palestra espm out 2009

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Apresentação de Henrique Russowsky, gerente de relacionamento com agências do Google.

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  • 1. A busca no mix de mdia Henrique Russowsky 1 Google Confidential and Proprietary
  • 2. O marketing est mudando Mdia tradicional Midia personalizada At ontem Hoje Mensagem para audincia Mensagem personalizada de massa Consumo interativo Consumo passivo Mtricas so ROI, CPA Mtrica era share of voice Baixo custo de criao Altos custos de criao Altamente ajustvel Processo rgido Google Confidential and Proprietary
  • 3. Objetivo do publicitrio: anunciar com eficincia Com a O consumidor Na Pela mdia 1 certo 2 hora certa 3 mensagem 4 certa certa 21h00 07h00 Horrio nobre na Jornal pela TV manh 17h00 08h00 Pesquisar receitas Rdio no trnsito on-line para o jantar 15h00 10h00 Bater papo com Conferir notcias on-line colegas sobre o ltimo filme lanado 12h00 Enviar uma mensagem de texto Google Confidential and Proprietary 3
  • 4. Nenhuma mdia uma ilha Google Confidential and Proprietary 4 4 Google Confidential and Proprietary
  • 5. A busca deve fazer estar integrada sua comunicao Google Confidential and Proprietary
  • 6. A mdia off-line impulsiona a pesquisa on-line 37% 67% dos usurios de pesquisa on-line so levados pesquisa por um canal off-line 30% 20% 39% 40% Fonte: iProspect, Offline Channel Influence on Online Search Behavior, 2007. RAB Word of Mouse Study 2007. Google Confidential and Proprietary
  • 7. Busca Online gera Vendas Offline 77% 41% dos internautas que compraram destes internautas afirmaram carros nos ltimos 6 meses usar mecanismos de busca para usaram a internet para pesquisar achar os sites das montadoras sobre os veculos A web o destino #1 para consumidores que buscam informaes, comentrios e comparao de preo Fonte: Estudo sobre o setor de automveis no Brasil, Maro de 2008. Media-Screen LLC (N = 756) Google Confidential and Proprietary
  • 8. O mundo est cada vez mais conectado 1.4 Bilho de pessoas online no mundo 141 Milhes de internautas na Amrica Latina Source: eMarketer based on Nielsen/ NetRatings, Pyramid Research, Internet World Statistics, Datafolha Google Confidential and Proprietary
  • 9. +64 Milhes Pessoas Online no Brasil +80% Penetrao de Banda Larga +23 Horas online / ms de suas residncias Google Confidential and Proprietary 9
  • 10. Informao 3.6 Bilhes Buscas no Google por dia 50x Crescimento de search queries aps entrada do iPhone Google Confidential and Proprietary 10
  • 11. Funcionamento da busca Hoje meu aniversrio de casamento Flores 1 Google Confidential and Proprietary 1
  • 12. Funcionamento do Google AdWords Palavras-chave do Grupo de Anncios flores comprar flores flores em so paulo Internet Flores entrega de flores D Flores Para a Pessoa que Voc Ama! Entrega em 24h, Confira! delivery de flores www.FloresOnline.com.br bouqu de rosas flores aniversrio casamento namorada presente rosa margarida tulipa Google Confidential and Proprietary
  • 13. Ciclo de compra define palavras-chave Ciclo de Compra Televiso Comprar TV TV Loja TV TV LCD LCD Pesquisa TV LCD Sony LCD LG Oferta TV Bravia Philips design collection Considerao Sony Bravia 32 Bravia 32 KLV 32S300A Compra Google Confidential and Proprietary
  • 14. E seu consumidor, no que ele est interessado? Brand territory Tecnologia e inovao Principais produtos Produtos e Servios e servios Comunicao Visual Eltricos, Eletrnicos e Telecomunicaes Solues para sade Sustentabilidade social, Casa e Lazer Marca econmica e ambiental Indstria Papelaria e escritrio Segurana, limpeza e proteo Indstria de transportes Comunidade Empregos e carreiras Google Confidential and Proprietary
  • 15.