otomotiv sektörü mobil reklam uygulamaları
DESCRIPTION
Türkiye'nin en büyük mobil reklam networkü Mobilike'ın sektörlere özel olarak hazırladığı case analizi sunumları otomotiv sektörü ile devam ediyor.Önde gelen otomobil markalarının mobil reklam mecrasında Dünya'da neler yaptıklarını inceleyen sunumda 16 farklı markanın çalışmalarını platform, amaç ve sonuçlarıyla birlikte bulabilirsiniz. Daha detaylı bilgi almak için: [email protected]TRANSCRIPT
Jaguar XF
Platform: Smartphone’lar İçin Mobil Site Amaçlar:
Sürüş keyfini ve eşsiz özelliklerini göstermek 35-54 yaş arası sürücüleri etkilemek
Sonuçlar: Kasım 2007-Haziran 2008 döneminde 30 milyon kullanıcıya
ulaşıldı. Siteye 140 bin üzerinde giriş yapıldı. 12 bin video ve 16 bin duvar kağıdı indirildi. Kullanıcıların %2.6 sı ile test sürüşü gerçekleştirildi.
BMW Platform: Nokia N Serisi İçin Mobil Site Amaçlar:
25-34 yaş aralığını markaya yöneltmek BMW 1 Serisi Coupé’nin tanınırlılığını arttırmak
Sonuçlar: Tıklanma oranında %7.2lik bir artış Bilinçli çağrılarda %23lük bir artış Mobil site trafiği %67 arttı. Mobil sitede paylaşılan videolarla hedef kitleye hitap edildi.
Volkswagen Platform: Smartphone’lar İçin
Mobil Site Amaçlar:
VW markası hakkında önemli bilgileri ulaştırmak
Satın Alma hizmetleri ile İstenen modelde test
sürüşü yapma İstenen model hakkında
MMS yolu ile bilgi alma Mevcut olan promosyonlar
hakkında adrese broşür talep etme
Sonuç: İlk haftada 15 binin
üzerinde indirilme Buna ek olarak da aylık
ortalama 8 bin indirme
Audi A4 Challenge
Platform: iPhone İçin Oyun Tasarımı
Amaçlar: Markaya ilgili arttırmak Araçların yeteneklerini
sergileyebilmek Satın almaya teşvik etmek
Sonuçlar: 370 bin gibi inanılmaz bir
indirilme miktarı
Ford
Platform: Nokia N Serisi İçin Mobil Site
Amaç: Genç sürücüleri etkilemek Ford markalı araçlar
almaya özendirmek
Sonuç: Yapılan reklamlarla hedef
kitlenin siteye olan ilgisinin artması sağlanmıştır.
30 binin üzerinde de indirme yapılmıştır.
Fiat Platform: Smartphone’lar İçin
Mobil Site Amaç:
Markaya ulaşılabilirliği arttırmak
Bayilerle müşterileri daha rahat buluşturmak
Çözümler: Modellerle ilgili
karşılaştırılabilir bilgiler İndirilebilir duvar kağıtları
ile müşterilerin algılarının arttırılması
Gönderilen SMS ile en yakın bayiyi size yönlendirme imkanı
Mazda Platform: iPhone & iPod İçin
Uygulaması Amaç:
Marka ile ilgili bilgilere ulaşılmasını kolaylaştırmak
Çözümler: Front of Mind desteği ile
üretilmiş yüksek çözünürlüklü, indirme süresi kısaltılmış resimler
iPhone ile uyumlu H264 kod kullanımı
Kullanıcıya en iyi deneyimi yaşatmak için internet hızına göre yüksek çözünürlüklü ya da düşük çözünürlüklü siteye otomatik yönlendirme
Peugeot Platform: Smartphone’lar İçin Mobil Site Amaç:
Markaya ait yeni 3008 modelini tanıtmak
Müşteriler ile bayileri buluşturmak
Diğer modellerle de ilgili istenilen bilgileri kullanıcılara sunmak
Sonuç: %8lik bir kesim bayilerin
yerini %1lik bir kısım da test
sürüşü talep etti. 4 hafta içinde 30.000 yeni
kayıtlı kullanıcı
Mercedes Platform: Smartphone’lar İçin
Mobil Site Amaç:
Yeni ya da kullanılmış araçlar hakkında müşterileri bilgilendirmek
Zengin kesime daha rahat ulaşabilmek
Çözüm: Zengin kesimin markaya
ilgisini arttıracak etkileyici en yeni videolar
Modellere ait yüksek çözünürlüklü her yerde kullanılabilir , algıyı arttırıcı resimler paylaşılması
Mercedes –Benz 2010 E-‐SınıL Platform: iPhone & iPod İçin
Mobil Site Amaç:
E-sınıfı araçların tanıtımı yapmak
28-50 arası müşterilere ulaşabilmak
Çözümler: Bayiler vasıtası ile test
sürüşleri düzenlemek Yeni modele ait hiçbir yerde
olmayan video ve duvar kağıtlarının indirilmesine izin vermek
Masera% Platform: Smartphone’lar İçin
Mobil Site Amaç:
Eski-yeni tüm araç modelleri tanıtımı
Müşterilerle bire bir temasa geçebilmek
Çözüm: Uygun zamanlarda test
sürüşleri düzenlemek Tüm modellere ait araç
bilgilerini daha rahat karar vermeyi sağlamak için kullanıcılarla yüksek çözünürlüklü resimlerle birlikte paylaşmak
Cadillac
Platform: Google’ın Akıllı Android Telefonu İçin Mobil Site
Amaç: Mobil pazarda büyüme 25 yaş üstü sürücülere
ulaşmak
Sonuçlar: Haftalık 200 binin üzerinde
yeni kayıtlı kullanıcı
Honda
Platform: Smartphone’lar İçin Mobil Site
Amaç: Yeni model hybrid aracın
tanıtılması
Çözümler:
Hedef ise %10 tıklanma oranında bir artış yakalamak
Chevrolet
Platform: Smartphone’lar İçin Mobil Site
Amaç: Hindistan’da piyasaya yeni
sürülen LPG’li modelin tanıtılması
Çözümler: Kullanıcılara blutooth ile
yeni modelin duvar kağıtları, araç hakkında bilgiler, videolar gönderildi.
Sonuç: Sadece 2 günde 10.500
indirme
Nissan
Platform: iPhone Uygulaması Amaç:
Yeni model Cube’nin tanıtımı
Çözüm: Kullanıcıların indirip
izleyebileceği modelin deneme sürüşü videoları
iPhone için Nissan Cubé’nin yeni fotoğrafları
Porsche Platform: iPhone Uygulaması Amaç:
Bünyesinde bulundurduğu bütün lüks araçların satın alınabilir olduğunu göstermek
Sonuç: Mobil siteye erişim 6 kat Sesli çağrılar 3 kat Bayilerle görüşmeler 2 kat
arttı. Mobil siteye erişim internet
sitesinden %40 daha yüksek.