palestra "porque publicidade tradicional e marketing digital são melhores juntos" -...

ADVERTISINGSTRATEGYREVOLUTION

THE

@arthurcalefe

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ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION

@arthurcalefe 20.09.2014

I HATEADVERTISING

@arthurcalefe 20.09.2014ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION

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Arthur Calefesenior planner @ R/GA

’02 ’06 ’10 ’11 ’12 ’13

PRODUTEC JUMP! E/OU SUNSET W+K R/GA

Designer &Tech assistant

Planner Planner Head of Innovation

DigitalStrategist

Senior Planner

#tech #advertising #direct-mkt#digital

#direct-mkt#digital#social#advertising

#digital#social

#digital#social#products & services#advertising#mobile

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TRADICIONALVS. DIGITALSÃO APENAS CANAIS.


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SÃO QUEM OS CANAIS BUSCAM.

AUDIÊNCIAVS. USUÁRIOS

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TRADICIONAL + DIGITAL =AUDIÊNCIA + USUÁRIOS


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TRADICIONAL = ATENÇÃODIGITAL= INTERAÇÃO


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TRADIGITAL


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http://bit.ly/XDfyMB



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BIG DATA


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BIG DATAOLDCRM, PRM, MARKETING DIRETO,CADASTROS, RELACIONAMENTO.

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NUVEM, MÚLTIPLAS TELAS,CONNECTED DEVICES.

BIG DATA


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NÃO SÃO APENAS NÚMEROS, É COMPORTAMENTO.


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ESTRATÉGIA A PARTIR DOS DADOS:

EVOLUÇÃO A PARTIR DE COMPORTAMENTO.


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“Nós temos nossos dados, e sabemos que a audiência irá assistir essa série. Não precisamos de um piloto.”– Reed Hastings, CEO, Netflix


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NETFLIX- QUAL SUA FREQUÊNCIA DE USO?

- QUAIS SÃO SEUS GÊNEROS QUE TEM PREFERÊNCIA?

- POR QUAL DISPOSITIVO CONSOME O NETFLIX?

- QUANTAS PESSOAS USAM O MESMO SERVIÇO?

- QUEM SÃO OS ATORES QUE MAIS SIMPATIZA?

- QUE AMIGO É MAIS INFLUENTE PRA ESSA PESSOA?

INSIGHTS ESTRATÉGICOS:

CRIAÇÃO DE CONTEÚDO BASEADO EM COMPORTAMENTO

INDICAÇÃO POR AFINIDADE E INFLUÊNCIA

DISPONIBILIZAÇÃO EM MULTIPLATAFORMAS DE CONTEÚDO

MAIS USUÁRIOS POR CONTA (VERSÃO FAMÍLIA)

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TUDO O QUE VOCÊ FAZ EM QUALQUER AMBIENTE DIGITALDEIXA UM RASTRO.


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ISSO SE TRANSFORMA:/ EM UM EMAIL/ POST PROMOVIDO/ BANNER EM PORTAIS/ BUSCA NO GOOGLE

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“82% dos consumidores globais acreditam que as empresas coletam informações demais sobre eles.”– Adobe, junho de 2013.


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IDENTIDADE REAL/DIGITAL


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O MERCADOAINDA NÃO ESTÁPREPARADOPRA MUDANÇA

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RIO NEXTEL- QUE TIPO DE SERVIÇO ESPORTIVO UTILIZA?

- QUAL A FREQUÊNCIA DE USO DESSES SERVIÇOS?

- QUAL SEU ASSUNTO VOCÊ TEM MAIS INTERESSE?

CORRIDA? YOGA? PILATES? SKATE? SURF?

- COM QUE FREQUÊNCIA VAI AO POINT?

- QUE TIPO DE EVENTO TEM MAIS INTERESSE EM PARTICIPAR?


SERVIÇOS DE ACORDO COM COMPORTAMENTO LOCAL

BENEFÍCIOS ÚNICOS PARA QUEM É MAIS ENGAJADO

CRIAÇÃO DE NOVOS SERVIÇOS

EVENTOS EXCLUSIVOS PARA QUEM PARTICIPA

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BATALHA DAS QUADRAS- QUAIS SÃO OS JOGADORES QUE MAIS TE INFLUENCIAM?

- QUE TIPO DE PRODUTOS ESPORTIVOS VOCÊ MAIS GOSTA?

- ORIGEM DO FUTEBOL? FUTSAL, AREIA, CAMPO, VÁRZEA?

- COMO SE PREPARAM PRA JOGAR?

- ONDE MAIS, NA SUA VIDA, VOCÊ RESPIRA FUTEBOL?


PRODUTOS QUE RESPEITAM AS DIFERENÇAS INDIVIDUAIS

CRIAÇÃO DE PLATAFORMAS PARA AJUDAR OS ATLETASA TEREM A CONDIÇÃO SER “O PRÓXIMO NEYMAR”

CRIAÇÃO DE HISTÓRIAS QUE TORNEM NOSSO TARGET HERÓIS

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http://bit.ly/XDdswc




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http://bit.ly/XDdDaV




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www.timbeta.com.br

http://www.timbeta.com.br

http://www.timbeta.com.br


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PARA BETAS PARA TIMDiversão

DisputaBenefícios

EntenderIdentificarReconhecer

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RECOMENDAÇÃO

CAMPANHAS

QUALIFICAÇÃO

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CROWDSOURCING

EXPERIÊNCIAS

JOGO

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SERVIÇO COMUNICAÇÃOPRODUTO

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What’s next?


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TIM BETA- USO DE INTERNET, VOZ OU SMS

- REDE SOCIAL DE MAIOR E MENOR AFINIDADE

- APLICATIVOS PREFERIDOS

- CONEXÃO E INFLUENCIA SOCIAL

- INTERESSES DE AFINIDADE


MAIS BENEFÍCIOS PARA RECONHECER ENGAJADOS.

TESTES DE PRODUTOS ANTES DE LANÇADOS.

CONTEÚDO CRIADO A PARTIR DA COMUNIDADE

MUDANÇAS DO JOGO DE ACORDO COM COMPORTAMENTO

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COMPORTAMENTO.NÃO TECNOLOGIA.

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A PARTIR DISSO,TODO OBJETOSERÁ MODIFICADO.


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“Em 2009, havia 2,5 bilhões de aparelhos conectados, em sua maior parte, eletrônicos pessoais como celulares e PCs. Em 2020, serão 30 bilhões de aparelhos conectados, sendo que a maior parte será de produtos.”– Gartner, outubro de 2013.


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NÃOAPENASDISPOSITIVOSPESSOAIS


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BIG DATA IRÁ MUDAR NOSSAS VIDAS, NOSSOS TRABALHOS E A FORMA COMO PENSAMOS AS COISAS.

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VIVEMOS NA ERA CONECTADA.

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Marcas

Consumidores

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MÍDIA

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Top Down:Dizer coisas

“Big” Idea

Outdated thinking

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Pensamento atual

Bottom Up:Fazer coisas

Brand Behaviors

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TRADIGITAL

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Tradigital

Plataformas

Brand Behaviors

Mensagens

“Big” Idea

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TradigitalAgência tradicional:

“É só adaptar no digital”

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Plataformas

Mensagens

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TradigitalAgência digital:

“Sua ideia não funciona no digital”

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Plataformas

Mensagens

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TradigitalAgência tradicional:

“Eu não entendi o que você precisa”

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Plataformas

Mensagens

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TradigitalCliente:

“Preciso de duas agências”

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Plataformas

Mensagens

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Nosso modelo

Capturarintenção(utility)

Criarintenção(stories)

The Whole Idea

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Um novo jeito de acompanhar seu progresso e ser motivado

Make it count

Brand Territory

PerformanceNike Fuelband:Life is a sport

The Whole Idea

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Blablablâmetro: mede e reconhecea influência social

Sua vida socialnunca valeu tanto

Brand Territory

InfluênciaTIM beta:Pra quem tem muito a dizer

The Whole Idea

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R/GAcria disrupção quandotraz os dadoscomo partefundamental no seunegócio.

Agency

CompanyConsultancy

Earned Data

AGENCY

COMPANYCONSULTANCY

EARNED DATA

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“If you’re not innovative you’re just expensive.”– Bob Greenberg, Founder/Chairman/CEO, R/GA

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O QUE VOCÊ MAIS QUER SABERSOBRE O SEU CONSUMIDOR?

DADOS NO CENTRO DA ESTRATÉGIA:

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mailto:[email protected]

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