Page 1 of 9

Page 2 of 9

Обзор телевизионной аудитории за Декабрь 2019 года

Глоссарий На территории РМ Компания TV MR MLD является официальным представителем международной исследовательской

сети The Nielsen Company (Швейцария), которая для измерения ТВ аудитории использует аппаратный “peoplemeter”-метод.

“Peoplemeter” - система измерения телевизионной аудитории - является комплексной системой, позволяющей оценивать предпочтения зрителей телевизионного вещания и использовать эту информацию для создания телевизионных сеток каналов, планирования рекламных кампаний, а также для всестороннего анализа их эффективности.

Система основывается на использовании долговременной устойчивой выборки – панели домохозяйств, которая была сформирована в результате установочного исследования, учитывая различные демографические признаки зрителей, такие как возраст, пол, уровень дохода, язык и проч. Панель представляет уменьшенную модель всего населения. Существующий дизайн и размер панели проверены международным аудитом и соответствуют стандартам, регламентирующим эту область.

Панель является несплошной, пропорциональной. Это значит, что в нее включено 365 домохозяйств (семей-респондентов), равномерно распределенных по всей республике. Панель репрезентативна по 7 регионам: Кишинев, Север города, Север села, Центр города (не включая столицу), Центр села, Юг города, Юг села.

Peoplemeter - прибор, позволяющий ежесекундно регистрировать просмотр телевизора каждым из членов семьи телевизионной панели. Приборы устанавливаются на каждый телевизор в семье и круглосуточно фиксируют просмотр телеканалов.

Целевая аудитория(ЦА) - группа людей, выделенная по определенным социально-демографическим характеристикам.

Рейтинг - рейтинг передачи (рекламного блока, любого другого события или временного промежутка телеэфира) - это количество людей, которые в среднем смотрели канал в течение этого события. Может выражаться в процентах от всего исследуемого населения.

Доля - доля канала показывает, сколько процентов составляют зрители данного канала из общего числа телезрителей.

Телевидение Компания TV MR MLD измеряет аудиторию телевизионных каналов и структуру телесмотрения по всей республике на

основе не сплошной пропорциональной пиплметрической панели. В декабре показатели рейтинга выросли на 2,14 % по сравнению с предыдущим месяцем и составили 17,89%. (Рис.1).

Рис. 1 Динамика изменения среднесуточного рейтинга, июль - дкабрь 2019, Молдова

Page 3 of 9

В декабрь 2019 года компания TV MR MLD предоставила данные о телесмотрении по 19 каналам.

Canal 2

Canal 3

CTC Mega

Jurnal TV

Familia Domashniy

ITV 5 Canal

Moldova 1

Moldova 2

N4

NTV Moldova

Prime

Primul în Moldova

Pro TV Chisinau

Publika TV

Ren TV Moldova

RTR Moldova

THT Exclusiv TV

TV8

Мульт

При анализе среднесуточных рейтингов рассматриваемых каналов отмечается следующее:

Рис.2 Сравнение средних рейтингов основных ТВ каналов, Молдова, декабрь 2019 г.

Page 4 of 9

Рис.3 Сравнение средних рейтингов основных ТВ каналов, Кишинев, декабрь 2019 г.

Профиль телевизионной аудитории представлен следующими демографическими категориями:

Рис.4 Профиль аудитории телевидения по основным демографическим характеристикам, декабрь 2019 г., Молдова

Рис.5 Профиль аудитории телевидения по основным демографическим характеристикам, декабрь 2019 г., Кишинев

Page 5 of 9

В декабре среднесуточное время просмотра рассматриваемых каналов у женщин и мужчин следующее:

Рис.6 Сравнение среднего времени просмотра ТВ каналов, женщины-мужчины, декабрь 2019 г., Молдова

Рис.7 Сравнение среднего времени просмотра ТВ каналов, женщины-мужчины, декабрь 2019 г., Кишинев

Ниже указана тройка телепередач, которая набрала наибольший рейтинг на каждом канале в течении меяца (длительность передач не менее 10 минут):

Page 6 of 9

Молдова Кишинев

Канал Дата Программы Кол-во людей

AMR % Канал Дата Программы Кол-во людей

AMR %

Canal 2

13.12.2019 Поле чудес 125.313 4,12%

Canal 2

15.12.2019 Запретная любовь т/с 16.320 2,78%

13.12.2019 Запретная любовь т/с 114.337 3,76% 05.12.2019 Дежурный врач т/с 12.507 2,13%

17.12.2019 Reporter 79.680 2,62% 18.12.2019 Сашка т/с 10.705 1,82%

Canal 3

17.12.2019 Новости Canal 3 90.125 2,96%

Canal 3

26.12.2019 Новости Canal 3 27.999 4,76%

26.12.2019 Загнанный х/ф 75.956 2,50% 26.12.2019 Загнанный х/ф 16.331 2,78%

25.12.2019 Решала 74.947 2,46% 26.12.2019 Решала 15.106 2,57%

CTC

28.12.2019 Уральские пельмени 29.232 0,96%

CTC

23.12.2019 СеняФедя т/с 14.051 2,39%

27.12.2019 Одна за всех т/с 28.061 0,92% 15.12.2019 Уральские пельмени 12.157 2,07%

14.12.2019 Loteria Nationala 26.361 0,87% 25.12.2019 У всех на виду 10.437 1,77%

Familia Domashniy

05.12.2019 Тест на отцовство 45.403 1,49%

Familia Domashniy

03.12.2019 Окно жизни-2 т/с 15.207 2,59%

09.12.2019 Окно жизни-2 т/с 38.617 1,27% 02.12.2019 По делам несовершеннолетних 11.333 1,93%

30.12.2019 Шесть кадров 38.535 1,27% 02.12.2019 Шесть кадров 11.288 1,92%

Jurnal TV

01.12.2019 Italia, Patria Nostra т/с 137.302 4,52%

Jurnal TV

16.12.2019 Jurnalul orei 19 20.096 3,42%

01.12.2019 Ora de Ras 135.213 4,45% 01.12.2019 Italia, Patria Nostra т/с 16.596 2,82%

16.12.2019 Jurnalul orei 19 93.604 3,08% 16.12.2019 Ora expertizei 16.264 2,77%

Moldova 1

31.12.2019 Visul unei nopti de iarna. Transmisune din PMAN

278.307 9,15%

Moldova 1

31.12.2019 Visul unei nopti de iarna. Transmisune din PMAN

34.295 5,83%

01.12.2019 Mesager stop cadru 231.009 7,60% 10.12.2019 Pur si simplu 14.041 2,39%

08.12.2019 Новости (local) 202.817 6,67% 31.12.2019 Revelion Popular. Voia buna ne aduna. Concert

10.430 1,77%

Moldova 2

25.12.2019 Cine arvoneste, acela plateste х/ф 78.004 2,57%

Moldova 2

28.12.2019 Ninela Caranfil д/ф 6.720 1,14%

25.12.2019 Concert 67.599 2,22% 16.12.2019 Portrete in timp 5.614 0,95%

28.12.2019 Retrovizor umoristic 62.057 2,04% 01.12.2019 Parada Militara 5.399 0,92%

N4

24.12.2019 Ментовские войны-2 т/с 52.806 1,74%

N4

31.12.2019 Улицы разбитых фонарей-7 т/с 21.320 3,63%

10.12.2019 Obiectiv 50.338 1,66% 31.12.2019 Москва. Три вокзала-9 т/с 20.941 3,56%

29.12.2019 Дорожный патруль-3 т/с 49.720 1,64% 12.12.2019 Ментовские войны т/с 20.485 3,48%

NTV Moldova

06.12.2019 Echipa 902 143.813 4,73%

NTV Moldova

29.12.2019 Ты не поверишь! 36.801 6,26%

06.12.2019 ДНК 143.060 4,70% 22.12.2019 Звезды сошлись 34.310 5,84%

24.12.2019 Пес-3 т/с 142.253 4,68% 27.12.2019 Пес-3 т/с 32.434 5,52%

Prime

24.12.2019 Vorbeste Moldova 346.563 11,40%

Prime

24.12.2019 Primele stiri 35.200 5,99%

06.12.2019 Roata norocului 259.892 8,55% 04.12.2019 Принципы с Андреем Андриевским 33.044 5,62%

23.12.2019 Primele stiri 225.966 7,43% 06.12.2019 Мужское - Женское 30.741 5,23%

Pro TV

18.12.2019 Новости Pro TV Кишинев 72.840 2,40%

Pro TV

20.12.2019 Новости Pro TV Кишинев 25.000 4,25%

06.12.2019 Спорт 61.416 2,02% 06.12.2019 Спорт 13.995 2,38%

20.12.2019 Vocea Romaniei 60.442 1,99% 17.12.2019 Новости Pro TV 11.756 2,00%

Publika TV

09.12.2019 News Room 82.168 2,70%

Publika TV

16.12.2019 Новости (local) 15.619 2,66%

09.12.2019 Stiri 81.512 2,68% 03.12.2019 День за Днём 13.066 2,22%

04.12.2019 Новости (local) 78.483 2,58% 11.12.2019 Stiri 12.639 2,15%

Ren TV

15.12.2019 Джокер. Технология войны т/с 41.638 1,37%

Ren TV

06.12.2019 Новости без политики 23.881 4,06%

02.12.2019 Невероятно интересные истории д/с 36.927 1,21% 18.12.2019 Как устроен мир д/ф 22.796 3,88%

15.12.2019 Джокер. Охота на зверя х/ф 36.438 1,20% 28.12.2019 Самые шокирующие гипотезы д/с 21.488 3,65%

RTR Moldova

01.12.2019 Провинциальная Мадонна х/ф 218.471 7,18%

RTR Moldova

31.12.2019 Новогодний парад звезд 61.112 10,39%

15.12.2019 Завтра будет новый день т/с 195.199 6,42% 31.12.2019 Голубой огонек на Шаболовке. Новогодний концерт

55.536 9,45%

31.12.2019 Новогодний парад звезд 171.497 5,64% 19.12.2019 Вести. Moldova 43.557 7,41%

THT Exclusiv TV

01.12.2019 План 'Б' 50.554 1,66%

THT Exclusiv TV

25.12.2019 Дом-2 20.474 3,48%

04.12.2019 Однажды в России 46.112 1,52% 28.12.2019 Stand Up. Brand new show 17.543 2,98%

14.12.2019 Exclusiv News 45.779 1,51% 14.12.2019 Exclusiv News 17.510 2,98%

TV8

03.12.2019 Politica Nataliei Morari 54.344 1,79%

TV8

20.12.2019 Вечер 12.184 2,07%

16.12.2019 Stiri 33.470 1,10% 11.12.2019 Politica Nataliei Morari 10.458 1,78%

10.12.2019 Cutia Neagra cu Mariana Rata 30.867 1,02% 20.12.2019 Stiri 9.356 1,59%

ITV 5 Canal

12.12.2019 Stiri 41.387 1,36%

ITV 5 Canal

27.12.2019 Право на правду т/с 10.373 1,76%

10.12.2019 Пыльная работа т/с 39.009 1,28% 13.12.2019 Новости (local) 8.423 1,43%

10.12.2019 Новости (local) 37.329 1,23%

21.12.2019 Пыльная работа т/с 8.397 1,43%

Мульт

01.12.2019 Белка и Стрелка. Озорная семейка м/с 73.669 2,42%

Мульт

14.12.2019 Смешарики. Пин-код м/с 13.838 2,35%

01.12.2019 Робокар Поли м/с 62.682 2,06% 30.12.2019 Лунтик и его друзья м/с 12.974 2,21%

13.12.2019 Фиксики м/с 54.383 1,79%

13.12.2019 Лео и Тиг м/с 12.920 2,20%

Page 7 of 9

В декабре 2019 г. доли от длительности рекламной продукции на каналах распределились следующим образом:

Рис. 8 Распределение долей от длительности размещения рекламы на каналах, декабрь 2019 г.

(на каналах Canal 2, Canal 3, СТС Mega, Jurnal TV, Familia Domashniy, ITV 5 Canal, Moldova 1, Moldova 2, N4, NTV Moldova,

Prime, Primul în Moldova, Pro TV Chisinau, Publika TV, Ren TV Moldova, RTR Moldova, ТНТ Exclusiv TV, TV8, Мульт)

В этом месяце была выявлена десятка ведущих рекламодателей, по длительности нахождения в эфире (Рис.9):

Рис. 9 Десятка ведущих рекламодателей по длительности нахождения в эфире, декабрь 2019 г.

(на каналах на каналах Canal 2, Canal 3, СТС Mega, Jurnal TV, Familia Domashniy, ITV 5 Canal, Moldova 1, Moldova 2, N4, NTV Moldova, Prime, Primul în Moldova, Pro TV Chisinau, Publika TV, Ren TV Moldova, RTR Moldova, ТНТ Exclusiv TV, TV8, Мульт)

Primul în Moldova

27.12.2019 Поле чудес 217.688 7,16%

Primul în Moldova

25.12.2019 Пусть говорят 30.037 5,11%

31.12.2019 Новогодняя ночь на Первом 143.985 4,74% 25.12.2019 На самом деле 26.473 4,50%

31.12.2019 Иван Васильевич меняет профессию х/ф 137.068 4,51%

30.12.2019 Новости (local) 23.019 3,91%

Page 8 of 9

Топ типологий передач (рис.10).

Рис. 10 Топ типологий передач, в которых размещалась реклама на ТВ, декабрь 2019 г.

(на каналах на каналах Canal 2, Canal 3, СТС Mega, Jurnal TV, Familia Domashniy, ITV 5 Canal, Moldova 1, Moldova 2, N4, NTV Moldova, Prime, Primul în Moldova, Pro TV Chisinau, Publika TV, Ren TV Moldova, RTR Moldova, ТНТ Exclusiv TV, TV8, Мульт)

В этом месяце была определена десятка рекламодателей, чьи продукты набрали максимальное количество wGRP (Рис.11).

Рис. 11 Десятка ведущих рекламодателей по набранному wGRP, декабрь 2019 г.

(по соответствующей для каждого канала ЦА, на каналах Canal 2 (18+), Canal 3 (18+Urban), СТС Mega (6-54 Urban), Jurnal TV (18+Urban), Familia Domashniy (6-54 Urban), ITV 5 Canal (25-55 Urban), Moldova 1 (18+), Moldova 2 (18+), N4 (18+Urban), NTV Moldova (18+Urban), Prime (18+), Primul în Moldova (18+ Urban), Pro TV Chisinau (18-49 Urban), Publika TV (18+Urban), Ren TV

Moldova (18+Urban), RTR Moldova (20+Urban), ТНТ Exclusiv TV (6-54 Urban), TV8 (18+Urban), Мульт (25-45 Urban Female))

Page 9 of 9

Радио

Нашей компанией осуществляется мониторинг рекламы следующих радиостанций:

Kiss FM

Radio Noroc

Retro FM

Love Radio

Русское Радио

Новое Радио

В декабре мы вывели десятку ведущих секторов товаров по длительности размещения рекламы на радио (Рис. 12):

Рис.12 Десятка ведущих секторов по длительности размещения рекламы на радио, декабрь 2019 г.

(На радиостанциях Kiss FM, Radio Noroc, Retro FM, Русское Радио, Новое Радио, Love Radio.)

Предоставленные данные получены на основе пиплметрической панели компании TV MR MLD. Компания TV MR MLD

является частью холдинга The Nielsen Company - всемирного лидера по измерению телевизионной аудитории, представленного в 32 странах мира.

Объем выборки в республике Молдова составляет 365 домохозяйств. Измеряется население страны в возрасте старше 4-х лет. По любым интересующим Вас вопросам можете обращаться по телефонам: 022 50 77 11, 022 50 77 00 или по e-mail: alexei.scutari@agb.md, web-site: agb.md, nielsentam.tv