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Ottimizzare il proprio sito web. Strategie per un sito efficace
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Ottimizzare il proprio sito web. Strategie per un sito efficace
Di cosa parleremo oggi
www.webits.it
Cos’è un sito web? Quali caratteristiche deve avere
Identità aziendale
SEO
Layout adattivo
Parole Chiave
Avere una presenza online
Anatomia della SERPBuone Prassi
Strategie online
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Ottimizzare il proprio sito web. Strategie per un sito efficace
Cos’è un sito web?
Definizione: Un sito web o sito Internet (anche abbreviato in sito se chiaro il contesto informatico) è un insieme dipagine web correlate, ovvero una struttura ipertestuale di documenti che risiede su un server web.(wikipedia.org)
Quindi?
E’ un modo per trasmettere all’utente le informazioni che sta cercando su un prodotto/servizio
E’ un modo di comunicare informazioni sull’azienda, sui prodotti e sulle offerte, su iniziative, eventi….
E’ un modo per aumentare la visibilità. Raggiungere nuovi utenti in zone anche lontane
Serve a monitorare il traffico dei visitatori
Cos’è un sito web?
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Ottimizzare il proprio sito web. Strategie per un sito efficace
Un sito web deve rispondere a queste caratteristiche:
Usabilità
Se fossi un utente troverei quello che cerco?
Utilità
L’utente è pigro. Se non capisce, chiude.L’utente non vi conosce.
Abitudine
Mettetevi sempre nei panni di un utente che non vi conosce
Se fossi un utente capirei i prodotti/servizi offerti e la storia aziendale?
Facilità
L’utente si stanca a leggere troppo testo. Se si stanca, chiude.
L’utente si aspetta le cose in un modo. Guardate tendenze e siti web dei competitor.
Deve essere intuitivo
Cos’è un sito web?
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Ottimizzare il proprio sito web. Strategie per un sito efficace
Efficienza
Un sito web deve rispondere a queste caratteristiche:
Soddisfazione
Accessibilità tecnica
Tempo di caricamento
Contrasto fronte/sfondo
Moderazione con Flash e PluginsModerazione con i pop up
Cos’è un sito web?
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Identità aziendale
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Ottimizzare il proprio sito web. Strategie per un sito efficace
Definire noi stessi per stabilire i nostri obiettivi
Chi siamo?
Qual è la storia della nostra azienda?
Qual è la nostra filosofia?
Quali sono i prodotti/servizi che offriamo?
Quali sono i nostri punti di forza? I nostri difetti? Chiarezza, sintesi
L’utente è pigro
Se non capisce l’utente chiude
Identità aziendale
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Ottimizzare il proprio sito web. Strategie per un sito efficace
Logo ben visibile e cliccabile (Home)
Home chiara e pulita
Immagini chiare
Contrasto fronte e sfondo
Punti forti (guardate i competitor)
Main Menu chiaro e identificabile
Mission – visionInfo aziendali: P.Iva, Storia, Specializzazioni, Certificazioni, Clienti
Info di contatto. Testo non immagine. Dove siamo. Contatti. Ruoli
Identità aziendale
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seoplanter
SEO
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Ottimizzare il proprio sito web. Strategie per un sito efficace
Definizione: per Search Engine Optimization (SEO) nel linguaggio di internet si intendono tutte quelleattività volte ad ottenere la migliore rilevazione, analisi e lettura del sito web da parte dei motori di ricercaattraverso i loro spider, al fine di migliorare (o mantenere un elevato) posizionamento nelle pagine dirisposta alle interrogazioni degli utenti del web.
Quindi?
Serve per migliorare l’esperienza di navigazione al motore di ricerca, non all’utente
Serve a portare più utenti da Google (o da altri motori di ricerca) sul sito web
Serve a far sapere al motore di ricerca che il nostro sito esiste
Una strategia SEO è quello che ci serve per non stare sulla seconda pagina dei risultati di ricerca
SEO
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Must have
Nomi dei link chiari
Ricerca sul sito facile, funzionante e veloce
Link coerenti e identificabili
Coerenza layout, colori
Contenuto chiave sopra la metà della pagina
Parole chiave semplici e presenti spesso
Url semplici
Layout adattivo
Serve per migliorare l’esperienza di navigazione al motore di ricerca, non all’utente
SEO
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Da evitare
Eccessivo uso del grassetto
MAIUSCOLO (scrivere in maiuscolo è come urlare)
Parole sottolineate che non sono link
Non esagerare con i testi
Ads e pop-up invasivi. (Frustrazione dell’utente => chiude il sito)
Non esagerare con le immagini
Contenuti che non sono legati alla vostra azienda
SEO
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Come funziona un motore di ricerca?
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Mission
La missione di Google e’ di organizzare le informazioni globali e renderle
universalmente accessibili e utili
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Google SCANSIONA le pagine
internet SEGUENDO I LINK e ne
tiene traccia nell’INDICE
Come funziona la ricerca
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Grazie ad algoritmi e formule Google capisce cosa l’utente vuole trovare:
● Metodi di ricerca
● Autocomplete
● Sinonimizzazione
● Spelling
● etc…
Google poi seleziona dall’INDICE i documenti più rilevanti
E ordina le pagine grazie a oltre 200 fattori ...
Come funziona la ricerca
… in meno di un ottavo di secondo
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Cos’è la SERP?
Search Engine Result Page
La SERP è la pagina dei risultati di Google, ovvero il luogo in cui gli utenti possono scoprire un tuo sito e visitarlo
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Risultati Organici
Anatomia della SERP
Annunci
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Descrizione
Dati Strutturati
Links del sito
Titolo
Ottimizzare il proprio sito web. Strategie per un sito efficace
SEO Anatomia della SERP
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Cos’è il successo sui motori di ricerca?Hai successo su un motore di ricerca quando converti gli
utenti delle ricerche in:
Clienti Abbonati Opportunità ...
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Come faccio a convertire le ricerche in opportunita’?
Realizza il tuo sito per gli utenti con:
● Contenuti utili e originali● Costruisci un rapporto di fiducia con i tuoi utenti e altri
webmaster● Assicurati della sicurezza del tuo sito per prenderti cura
dei tuoi utenti● Soddisfa gli utenti impazienti con ottime prestazioni● Realizza un sito ottimizzato per tutti i dispositivi
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Buone Prassi
Titolo e descrizioneSono visti dall’utente nei risultati di ricerca e lo aiutano a
capire il contenuto della tua pagina.
Struttura URLFai parlare le pagine del tuo sito fornendo a utenti e motori di
ricerca informazioni sul contenuto delle pagine.
Facile NavigabilitàOrganizza i tuoi contenuti in modo gerarchico, rendi il
contenuto accessibile da una sola url, utilizza link di testoper collegare le pagine.
Dati StrutturatiAiuta i motori di ricerca a capire i contenuti delle tue pagine.
(https://www.google.com/webmasters/markup-helper/u/0/)
SitemapAiuta i motori di ricerca a capire la struttura del tuo sito.
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SEO
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Evitate SEO specialist sospetti
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Nessuno può garantire il primo posto nella Ricerca Organica
SEO
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SEO
Layout adattivo
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UN NUOVO MONDOfatto da Sei Schermi
e.g. Samsung
Gear, Google
Glass
[WEARABLE][MOBILE]
e.g.
Project Ara
[TABLET]
e.g.
Senseg
[DESKTOP]
e.g.
Flutter
[IN-CAR]
e.g. HUD
Parabrezza
[TV]
e.g.
Chromecast
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Utenti dispositivi mobili 1995 > 2014Da 1% a 73% di penetrazione della popolazione mondiale
Mary Meeker Internet Trends 2015 - KPCB
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SEO Layout adattivo
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dei rispondenti utilizzano più schermi sequenzialmenteper completare un obiettivo
90%
98% si spostano tra device durante la stessa giornata
The New Multi-Screen World Study, Think Insights, Google; http://www.google.com/think/research-studies/the-new-multi-screen-world-study.html
Strategie per aziende online inattive
La ricerca dimostra che l’esperienza sequenziale su più schermi è diventato lo standard
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Responsive Web Design
Stesso URL, stesso codice
Dynamic Serving
Stesso URL, codice differente
Siti Separati
URL differente, codice differente
Tre modalità per adattare un sito al multi-schermo
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Definizione:
•Le parole chiave sono parole o frasi che vengono utilizzate per associare iltuo sito, o i tuoi annunci nel caso di una campgna, ai termini utilizzati dagliutenti per le ricerche.
•Selezionare parole chiave pertinenti e di qualità elevata per il tuo sito o perla tua pubblicità può aiutarti a raggiungere i clienti che vuoi, quando vuoi.
Immagina di avere voglia di un hamburger. Devi trovare un ristorante e notiche le voci del menu sono "Cibo" e "Carne in mezzo al pane". Anche sequesto ristorante servisse i migliori hamburger della città, potresti nonprenderlo in considerazione e non ordinare niente. Loro ti avrebbero cosìperso come cliente e solo perché le parole che hanno utilizzato non eranoquelle che avevi in mente tu.
Nel momento in cui gli utenti cercano il tuo prodotto o servizio, le parolechiave prescelte devono corrispondere alle parole o frasi che utilizzano(Guida di Google Adwords)
Parole Chiave
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Analizza e calcola quante ricerche sono state effettuaterispetto ai termini di ricerca inseriti
www.google.com/trends
Google Trends
E’ possibile visualizzare
i dati relativi a:
• Ricerche Web
• Immagini
• News
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Parole Chiave
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Come individuare i trend
Ottimizzare il proprio sito web. Strategie per un sito efficace
Parole Chiave
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Un esempio: Fifa World Cup
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Fifa World Cup vs. Olympics
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Trend attuali Grafici YouTube
Classifiche e ricerche di tendenza
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Strategie per aziende online inattive
Analisi dei dati
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Una lista delle ricerche
in crescita
Una lista delle ricerche
più eseguite
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Digitazione delle parole chiave
Strategie per aziende offline - Analisi di
mercato
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● "Normalizzato" significa che i set di dati di ricerca vengono divisi per
una variabile comune, come le ricerche totali, per annullare l'effetto
di tale variabile sui dati.
● Solo perché in due aree geografiche viene visualizzato lo stesso
numero per un determinato termine di ricerca, non significa che il
relativo volume di ricerca assoluto o totale sia lo stesso.
I dati di Trends sono relativi, non assoluti
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Filtra i risultati per categorie
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Visualizza la variazione nel tempo per area geografica
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Esporta i dati di Trends
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Ora che abbiamo tutti gli strumenti e
sappiamo come creare contenuti
serve il «contenitore».
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Propriet
à
Terze
parti
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Soluzioni economiche o completamente free
Semplicità di utilizzo per la pubblicazione del contenuto
Plugin, widget, templates e temi professionali a disposizione
(esempi: Google+ Page, Facebook Page, Blogger, Weebly, Wix, Tumblr)
Terze parti- Presenza online
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Facile da ricordarein modo da facilitare i tuoi utenti ad
accedere al sito, se devono scriverlo nella barra degli indirizzi.
Descrittivo dell’attività o dell’argomento di cui
tratta il tuo sito
Oppure (esempio: mozzarelladibufala)
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Nazionaliindicano un sito che si riferisce a
un pubblico italino. E’ quasi sicuramente scritto in italiano
Oppurewww.indirizzo.com
www.indirizzo.itwww.indirizzo.chwww.indirizzo.de
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Genericheutilizzate per indicare un dominio generico
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Ottieni idee generate dalle parole chiave che inserisci nel campo di
ricerca
Una volta che hai pensato al tuo nome
dominio, devi verificare la disponibilità del nome che hai
scelto.Se trovi delle difficoltà a trovare dei nomi disponibili per il tuo sito web,
puoi utilizzare DomainsBot o Go Daddy:
Verifica la disponibilità
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● 5€ -12€/anno per il solo dominio
● 12€ - 100€/anno per dominio e l’hosting
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DominioIl dominio è il nome del tuo sito
internet, ciò che ti identifica online
HostingQuando compri un dominio, hai bisogno
di uno spazio (fisico oppure online) dove poter inserire tutti i dati del tuo
sito.
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Dominio + Hosting
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Un CMS è un sistema di gestione dei contenuti:uno strumento software, installato su un server web, il cui compito è quello di facilitare la gestione dei
contenuti di siti web, senza la necessità di avere conoscenze tecniche specifiche di programmazioneweb.
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Content Management System
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Strategie per aziende offline
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3rd
Parties
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Proprietà
Presenza online Vendita online
+ eCommerce
plugins
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Strategie per aziende offline
+ eCommerce
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20€/annoSu Aruba.it
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prodotto
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Semplicità Funzionalità Costo Catalogo Prodotti
Semplice Standard BassoPochi prodotti con
poche varianti
Complesso Numerose MedioCataloghi medio-grandi
Facilità di inserimento dei prodotti
Molto complesso Numerose ElevatoAmpio catalogo con
molte varianti(colore,taglia, modello)
Strategie per aziende offline
Siti di proprietà - vendita online
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Internet e presenza online
● Lead Generation
Acquisisce informazioni strategiche sui consumatori e le utilizza per mettersi in contatto con potenziali clienti o le vende a partner esterni.
● E-commerce
Vende online beni fisici o servizi attraverso una piattaforma e-commerce abilitata agli acquisti.
● Traffico e brand
Promuove online il sito per ottenere maggiore traffico e visibilità del brand online.
● Local
Promuove online un esercizio commerciale radicato su una o più sedi.
• 3Per definire la strategia online migliore per un business
bisogna partire dagli “obiettivi”
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Strategie online
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Internet e presenza online
MISSION
Generare lead qualificate e generare l'acquisizione di nuovi clienti.
STRATEGIA
Trovare il giusto equilibrio tra volumi e qualità delle leads nel modo più efficace lato costi.
• 3
Lead Generation
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Strategie online
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Internet e presenza online
MISSION
Obiettivo di traffico e vendite a nuovi clienti o abituali sia online che in negozio fisico.
STRATEGIA
Offerta di prodotti / servizi rilevanti a clienti potenziali, influenzando diverse fasi del processo di decisione d'acquisto.
• 3E-Commerce
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I visitatori che conoscono iltuo brand si aspettano diriconoscere le cose sul tuosito, come il vostro logo ocolori aziendali.
Mantenere lastruttura dinavigazione pulita eintuitiva
La pagina di destinazione è una vetrina altamente mirata ed i visitatori potranno apprezzare immediatamente e sapere dove sono e ciò che viene offerto.
Limitare il numero diannunci pubblicitari ebanner sulla tua pagina e mostrare le vostre offerte chiave above the fold
Tenere la pagina di pulita e ordinata e fare uso di spazibianchi
Utilizzare un numerolimitato di colori per lo piùnaturali e assicurarsi che ilcontrasto tra sfondo dellapagina e il testo sia forte.
Possibilità di fare zoom sui dettagli.Ttestare l'impatto di video sul tasso di conversione delle pagine di destinazione
Internet e presenza online
Consigli di ottimizzazione per la landing page
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Strategie online
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Permettere agli utenti di sapere che il canale di conversione è breve li incoraggerà a continuare. Se il processo è più lungo del previsto, è più probabile che si abbandoni la conversione.
I form di conversione esistonoper facilitare le conversioni non per raccogliere informazioni di marketing attivo. Deve essere breve e pulito.
Evitare distrazioni dal processo di conversione. Rimuovere tutti i link ad altre parti del sito o offerte correlate quando un visitatore entra nella canalizzazione di conversione.
Rassicurare i visitatori sullasicurezza dell’acquisto renderà più probabile laconversione.
Essere in anticipo sui prezzi e tutti i costi aggiuntivi.Sono comprensivi di IVA o indicare chiaramente dove non è incluso. Dare ai visitatori una chiara idea dei costi di spedizione all'inizio della canalizzazione di conversione.
Ricordare ciò che rende speciale un’offerta ai visitatori aiuta convincerli a completare la conversione.
Internet e presenza online
Consigli di ottimizzazione per la landing page
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Strategie online
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Internet e presenza online
MISSION
Aumentare la consapevolezza nel brand e il suo valore.
STRATEGIA
Costruire la reputazione online attraverso la visibilità del brand e incrementando il traffico dei clienti di riferimento.
• 3Brand e Traffico
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Strategie online
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Internet e presenza online
• 3
I visitatori che conoscono il tuo brand si aspettano di riconoscere le cose sul tuo sito, come il vostrologo o colori aziendali.
Possibilità di iscriversi e ricevere gliaggiornamenti dal marchio di interesse.
Utilizzare un numero limitato di colori per lo più naturali e assicurarsi che il contrasto tra lo sfondo della pagina e il testo sia forte.
Banner per coinvolgeregli utenti con concorsi, premi e iniziative che aumentano il valore de brand.
Elementi sociali sono nella parte superiore della pagina: Incoraggiano l’interazione con il marchio.
Consigli di ottimizzazione per la landing page
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Internet e presenza online
• 3
MISSION
Aumentare il numero di clienti che si recano presso l’esercizio commerciale (ristorante, hotel, negozio, ...)
STRATEGIA
Presenza del business online attraverso la presenza nel contesto locale più rilevante con priorità ad informazioni di localizzazione.
Local
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Strategie online
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Internet e presenza online
• 3
Domande?
Ottimizzare il proprio sito web. Strategie per un sito efficace
La prossima settimana parleremo di
L’abc per costruire il proprio sito web aziendale
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Internet e presenza online
• 3
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Grazie!