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JAGAT主催PAGE2010【C6】 戦略的Webサービス設計事例と新しい方法論発表者:関信浩、清田一郎シックス・アパート・メディアシックス・アパート株式会社TRANSCRIPT
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PAGE 2010
ソーシャルメディアの活用による新たなメディア事業の可能性と展開
2010 年 2 月 5 日
シックス・アパート株式会社Six Apart Media
関 信浩 & 清田 一郎
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アジェンダ
ソーシャルメディアの世界事情• ソーシャルメディア最前線ではどんなことが起こっているか?
Twitter のビジネス活用にみるソーシャルメディアの効用• 国内・海外事例
シックス・アパート メディア事業の取り組み
シックス・アパートでのソーシャルメディアの活用と、既存メディアとの協業• ブログ(ストック)と Twitter (ストリーム)、既存メディアでできるこ
ととは?
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シックス・アパート株式会社global leader in blogging & social publishing since 2001
ベン・トロット、ミナ・トロット夫妻により、カリフォルニア州サンフランシスコに設立。サンフランシスコ、東京、ニューヨーク、パリに拠点を置く。全世界従業員180 名。
<シックス・アパート株式会社>2003 年 12 月設立。インターネット上のウェブサイト構築・管理のためのブログ・ソリューションの提供と、関連する製品・サービスやコンサルテーションの提供を行う。
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Six Apart
• Six days Apart
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ブログ業界のリーディングカンパニー
TypePad: ホスティング型ブログサービス。自社提供に加えて、日本では NTTCom ( OCN )、ニフティなど 20 社に OEM 提供
Movable Type: 高機能ブログ・ソフトウェア。「ブログ CMS 」という分野を開拓し、インターネット白書(インプレスR&D )では、商用 CMS として 3 年連続シェア 1 位。
Vox & Blogs.com: ブログ・コミュニティ。 Vox はキメ細かいプライバシー設定が可能なブログ機能を提供。 Blogs.com は、さまざまなブログを毎日取り上げ、ブログの面白さを普及啓蒙。
メディア事業 : ブログのネットワーク化などにより、ブログ所有者の収益化に貢献。米国では月間 1 億インプレッションを超える広告在庫
サービス事業 : ブログやソーシャルメディアのサイト構築をてがける。 NBC や AMC 、コンデナストやワシントン・ポストなどのメディア企業が主要クライアント。国内は約 400 社の「 ProNet 」というサービスネットワークによる間接販売が主流
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World Tour 2009
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San Francisco
TypePad Micro
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TypePad Micro
“Social blogging for real-time web”
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Blogging is big because there are so many READERS
Blogs Social Networks
Facebook is closer to 1:1Twitter is probably 5:1
Blogs: 10 – 10M:1 readers to bloggers
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Unique Users over 200 million
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New blogging
• Next generation blogging is about “sharing”
• It is EASIER than blogging 1.0• It is more SOCIAL than blogging 1.0• It is more CONNECTED than blogging 1.0• It is about MEMBERS more than READERS• It is a PLATFORM, not just an application
• It is for EVERYONE, not just “Bloggers”
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Paris
LeWeb 2009
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“Real-time Web”
“Real-time is a new prime time”- Queen Rania of Jordan
“Real-time is a new prime time”- Queen Rania of Jordan
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Social Platform
• ID, Social Graph, Real-time Search, Open Search, PubSubHubbub, etc…
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PubSubHubbub: Real-time web platform
Publisher
Subscriber
Hub
“Open” platform to syndicate real-time RSS, Atom, Activity Streams, …
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Singapore
Joi Ito Neoteny Singapore Camp
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“Asian Hub”
“Singapore is a new hub – People from Middle East work with Western companies here”
- Joi Ito of Neoteny
“Singapore is a new hub – People from Middle East work with Western companies here”
- Joi Ito of Neoteny
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Singapore is a “hub”
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Tokyo
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Social Media Marketing
engagement
time
“Watching TV with tweeting on TV topics”
“Social” is to increase NOT the reach, but the engagement to content
(没頭度)
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How to accelerate market penetration?
PR (social) to Early Adopters
AD to Early Majority
PR to Majority
time
Combination of “Social” with Advertising would enhance marketing
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シックス・アパートでのソーシャルメディア
の活用と既存メディアとの協業
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「さざ波」から「津波」
=1つのコミュニティでのコミュニケーション(= Buzz )
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「さざ波」から「津波」を構成するソーシャルメディア
マイクロブログ/ SNS(リアルタイム・ウェブ)
•フローデータ: リアルタイム、瞬間風速•広がりは早く、範囲は狭い•信頼度が高い
ブログ
•リアルタイム性、ストック性•広がりに数日、範囲は中規模•ロングテールで参照•「個人的な主観の意見」への信用
ニュースサイト
•ストック性•広がりに数日~ 10 日、広範囲•1つ1つのニュースは埋もれがち•ロングテールで参照•メディア自体の信用が記事の信用
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注意点
さざ波だけでは… 津波にならない
大きな波だけでは… 津波にならない
「さざ波」と「津波」 両方 大事
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ソーシャルメディア・マッピング
レビューの信頼性(高)
レビューの信頼性(低)
広がり方(狭) 広がり方(広)
TwitterTwitter 小規模ブログ小規模ブログ
はてブはてブ
TumblrTumblr
2 ちゃんねる
2 ちゃんねる
価格 .com価
格 .com
AmazonAmazon
2 ちゃんねるまとめ
2 ちゃんねるまとめ
大規模ブログ大規模ブログ
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事例: すごろくや
• 自分のブログ記事に書く( 1/25)– Twitterユーザー → ブロガー( idea * idea )
• ブログ( idea * idea )– ブックマーク数: 29– RT 数: 99 ( Twitter検索調べ)
• あちこちで話題に– Twitter : 2383件( Twitter検索調べ)– ブログ: 5330件( Google ブログ検索調べ)– はてなブックマーク: 3050件( Google検索調べ)
• 今後– マーケティング事例– ボードゲームの楽しさを知った人たちによる情報発信
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事例: 30 分で Ustream スタジオ設立決定
• Twitter– 2/2 16:00 ~ 16:33 、 23 Tweets
• ブログやニュースサイトで取り上げられ、多くの人に伝わる
• 再度 Twitter や掲示板、ブックマークなどで話題に
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事例: vitaminwater
• 期間: 2009/8〜 2009/12• 合計 2300 本配布
– 100 人にプレゼント(大規模ブログ含む)
– イベントで提供
• ブログに書かれた数: 115• Twitter つぶやき数 : 365• Tumblr リブログ数: 118
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まとめ• リアルタイム・ウェブ
– いま・ここで盛り上がる<瞬間風速>– 少ない人数
• ブログ– 主観を交えたレポート、リアルタイム・ウェブのまとめ(フロー → ス
トック)– 中程度の人数– エンゲージメント、信頼性を高める
• ニュースサイト– 速報&ストック– 多くの人– 事実としてオーソライズされる
3種類の媒体との上手なコミュニケーションを通じ、オンライン上のマーケティングを最適化することが重要
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シックス・アパート・メディア
• シックス・アパート × ITmedia– シックス・アパート = ブログやブログシーンに精通– ITmedia = ニュースサイト
2 社協業により、さざ波から津波までをプロデュースする 実験をスタート
• 取り組み例– vitaminwater– blogs.com