PAPER 2 IL BRAND LIQUIDO

Mulino Bianco

SIMULACRO

I prodotti della Mulino bianco sono alimentari sia salati che dolci ma soprattutto alimentari dolci. La principale funzione è di eseguire alimenti che fungono da spuntino per una buona colazione, una buona merenda o uno spuntino prima della cena puntando sempre sul tema della famiglia e i suoi valori. Questo comporta che gli acquirenti della Mulino Bianco siano per la maggior parte Famiglie. Ma contando che la Mulino Bianco ha la solo utilità da fungere da spuntino, il suo principale interesse è di creare competitività creando spuntini sia per grandi e sia per piccini, sia salati, sia dolci che soddisfino le richieste di un target più ampio per coinvolgere più possibili acquirenti.

NELLO SPECIFICO CHE TIPO DI SIMULACRI CRE A LA MULINO BIANCO !Tenendo conto i numerosi prodotti presenti sul mercato che fungono da spuntino questo comporta ad esempio la necessità di ampliare la tipologia di alimenti per gli spuntini permettendo ai consumatori di avere una vasta scelta rimanendo fedele alla Mulino Bianco e ai suoi valori: .valore della famiglia e il loro legame . il legame tra madre e figlio nello specifico .genuinità e salute dei prodotti . la ricerca di un mondo vero, rassicurante, sano e ricco di buoni sentimenti. Questo significa che la M.B aumenta la possibilità per i consumatori della sensazione che comprando il prodotto si immedesima nella falsa vita perfetta imposta dalla pubblicità con i valori sopra elencati. Ma questa realtà in cui noi ci immedesimiamo comprando il prodotto non è altro che simulacri di finte vite che non esistono anzi cercano di imitare una realtà familiare che con i consumatori hanno in comune poco e a volte proprio nulla.

LIBERTA’ E MONDO

LIQUIDO

L i n k s p o t F l a u t i M u l i n o B i a n c o : h t t p s : / /www.youtube.com/watch?v=PIojNGI9KGE !Il mondo della Mulinino Bianco è quello dei valori all’ interno delle pubblicità: .valore della famiglia e il loro legame . il legame tra madre e figlio nello specifico .genuinità e salute dei prodotti .la ricerca di un mondo vero, rassicurante, sano e ricco di buoni sentimenti che ti fanno immedesimare in esse per fargli sembrare reale questo mondo perfetto dove il consumatore può far parte di questa armonia diventanti o immedesimando cosa desidera, non c’è negatività, tutti sono felici. Non ci sono obblighi o responsabilità comprando questo prodotto ma solo benefici. Questo non include responsabilità verso altri. I quali rappresentano mezzi sacrificabili per un fine più alto: la realizzazione della migliore identità possibile (il se). Grazie alle innumerevoli pubblicità il consumatore può immedesimarsi nella pubblicità che è più vicina alla sua situazione relazionale per esempio il legame tra madre e figlio nella pubblicità dei Flauti facendo pensare al consumatore se sia utile o meno comprare questo

prodotto perché se lo ritiene utile costruendo una relazione come nella pubblicità tra madre e figlio, un legame molto forte. Oppure il Flauto non serve e sarebbe solo un tramite e la madre riuscirebbe comunque a formare questo legame. Nella Mulino Bianco i prodotti ci danno dei valori etici da seguire che ci fanno sognare e noi tendiamo a seguirli per un modo migliore ai nostri occhi. !Queste dinamiche di pensiero non sono una conseguenza diretta dell’ influenza del Brand Mulino Bianco, che ha sempre fatto leva sui valori positivi come la genuinità e salute del prodotto o la ricerca di un mondo vero, rassicurante, sano e ricco di buoni sentimenti che da sempre coinvolgono gli acquirenti della M.B. Tuttavia la MB non esita a sfruttare questi valori pubblicitari per aumentare le vendite e competere sul mercato. La pubblicità dei flauti è un esempio di questa mentalità di legame tra madre e figlio (valore molto usato nelle pubblicità) . Quindi è proprio questo che si manifesta la liquidità promossa dal Brand: totale libertà sul fine dell' acquisto al fine di raggiungere una cosa più grande comprando il valore del Brand un valore forte. Oggi essere compratore di un prodotto della M.B è un modo per sfuggire alla solita vita di tutti i giorni dove magari ci sono conflitti in famiglia e litigi dove non c’è perfezione ma comprando Mulino Bianco immagini un giorno migliore un giorno pieno di sorrisi e legami dove puoi decidere di essere una mamma migliore e un figlio talmente affezionato alla mamma che vuole fargli una sorpresa che gli rallegrerà la giornata piena di lavori.

COLLEGAMENTO MULINO BIANCO E DIFFUSIONE DI QUESTO MODO DI PENSARE !Sicuramente nello spot dei Flauti 2014, esso è un esempio concreto del principio secondo il quale non bisogna vergognarsi nel cercare un modo per essere migliori nella vita quotidiana e nei rapporti umani ma grazie i Flauti possiamo consolidare un legame tramite ad esso avendo così un senso di grandezza possedendo questo prodotto. Il modello di società MB è quello di una comunità in cui il consumatore possono identificarsi e cercare di riprodurre allo stesso tempo i valori che incarna MB facendoli propri. E’ una società dove non esige non essere felici ed essere felici ma sono felice perché mangio sano e ho una bella relazione con la mia famiglia e sono una brava mamma e mio figlio mi fa le sorprese e questo influisce sulla obbligo che ha l acquirente (spesso la mamma) che ha nei confronti del proprio nucleo familiare ovvero il marito e i figli. Però essendo un legame indotto da una pubblicità o comunque da una serie di pubblicità negli anni i legami che si creano sono molto deboli in realtà che finisce nel momento stesso in cui il flauto è finito nello stomaco. Da una falsa magia di legame. Se prima il valore era per per un fine di famiglia gruppo quindi per un fine non a se stessi ma alla famiglia ora è più un io . Io faccio ciò per sentirmi meglio con me stesso e ho un rapporto perfetto con mio figlio ma IO ho un rapporto perfetto non noi abbiamo un rapporto perfetto (riferito al legame madre e figlio). questo elimina ogni necessità di ribellione: perché abbandono le frustrazioni del mondo reali (per esempio non ho un legame con mio figlio perché lavoro troppo) immedesimandomi nella vita che ci mostra la pubblicità in cui ci sono solo conseguenze positive e mai negative.!!

RESPONSIBILITA’

Mulino Bianco fa in modo che comprando il prodotto dei flauti ci assumiamo un senso di responsabilità davanti al desiderio di avere in questo caso un legame speciale con la madre e quindi davanti al nostro desiderio di comprare il prodotto per creare ciò, quindi comprando i flauti compriamo un prodotto unico. Dando al desiderio un mondo vero, rassicurante, sano e ricco di buoni sentimenti. Mulino Bianco fornisce il suo prodotto ai supermercati dove noi possiamo comprarlo con sicurezza comprando un prodotto che incarna valori unici in cui noi ci immedesimiamo, in questo cosa l’effetto sul nostro acquisto lo avrà la mamma che comprando il flauto si immedesima nel legame col suo bambino. Mulino bianco punta sui suoi valori dandoci un senso di responsabilità acquistandolo perché noi acquistiamo un prodotto genuino e salutare, senza conservanti che va bene sia per il tuo bambino ma anche l adulto può mangiare i flauti. La confezione è totalmente reciclabile dal cartoncino dentro al contenitore esterno. Insomma MB sta attento a tutte le esigenze del consumatore ma soprattutto anche ai suoi ideali per quanto riguardo ciò che gli sta intorno non trasgredendo a nessuna regola morale. !!