papir: et viktig element i csr-policyen (policy for ... · medier. med tanke på alle disse...

D E T G R Ø N N E P A P I R E T

Papir : et vikt ig element i CSR-pol icyen

(pol icy for bedri f tens sosiale ansvar)

AT-WHITE-PAPER-NO-V8-210x297.indd 1AT-WHITE-PAPER-NO-V8-210x297.indd 1 09/12/14 14:3709/12/14 14:37

“Har du noen gang lurt

på hvor økoansvarlig

papiret ditt er?”


3

HVORFOR BØR EN BEDRIFT INNLEMME

PAPIR INNK JØP I S IN STRATEGI FOR

BÆREKRAFTIG UTVIKL ING?

Papir har historisk sett vært et viktig element i samfunnet og økonomien. Det

er laget av trefibre eller resirkulerte fibre og avhenger derfor direkte av den

bærekraftige håndteringen av denne fornybare ressursen. Mange har snakket

om fordelene med en 100 % digital, papirløs verden, men papir har vist seg

å ha et sensorisk aspekt ved seg som elektroniske medier har vanskelig for

å matche. Elektroniske medier gir selvsagt visse fordeler, slik som hastighet

og interaktivitet, og de mest effektive markedsføringskampanjene når det

gjelder image og avkastning, er de som inkluderer både elektroniske og trykte

medier. Med tanke på alle disse årsakene, har nok papiret kommet for å bli.

Denne virkeligheten reiser igjen en rekke spørsmål om papirsporing og -bruk.

Er papir en hovedårsak til avskoging? Bør ansvarlig sporing av papirprodukter

være et viktig tema for en bedrift? Hvilke garantier må en bruker be om som

bevis på ansvarlig papirsporing? Hvordan er resirkulert papir sammenlignet

med papir produsert av nyfiber?

Både økonomiske og politiske interessenter tar mer og mer hensyn til

bærekraftig utvikling i måten de håndterer de daglige aktivitetene på. Det har

satt spesielt fokus på skogene, hovedsakelig av to årsaker:

De gir en rekke ulike ressurser og effekter som anses som uunnværlige for

planetens økologiske, økonomiske og sosiale balanse.

De trues av enkelte sider av vår moderne levemåte (urbanisering, dyrking

av landområder), av forurensning og av naturkatastrofer.

Det er der for ideelle organisasjoner, innbyggere og forskere krever

skogsforvaltning som er bærekraftig, dvs. en forvaltning som lar oss dekke

våre behov uten at dette går på bekostning av de fremtidige generasjonenes

evne til å dekke sine. Det vil ha en innvirkning på tilgangen til og forvaltningen

av planetens trefiberressurser så vel som konkurranseevnen til skogbaserte

produkter.

Papirsporing bør derfor være en viktig del av CSR-policyen. Papirbruken må

evalueres, og det må eventuelt settes inn tiltak for å implementere en effektiv,

ansvarlig papirhåndteringsstrategi.

Ved å implementere en ansvarlig papirsporingspolicy som fokuserer på

resirkulert papir eller papir produsert av bærekraftig nyfi ber, kan bedrifter vise

at de ønsker å drive virksomhet som ansvarlige borgere og støtte utviklingen

av bærekraftig skogbruk.


PAPIRETS INNVIRKNING PÅ MILJØET: ET FELLES ANSVAR

Hvilken innvirkning har papiret på miljøet?

Som et hvilket som helst annet produkt har papir en rekke innvirkninger på miljøet

gjennom livssyklusen (utvinning av råmaterialer, produksjon, konvertering, distribusjon,

bruk og avfallshåndtering). Alle disse faktorene må tas i betraktning når man skal

utarbeide en ansvarlig sporingspolicy.

Råmaterialer:

Selv om risikoen for å kjøpe papir produsert gjennom ulovlig

avskoging har gått ned betydelig i årenes løp (spesielt

i Europa), er det likevel viktig å sikre at de internasjonale

reglene på dette området er fulgt. Hvis man velger

produkter med en anerkjent miljøsertifisering eller som

er resirkulerte, vet man sikkert at skogsforvaltningen

er bærekraftig og at man forebygger avskoging.

Det er også viktig å skille mellom lovlig forsyning

og bærekraftig forsyning. EUs tømmerforordning, som

trådte i kraft i mars 2013, vil sikre at trebaserte produkter

som kommer på det europeiske markedet, kommer fra lovlige kilder, men garanterer

ikke bærekraftig forvaltning av ressursen.

Produksjon:

Papirindustrien har lagt ned et enormt arbeid de siste årene for

å begrense miljøpåvirkningen fra produksjonsprosessen. Bruk

av kraftvarmeproduksjon som energikilde (for eksempel

produksjon som kombinerer varme og elektrisitet)

og bruk av fornybare energikilder (biomasse) har begge

bidratt betydelig til å redusere miljøpåvirkningen. Dette

arbeidet pågår fortsatt.

Alle aktørene i papirkjeden, inkludert forbrukerne, må sette

seg inn i hvordan de kan forvalte denne verdifulle ressursen på

en ansvarlig måte gjennom prosedyrene for papirinnkjøp, forbruksmønstrene og hvordan

de håndterer avfallet.

4


Resirkulering:

Resirkulering av papir har den fordelen at man kan bruke eksisterende

papir om igjen til å produsere masse, noe som reduserer

behovet for treressurser og øker tilgjengeligheten av denne

ressursen til energiformål (tre hovedsakelig brukt som

biomasse), en stadig mer populær fornybar energi som

spiller en rolle i kampen mot utslipp av drivhusgasser.

Hvis man derimot kaster og brenner store mengder papir,

virker dette svært negativt inn på miljøet og utgjør en stor

kilde til utslipp av drivhusgasser og metan.

Ved å etablere en papirhåndteringspolicy kan bedriftene delta aktivt

i en sirkulær økonomi som respekterer miljøet mer. Denne prosessen gjør at de må

redusere sløsende bruksmønstre og forbruke papir på en fornuftig måte.

PAPIRETS LIVSSYKLUS

Forest

Pulp mill

Paper mill

Converting(eg packaging, periodicals,

sanitary products...)

Use

Sortingused paper

Incineration CompostingLandfill

De-inking

5

Forbrenning KomposteringSøppelfylling

Sortering av brukt

papir

Skog

Cellulosefabrikk

Papirfabrikk

Bruk

Konvertering(f.eks. emballasje, blader,

sanitærprodukter …)

Avsverting


HVA ER ET ØKOANSVARLIG PAPIR?

En troverdig defi nisjon av et økoansvarlig* papirprodukt må inneholde 2 viktige elementer

– forsyningen av råmaterialene og produksjonsprosessen – samt tydelige krav til begge

når det gjelder miljøpåvirkningen. Defi nisjonen til Antalis har som mål å være lett å forstå,

lett å stole på, streng i kravene og basert på internasjonale anerkjente standarder.

Definisjonskriterium 1: Tref ibre

Råmaterialene som brukes i papir, kommer hovedsakelig fra tre. For at et produkt skal være

økoansvarlig, må trefi brene tilfredsstille ett av følgende krav:

Det må komme fra ansvarlige kilder i henhold til kriteriene i FSC™- eller PEFC-

standardene. Dette støtter skogfornying og bevaring av treressurser. Det bidrar også til

å bevare den viktigste kilden til karbonfangst så vel som det biologiske mangfoldet og

livsgrunnlaget for lokalbefolkningen.

Det må være 100 % resirkulert eller bestå av minst 50 % resirkulerte fi bre og 50 %

fi bre som oppfyller de ovennevnte kravene. Dette støtter redusert papirforbruk og

gjenbruk av papiravfall.

Definisjonskriterium 2: Produksjonsprosessen

En god forsyningspolicy er til ingen nytte hvis produksjonsprosessen ikke er like god.

Antalis har globalt defi nert et papir som miljøvennlig hvis fabrikken som produserer papiret,

har minst et av sertifi katene nedenfor. I Norden er reglene enda strengere og defi nerer

papir som miljøvennlig kun hvis de kommer fra bruk som oppfyller kriteriene for Svanen

eller EU Ecolabel.

ISO 14001: Denne standarden tilhører et sett internasjonale standarder, ISO 14000,

og danner grunnlaget for utvikling av et miljøstyringssystem (EMS) og et revisjonsprogram

som bidrar til å måle forbruk og redusere avfall.

EU Ecolabel eller den nordiske Svanen: Dette offi sielle europeiske miljømerket, som

administreres av EU-kommisjonen, er en livssyklusbasert tilnærming som stiller fl ere

kriterier angående:

• reduksjon av utslipp i luft og vann

• redusert forbruk av ikke-fornybare energikilder og en reduksjon av deres miljøpåvirkning

til et minimum

• reduksjon av miljøødeleggelser og helserisikoer knyttet til farlige kjemiske stoff er

• Integrasjon av klimaaspekter, bærekraftige kilder av råmateriale, farlige utslipp,

emballasje og avfall.

* Antalis defi nerer et papir som økoansvarlig hvis det er FSC™/PEFC sertifi sert eller resirkulert, og oppfyller

kriteriene for enten EU Ecolabel eller den nordiske Svanen (se s. 10).

6


• bruk av klor til å bleke papiret. Tre prosesser garanterer en lavere miljøpåvirkning i

denne fasen:

- ECF (fri for elementært klor): en teknikk som bruker klordioksid til å bleke masse.

Den bruker ikke elementær klorgass under blekeprosessen og hindrer at det danner

seg dioksiner og dioksinlignende sammensetninger, karsinogener.

- PCF (klorfri prosess): en teknikk som bruker en helt klorfri prosess. Både den

resirkulerte fi beren og eventuell nyfi ber må blekes uten klor eller klorsammensetninger.

- TFC (helt klorfri): en teknikk som ikke bruker noen klorsammensetninger til å bleke

masse til papirproduksjon. Dette hindrer dannelsen av dioksiner, svært kreftfremkallende

forurensende stoff er.

HVOR DAN INTEG R E R E R E N B E DR I F T PAP I R I E N BÆ R E KR AF T IG

UT V I KL ING S POL I CY?

Første skritt er å få full oversikt over eksisterende papirfl yt og behov i bedriften –

det er bare når man forstår bruksmønstrene at en bedrift kan evaluere sine virkelige

papirforbruksbehov og ta beslutninger om hvor og når man bør implementere endringer.

Sjekkliste for papirrevisjon:

Identifi sere all papirfl yt, inkludert alle potensielle bruksområder (pakker, kommunikasjon,

konvolutter, brevpapir, postreklame ...)

For hvert papir fører du opp leverandøren og egenskapene til produktet:

• Sporbarhet av lovligheten til treet

• % av sertifisert papir (FSC™ eller PEFC)

• % av resirkulert papir

• ISO 14001-sertifisering

• Sertifiseringer i henhold til Ecolabel eller den nordiske Svanen.

Evaluer volumene som brukes opp mot volumene som kreves

Obs! Det er viktig å huske at økoansvarlig papir, inkludert resirkulert papir, egner seg til alle

bedriftens bruksområder (brosjyrer, postreklame, brevpapir…) og alle utskriftsteknologier

(off set, digital …).

7


Så snart man har revidert den gjeldende bruken,

bør man bruke “RGR”-prinsippet:

Redusere: bruke riktig mengde og gramvekt av papiret som trengs

til bestemte bruksområder. I stedet for å gå over til papirløs

kommunikasjon eller, i den motsatte enden av skalaen, kritikkløst

skrive ut store mengder papir, bør man heller skrive ut mindre og på

en mer intelligent måte.

Gjenbruke: iverksette praktiske tiltak slik som å bruke den andre siden

av utskriftsarkene når dokumentene ikke skal være endelige, f.eks. til å

korrekturlese tekst eller e-postmeldinger.

Resirkulere: favorisere bruk av papir laget av resirkulerte fi bre.

Resirkulert papir er ikke lenger ensbetydende med dårligere kvalitet,

ytelse, utseende eller hvithet da det er gjort enorme fremskritt

i produksjonen av resirkulert papir. Papir kan dessuten resirkuleres

opptil 7 ganger. For å kunne gi papiret så mange liv det fortjener må det

implementeres et selektivt resirkuleringsprogram for kontoravfall.

Når man skal kartlegge og implementere en ansvarlig papirhåndteringsstrategi, er noen

faktorer viktige, mens andre, mindre viktige faktorer viser ønsket om å ta det ett skritt

videre.

De viktige:

Be om at alt papiret som brukes av bedriften, skal være 100 % sporbart og ikke kommer

fra beskyttede kilder, f.eks. harde tropiske tresorter.

Favoriser økoansvarlig papir som garanterer opprinnelsen til fi brene og produksjons-

prosessen.

I forarbeidet til anbudsrunder må det spesifi seres at papiret som skal velges til intern

og ekstern kommunikasjon – brukerveiledninger, årsrapporter, brosjyrer, kataloger – må

være økoansvarlig. Samarbeid tett med produksjonssjefen og kommunikasjonssjefen for

å sikre at dette gjøres.

8


Gå ett skrit t videre:

Involver bedriften i en resirkuleringsordning som reduserer mengden papiravfall som

sendes til søppelfyllingen, og som fremmer resirkulering til nye papirprodukter.

Velg karbonnøytralt/klimakompensert papir som bidrar til å utvikle miljøprosjekter i andre

regioner gjennom klimaprogrammer (klimakvoter eller agroforestry/VER-programmer).

De største bedriftene i alle typer markedssektorer innser hvilken viktig rolle papiret spiller

i CSR-strategien og forplikter seg til å yte bedre:

Carrefour: “Nesten 95 % av våre kataloger og magasiner produseres nå av resirkulert fi ber

eller fi ber fra sertifi serte skoger”. – Rapport om bærekraftig utvikling 2012

Nestlé: “Vi fremmer bruk av resirkulert papir og emballasje” – Årsrapport 2012

Nokia: “Når det gjelder utskrifter og emballasje, har vi et mål om å bruke 100 % fornybare

eller resirkulerte ressurser innen 2015 (FSC™ eller PEFC)” – Rapport om bærekraftig

utvikling 2012

Unilever: “Ved utgangen av 2012 kom 63 % av papiret og pappen vi brukte, fra sertifi serte,

bærekraftige skoger eller resirkulerte materialer. 87 % av dette bestod av resirkulert fi ber

og 13 % av sertifi sert nyfi ber” – Unilevers webside Sustainable Living

Tesco: “90 % av papiret som brukes i markedsføringen, er enten resirkulert, PEFC- eller

FSC™-resirkulert.” – Årsrapport 2012

FORDELENE MED ANSVARLIG PAPIRHÅNDTERING FOR EN BEDRIFT

Hvis vi ser bort fra den åpenbare og viktige fordelen ved å bevare naturressursene,

vil det å implementere en ansvarlig papirpolicy og kildesortere kontorpapir og

kommunikasjonsmateriell ha en positiv innvirkning på en rekke nivåer for bedriften.

Den første fordelen er økonomien. Ved å velge det riktige papiret til den riktige bruken

og i den riktige mengden, kan bedriften redusere kostnader for skrivere, forbruksmateriell

og vedlikehold så vel som for avfallshåndtering. Den interne dynamikken som et ansvarlig

papirinitiativ kan skape, bør heller ikke undervurderes. Den kan skape sterkere bånd på

alle nivåer i bedriften takket være et felles mål, samt øke bevisstheten om hva det vil si å

være bærekraftig med tanke på å utvikle et globalt økoansvarlig program.

Ansvarlig papirhåndtering kan dessuten skape et bedre bedriftsimage overfor både interne

og eksterne interessenter, slik som kunder og investorer.

9


DE ULIKE NIVÅENE AV ØKOANSVARLIGHET: GREEN STAR-SYSTEMET

Det å få defi nert hva et økoansvarlig produkt egentlig består

av, er en stor utfordring. Defi nisjonen må være enkel nok til

å bli forstått av alle, selvforklarende om du vil, men likevel

modulær nok til å innlemme ulike nivåer av økoansvarlighet.

Den må være uangripelig. Det er for å tilfredsstille alle disse kriteriene at Antalis har

utviklet Green Star System.

Systemet er basert på et universelt anerkjent referansepunkt som enkelt kan forstås av et

ikke-teknisk publikum som ikke nødvendigvis er i stand til å tolke innholdet i alle grønne

sertifi seringer som fi nnes i dag.

Green Star System fortsetter å innlemme den viktige informasjonen om opprinnelsen til

fi brene og produksjonsprosessen og gir hvert papirprodukt en stjernerangering fra null til

fem basert på miljøytelsen.

Green Star System gjenspeiler kompleksiteten i hva det vil si å være et økoansvarlig

produkt som henvender seg til et teknisk publikum, men forenkler informasjonen i et

rangeringssystem som alle kan forstå.

Det selvforklarende systemet kan dermed brukes av bedrifter til å kommunisere sitt

miljøarbeid ut til ulike interessenter uten fare for misforståelser.

GREEN STAR SYSTEM

Produksjons-prosessen

100 % eller

minst 50 %**

forbrukerresirkulert

Ikke-sertifi sert*

EU EcolabelISO 14001Ikke-sertifi sert

produksjonsprosess

10

* i henhold til kriterier til FSC™- eller PEFC-standarder.

** der den gjenværende prosentdelen oppfyller kravene til FSC™- eller PEFC-standardene.

Sertifi sert* (FSC™-

eller PEFC-standarder)

Råmaterialenes opprinnelse

ØKOANSVARLIGE PRODUKTER

eller

Svanen


Spørsmålet er ikke lenger

om du er grønn eller ikke.

Men heller om du er en bedrift

med 2, 3 eller 5 grønne stjerner

fra Green Star System?


Dette faktabladet kommer fra Antalis.

For mer informasjon, ta kontakt med [email protected] Antalis markedsfører sertifi serte produkter.2014 -

Try

kket

på

Coc

oon

Silk

200 g


papir: et viktig element i csr-policyen (policy for ... · medier. med tanke på alle disse...

Documents