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P R E S E N T A
D I G I T A L Food Marketing
Percorso Virtuoso per il Successo suiSocial Media
relatoreNICOLETTA POLLIOTTO
Legnaro • VenetoAgricoltura09 Novembre 2016
DI COSA PARLIAMO
OGGI
Strumenti + Strategie ~ Progetto
Sito Web • Come e Perché
SoMo = Social + Mobile
Vendita & Distribuzione
Strumenti e Strategia• Primo Strumento ••• Progetto •
1
Anno 2020
ERICSSON MOBILITY REPORT
70% della Popolazione
POSSIEDERÀ 1 SMARTPHONE
Micro•Momenti Mobile Customer Journey
Voglio
CONOSCERE+65% — Online Search 2015
66% — Mobile Search davanti alla TV
Voglio
FARLO91% — cerca info da Mobile svolgendo 1 Task
+100mln ore/anno — video su “Come Fare…”
Voglio
ANDARERaddoppiate • 2x • le ricerche “Near Me…” nel 2015
82% degli SmartPhoners fa ricerche “Near Me…”
Voglio
COMPRARE82% — SmartPhoners fa ricerche “…in Store”
+29% — Conversioni da Mobile ( 2015 )
Progetto di Digital MarketingMobile First
1° motivo Competitive Intelligence
2° motivo
3° motivo Brand Consistency
Brand Equity – Brand Experience
Progetta KAIZENPiccoli Passi
Competenze Formazione Digitale
Risorse
Strumenti Partire dalle Priorità
Investire in Risorse, Persone, Tempo
TargetingAdotta Tools x i Tuoi Target
Conoscere gli Utenti
Progettare il Website
Promozione & Social Media
Engagement
Customer Care
Sito WebMobile~Friendly ••• Responsive
2
Website
GOAL!!!
P E R C H È
Comunicare Online?
Risposte
● Vendere Online
● Vendere Offline
● Acquisire Contatti
● Informare
● Formare
● Intrattenere
● Brand Awareness
Compila la Lista
BOOKING • eCommerce
REQUEST FORM
0-
SoMo
3
+Social Mobile
40 100
Social è Mobile
su
Social & Mobile
FACEBOOK39% del Traffico da Mobile+1 MILIARDO AL GIORNO
Proprietà Organolettiche
Proprietà Nutrizionali
Storia e territorio
Tecniche produttive /Lavorazione
Uso e Ricette
Etichettatura - Distribuzione
Etica/ Valori sostenibilità
ContenutiPotenzialmente Virali
#FoodPorn• Instagram e altri Racconti Sociali •
101.077.242 milioni di volte
Hashtag #FoodPorn
190.756.2308 milioni di volte
Hashtag #Food
Foodtography• Questione di Marketing •
Social Media MarketingEngagement ••• Content CurationCustomer Service ••• Commerce
FacebookPage
TwitterProfile
Instagram Profile
Prodotto Tipico• Idee per Vendere Online •
4
2016 Food Travel Monitor
Travellers49%
Millennials52%
Food
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