pensando emprender un proyecto es importante que tengamos presente los siguientes tips que nos serán de ayuda a nivel tan-to profesional como personal.

1.El cambio empieza por tí mismo.

2.Debemos tener una idea clara de nuestro proyecto y saber cómo con-tarla.

3.Investigar y formarnos a medida que vamos desarrollando nuestro pro-yecto.

4.Desarrollar una forma clara, amigable y efectiva de contar tu idea / proyecto.

5.Incorpora el aspecto social, para generar bienestar en tu comunidad.

6.Las “3 P” Paciencia, Pasión, Perseverancia (fórmula importante para el desarrollo de cualquier proyecto).

7.Innovar… Innovar… Innovar.

8.No tener miedo al fracaso.

9.Nosotros nos ponemos nuestros propios límites (Recuerda que todo lo que te propongas lo podrás lograr).

10.Emprender es difícil…. pero no Imposible.

MAG

Tips para empezar tu proyecto

Escrito por Gabriel Venegas

Analizando la Publicidad

Teoría del Color.

Para el análisis publicitario, te-nemos que indagar en un profundo su-mario Psicológico, desde el encuadre o composición fotográfica, pasando por la semiología de las imágenes hasta la teoría del color.

En este artículo analizaremos la teoría del color, basándonos en que cada color de las diferentes gamas representa un sentimiento, una energía y un impulso que apela a lo humano y a lo subjetivo. Por esto es que cada producto o imagen corporativa se vende por medio de un color y un slogan.

Análisis de los colores primarios y secundarios.

Rojo: Color que atrae la atención pero impide la memorización. Psicológica-mente significa opresión, excitación, estimulo, calor, ansiedad, fuerza y en

algunos casos depende de cómo sea tratado puede producir sensación de claustrofobia y desesperación.

Aspectos Positivos: el rojo es un color dinámico, da fuerza y entusiasmo al producto. Es el color de los triunfado-res.

Aspectos negativos: es un color pa-sional, primitivo y que suele destacar-se por resaltar el incontrol, la opresión y la crueldad (véanse las campañas políticas de los diferentes gobiernos dictatoriales)

Azul: de los colores primarios es el más relajante, se utiliza en publici-dades o campañas para combatir los estados de depresión. Entre la gama de azules existe barias definiciones, el azul eléctrico significa libertad en cambio el azul oscuro significa sole-dad, de ahí viene la expresión Norte-américa Im feeling Blue ( me siento

Analizando la Publicidad

azul).

El azul, aunque es ciertos casos repre-sente soledad, no tiene aspectos nega-tivos en la psiquis.

Amarillo: Es el color adaptado a la in-telectualidad, ya que es un color pro-fundo y eleva el talento innato, por otro lado este color suele fomentar la inse-guridad y en muchos de los casos hace referencia a las enfermedades.

Aspectos positivos: significa sabiduría, inteligencia, agilidad mental, facultad intelectual.

Aspectos negativos: Mal humor, des-gana, depresión, falsas esperanzas, rivalidad, envidia…

VERDE: es un color amorfo o estático, se suele decir que entre toda la gama de colores es el más neutral. Se aporía del optimismo y la jovialidad, el men-saje del verde es positivo, relajante y armonizador.

Aspectos positivos: Serenidad, curación, renovación, juventud

eterna, estabilidad, alegría, tranquili-dad…

Aspectos negativos: el único aspecto negativo de este color es que se suele relacionar con la cobardía y la ambigüe-dad.VIOLETA: significa grandeza, libertad absoluta. En la publicidad crea el efecto de seguridad, notoriedad y ocultismo. Es el color que posee las propiedades de equilibrador de sentimientos, ya que por una parte da la sensación de capa-cidad de adaptación y por otra parte es el color que da el poder de iniciativa.

Aspectos positivos: inspiración, misti-cismo, encantamiento, iluminación.

Aspectos Negativos: melancolía, depre-sión...

Escrito por Ikary Perera

El Código del Dinero de Raimon Samsó Conquista tu libertad financiera. De empleado a empleador

Se queja Samsó en este libro de lo poco que nos preparan en los colegios y uni-versidades para la vida futura, “Deberían enseñarnos de pequeños que este no es un mundo de cosas sino de “ideas solidifi-cadas”. Que la realidad es una emanación de la mente. Y que todo lo que ocurre en el mundo material antes ha sido creado en la mente individual o colectiva”. Si lo vemos en nuestra mente lo veremos en la realidad, querer es poder. Con el dinero pasa lo mismo, si puedes verlo en tu men-te arreglaras tu economía, pero para cam-biar tu situación primero deberás cambiar tu mentalidad.

Samsó cambió su empleo importante y estable en una entidad financiera, su descapotable y su vida previsible que le producía malestar por una vida nueva ba-

Biblio tips

sada en lo que verdaderamente deseaba hacer: escribir libros, dar conferencias, ayudar a otros. Porque cuando alguien se emplea alquila su intelecto y cuelga sus sueños.

Según Samsó Occidente está saliendo de la burbuja del bienestar. La etapa del cre-cimiento sostenido y el bienestar garanti-zado que empezó en 1950 ha finalizado, y ahora nos damos cuenta de que toda esa burbuja se ha financiado gracias a com-portamientos consumistas que el planeta no puede soportar. Todo ha cambiado y es necesario jugar con nuevas reglas.”El pasaporte para viajar a esta nueva era de la información será el conocimiento y la conciencia”. Y muchos de nuestros pro-blemas se acabarían si tuviéramos una buena formación financiera que nos per-mitiese ser dueños de nuestra vida y no vendernos por un sueldo al final de mes. Vivimos en la incoherencia entre lo que se es y lo que se hace, y esta es la causa

de gran parte de la infelicidad humana.

Un libro que recomiendo a todos aquellos los que estén pensando lanzar un proyecto personal, gente que haya decidido estar al mando de su economía y de su vida para se prósperos. Samsó cuestiona los cimientos de la educación y habla de nuestras carencias como sociedad. Una so-ciedad que enseña a sus hijos que la mejor vida posible es convertirse en funcionarios en vez de lanzarlos hacia el emprendimiento es una socie-dad poco preparada para los tiempos que corren. Cuando acabe la crisis que es coyuntural, dice Samsó, nos daremos cuenta de que el escenario económico es distinto, vivimos en un mundo glo-bal y pocos estamos preparados para este cam-bio estructural.

Y al final nos susurra al oído el Código del dinero : “Crea tu propio sistema de ingresos múltiples, variables y pasivos que desarrolle tus talentos personales, que entregue un servicio masivo a un número masivo de personas, que te apasione y que se traduzca en un flujo de ingresos ilimitado”. http://www.raimonsamso.com/

Escrito por Isabel García

Pásalo entrevista a Ana Bella

La vía más eficaz para que una mujer supere la violencia en positivo es favorecer su inserción laboral en trabajos valorados socialmente.Ana Bella es una superviviente y una emprendedora social que ha liderado el movimiento de mujeres supervivientes en Europa, así la presentó Valerie Jarrett, asesora de Obama en la Casa Blanca en el congreso Mundial de Casas de Acogida celebrado en Washington. Las mujeres que la conocen y a las que ha ayudado su fundación como Vanesa le dijo: cuando te vi en la tele pensé si esta mujer con cuatro hijos y dos cojones ha sido capaz de empezar de nuevo yo también pue-do”. Ana bella es En Marzo 2011 fue elegida Emprendedora Social en España por la Fundación Internacional Ashoka. Su nombre aparece frecuentemente en las listas de líderes mundiales que personas que están luchando por un mundo mejor.” Por primera vez las mujeres supervivientes somos noticia no porque hemos muerto sino porque estamos cambiando el mundo”, dice Ana Be-lla sobre estos reconocimientos.

¿Cuéntanos la historia de la Fun-dación Ana Bella? La Violencia contra las Mujeres es el Ho-locausto del Siglo XXI. En el mundo 1 de cada 3 mujeres es o ha sido maltratada. No importa el país, la religión, la raza, el nivel cultural o económico, 1.200 millones de mujeres sufrimos violencia sólo por el hecho de ser mujer.En España muere una mujer cada semana a manos de su pare-ja. 1 de cada 10 mujeres en España sufre maltrato, eso significa 2.150.000 mujeres que sufren o hemos sufrido violencia a lo largo de nuestra vida. Y yo fui una de ellas durante once años, hasta que una noche usé mi miedo y mi aguante no para dormir con mi maltratador sino para escapar de mi casa, monté a mis 4 hijos en mi coche y denuncié. Quiero agrade-cer inmensamente los esfuerzos de las administraciones públicas por implantar medidas que están liberando a muchas mujeres de la prisión de los malos tratos. Yo estoy viva y aquí hoy gracias a ellas. Pero no todas las mujeres maltratadas

acceden a esas medidas. Hay más de un 70% de mujeres maltratadas que no se atreven a denunciar y son invisibles para la administración, para su familia y para su entorno. En España esto signifi-ca 1.500.000 mujeres. Por eso en el año 2006 creé la Fundación Ana Bella, para visibilizar y ayudar a las mujeres maltra-tadas que no denuncian. Somos una red natural de mujeres supervivientes que usamos nuestra sonoridad, nuestra em-patía y nuestro Testimonio Positivo de superación para acompañar a una media anual de 1.200 mujeres maltratadas ha-cia una vida digna en igualdad.

¿Qué diferencia a la Fundación? Nosotras actuamos de una forma diferente, no mostramos las consecuencias físicas del maltrato, nosotras mostramos los Testimonios Positivos de mujeres Supervivientes. Es-tamos hartas de ver en televisión a mujeres con ojos morados, con la voz distorsionada, la cara oculta, a mujeres muertas, a mujeres muertas, muertas o muertas de miedo…. Si estás siendo maltratada y ves eso, piensas: “no voy a denunciar para acabar así, muerta o muerta de miedo”. Un empresario o empre-saria no va a contratar a mujeres que han sido maltratadas porque no quiere en su empresa a mujeres con el ojo morado, llorando o muer-tas de miedo. Pero si nos ven a nosotras, mu-jeres supervivientes, que hemos superado la violencia en positivo, que tenemos un trabajo digno y sonreímos a la vida, lo que logramos es visibilizar a mujeres que están sufriendo malos tratos y que reaccionen pensando: “Yo también quiero ser como Ana Bella, Carmen, Graci o Clara, yo quiero tener una oportunidad de una vida digna en igualdad. Si ellas han podido salir adelante, yo también puedo.”

Pásalo entrevista a Ana Bella

¿Qué logros destacarías en estos años de lucha?El que la sociedad nos vea como un valor y no como un problema. El que las mujeres que hemos sido maltratadas nos estemos empoderando y nos veamos a nosotras mismas como mujeres Supervivientes capaces actuar como agentes de cambio social. Cuando me seleccionaron como Emprendedora Social de Ashoka en 2011 y acompañé a su presidente Bill Drayton a los Premios Príncipe de Asturias aparecí en El País como una de las protagonistas del año en la sección de Líderes. Por primera vez en Europa las mujeres supervivientes somos noticia no porque hemos muerto sino porque estamos cambiando el mundo. No somos el problema, somos parte de la solución. Son muchos la creación del Movimiento Red Mujeres Supervivientes, nuestra colabo-ración con el Ministerio aportando nuestros Testimonios Positivos de mujeres Supervivientes en la aplicación móvil gratuita LIBRES, la participar en la iniciativa ministerial Empresas por una Sociedad Libre de Violencia, colaborar en la revisión de los protocolos de actuación de las casas de acogida, centros de emergencia y pisos tutelados de la Comunidad de Madrid, participar en la revisión de las Leyes Andaluzas de Protección Víctimas e Igualdad, participar en el proyecto Europeo SOSVICS para la creación de un protocolo de formación de los y las intérpretes que asisten a las víctimas, ser elegidas una de las Top 10 social en Mujer & Cía. Por primera vez se está escuchando la voz de las mujeres supervivientes como referencia para el avance hacia una sociedad libre de violencia de género.

Escrito por Isabel García

Foto del mes

Foto Ikary Perera, Concierto en “La Boca del Lobo”DETALLES DE UN MUSICO

PasaloMAGtU fOTO PODRÍA ESTAR ACÁAverigua como www.pasalocomunicación.com

Pásalo report

Noticias Positivas para el cambio socialSi consultamos cualquier medio de comuni-cación de masas, veremos cómo las noticias negativas ganan siempre por mayoría ab-soluta a las noticias de contenido positivo. Este hecho no se debe únicamente al criti-cado carácter morboso y sensacionalista de la prensa. También hay detrás otros motivos bien distintos a los del puro amarillismo, se-gún los responsables de Noticias Positivas.“Naomi Klein lo define muy claramente en su libro “La doctrina del shock”, donde expone la tesis de que el capitalismo sabe aprovechar las crisis para reforzarse a sí mis-mo. De hecho, cada catástrofe económica o humanitaria supone una coartada perfecta para adoptar medidas traumáticas sobre la población, que las acepta porque se trans-mite el mensaje de “no hay otra salida”. Esta crisis económica es un claro ejemplo de ello”, explica Daniel Jiménez, redactor del portal.El mensaje de “no hay otra salida”, según Ji-ménez, significa también que “no hay otra economía que la nuestra“, o también “no hay otra forma de acceder al conocimiento que la nuestra”, o “no hay otra forma de medi-cina que la nuestra”, etc. No hay, en suma, alternativas. Este es el corolario de esta in-

formación negati-va y uniformizadora que transmiten los medios de comunicación convencionales.“Para romper este círculo de adoctrina-miento hay que ampliar las fuentes de la información. Demostrar que no es cierto que no haya otra economía, otra forma de acceder al conocimiento u otra me-dicina. Demostrar que hay alternativas, y sobre todo, que estas alternativas fun-cionan. Esta es la principal razón de que sea necesaria la existencia de medios de comunicación como el nuestro”, añade el periodista.Noticias Positivas es una red internacio-nal de medios de comunicación nacida hace ya 20 años con el surgimiento en el Reino Unido de Positive News. Modelo que posteriormente ha llegado a otros cuatro países más: Argentina, EEUU, China y por supuesto España, donde na-ció la Asociación Noticias Positivas en el año 2002.Noticias Positivas comenzó en España gracias a Graham Forrest, actual coordi-nador del portal y ciudadano británico de nacimiento. Graham se trajo la idea del Reino Unido y pudo ponerla en marcha gracias al apoyo de muchas otras perso-nas, algunas de las cuales, como Javier Gil,

Pásalo report

traductor de profesión como Graham, y la periodista Adriana Pérez Pesce, todavía siguen en este empeño. Estas son las cuatro personas que, junto a Jiménez, conforman actualmente el equipo de Noticias Positivas.El portal apuesta por seis grandes áreas temáticas: desarrollo sostenible, economía solidaria, educación y cultura, jóvenes, tecnología, vida sana y opinión. Dentro de estos apartados de referencia, se abordan multitud de temas, como el comercio justo, las finanzas éticas, las energías renovables, las terapias naturales, el software libre, la lucha contra la pobreza, la agri-cultura ecológica, el cuidado de la infancia, la movilización social, la espiritualidad, la cultura o la defensa del medio ambiente, entre muchos otros asuntos.Noticias Positivas apareció en primer lugar como periódico trimestral impreso en el año 2003. En los mejores momentos, se llegaron a alcanzar los 40.000 ejemplares de tirada. Esta publicación se mantuvo hasta 2005, cuando se abandonó la idea del periódico, debido a que un medio de comunicación impreso supone un importante gasto en cuanto a edición, im-presión y distribución, más si tenemos en cuenta que el trabajo lo hace personal voluntario. También existía ya la actual web, aunque su función se limitaba a publicar artículos espo-rádicos y traducciones de los otros países. Esto cambió en 2008, cuando Jiménez entró en contacto con Noticias Positivas tras conocer a Forrest. Poco después, se relanzó el proyecto como medio de comunicación exclusivamente digital.Noticias Positivas ronda en estos momentos los 22.000 usuarios únicos, las 30.000 visitas y las 80.000 páginas vistas cada mes. Además, el pasado año 2012, la conmemoración de la prime-ra década de existencia del portal coincidió con la concesión de su primer premio periodís-tico: El Premio BioCultura al mejor medio de comunicación en la categoría de internet. Hay que tener en cuenta que BioCultura es la feria de referencia del mundo eco a nivel español, y la segunda feria más importante del sector en toda Europa. Todo un reconocimiento a una larga trayectoria dedicada a dar espacio a quienes piensan que otro mundo es posible.

Escrito por Daniel Jimenez

NEO

3 tendencias en campañas en las redes sociales

Primero que nada bienvenidos a NEO y no se trata de Matrix aunque muchos de los temas a tratar parecerán ciencia ficción. Cada día nos sorprendemos más y más con las diferentes maneras en que inter-net y las plataformas sociales, cambian la forma de actuar de las personas. Algunas buenas y otras no tanto, pero todas afectan nuestra percepción de la realidad llámese producto, marca, empresa o Justin Bieber. En NEO tendremos espacio para hablar de todas ellas, la idea es que estos tópicos despierten interés y eventualmente sean ustedes los que sugieran los temas a tratar.

Dicho esto entremos en lo que nos ocupa, las nuevas tecnologías, el marketing 2.0 y el análisis de las técnicas que están sien-do utilizadas para impactar en la mente de los consumidores que interactúan con las marcas. En esta oportunidad hablaremos de tres tendencias que marcan la pauta en el uso de las redes sociales y que fueron premiadas en los Cannes 2013.

1. Internet en todas partes

Los usuarios están esperando tener acce-so a internet donde sea que se encuen-tren, preferiblemente Wifi . Muy pocas ciudades en el mundo son las que están preparadas para ofrecer tal servicio, por lo que muchas marcas están implementando activaciones para dar al cliente lo que ne-cesitan, en este caso conexión a internet .

Scrabble Wifi

Partiendo del insight las personas cada vez escriben peor a través de sus dispo-sitivos móviles, la marca Scrabble ataca la necesidad de estar siempre conecta-dos. Equiparon una serie de automóviles que servían como HotSpot gratis en luga-res donde la conexión a internet era fatal. Al momento de ver las redes disponibles para conectarse a Wifi estaba disponible la de Scrabble, pero para poder tener ac-ceso a internet gratuito debías formar una palabra correctamente escrita que serviría como clave. Mientras más compleja la pa-labra formada, más tiempo de conexión. Un punto importante a destacar es la va-loración que le da la marca a la acción de “Compartir” por parte del usuario, que du-plicaría sus minutos si compartía en Face-book su resultado. http://bit.ly/18ygx1y

Nivea Solar Ad Charger

De la misma necesidad de estar siempre conectados e identificando que los usua-rios están navegando hasta en la playa, lo cual me parece un poco surreal pero así estamos, nace Nivea Solar Ad Charger. Una pieza publicitaria con un solo propósi-to, que las personas tengan la posibilidad de cargar sus móviles con energía solar mientras disfrutan de un día de playa. Esta activación tuvo lugar en Brasil, posible-mente para potenciar la presencia de la marca en este país que el año entrante al-bergará el evento deportivo más importan-te del mundo, el mundial de futbol. http://bit.ly/14akHbx

2. Real time Marketing

La posibilidad de la información en tiem-

NEO

po real puede ser para muchos uno de los avances tecnológicos más importantes del nuevo milenio, otros aseguran que sus re-percusiones se verán reflejadas en el pro-ceso evolutivo y de pensamiento del hom-bre pero más allá de esto, las personas hoy en día quieren más y más información en tiempo real. Y es que las noticias de ayer parecen cosa de hace 2 semanas.

Oreo - The Daily Twist

En una movida ambiciosa la marca Oreo decide generar durante 100 días una pie-za de contenido relevante y viral en la web para celebrar sus 100 años en el mercado. Los resultados obtenidos fueron increíbles, ya que lograron conectar con los usuarios en lo que podríamos llamar el Nirvana del social media, esto pasa cuando diaria-mente el contenido publicado se hace vi-ral. Muchos saben de esto pero otros mu-chos no. Disfruten el video del caso que está muy bien logrado. http://bit.ly/Vycfzh

3. Social Media por una buena causa

Hoy en día son millones las campañas y

aplicaciones que salen al mercado con el propósito de vender a cualquier precio. No importa si el valor que ofrecen es alto o sim-plemente es una Candy Crush más. Pero también existen las fundaciones que se preocupan por darle un uso útil y real a es-tos desarrollos tecnológicos, iniciativas que cambian para siempre a los beneficiados de una manera íntegra, real y honesta. Este es un verdadero ejemplo de Social Media por una buena causa.

StarHub Third Eye

Es una aplicación desarrollada en Singapur que nace para ayudar a las personas más necesitadas a través de dispositivos electró-nicos. En este país existen 7,4 millones de usuarios de internet, si cada uno dedica 10 segundos al día para ayudar a alguien más, en 24 horas se lograrían 200 horas de tra-bajos de voluntariado. De este insight nace Third Eye. Esta aplicación permite a los “mi-cro voluntarios” ayudar a personas discapa-citadas con ceguera a ubicarse en tiempo real. http://bit.ly/1cVec0U

Escrito por Franklin Pirela

Desde el 7 de Octubre hasta el 7 de Noviembre, el fotógrafo y miembro del equipo pásalo, Ikary Perera presenta su exposición fotográfica “India y Nepal foto-antropología” La exposición es un breve relato de la vida de la gente oriunda de estos países, demostradas por medio de rostros y miradas. Una imagen dice más que mil palabras por eso los invitamos a El Corte Ingles del Paseo de Independencia, número 11, Ámbito Cultural el Corte Ingles, segunda planta, Zaragoza.

Presentación Ikary perera, roll up principal.

Foto presentación Espacio Cultural El Corte In-gles

Foto “Miradas de un baba, paz y cultura”

Eventos

www.pasalocomunicacion.com