packaging nel food: brand identity nel vino
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l'estensione della brand identity sui diversi canali di vendita dei vini Rivera dal packaging alle campagne di advertisingTRANSCRIPT
1 AZIENDA VINICOLA RIVERA
CASO
Azienda vinicola Rivera spa
La gestione dei diversi canali distributivi attraverso la distinzione dei packs con una brand identity coerente
AZIENDA VINICOLA RIVERA
2 CASO
Azienda Vinicola Rivera
• Tra le cantine storiche pugliesi situata nella zona di Castel del Monte, la prima DOC di Puglia
• Distribuzione italiana nel canale HoReCa con linee di prodotto dedicate ai diversi segmenti di ristorazione
• Riconosciuta come una delle più importanti cantine italiane, ha costruito la propria identità sulla territorialità dei suoi vini quasi tutti DOC Castel del Monte
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3 CASO
Il “prodotto marca”
• Il Falcone, storico prodotto di punta dell’azienda, esprime l’identità di marca, in quanto cita il contesto storico e culturale di Federico II
• Rivera ha declinato questa identità su tutti i suoi prodotti attraverso l’impiego del segno federiciano per antonomasia: l’ottagono
AZIENDA VINICOLA RIVERA
4 CASO
Packaging Guidelines
• Rivera ha chiesto a CaruccieChiurazzi di definire la brand identity e di declinarla progressivamente su tutta la gamma a partire dal prodotto cash-cow della linea Classici
• Il redesign è partito dagli elementi che costituivano l’identità per farli diventare matrice per la gamma
• La declinazione andava realizzata sia per il canale ristorazione sia per quello GD
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5 CASO
Redesign linea Classici
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6 CASO
Campagna stampa
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7 CASO
Linea Classici nella Grande Distribuzione
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8 CASO
Linea “Autoctoni” della DOC CdM
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9 CASO
Campagna stampa
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10 CASO
Risultati conseguiti
• Introduzione di un brand system che ha consentito di declinare ed estendere la gamma con coerenza
• Riconoscibilità di gamma e di brand sulle diverse linee • Uniformità del trattamento grafico sui sub-brand intermedi