papa mono - 2
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TALLER INTEGRADO DE MARKETING
PROFESOR: Pablo Flores
INTEGRANTES: Carolina Castro.
Cristian Zúñiga.
Esteban Espinoza.
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1-Antecedentes Generales
Nombre De La Empresa: SUPERMERCADO PAPA MONO
ROBERTO ANDRES MATUS CAMILLA
RUT: 15.137.569-3
Ubicación: Casa Matriz: Democracia 570 – Rengo.
Sucursal: San Martin 323 Local A-Rengo.
GIRO: Supermercado Panadería Distribuidora Bebidas y Alcoholes.
Clasificación de la Empresa: “SUPERMERCADO PAPA MONO” se encuentra en la categoría
de mediana Empresa. La cual pertenece a una sociedad Ltda.
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Reseña Histórica: SUPERMERCADO PAPA MONO se encuentra presente desde el año 1992
cuando este era la sociedad Madriaza y Matus Ltda. Después de pocos años llega a
rengo “Supermercados San Francisco” lo cual llevo a una baja considerable de un
40% menos en las ventas de PAPA MONO, poco después pasa a ser el negocio de
Roberto Matus Camilla. el cual identifica que la mejor venta es la personalizada a sus
clientes lo cuales están segmentados a C2,C3,D.
Plan Estratégico: Dentro de una ciudad como Rengo y sus alrededores en donde la
variedad de consumidores es extensa, SUPERMERCADOS PAPA MONO cuenta con un servicio
personalizado por sus propios dueños donde la venta Personalizada es su “Carta Bajola Manga”. La cantidad de posibles consumidores es extraordinaria. Desde
estudiantes, dueñas de casas, minimarkets, kioscos y sobre todo el servicio deconcesión que brinda sus dueños a todas las familias, grupos que desean celebrar engrande como cumpleaños, bautizos y principalmente casamientos inclusive empresas(Fiestas De Fin De Año).
El crecimiento del negocio va de la mano con el crecimiento del mercado ydirectamente relacionado con los precios bajos, productos de bienes comunes mas"baratos" y "muy accesibles".
EL consumidor final observa un servicio innovador donde el cual ve una atenciónpersonalizada por sus dueños y trabajadores donde estos son muy cordiales ypreocupados donde estos identifican la real necesidad de consumidor y obviamente
donde nos duele más que es en el bolsillo.
MISIÓN: "Satisfacer y agradar con excelencia a los clientes de nuestro Supermercado
De la mejor forma con precios bajos y atención personalizada”.
VISIÓN: Ser reconocidos como uno de los Supermercados y distribuidor másrepresentativos en el ámbito local, estableciendo el camino al desarrolloorganizacional y cultural para el bien de la sociedad.
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ORGANIGRAMA
Este Organigrama se base en la simplicidad debido a que es una empresa de familiar donde estos son los cabecillas que velan el bienestar de su negocio.
COMPETENCIAS
Las principales competidores del SUPERMERCADO PAPA MONO son:
Supermercados Cugat: es uno de los competidores más fuerte que tiene, ya que está
orientado a la misma segmentación c2, c3 y D (clase media).éste también estáorientado a los precios bajos y a una mayor diversidad de productos como perecibles,construcción y electrodomésticos.
Supermercados el “9”: también esta segmentado al nivel de SUPERMERCADOS PAPA MONO
que es a la clase media, también compite con precios bajos pero su gran debilidad essu ubicación geográfica ya que está muy retirada del centro de la ciudad lo cualabarca un solo sector de ésta.
ADMINISTRACION
GENERAL
ADMINISTRATIVA
REMUNERACIONES
PANADEROS
CAJEROS
CHOFERES
ROTICEROS
ASEO
SERVICO EXTERNO REPONEDORES
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ANÁLISIS F.O.D.A
Fortalezas
Presenta una trayectoria y prestigio
reconocidos.
Productos de alta calidad de marcas
bien posicionadas dentro del mercado
Gran variedad de productos. rotisería,
abarrotes, botillería, panadería.
Buena Infraestructura, amplios espacios
dentro del local (pasillos).
Buen sistema de distribución de los
productos en el Supermercado, a través
de sus góndolas.
Esta implementado con equipos
tecnológicos. Ej. lectores de códigos de
barra
Debilidades
Tardanza de atención en horarios dealta fluencia de público.
Algunos clientes prefieren a lacompetencia porque no reciben laatención adecuada por parte de lostrabajadores.
Tardanza en la atención a losproveedores cuando envían los
productos al supermercado.
Pérdida de tiempo en la revisión de
mercaderías en el supermercado.
Oportunidades
Alianza con otras empresas(proveedores).
Buena imagen de la empresa con todo
el entorno (clientes, proveedores ycompetidores)
Amenazas
La presencia de otros Supermercadosorientados al mismo segmento comoej. Supermercados cugat, y el 9
Los servicios adicionales que ofrecenotros Supermercados.
Los precios más bajos que ofrece la
competencia.
Los Locales más amplios que ofrecen
otros Supermercados.
La agresiva campaña de publicidadpor parte de la competencia.