palestra sobre adwords
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Palestra de Thiago Akira, da 80 20 Marketing, sobre o uso de Adwords para campanhas.TRANSCRIPT
Adwords
• Conceitos básicos sobre Adwords
• A importância do Adwords no comércio online
• Quem pode usar?
• Como criar um anúncio
• Quanto custa anunciar?
• Estratégias básicas para um bom anúncio
• Criatividade com anúncios e palavras-chaves
• Fundado por Larry Page e Sergey Brin em 1996
• Corresponde a 95% das buscas no Brasil
• Oferece diversos serviços , dentre eles Orkut, Adwords, Blogger, Youtube, Picasa, etc.
Por que o
é poderoso?
• Publicidade online, onde o Google Adwords é responsável por mais de 99% da receita do Google
• Sistema de leilão de palavras-chaves inteligente, simples e online
• Possibilita o próprio anunciante ser o gestor das campanhas
• Adsense contribui para fortalecer a ferramenta
Você já usou ouConhece o Adwords?
Campanha Política?#NOT
Você clica nosLinks Patrocinados?
• Somos avessos a publicidade
• Orgulho: Se buscamos, queremos nós mesmos encontrar
• 10% dos clicks são em links patrocinados
• Clicks predominam entre novos internautas e quem já possui a cultura do click
• Clicks filtrados por interesse específico (ótimo)
Seja o primeiro e não necessariamente seja o melhor
Instruções Básicas
Cada palavra-chave
possui um valor de
lance mínimo para
primeira página
(não obrigatório)
• Orçamento pode ser controlado com limite Diário/Mensal
• Você paga somente por Clicks
• Quem estiver disposto a pagar mais por palavra-chave aparece primeiro
• Criação de um valor limite disposto a pagar por palavra-chave (R$0,01, R$0,90, R$5, etc por exemplo)
• Anúncios em Texto e Gráfico (JPG, GIF, SWF)
Caracteres: Tíulo: 25, texto: 2 linhas de 35, endereço de visualização: 35 e link: 1024
https://www.google.com/intl/pt-BR_br/adwords/select/imagesamples.html
• Você pode segmentar campanhas por região, faixa etária, sexo, redes de conteúdo, etc.
• Redes de Conteúdo englobam Sites, Blogs, Portais, Orkut, Youtube, etc, e anunciantes AdSense
• Taxa de Conversão (CTR) e Índice de Qualidade
• Taxa de Conversão: Quantidade de visualizações X Clicks e Índice de Qualidade envolve: qualidade das Palavras-Chaves, do link de destino, da estrutura do anúncio, etc.
A Importância do
Adwords no comércio online
• Procura intensa de produtos para compra = movimentação garantida e vendas portenciais
• Pesquisa sobre produtos no Google (comparativos)
• Controle de conversão dos links patrocinados em vendas permitindo avaliar porque houve desistência da compra no site
• Qual produto ou serviço mais procurado e comprado
• Cuidado com o layout da sua loja virtual
• Como está a usabilidade do site? (navegação)
• Com quantos clicks finalizo minha compra?
• Formas de pagamento e entrega estão bem claras?
• Tenha sempre um telefone para contato visível.
• Fotos de qualidade dos produtos e facilidade de visualizar o produto
• Comentários e sugetões de compras
Cuidados importantes
Quem pode usar?
• Pequenas, médias e grandes empresas
• Qualquer pessoa que tenha um negócio na Internet e pretende realizar vendas
• Uso para campanhas promocionais de curto prazo
• Se não aparece na primeira página sobre seu produto/serviço (site novo ou não relevante)
• Captação de pessoas com cadastros ou mailing
• etc
Quanto custa?
• O tamanho do seu bolso
• Pode investir de R$10 por dia a R$200 mil por mês, controle total da campanha
• Palavras-chaves de R$0,01 a quanto quiser investir
• Sugestão para iniciar com campanhas de R$100 a R$1.000 inicialmente
Estratégias básicas
para um bom anúncio
• Crie sua conta (se já possuir uma conta Gmail já está pronto para iniciar)
• Faça o pagamento de um valor inicial para a campanha, por boleto ou cartão (códigos promocionais)
• Aguarde a aprovação do crédito (de 01 a 05 dias dependendo da forma de pagamento)
• Crie sua primeira campanha!
Criando Anúncio
DICAS
• Objetivo: Tráfego, inscrições, vendas, Marca (visualização)
• Defina verba, diária e mensal - Quanto quer ou o que quer ganhar?
• Defina a conversão (inscrição, compra, envio)
• Tente definir uma promoção ou lançamento, palavras focadas a ação, não abra tanto para institucional
• Roda Mágica (busca no google) e Google Insights
• Bom utilizar até 200 palavras-chaves
• Pesquise várias vezes por palavras-chaves, experimente, ferramenta associação
• Palavras erradas
• Palavras soltas, compostas, variações sem acentuação
• Evite nome da sua empresa, produto, com isso melhor pegar nome do concorrente
• Cadastre no Google Maps para associar o mapa da sua empresa ao anúncio
• Crie anúncios gráficos e textuais atrativos
• Faça campanhas mensais ou até 4 por ano para orçamentos mais modestos
• Monitoramento constante dos resultados
• Comparar campanhas
• Compras constantes de palavras-chaves, reajustes de valores
• Campanha por região, por produto, por público, etc
• Sugestões de palavras-chaves do Adwords
• Redes de conteúdos por área
• Atentar ao Tempo para aprovação e publicação do anúncio
• É possível compartilhar conta com outros administradores
• Não jogue na página principal, tente realmente solucionar o problema do internauta, leve para um produto, cadastro, promoção ou artigo interessante. Algo grátis ou exclusivo.
• Iniciar com R$0,24 a R$0,50 por palavra, observar o lance mínimo
• Primeiras semanas acesse diariamente, depois uma vez por semana ou como desejar
• Banners flash, menos de 50kb e 30 seg.