Medios especializados“El tamaño sí importa”

Ricardo D. Goldbergerwww.ricardog.com.ar

Ponernos de acuerdo

• Nicho: el target

• Especialidad: la temática

• Nicho + Especializado

El negocio

• Medios:– Propiedad

• Multimedios - Editorial• Empresas

– Autogestionados

• Modelo (de ganar plata)– Publicitario– No publicitario

• NO TODOS LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN SON PERIODÍSTICOS

Segmentación

No es lo mismo ser un segmento dentro de una muestra que *ser* la muestra

Sólo las empresas del sector apoyan a los medios del sector

¿Mito?

¿Costumbre?

¿Inercia?

¿Distorsión?

Las variables comunes no sirven

Visitas, page views, pageload, unique

CPM, CPC, tasa de conversión

Diferencias

• El medio masivo es un tiro de escopeta, el medio especializado es una flecha en el blanco

• Paradoja: los medios masivos son altamente selectivos.

• Los medios masivos publicitan, los medios especializados hablan.

Otto Koppler

“Cuando tratan con estos medios especializados deben considerar factores

como el peso adicional ante los prospectos principales, la capacidad para entregar un mensaje de comunicación de manera singular y el prestigio de un medio

que podría pesar más que la entrega a poco público”.

Recomendados

• Medios especializados y financiamiento: Nos tapó el agua (http://peleainterna.blogspot.com/2010/12/medios-especializados-y-financiamiento.html)

• No digan que no avisé (http://pretekstos.blogspot.com/2010/12/no-digan-que-no-avise.html)