panelen pirjo svedberg mms
DESCRIPTION
Panelen Pirjo Svedberg MMS. MMS tittarpanel. Basundersökningen genomförande vägning användningsområden Panelen panelmatris- balansering panelen vägning av panelen rekrytering och installation av panelhushåll paneladministration och underhåll Rapportering av tittande. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
PanelenPirjo Svedberg
MMS
MMS tittarpanel
– Basundersökningen• genomförande• vägning• användningsområden
– Panelen• panelmatris- balansering panelen• vägning av panelen• rekrytering och installation av panelhushåll• paneladministration och underhåll
– Rapportering av tittande
BasundersökningenGenomförande
– 4500 intervjuer 2 ggr per år samt 1000 rekryteringsintervjuer 20-29 åringar
• Fältarbetet sker i feb-apr samt aug-okt varje år• 12 veckor per säsong, 4 perioder á 3 veckor• Aviseringsbrev • Telefonintervjuer• Kontakt sker minst 14 ggr• Bortfall max 30%
Syfte:– Kartläggning av befolkningen– Rekrytering av panelhushåll– Underlag vid framräkning av tittarsiffror
Basundersökningen- arbetsflödeMMS
Syfte /frågeställning
AGB/NMR
Formulär
IB-Imri Rådata
Bearbetningar
MMS data
Metod/info
Bearbetningar
MMS data
AGB data
Tabell & Form
Formulär
Basundersökningen
Formulär
IB-Imri Rådata
Metod/info
Bearbetningar
MMS data
AGB data
Tabell & Form
MMS
Syfte /frågeställning
AGB/NMR
Bearbetningar
MMS dataFormulär
•Avtal•Metod•Urval•Frågeställningar
Basundersökningen- Fält
Formulär
IB-Imri Rådata
Metod/info
Bearbetningar
MMS data
AGB data
Tabell & Form
MMS
Syfte /frågeställning
AGB/NMR
Bearbetningar
MMS dataFormulär
•Telefonintervjuer•Data till T&F
Basundersökningen- bearbetning
Formulär
IB-Imri Rådata
Metod/info
Bearbetningar
MMS data
AGB data
Tabell & Form
MMS
Syfte /frågeställning
AGB/NMR
Bearbetningar
MMS dataFormulär
•Estimeringar•Vägningar•Korstabeller•Färdig data
Vägning av BU
– hämta källdata från andra undersökningar– beräkna TV-universum för hushåll och
individer– tilldela vikter till data
Vägning av BU idag.Hushåll
• Hushållsuniv = Individuniv. / medel HH (FOB90) – Andel utan TV• Förvägning på hushållsstorlek (1/hushållsstorlek)• Rimvägning på:
– Utbildningsnivå (FOB90)– Hushållsstorlek (FOB90)– Bostadstyp (FOB90)– Satellit/Mark (MMS, Individer)– Digital/Analog (MMS, Individer)
Individer• Individuniversum = TV Hushåll x medelhushållsstorlek TV Hushåll (PUB)• Förvägning hushållsvikt• Cellvägning per:
– Ålder– Kön– Utbildning
• Rimvägning på:– Cellmatrisen ovan– LKF (Uppdateras årligen)
Ny metodHushåll– Rimvägning på:
• Hushållstorlek• Bostadstyp• Län och kommun
– Projicering till hushåll i riket
Individer– Förvägning på hushållsvikt– Rimvägning på
• Ålder• Kön• Län och kommun
– Projicering till individer i riket
Ny metod, anv från BU 0701
• Hushåll– Hushållsuniversum = Individuniversum / medelhushållsstorlek– Rimvägning på:
• Hushållsstorlek (från Hushållens ekonomi (HEK))• Bostadstyp (från Boende, byggande och bebyggelse från SCB)• LKF (nya koefficienter från SCB)
• Individer– Individuniversum = SCB Individuniversum– Förvägning till hushållsvikt– Rimvägning på:
• Ålder• Kön• LKF
Övergång till ny metod
• Mer rättvisande universumtal som bättre beskriver befolkningssammansättning idag, och inte för 17 år sedan.
• Vi lämnar TV-befolkningen för totala befolkningen.
• Tittandet kommer att påverkas i liten utsträckning.
Vägning av panelen
• HushållsmatrisHushållsnivå:Vägning i grupperna pay respektive nopay enligt matrisens alla celler sedan 1 januari 2007
Pay= betalar för sitt utbudNopay= betalar inte för sitt utbud alt ingår i hyran
Individnivå:• Kön/ålder• Familjesituation (småbarnsförälder etc)• Urbaniseringsgrad (H-regioner)
Varje panelmedlem representerar cirka 3000 individer i befolkningen.
Dagliga vikter
Vägning av panelenKontrollvariabler- hushåll
Vägning individer i panelen
Alla individer i samma hushåll har samma ingångsvikt
Kön
Ålder
Familjesituation:•Hushåll 20-44 utan barn•Hushåll 45+ utan barn•Småbarnshushåll 0-6 år•Endast skolbarn 7-19
Urbanisering
Beräkning av individvikter
• Varje hushållsmedlem har samma ursprungliga vikt
• Vikterna summeras för varje grupp– Cellens universum/summan av de vikter som
åstadkommits = justeringsfaktor– Varje persons vikt multipliceras med justeringsfaktor– Vikterna kontrolleras, ska ligga inom toleransgränser– Summa vikter ska ligga inom 99,9-100,1 av
universumvärdet– Om alla individers värden ligger inom ramarna är
viktning klar, om inte, utökas ramarna
Vägning av panelenSekundära variabler individer
Vägningsproblematik
1. Tomma celler i matris eller litet urval/stor matris
Lösning:• Större urval• Slå samman celler
2. Få personer per cell eller målgrupp
Ger:• Förrädiska baser• Få personer med höga vikter• Inducerar svängningar >felmarginalen
Rekrytering
• Behov av visst hushåll- enligt panelmatris• Hushåll visat intresse i basundersökningsintervju• Telefonsamtal, besvara rekryteringsformulär• Skriftlig information skickas ut, inkl
intresseformulär• Då intresseformulär kommit in läggs hushållet
som installationsjobb hos tekniker
Installation
• Tekniker bokar installation• Tekniker har laptop med hushållets svar på alla
enkäter och formulär• Med laptop konfigurerar tekniker mätarna,
installerar mätare på samtliga TV-apparater• Teknikern uppdaterar demografi, utbud och
teknik i laptop• Vid kommande besök finns all data om
hushållets status lagrat i laptop
Validering av pm-data
Innan publikberäkningarna kan göras görs en noggrann validering och kvalitetskontroll av datat•både på hushålls och individnivå•dagligen men också över längre perioder
Kontroller: •Oregistrerat tittande•Okalibrerat tittande•Om hushållsmedlem inte tittat på TV under en vecka•TV:n står på hela dagar utan att någon är inloggad
Kontroller på pm-data
Kontroller sker regelbundet för att upptäcka om:•hushållet ändrat inställning på TV:n•mätaren har kopplats bort•hushållet har skaffat ny teknisk utrustning•hushållets utrustning flyttas till annan tv•hushållet installerar nytt mottagningssätt
Hushållets medverkan
Hushållet måste meddela AGB/NMR om: •de köpt ny tv•de får utökat antal kanaler•de ändrar mottagningssätt •de kopplat bort basenheten för mätaren•de har fel på tv:n eller annan teknisk utrustning•familjeförhållanden ändrats•omkoppling av telefon sker•de ska ha semester•de ska flytta
Kvalitetsundersökningar
Syfte: •studera panelriktigheten- hur ”bra” man loggar in respektive loggar ut sig vid tv-tittande
•jämföra tittarstatus i mätaren med faktiskt beteende•att uppdatera demografi och tv-relaterad utrusning•att komplettera med nya frågor kring tänkbara bakgrundsvariabler•dubbelkolla viss status, exempelvis text-tv användning
Dataskydd i mätarna
Idag har vi TVM5 och Eurometermätare
Mätarna är utformade för att:•mäta tittandet korrekt•minimera förlust av data•undvika förvanskning av data
Rådata lagras i mätarens minne•Mätaren har batteribackup•Mätare som inte ”pollats” föregående natt töms kommande natt
Tittardata
•Gäster •representerar panelmedlemmar som tittar i annans hem •Gäster knappar in ålder och kön,ärver sedan alla hushållsvikter från hushållet
•Mätning sker i hemmet•TV-tittaren- befinner sig i ett rum med tv påslagen•Beräkning av tittandet sker enligt gyllene regler presenterade på förra seminariet.