panorama tv 2015

Panorama deTelevisión

2015

Estudio dela audiencia

y su evolución

Contenido

1. Penetración y evolución

2. Oferta Televisiva (2015)

3. Consumo y evolución

4. Share de cadenas

5. Temáticas (share y ranking cadenas)

6. Perfil cadenas

7. Audiencia en Diferido

8. Emisiones más vistas

9. Publicidad (evolución Minutos, Spots y GRP’s)

10. Ocupación publicitaria

11. SOV Grupos televisivos

12. Grupos Televisivos 2015

13. Inversión

14. Notoriedad

Total medio: TELEVISION

Panorama de Televisión – 2015

Evolución del consumo general de medios (último período)

Fuente: EGM 2015

69.3% 11.0%88.3% 60.1% 38.5% 28.5%66.7% 3.4%

87,9 88,5 89,1 88,7 88,3 88,1 88,6 88,5 88,4 88,3

56,9 58,561,9 61,5

61,3 6161,0

60,4

60,2

60,1

51,6

57,1

64,7 61,359,5 58,7 58,8

61,7 65,3

69,3

50,448,9

45,443,4

42,6 41,941

39,838,9

38,5

38,442,5

46,7

53,7 55,658,5 60,7

62,4

64,8

66,7

38,037,4 36,1

32,4 31,430,4 29,8 29,1

28,928,5

19,2 18,2

16,2 14,6 13,9 13,4 12,712,2

11,9 11,03,93,4 3,3 3,0 2,9 3,4 3,8 4,0 3,7

3,40,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

2010 2011 2012 2013 1º Ac 14 2º Ac 14 3º Ac 14 1º Ac 15 2º Ac 15 3º Ac 15

TV

Radio

Exterior

Revistas

InternetAyer

Diarios

Suplementos

Cine

En el 3er Acumulado 2015, Televisión(88,3%) continúa líder (-1 décima), le sigueExterior (69,3%), se sitúa por encima deInternet (66,7%) con un aumento de 1,9puntos.

El resto de medios con descensos, Radio(60,1%) -1 décima, Revistas (38,5%) -4décimas, Diarios (28,5%) -4 décimas,Suplementos ( 11.%) cae 9 décimas. y Cine(3,4%), bajan 3 décimas con respecto al2ºAc. Móv. 2015.


4

Oferta televisiva 2015

Módulo Telecinco

(Pauta única emisión en PYB)

(Pauta única emisión en total España)

AtresCanarias

(Pauta única)

GRUPO TVE

Resto Temáticas en abierto

Resto Temáticas Pago (sin G.Pulsa)

Autonómicas

Autonómicas Privadas

+Grupo Cuatro (Pauta única emisión España)

Pauta única emisión España

GRUPO PULSA


Minutos de consumo año

Por días de la semana

Minutos de consumo por meses

Por franjasPor Targets

235

288250

156 137

222248239

293

253

164 145

226

252

2015 2014

239,1

235,2

2014

2015

264 264 251 235 232 227204 190

227 237 248 247269 268 256238 240

234207

191227 237

255 251

Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic

2015 2014

238 237231 230

226 229

255

243 239235 235 229

234

258

L M X J V S D

2015 2014

5,9

16,4

83,6

51,0

47,9

30,3

5,8

16,6

85,5

51,2

49,3

30,7

Madrugada

Late Night

Prime Time

Tarde

Sobremesa

Mañana

2015 2014

Consumo de TELEVISIÓN

Fuente: Kantar Media/PYB/Total Ind.4+

Por tercer año desciende el consumo de TV, 2015 baja 3,9 minutosde consumo; enero es el mes de mayor consumo con 264’.

El mayor consumo sigue produciéndose en los primeros meses del año.

Amas de Casa desciende pero se mantiene como el target de mayor consumo televisivo. Al igual que en 2014, Domingo es el día de mayor

consumo de la semana.

Prime Time continúa como la franja de mayor consumo. Sobremesa y Tarde las que más pierden.

.


0

5

10

15

20

25

30

35

Enero 15 Febrero 15 Marzo 15 Abril 15 Mayo 15 Junio 15 Julio 15 Agosto 15 Septiembre 15 Octubre 15 Noviembre 15 Diciembre 15

TEMATICAS CONC. TDT

A3

T5

La1

AUT

LA SEXTA

CUATRO

TEMATICAS PAGO

OTRAS

La2

AUT PRIV

TV LOCAL

Share de CADENAS 2015

Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+

En 2015, las temáticas TDT permanecen líderes con un 26,4% de cuota, pierden un 2,9%.

Entre las generalistas, Tele5 lidera, sube 2,1% sobre 2014; le sigue A3 que pierde un 1,5% de cuota sobre el año anterior. La cadena pública (La 1, -2 %) tieneun10,0% de cuota. CUATRO sube un 6% y La Sexta un +2,8% sobre 2014.

Tem.enabierto

Tem. Pago Aut. Priv. Otras

2015 10,0 2,7 14,7 13,5 7,1 7,4 7,6 26,4 6,7 0,9 2,8

2014 10,2 2,8 14,4 13,7 6,7 7,2 8 27,2 6,1 0,9 2,7

Dif% 15/14 -2,0 -3,6 2,1 -1,5 6,0 2,8 -5,0 -2,9 9,8 0,0 3,7

Evolución el Share por meses 2015


Share de CADENAS

TOTAL DÍA MAÑANA SOBREMESA TARDE P.TIME NOCHE MADRUGADA

2015 2014 Dif% 2015 2014 Dif% 2015 2014 Dif% 2015 2014 Dif% 2015 2014 Dif% 2015 2014 Dif% 2015 2014 Dif%

10 10,2 -2,0 8,6 9,5 -9,5 12 11,5 4,3 7,9 7,6 3,9 11,4 11,9 -4,2 7,8 7,6 2,6 6,1 5,9 3,4

2,7 2,8 -3,6 1,9 1,9 = 4,4 4,4 = 2,7 2,7 = 2,3 2,4 -4,2 1,9 2 -5,0 1,5 1,9 -21,1

14,7 14,4 2,1 13,8 13,3 3,8 11,9 11,5 3,5 16,2 16,2 = 15,4 15,3 0,7 19,2 17,9 7,3 6,5 5,7 14,0

13,5 13,7 -1,5 13,9 14,7 -5,4 12,4 13,1 -5,3 15,7 15,9 -1,3 13,7 13,1 4,6 11 12 -8,3 6,4 6 6,7

7,1 6,7 6,0 7,3 6,5 12,3 8,2 8,2 = 6,6 5,7 15,8 6,5 6,2 4,8 8,6 8,5 1,2 6,7 7 -4,3

7,4 7,2 2,8 6,5 6,2 4,8 7,4 6,8 8,8 6,8 6,4 6,3 8,4 8,4 = 7,8 8 -2,5 3,1 3,1 =

7,6 8 -5,0 6,6 6,9 -4,3 10,4 11 -5,5 7,4 7,9 -6,3 7,5 7,8 -3,8 4 4,4 -9,1 3,8 3,9 -2,6

Aut. Priv. 0,9 0,9 0,0 0,4 0,5 -20,0 0,9 0,9 = 0,7 0,8 -12,5 1,2 1,2 = 0,6 0,7 -14,3 0,2 0,4 -50,0

Tem. En abierto 26,4 27,2 -2,9 30,5 30,8 -1,0 24,4 25,1 -2,8 25,8 27,2 -5,1 24,4 25,1 -2,8 29,2 29,5 -1,0 48,3 49,6 -2,6

Tem. Pago 6,7 6,1 9,8 7,1 6,4 10,9 5,8 5,2 11,5 7,3 6,6 10,6 6,5 6 8,3 6,7 6,3 6,3 11 10,5 4,8

Otras 2,9 2,8 3,6 3,3 3,2 3,1 2,3 2,2 4,5 2,9 2,9 = 2,6 2,6 = 3,3 3,2 3,1 6,3 6 5,0

Share por franjas 2015/2014

Fuente: Kantar Media/Ámbito: PYB/Total Ind.+4Panorama de Televisión – 2015

Cadena generalista líder

Cadenas Temáticas

Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+

Evolución Share DESGLOSE Grupo Cadenas Temáticas

Cadenas Temáticas en abierto Cadenas Temáticas PAGO

6,76,5 6,5 6,9 6,8 6,6

7 7,3 6,7 6,7 6,4 6,9

6,05,5

5,9 6 5,8 5,76,2 6,0

6,3 6,3 6,66,8

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic

2015 2014

Evolución Share GRUPO Cadenas Temáticas

35,1

33,6 34,034,9

31,7 31,9

34,2

36,1

32,8

31,331,6

32,531,9 31,5 31,8

32,5

32,732,6

36,2 37,2

33,632,8 32,6

33,8

ene feb mar abr may jun jul agp sep oct nov dic

2014 2015


25,225,0 25,3 25,6

26,0 26,129,2

29,927,0

26,1 26,2 26,9

29,3 28,1 28,1 28,9

25,826,2

28,029,5

26,625,0 25,0 25,7

0

5

10

15

20

25

30

35

0

5

10

15

20

25

30

35


2015 2014

Share de cadenas GRUPO TEMÁTICAS

2015

Temáticasen abierto

Ranking AM(000) Cuota/TTVDif% AM(000)

2015/2014

1 FDF-T5 244 3,5 -1,3

2 NEOX 176 2,5 -3,3

3 NOVA 167 2,4 -2,3

4 CLAN 166 2,4 4,0

5 DIVINITY 160 2,3 11,8

6 DISCOVERY MAX 144 2,1 -0,2

7 13 TV 140 2 26,1

8 PARAMOUNT CHANNEL 139 2 5,6

9 BOING 111 1,6 -6,8

10 ENERGY 106 1,5 0,3

11 DISNEY CHANNEL 93 1,3 -9,4

12 MEGA* 65 0,9 0,0

13 TELEDEPORTE 62 0,9 2,4

14 24H 59 0,9 7,4

15 ATRESERIES* 1 0,0 0,0

16 BARÇA TV 1 0,0 0,0

Ranking primeras cadenas Temáticas en abierto y pago

Fuente: Kantar Media/Ámbito: PYB/Total Ind. 4+


2015

Temáticas Pago

Ranking AM(000) Cuota/TTVDif% AM(000)

2015/2014

1 FOX 32 0,5 55,9

2 AXN 26 0,4 8,9

3 TNT 23 0,3 5,3

4 CANAL HOLLYWOOD 20 0,3 -5,8

5 CANAL+ LIGA 19 0,3 -4,1

6 CALLE 13 13 0,2 4,6

7 COMEDY CENTRAL 13 0,2 36,1

8 COSMOPOLITAN 12 0,2 -1,4

9 CANAL+ 1 10 0,1 -39,4

10 AMC 10 0,1 392,3

11 HISTORIA 10 0,1 13,6

12 FOX LIFE 8 0,1 242,9

13 DISNEY JUNIOR 8 0,1 -6,2

14 TCM 7 0,1 17,0

15 NATIONAL GEOGRAPHIC 7 0,1 2,8

16 SYFY 7 0,1 -0,1

17 NICK 7 0,1 1,3

18 CANAL COCINA 6 0,1 0,3

19 DISCOVERY 6 0,1 23,9

20 AXN WHITE 6 0,1 31,4• MEGA empieza a emitir el 1/03/2015• Atreseries empieza a emitir el 1/12/2015

4-12 2,4 1,6 3,2 2,5 3,7 2 12,4 6,3 2,9

13-24 3,7 2,8 6,4 6,7 7,7 4,3 9 7 3,7

25-34 5,9 4,9 9,4 9,7 11,2 9,7 11,5 12,6 6,5

35-44 12 11,1 14,1 13,5 17,8 17,1 17,9 18,5 10,8

45-54 17,6 16,9 19,4 17,2 21,1 19,7 17,4 20,1 13,8

55-64 19,3 20,3 17,1 17,1 15,9 18,3 12,6 16 18,6

65 y más 39 42,4 30,4 33,3 22,6 28,9 19,2 19,6 43,8

Perfil% CADENAS 2015

Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Ind.4+/Total día/Periodo:2015

45%55%

9%14%

41%29%

7%

42%58%

34%

66%51%

49% 52%48%49%

51%

11%

15%

41%

26%

7% 7% 13%

44%29%

7% 5% 11%

42%32%

10%7% 12%

45%29%

7%11%

15%

44%

25%

5%6% 12%

43%30%

9%

47%53%

8%14%

40%28%

10%

Tram

os

de

Ed

ad

50%50% 54%46%

11%14%

4624%

5%

Sexo

Cla

se S

oci

al

Alta

Media Alta

Media

Media Baja

Baja

Mujer

Hombre

Temáticas PAGO

Temáticas en abierto

Panorama de Televisión –2015


Audiencia en Diferido 2015

En Febrero 2015 se mide la audiencia en diferido

A partir del 01 de Febrero 2015 inicio del sistema de medición de audiencia endiferido, asignada a cadena en horario de visionado y en horario de emisióncorrespondiente al día de datos y a los 7 días posteriores mejorando los datos deaudiencia.

De este modo, contaremos con tres mediciones de audiencia:

Lineal: es la información visionada en directo, por tanto la que se ha reportadohistóricamente.ADV: Audiencia Diferida en horario de Visionado (diaria).ADE: Audiencia Diferida en horario de Emisión (a los siete días).ADE VOSDAL: Audiencia diferida en el mismo día de emisión.

Dado que la audiencia diferida en horario de emisión (ADE) que se produce durante los7 días posteriores se traslada al día de emisión, a la hora de calcular la audiencia de unindividuo se considera el peso que tuvo el individuo en cuestión en el día de emisión.

VISIONADO DIRECTO

Programa

Cadena A

Lunes 22-23h

10 GRP’s.

ADE

Lunes 22-23h

10.2 GRP’s.

En los 7 días

Siguientes se acumula a la emisión inicial la

audiencia de todos los visionados diferidos

VISIONADO DIRECTO

Programa

Cadena A

Lunes 22-23h

10 GRP’s.

Lineal

Lineal + ADE

Lineal + ADE VOSDAL

VISIONADO DIRECTO

Diferido del mismo día

7 días

A partir del 1 de febrero 2016-cambia la nomenclatura de Lineal +ADE por lineal+vosdal+ade1-7- Y entra una nueva unidad lineal+vosdal+ade1


Minutos de Consumo

Datos de Audiencia en diferido TTV

Espectadores que ven diariamente, durante al menos 1 minuto, algún

programa grabado

Número Total de espectadores que han visto algún programa grabado

durante el mes

La evolución del consumo en diferido en sus11 primeros meses de medición es de 3minutos, excepto en los meses de julio yagosto que coincide con los meses de menorconsumo televisivo en directo.

Dentro de los meses analizados, la mayoraudiencia en diferido se concentra en elúltimo trimestre, el mes de noviembre superólos 100.000 espectadores.

En lo que se refiere a cobertura diciembresupera en 10 MM de espectadores, el 24,1%de la población.


Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Ind.4+/Total día/Periodo: Febrero a Diciembre 2015

Feb'15 Mar'15 Abr'15 May'15 Jun'15 Jul'15 Ago'15 Sep'15 Oct'15 Nov'15 Dic'15

Lineal 264 251 235 232 227 204 190 227 237 248 247

Diferido 3 3 3 3 3 2 2 3 3 3 3

Total 267 254 238 235 230 206 192 230 240 251 250

AM (000) AM %Aud.

Acum.(000)

Aud. Acum.

%

Cobertura

(000)Cob (%)

Feb'15 79 0,2 1.861 4,4 9.950 23,4 % de la población

Mar'15 76 0,2 1.616 3,8 9.086 21,4 % de la población

Abr'15 81 0,2 1.538 3,6 8.082 19,0 % de la población

May'15 88 0,2 1.629 3,8 8.260 19,5 % de la población

Jun'15 81 0,2 1.574 3,7 7.980 18,8 % de la población

Jul'15 68 0,2 1.415 3,3 8.182 19,3 % de la población

Ago'15 60 0,1 1.239 2,9 7.826 18,4 % de la población

Sep'15 79 0,2 1.593 3,8 8.953 21,1 % de la población

Oct'15 93 0,2 1.820 4,3 9.404 22,1 % de la población

Nov'15 102 0,2 1.921 4,5 9.764 23,0 % de la población

Dic'15 95 0,2 1.868 4,4 10.253 24,1 % de la población


Top 15 de cadenas en diferido (Febrero a Diciembre 2015)


Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Ind.4+/Total día/Periodo: Febrero a Diciembre 2015

Ranking emisiones con mayor audiencia diferida (Febrero a Diciembre 2015)

Programas de duración superior a 5 minutos. No tiene en cuenta avances de programación,desconexiones regionales.

En el acumulado febrero a diciembre,la cadena que más audiencia en diferidoregistra es Antena3 con un 14,9% decuota.

Rk. Cadenas lineal adv lineal+adv

1 A3 13,5 14,9 13,5

2 T5 14,8 9,9 14,7

3 La1 10,0 9,4 10

4 LA SEXTA 7,4 4,7 7,4

5 CUATRO 7,1 4,3 7,1

6 NOVA 2,4 3,6 2,4

7 FOX 0,5 3,4 0,5

8 AXN 0,4 3,2 0,4

9 TNT 0,3 2,8 0,4

10 CANAL+ ESTRENOS 0,1 2,0 0,1

11 CANAL+ SERIES 0,0 2,0 0

12 COMEDY CENTRAL 0,2 2,0 0,2

13 CALLE 13 0,2 1,8 0,2

14 CLAN 2,4 1,8 2,4

15 FOX LIFE 0,1 1,7 0,1

…

febrero a diciembre 2015

Ranking Cadena Programas/Emisión Lineal Diferido Total Incremento%

Fecha día semana hora Inicio

1 T5 EL PRINCIPE / MEDIAS VERDADES 19/05/2015 Martes 22:42:48 4.437 419 4.856 9,4

2 T5 EL PRINCIPE / EL INTOCABLE 05/05/2015 Martes 22:39:40 4.481 417 4.899 9,3

3 A3 ALLI ABAJO / SEVILLA HUELE A AZAR 16/06/2015 Martes 22:46:01 3.770 342 4.112 9,1

4 T5 EL PRINCIPE / OPERACION GALGO 26/05/2015 Martes 22:41:51 4.675 336 5.011 7,2

5 T5 EL PRINCIPE / EL REENCUENTRO 14/04/2015 Martes 22:37:51 4.675 335 5.010 7,2

6 A3 ALLI ABAJO / Y VOLVER,VOLVER... 23/06/2015 Martes 22:46:17 3.043 328 3.371 10,8

7 T5 EL PRINCIPE / ¿ES ASI COMO QUIERES MORIR? 16/06/2015 Martes 22:41:37 4.268 327 4.595 7,7

8 A3 MAR DE PLASTICO 02/11/2015 Lunes 22:40:23 3.633 319 3.952 8,8


10 A3 ALLI ABAJO / HABITACION 16 14/04/2015 Martes 22:40:10 4.449 304 4.753 6,8


12 T5 EL PRINCIPE / LAS MANOS ATADAS 21/04/2015 Martes 22:37:50 4.918 300 5.218 6,1

13 T5 EL PRINCIPE / EL DIABLO LO SABE 02/06/2015 Martes 22:44:00 4.249 299 4.549 7,0

14 A3 ALLI ABAJO / EL ORDAGO 19/05/2015 Martes 22:42:39 4.215 298 4.513 7,1

15 T5 EL PRINCIPE / CLAVES DE ACCESO 28/04/2015 Martes 22:39:16 4.257 296 4.553 7,0

Características

Ranking de emisiones 2015

Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+/Periodo: 2015

Ranking programas de duración mayor o igual a 5 minutos.

Rank. Programa Emisión Características AM % Share

Fecha Hora inicio

1º FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE AT.MADRID-R.MADRID 14/04/2015 20:46:16 19,6 45,2

2º FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE JUVENTUS-R.MADRID 05/05/2015 20:47:18 18,4 43,0

3º TELEDIARIO 2 14/04/2015 21:32:25 16,4 38,3

4º EUROVISION:VOTACIONES 23/05/2015 23:48:03 16,0 48,9

5º TELEDIARIO 2 05/05/2015 21:34:28 15,7 37,1

6º DESAFIO CHAMPIONS 14/04/2015 20:00:06 15,0 39,4

7º FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE JUVENTUS-BARCELONA 06/06/2015 20:48:28 14,9 47,2

8º FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE R.MADRID-PARIS ST.GERMAIN 03/11/2015 20:46:01 14,8 34,2

9º POST BALONCESTO:EUROBASKET ESPAÑA-LITUANIA 20/09/2015 20:43:51 14,7 40,4

10º FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE BAYERN MUNICH-BARCELONA 12/05/2015 20:45:42 14,3 36,4


Los diferentes encuentros de Champions League de Fútbol ocupan la mitad del Top 10 anual; el partido At. Madrid – R.Madrid es lo más visto del año con 8,3 MM de espectadores, le sigue el partido entre Juventus y R. Madrid (7,8 MM); en 7ªposición el partido entre Juventus y Barcelona (6,3 MM) le sigue el partido R.Madrid - Paris St.Germain (6,2 MM) y cierra elranking el encuentro Bayern Munich – Barcelona (6,0 MM). Completan el Top 10 el Telediario 2 en La 1 (3ª y 5ª posición)con 6,9 MM y 6,6 MM, respectivamente, las Votaciones de Eurovision con 6,8 MM, el Programa Desafío Champions con 6,3MM y el post del partido de Baloncesto entre España y Lituania (9ª posición) con 6,2 MM.

Programa más visto en cada mes de 2015

Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+/Periodo:2015/AM(000)/

Ranking programas de duración mayor o igual a 15 minutos.

5.305,9

6.294,1

5.090,9

6.225,5

5.415,5

3.202,1

6.332,1

7.826,4

8.321,2

5.893,4

5.075,6

5.762,5

Diciembre

Noviembre

Octubre

Septiembre

Agosto

Julio

Junio

Mayo

Abril

Marzo

Febrero

EneroEl Peliculón (The Karate Kid) - 01/01/15

Fútbol: Champions League (Manchester City-Barcelona) - 24/02/15

Fútbol: Champions League (R.MADRID-SCHALKE 04) – 10/03/15

Fútbol: Champions League (AT.MADRID-R.MADRID) – 14/04/15

Fútbol: Champions League (JUVENTUS-R.MADRID) - 05/05/15

Fútbol: Champions League(JUVENTUS-BARCELONA) - 06/06/15

Supervivientes - 12/07/15

Fútbol: Supercopa (BARCELONA-ATH.BILBAO) - 17/08/15

Post Baloncesto Eurobasket:(ESPAÑA-LITUANIA)- 20/09/15


Salvados (ALBERT Y PABLO,CARA A CARA) – 18/10/15

Fútbol: Champions League (R.MADRID-PARIS ST.GERMAIN) – 03/11/15

Campanadas de Fin de Año – 31/12/15

El fútbol vuelve a ser el deporte rey, dominando el ranking por meses de lo más visto del año con los partidos de Champions League, 5 en La 1 y 1 en A3; y delPartido de Supercopa entre Barcelona y Ath. Bilbao en T5; además del Post Baloncesto de Eurobasket que se jugó entre España y Lituania en T5. Entre lasemisiones no deportivas, lidera el Peliculón de A3 (The Karate kid), el reality Supervivientes de T5 y Salvados de La Sexta junto con las Campanadas de fin de añoemitidas por la cadena pública.

PUBLICIDAD

Evolución Minutos, Spots y GRP´s

-

50.000

100.000

150.000

200.000

250.000

300.000


2015

2014

2013

2012

2011

2010

Meses de mayor saturación

Evolución Minutos de Publicidad

Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+/TTV (Nacionales+Autonómicas+Temáticas) No entran los no computablesPanorama de Televisión –2015

Datos en miles

En 2015 aumenta tantola presión publicitaria,como el número de spotsemitidos y ligeramentelos minutos con respectoa 2014.

2010 2011 2012 2013 2014 2015

2.349 2.616 2.294 2.424 2.441 2.495

6.847 7.6206.876 7.261 7.460 7.813

2.4282.372 2.357 2.408 2.524 2.569

Minutos

Nº spot

GRP'S

PUBLICIDAD: Ocupación Publicitaria Límite Legal

Fuente: KANTAR MEDIA

Incluye todas las tipologías de Publicidad Convencional y Televenta. Excluidos los Patrocinios, Telepromoción y P. Integrada. Datos%.

Datos en %

Análisis de Ocupación publicitaria Límite Legal 12 minutos

(Pub. Convencional y Televenta 08:00-26:00h.)

Cadenas Nacionales / Principales Autonómicas/ Temáticas TDT y Pago.


Temáticas: a partir de Enero’14 se incorporan todas las temáticas que agrupan el nuevo grupo PULSA (AXN,A&E,HISTORIA,CALLE13,DISCOVERY,FOX,NATIONAL GEOGRAFIC,NATURA,ODISEA,COMEDY C., SYFY,TNT,VIAJAR, FOX LIFE, MTV ESP,C&I, NGC WILD,DISCOVERY MAX,P.CHANNEL, NICK y AXN WHITE).A partir del 07 Febrero’14 MTV deja de emitir en abierto y pasa a Pago MTV ESPA partir de octubre’14 FOX CRIME se llamará FOX LIFE y BIO pasa a llamarse A&EA partir del 08 de julio ‘15 causa baja la cadena CANAL +1

GRUPO PULSA

72% 73% 74% 73%

45% 46%

55%

40%

56%

41%45%

24%

32%

53%

45%

52%

64%

73%

52% 51%

29%

47%45%

48%

17%

25%

40%

48%

39% 41%

27% 25%

39%

29%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2015 2014

SOV por Grupos televisivos. GRP’s 20”

PUBLICIDAD


Ind. +4 años2015 2014

Grupo Cadena SOV20 Grupo Cadena SOV20

TOTAL TV 100 TOTAL TV 100

GRUPO T5 T5,FDF, BOING,GH 29,0 GRUPO T5 T5,FDF, BOING,GH 31,2

GRUPO CUATRO CUATRO, DIVINITY, ENERGY 14,2 GRUPO CUATRO CUATRO, DIVINITY, ENERGY 13,6

GRUPO A3 COBERTURA A3,NOVA y MEGA 24,8 GRUPO A3 COBERTURA A3,NOVA 24,6

GRUPO A3 AFINIDAD LA SEXTA, NEOX 13,1 GRUPO A3 AFINIDAD LA SEXTA, NEOX 12,1

AUTONOMICAS AUTONOMICAS 6,7 AUTONOMICAS AUTONOMICAS 7,1

TEMATICASTEMATICAS sin cadenas grupos TVE, A3, T5, CUATRO y

GRUPO PULSA4,1 TEMATICAS

TEMATICAS sin cadenas grupos TVE, A3, T5, CUATRO

y GRUPO PULSA3,9

GRUPO PULSA

AXN,A&E,HISTORIA,CALLE13,DISCOVERY,FOX,NATIONALGE

OGRAFIC,NATURA,NICK,ODISEA,P.COMEDY,

SYFY,TNT,VIAJAR, FOXLIFE, MTV,C&I, NGC

WILD,DISCOVERY MAX,P.CHANNEL y AXN WHITE

7,2 GRUPO PULSA

AXN,A&E,HISTORIA,CALLE13,DISCOVERY,FOX,NATIO

NALGEOGRAFIC,NATURA,NICK,ODISEA,P.COMEDY,

SYFY,TNT,VIAJAR, FOXLIFE, MTV,C&I, NGC

WILD,DISCOVERY MAX,P.CHANNEL y AXN WHITE

6,8

RESTO autonómicas privadas, tv local y Resto 0,7 RESTO autonómicas privadas, tv local y Resto 0,7

ATRESMEDIA ATRESMEDIA

MEDIASET MEDIASET

2015 2014

A partir de ENERO altas de las cadenas: de pago CANAL +DEPORTES2; Autonómica CSURHD y Aut.Privada TV MEDITERRANEO -A partir de Enero 2014 alta del GRUPO PULSA que agrupa las siguientes TEMATICAS ( DE PAGO: AXN,A&E,HISTORIA,

A partir de MARZO, alta de la cadena Autonómica ADN-TV. CALLE13, DISCOVERY, FOX, N.GEOGRAFIC, NATURA, NICK,ODISEA,P.COMEDY, SYFY,TNT,VIAJAR, FOX LIFE, C&I,

A partir de JULIO, alta de la cadena Temática TDT MEGA NGC WILDy AXN WHITE/ EN ABIERTO: DISCOVERY MAX, MTV y PARAMOUNT.CHANNEL )

-A partir del 6 de Mayo 2014 dejan de emitir las siguientes cadenas XPLORA, LA SEXTA3, NITRO (del grupo Atresmedia)

y LA SIETE y NUEVE (del grupo Mediaset)

-A partir de Octubre 2014, alta de la cadena FOX LIFE (antes FOX CRIME) y BIO ahora es A&E

Fuente: KANTAR MEDIA Ámbito: PYB.

*Se excluyen los anuncios no computables (NC)

* Share de audiencia. Se ha eliminado la cuota total del grupo TVE

GRPs: total sistemas de distribución.

Mediaset31%

Grupo Antena 3

27%

Grupo TVE17%

Temáticas sin grupos

TVE,A3,T5,CUATRO y G.Pulsa

8%

G.Pulsa7%

Aut.8%

Resto (Aut.Priv. +tv local+resto)

4%

21

Grupos televisivos 2015


Share de audiencia 2015

SOV GRP’s 20”2015

Mediaset43,2%

Grupo Antena 3

37,9%

Temáticas sin grupos

TVE,A3,T5,CUATRO y G.Pulsa

4,1%

G.Pulsa7,2%

Aut.6,7%

Resto (Aut.Priv. +tv local+resto)

0,7%

Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+/Periodo 2015

Módulo Telecinco

(Pauta única emisión en PYB)

(Pauta única emisión en total España)

AtresCanarias

(Pauta única)

+Grupo Cuatro (Pauta única emisión España)

Pauta única emisión España

GRUPO PULSA

- A partir de JULIO 2015, alta de la cadena Temática TDT MEGA

Mercado Publicitario - Televisión

Estudio Infoadex Inversión real estimada 2015/2014

Total TV ( Tv nacionales, Autonómicas y Tv de pago)

Total Inversión Publicitaria

En 2015, la inversión en el medio Televisión sube un 6,4% con respecto a 2014.

Distribución de la inversión publicitaria % según cadenassobre TOTAL TV

2014

TV NACIONALES

en abierto89,8

TV AUTONÓMIC

AS 6,6

CANALES TV PAGO 3,6

2015


TV NACIONALES en abierto;

90,1

TV AUTONÓMICA

S; 6,8

CANALES TV PAGO; 3,1

-58 Inversión

Cadenas TV 2015 2014 % Inc. 15/14

Total Inversión TV 2.009,0 1.889,1 6,4

TV Nacional en abierto 1.805,1 1.701,1 6,1

Total Autonómicas 132,3 128,7 2,8

Canales TV Pago 71,8 59,2 21,2


Total Inversión Publicitaria


En 2015, Mediaset y Atresmediaconcentran el 85.5% del totalinversión en TV. El primero conuna facturación publicitaria de873 mill€ (+4,4%) y el segundocon 846 mill€ frente a los 784mill€ de 2014.

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2015/2014Total TV ( Tv nacionales en abierto+ Autonómicas + Canales Pago)

Atresmedia

42,1%

Autonómicas (*)6,6%

Mediaset

43,4%

Temáticas (*)7,9%

Cuota sobre

Total Inversión

TV AUT + Aut.

Priv. 2015

%

Distribución

Inversión

Total Inversión

Autonómicas100,0

TV TV3 44,4

CANAL SUR 13,0

TV TVG 8,8

ETB 7,9

TELEMADRID 7,4

ARAGON TV 3,0

TV.AUT.CANARIA 2,8

CMT 1,0

IB3 0,8

TPA 0,7

ANDALUCÍA TV 0,2

Aut. Privadas 10,0

2015 2014 % Inc.

15/14Total TV Pago 71,9 59,3 21,2CANAL + LIGA 15,2 4,9 209,4AXN 4,2 4,3 -1,4TNT 4,2 4,3 -1,3FOX 3,6 4,1 -12,7COMEDY CENTRAL 3,0 3,4 -10,7CALLE 13 2,8 2,8 1,7FOX LIFE 2,5 0,8 211,3

CANAL + 1 2,0 2,3 -14,5

HOLLYWOOD 1,9 1,9 -0,5

DISCOVERY 1,8 1,7 7,0

CANAL + PARTIDAZO 1,7 0,0 -

SYFY 1,7 1,4 17,9

NATIONAL 1,6 1,2 32,5

COSMOPOLITAN 1,6 1,7 -7,5

HISTORIA 1,5 1,2 30,0

CANAL + SERIES 1,4 1,6 -11,8

NAT GEO WILD 1,3 0,9 41,9

40 TV 1,3 1,3 2,8

CANAL COCINA 1,2 1,0 24,3NICK 1,1 1,6 -31,4VIAJAR 1,0 0,7 55,8ODISEA 1,0 0,9 14,7

CRIMEN +

INVESTIGACION0,8 0,5 84,3

AXN WHITE 0,8 0,9 -2,0A&E 0,8 0,2 272,9AMC 0,8 0,1 1303,1MTV 0,8 0,2 233,8CANAL + 0,8 0,0 -DECASA 0,7 0,6 14,9CANAL + DEPORTES 0,7 1,6 -57,1XTRM 0,6 0,7 -6,4CANAL + COMEDIA 0,6 0,7 -5,4

CANAL + LIGA

CAMPEONES0,6 0,9 -32,5

CANAL + ACCION 0,6 0,7 -14,7CANAL + FUTBOL 0,6 0,8 -33,8CANAL + DCINE 0,5 0,6 -15,7CANAL + GOLF 0,5 0,8 -40,6DISNEY XD 0,4 0,6 -28,8CANAL + XTRA 0,4 0,3 29,7CANAL + ESTRENOS 0,3 0,0 -

SUNDANCE

CHANNEL0,3 0,0 -

CANAL + 2 0,3 0,7 -56,5SOMOS 0,3 0,2 4,5GOL T 0,2 0,9 -78,1BUZZ ROJO 0,2 0,2 =Resto TV Pago '15

con inversión

<200.000€ (12

canales)

1,3 3,3 -60,6

-69,4

13,8

59,7

-28,6

9,7

60,7

153,7

2,0

-1,5

-2,5

21,0

-10,0

7,0

20,8

0,6

-0,3

-2,1

5,6

6,5

11,1

-0,4

16,3

VARIOS

INDUSTRIAL,MATERIAL.TRABAJO,AGROPE.

CONSTRUCCION

EQUIPOS DE OFICINA Y COMERCIO

TEXTIL Y VESTIMENTA

OBJETOS PERSONALES

TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO

HOGAR

ENERGIA

LIMPIEZA

JUEGOS Y APUESTAS

DEPORTES Y TIEMPO LIBRE

SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS

SALUD

BEBIDAS

CULTURA,ENSEÑANZA,MEDIOS COMUNICAC.

TELECOMUNICACIONES E INTERNET

FINANZAS

DISTRIBUCION Y RESTAURACION

AUTOMOCION

BELLEZA E HIGIENE

ALIMENTACION

1,8

4,2

5,2

11,2

15,2

16,6

26,0

36,6

37,8

46,3

54,0

59,5

87,6

94,4

94,9

97,2

175,1

182,6

205,1

210,5

260,8

286,8

2014 2015


Fuente: INFOADEX - Inversión Estudio Infoadex

Medios Controlados por Infoadex/ Datos Mill. €

Ranking Inversión por Sectores 2015

En 2015, los dos primeros sectores porvolumen de inversión son Alimentación(pasa a ser primero en el Rankingsuperando a Belleza e Higiene) yBelleza e Higiene, ambos representanel 27,3% sobre el total inversión enTelevisión; les siguen Automoción(10,5%), Distribución y restauración(10,2%), Finanzas (9,1%) supera aTelecomunicaciones e Internet (8,7%).El resto de sectores se sitúan concuotas por debajo del 5%.

% Inc 15/14


Notoriedad Televisión

Reparto de la Notoriedad por Sectores Medio

4 sectores

55,2% notoriedad

7 sectores

33,09% notoriedad

13 sectores

11,47% notoriedad

Rank. 2015 Sectores Nº Medio

Personas

% Notoriedad Media

Dif % 15/14 RK2014

1 COMERCIO 15.450,8 38,9% 4,8 1

2 VEHICULOS Y ACCESORIOS 10.860,3 27,3% 4,2 2

3 PERFUMERIA E HIGIENE 7.658,2 19,3% -2,8 3

4 BEBIDAS 7.556,6 19,0% 9,7 6

5 TELEFONIA 6.822,0 17,2% -11,2 4

6 ALIMENTACION 6.726,5 16,9% -8,0 5

7 CULTURA Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN 3.596,6 9,1% 0,7 8

8 BANCOS,SEGUROS Y FINANZAS 3.531,3 8,9% 2,1 9

9 HOSTELERIA 3.461,4 8,7% 8,8 10

10 LIMPIEZA HOGAR 3.308,8 8,3% -13,7 7

11 VESTIMENTA 2.308,4 5,8% -6,5 11

12 SALUD Y BELLEZA 1.584,0 4,0% 51,0 16

13 LOTERIAS Y JUEGOS DE AZAR 1.579,3 4,0% 2,6 13

14 ELECTRODOMESTICOS 1.574,9 4,0% -17,8 12

15 INSTITUCIONAL 1.383,0 3,5% 100,1 19

16 TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO 1.304,7 3,3% 13,4 15

17 DEPORTES Y TIEMPO LIBRE 1.206,4 3,0% -2,3 14

18 MAQUINAS OFICINA E INFORMATICA 890,4 2,2% -13,1 17

19 FARMACIA 600,4 1,5% -13,5 18

20 OPTICA Y MATERIAL FOTOGRAFICO 582,5 1,5% -1,0 20

21 MUEBLES HOGAR 447,7 1,1% -6,2 21

22 ENERGIA 430,5 1,1% -15,2 22

23 EMPRESAS 324,7 0,8% -5,2 23

24 RELOJES Y JOYAS 257,9 0,7% 14,1 24

25 ANIMALES / MASCOTAS 68,8 0,2% 23,8 25

26 ENSEÑANZA 39,8 0,1% -10,8 26

27 MATERIAL DE CONSTRUCCION 30,8 0,1% 35,4 28

28 NO IDENTIFICADO 28,7 0,1% -26,3 27

29 HOGAR 18,2 0,1% 178,9 32

30 TABACOS 10,8 0,0% -12,2 30

31 PRODUCTOS PARA EL BEBE 8,7 0,0% -42,6 29

32 MAQUINARIA PESADA E INDUSTRIAL 7,6 0,0% 74,8 33

33 FERIAS Y CONGRESOS 5,6 0,0% -26,8 31

34 ROPA HOGAR Y TEXTIL 0 0,0% -100,0 34

35 VARIOS 0 0,0% -100,0 35


TV36,1%

Radio5,0%

Prensa6,0%Domin.

1,7%Revistas6,6%

Cine2,4%

Internet12,5%

Exterior29,7%

En 2015, la Televisión continúa como el medio queacapara mayor recuerdo con el 36,1% de las menciones(3 décimas menos que en 2014).

Exterior (+9 décimas) e Internet (+7 décimas) son losque más incrementan su notoriedad; les siguen Radio yCine, ambas suben 2 décimas. Bajan Prensa con -1,1puntos, Revistas con - 4 décimas y Suplementos con -2décimas con respecto a 2014.

Fuente: IMOP “Top of Mind”/ Menciones 2015/2014

Universo: 39.724.030 (2015) y 39.680.190 (2014) / Ind.+14 años.

Total Menciones 2015:378.480.810

11 sectores

0.18% notoriedad

En 2015, el número total de marcas recordadas en

Televisión ha sido 3.527 un 1,5% más que en 2014.

COCA COLA vuelve a ser la marca más notoria y sube su

recuerdo en un +16,4%

Notoriedad Televisión

Reparto de la Notoriedad por Marcas Medio Televisión

2015

Rank. 2015 Marcas Nº Medio de Personas % Notoriedad MediaDif % 15-14 RK 2014

1 COCA COLA 5.447,7 13,7% 16,4 1

2 EL CORTE INGLES 4.425,1 11,1% -3,9 2

3 CARREFOUR 3.462,5 8,7% -1,9 3

4 LIDL 3.333,8 8,4% -0,2 4

5 MEDIA MARKT 3.492,4 8,8% 10,1 5

6 MOVISTAR 2.316,1 5,8% -23,0 6

7 VODAFONE 2.541,0 6,4% -7,9 7

8 JAZZTEL 2.168,2 5,5% -11,3 9

9 DANONE 2.016,4 5,1% -20,3 8

10 DIA 2.100,8 5,3% 2,3 11

11 MERCEDES 1.943,7 4,9% -9,8 10

12 RENAULT 2.056,3 5,2% 1,1 12

13 SEAT 1.811,8 4,6% -3,3 13

14 BMW 1.782,3 4,5% -3,6 14

15 AUDI 1.776,8 4,5% 9,4 16

16 VOLKSWAGEN 2.037,3 5,1% 51,7 20

17 ORANGE TELEFONIA 1.500,1 3,8% -17,7 15

18 FORD 1.605,9 4,0% -0,2 17

19 TELEPIZZA 1.563,7 3,9% 12,2 19

20 MCDONALD´S 1.475,9 3,7% 3,1 18


En 2015, destaca las caídas de las marcas de Telefonía como

Movistar, Vodafone, Jazztel y Orange. Dentro del ranking 7

marcas corresponden al sector Automoción, 4 de ellas bajan su

notoriedad (Mercedes, Seat, BMW y Ford ), destaca la subida de Volkswagen con un + 51,7%..

Por su parte, Carrefour y Lidl,bajan levemente su notoriedad pero mantienen su puesto en el

ranking (3º y 4º, respectivamente.)

./.

Fuente: IMOP “Top of Mind”/ Menciones 2015/2014

Universo: 39.724.030 (2015) y 39.680.190 (2014) / Ind.+14 años.

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