pandora presentazione

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Post on 14-Apr-2017

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Marketing

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  • Pandora una multinazionale danese che crea, produce e distribuisce gioielli in pi di 65 paesi attraverso una rete di 10.500 punti vendita, tra i quali 670 concept store.E' uno dei marchi di gioielleria leader a livello mondiale.

  • Il nome del marchio rimanda al celebre vaso di Pandora, che deriva dal greco e vuol dire "tutti i doni"; i doni potrebbero in qualche modo richiamare il gioiello, spesso donato, e soprattutto l'ampia scelta di charms attraverso cui possibile comporre il proprio bracciale. Inoltre potrebbe esserci anche un velato rimando alla curiosit femminile: nel mito greco infatti, Zeus ordina a Pandora di non aprire mai il vaso che le ha dato in dono, lei per non resiste alla tentazione e aprendo l'urna lascia uscire tutti i mali, sul fondo resta solo la speranza.

  • Vendita all'ingrosso e creazione di una propria linea di gioielli.

    Nel 1989 decidono di aprire la loro fabbrica in Thailandia, dove gi da tempo si recavano alla ricerca di gioielli da importare.

    Nel 2000 avviene la svolta: nasce Moments,il bracciale componibile, che conquista dapprima il mercato danese e, nel giro di poco tempo , viene apprezzato dalle donne di tutto il mondo.

    Il 2014 stato per lazienda, quotata alla borsa di Copenaghen

  • Il campione composto da donne con et prevalentemente compresa tra i 15 e i 30 anni.L 89% degli intervistati conosce il brand.Il 20% possiede un bracciale, mentre il 62% non lo possiede ma lo vorrebbe.

  • POLITICAL:politica di apertura economica della Cina.

    ECONOMICAL:Andamento dell'economia mondiale e delle borse valoriCrollo del prezzo dell'argentoMercato del lusso in crescitaTurismo internazionale.

    SOCIAL:Diversi modi di pensare, cercare e spendere dei consumatoriAffermarsi del lusso accessibileSocial networkAttenzione alle condizioni di lavoro dei dipendenti.

    TECHNOLOGICAL:Vendite onlineSviluppo tecnologico

    ENVIRONMENTAL: Sostenibilit ambientale

    LEGISLATIVE:Nuova Foreign Investement Law in Cina

  • La donna Pandora una donna di classe e con un'innata sensibilit danimo che la porta a indossare esclusivamente oggetti di significato, il che determina in modo naturale e conseguente una selezione.Da qualche anno si sta affermando una nuova concezione sociale del lusso, che non ha nulla a che vedere con la quantit di denaro posseduto, ma che coinvolge lambito culturale e del gusto personale: si tratta del lusso accessibile. Il consumatore del neo-lusso un consumatore,che non vuole ostentare la propria ricchezza o la sua appartenenza ad una classe sociale, ma vuole mettere in evidenza la propria raffinatezza e il proprio gusto personale.

  • Franchising Servizi agli affiliati:

    Utilizzo dellinsegna e del format Pandora , assistenza nella scelta della location fino allapertura, programma di training iniziale e continuo supporto per il franchisee.E-commerce.

    Red ocean

  • Limited choicePrestige priceWide choiceAffordability

  • Formulazione di un sondaggio sottoposto a 100 donne.Film danimazione con pi preferenze: Alice nel paese delle meraviglie.Fase operativa: scelta e creazione dei soggetti della nostra linea.Ampliamento della gamma produttiva.

  • 59,0049,0055,00

  • 45,0039,0039,0039,00

  • I gioielli saranno venduti nelle gioiellerie, nei Concept Store Pandora, nei duty free e saranno disponibili anche sulla piattaforma e-commerce di Pandora.

  • What is your fairy tale?

  • Camilla PrimatestaRoberta StochinoAlessandra Strada