Ovi auki sosiaaliseen mediaan!

9.2.2010

Perttu Iso-Markku maailma.net

“Sosiaalinen media kuvaa vuorovaikutteista

mediaympäristöä, jossa kaikki osallistujat samanaikaisesti

vastaanottavat, käsittelevät ja tuottavat informaatiota muiden käytettäväksi.”

Jere Majava, HY: "Mitä on sosiaalinen media?"

Sosiaalinen media vs. perinteinen media

• monologista monisuuntaiseen viestintään

• passiivisesta informaation kuluttamisesta aktiiviseen informaation tuottamiseen, levittämiseen, kommentointiin

• reaaliaikaisuus

Sosiaalinen media vs. perinteinen media

• perinteisten tiedotusvälineiden vallan rapautuminen

• persoonallinen vs. persoonaton viestintä

• henkilökohtaisen ja julkisen liudentuminen

• vakavuuden ja keveyden, asian ja viihteen sekoittuminen

Viestinnän näkökulmasta sosiaalinen media ei ole vain

valikoima uusia työkaluja, vaan uudenlaista

asennoitumista vaativa viestintäympäristö.

Miksi sosiaaliseen mediaan?

• uusia kohderyhmiä viestinnälle ja kampanjoinnille: erityisesti aktiiviset internetin / uuden median käyttäjät

• alle 35-v., mutta enenevästi myös vanhemmat

• kustannustehokkuus (mutta ei ilmaisuus)

• perinteisen järjestötyön hiipuminen, kevytaktivismin etsiminen verkosta

Miksi sosiaaliseen mediaan?

• toiminnan kehittäminen vuorovaikutuksessa verkkoaktiivisten ihmisten kanssa

• kampanjan tulokset helposti seurattavissa ja mitattavissa

• brändäys: “mukana ajassa”

“Netin über-kulutuksesta eivät enää vastaakaan rasvatukkaiset

nörttimiehet, vaan tänä päivänä supersuurkuluttajia ovat

trenditietoiset 18–26-vuotiaat naiset. Myös netin käyttötavoissa naiset ovat ottaneet kanavan haltuunsa.

Heidät löytää useammin sosiaalisista verkostoista kuten facebookista tai

kotisivujen ja blogien takaa.”

M&M, Sami Salmenkivi 22.8.2008

Järjestö sosiaaliseen mediaan

• esivalmistelut

• mikä on tavoite?

• mikä on kohderyhmä?

• miten paljon resursseja on käytössä?

• onko osaavia työntekijöitä / aktiiveja?

Järjestö sosiaaliseen mediaan

• nurkanvaltaus

• sopivan alustan / alustojen valinta

• sitoutuminen pitkäjänteiseen toimintaan valituilla alustoilla

• järjestön sisäinen politiikka sosiaalisen median käyttöön

Järjestö sosiaaliseen mediaan

• ajan tasalla pysyminen: sosiaalisen median kentän kehitys, käytettävät välineet

• realismi: tulokset eivät tule olemaan nopeita ja hämmästyttäviä

• seuranta: mitattavat tulokset

• yhteys “tosimaailmaan”: johtaako verkkoaktiivisuus konkreettiseen toimintaan?

Tuloksena järjestöllä tai kampanjalla on mukanaan

jatkuvasti kehittyvä, kiinnostunut verkkoyhteisö,

jonka kanssa vuorovaikutetaan aktiivisesti ja joka on tärkeä

resurssi viestinnässä, kampanjoinnissa ja toiminnan

kehittämisessä.

Sosiaalisen median välineet

Facebook

• merkittävin social networking -alusta tällä hetkellä

• Suomessa “aikuinen” profiili verrattuna teinien suosimaan irc-galleriaan

• vahvin ikäryhmä 25-34-vuotiaat, vanhemmat ja nuoremmat tulossa

• helppo aloituspiste tuoda järjestöä sosiaaliseen mediaan

Twitter

• mikroblogialusta

• Twitter = avoin, Facebook = suljettu

• 140 merkin sosiaalista viestintää

• Yhdysvalloissa: aikuisten suosima, nuoriso Facebookissa

• Suomessa ei vielä isoa läpimurtoa, onko tulossa?

“Sosiaalisen median hyödyntämiseen ei tarvita

mainostoimistoa - kysykää vain neuvoa siltä oman toimistonne 23-

vuotiaalta.”

“Saadaksesi suuren ja hyvän järjestelmän, aloita pienestä ja

hyvästä järjestelmästä.”

Clay Shirky artikkelissa NGOs and Social Media

Esityksen lähteet

• Jere Majava: "Mitä on sosiaalinen media?", http://wiki.helsinki.fi/pages/viewpage.action?pageId=5406884

• Sami Salmenkivi: "Naiset valtaan!" Markkinointi&Mainonta 22.8.2008, http://www.marmai.fi/blogit/samindigiboxi/article120260.ece

• Tarkkaamo: "Twitter-opas vasta-alkajille", http://jml.kapsi.fi/jussi/2009/08/07/twitter-opas-vasta-alkajille/

• Mari Tikkanen, m4id: "Sosiaalinen media kehitysyhteistyössä". Esitys Kepan kansainvälisyyskasvatusaamiaisella 6.8., http://www.kansainvalisyyskasvatus.net/blogi/2009_10_12_sosiaalinen_media_-_mahdollisuuksien_maailma

• David Barnard, Matthew de Gale: “NGOs and Social Media - Challenges and Opportunities”, http://www.ngopulse.org/article/ngos-and-social-media-challenges-and-opportunities

Yhteys:

Perttu Iso-Markkuperttu.iso-markku@maailma.netp. 046 850 9181

www.maailma.netfacebook.com/maailmanettwitter.com/maailmanet