Catorce parmetros de

alto rendimientopara una marca grfica

Calidad grfica genrica

El lenguaje grfico posee cdigos propios que nos permiten reconocersus expresiones ptimas, as como las imperfectas o degradadas.

Por lo que es perfectamente posible comparar la calidad grfica de dos marcacorporativas y determinar la equivalencia o superioridad de una sobre otra.

Ajuste tipolgico

Cada tipo de signo tiene posibilidades y limitaciones que hacen que seaadecuado o inadecuado para un caso de identificacin particular. Con

una necesidad de identificacin concreta se puede decidir que tipode signos son obligatorios, cuales indistintos y cuales no son aconsejables

porque resultan perjudiciales a la entidad.

Correccin estilstica

Ms importante que el plano puramente semitico de un identificador es elplano retrico. El paradigma estilstico es el que inscribe ms directamente e

el contexto referencial de la organizacin y describe su personalidad. Por ejempdenotar una actividad agrcola con una espiga es fcil, pero referenciar

el carcter deproductor lder slo puede hacerse a travs de la retrica grfica

Compatibilidad semntica

Los contenidos semnticos de un identificador suelen ser considerados como referencia directa y necesaria a la actividad de la organizacin y sta, reducida

su actividad concreta. Sin embargo, la nica condicin semntica universales la compatibilidad: el signo no debe hacer referencias explcitas a significado

incompatibles o contradictorios a la identidad de la organizacin.

Suficiencia

Parmetro que indica el grado de satisfaccin de las necesidades de identificacmediante el o los signos disponibles: que los signos sean pertinentes no significa

sean suficientes. La suficiencia indica tambin que los signos son los necesariy nada ms los necesarios para satisfacer todos los usos de identificacin

del caso.

Versatilidad

Los signos deben de ser diseados atendiendo a un rendimientoparejo en todos los niveles del discurso sin prdida de su uniformidad: cada

mensaje firmado -independientemente de su temtica o tono- debe confirmala existencia monoltica de la marca y en ninguna de su apariciones debe

evidenciar la menor incompatibilidad con el discurso.

Vigencia

El tiempo de vida de un signo no depende de su calidad grfica sino de la vida de los lenguajes con que fue construido. Hay lenguajes anclados en una poca

caducan con ella, y lenguajes que siguen siendo actuales a pesar de loscambios de la sociedad y la cultura.

Reproducibilidad

Los tipos de soportes materiales en que un signo ser usado plantearn suscondiciones de reproduccin, y a mayor heterogeneidad de medios correspond

un mayor desafo a su rendimiento.

Legibilidad

Una excelente reproduccin del signo en todos sus soportes fsicos no garantiun registro visual unvoco en todas las condiciones de lectura: fija o mvil,

cercana o distante, lenta o rpida, en pequeo o en grande, con poca o mucha

Inteligibilidad

Es la capacidad que tiene un signo para ser comprendido en lascondiciones normales de lectura, y es un parmetro aplicable tanto a las forma

abstractas como figurativas. La inteligibilidad es enemiga de la dudao confusin. Por ejemplo, si el smbolo de una empresa intenta representar un p

lo ideal es que el interlocutor vea y distinga claramente un pjaro.

Pregnancia

Capacidad que tiene una forma de ser recordada. Representa su mayor o menposibilidad de grabarse en la memoria del lector.

Vocatividad

Es la capacidad que tiene un signo para atraer la mirada: llamar la atencin. Lrecursos de la vocatividad son varios: agresividad del color, dinamismo en la for

expresividad de los iconos, protagonismo por tamao o proporcin, etc.

Singularidad

La singularidad es, por propio concepto, una funcin de relaciones, comparativa: singular slo en relacin con otros. Pero tambin posee una dimensin de calid

intrnseca: se debe de ser tan singular como lo exija la propia identidad.

Declinabilidad

Es un parmetro que se aplica para ponderar el cumplimientodel grado de codificacin indispensable en una identidad visual.