otimização de campanhas online
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Training Program – 06 e 07 de março de 2009
Planejamento, Negociação e Gestão de Mídia Online
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Fred Pacheco - [email protected]
Otimização de Campanhas
Planejamento, Negociação e Gestão de Mídia Online
http://blog.pacheco.inf.br/
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FFREDRED PPACHECOACHECOhttp://blog.pacheco.inf.br/
http://artigos.pacheco.inf.br /
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As métricas básicas e obrigatórias
métricasoff-site
(adservers)
métricason-site
(webanalytics)
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Cobertura e Freqüência
Freqüência alta
Baixa freqüência e alta cobertura
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CasesAQUISIÇÃO
Obter cadastro de prospects interessados no produto, para realizar ações de relacionamento.
Cliente: Produto para Jovens
Solução:
Levar os usuários a um site divertido,
que funcione para viralização e
incentive o usuário a fornecer seu
cadastrado para aproveitar as
funcionalidades do ambiente.
Desafio de Negócio:
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Freqüência e Cobertura
As pessoas podem receber peças da campanha em diversos sites e por isso é necessário eliminar a sobreposição de pessoas impactadas para calcular a freqüência e cobertura
Fonte: Predicta Knowledge base – Metricswww.predicta.com.br
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A campanha poderia ter atingido 22.4 milhões de
usuários (92% do total) com apenas 48% do total de custo
dos sites A, B, C, D, E, F e nós não estávamos incluídos
no plano de mídia.
Resultados:
By MaestroTM for Advertisers
CasesAQUISIÇÃO
O que a gente fez?
Uma análise
quantitativa
da eficiência de cada
site da campanha em
atingir
a audiência desejada
identificando a
audiência duplicada
entre os sites.
By MaestroTM for Advertisers
Solução: Sobreposição de Cobertura
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Relatório por data
Relatório por site
Relatórios de Mídia Online - AdServer
Fonte: Predicta Knowledge base – Metricswww.predicta.com.br
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CasesAQUISIÇÃO
Gerar matrículas nos cursos de graduação da entidade.
Cliente: Empresa de Ensino
Solução:
Utilizar diversas mídias, para aumentar
a cobertura e conseguir o máximo de
matrículas possível.
Integrar todas as mídias e a visitação
ao website para medir precisamente o
retorno de cada uma.
Desafio de Negócio:
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Exemplo de Mapa de Origem
Fonte: Predicta Knowledge base – Metricswww.predicta.com.br
O mapa permite avaliar o comportamento dos usuários de acordo com a origem.
Diferenciando aqueles que clicaram na campanha; que foram expostos a campanha e depois acessaram o site diretamente; que buscaram links patrocinados; etc.
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A Mídia Gráfica apresentou maior volume de visitas e conversões, porém os Links Patrocinados apresentaram os menores custos da campanha
Exemplo de Análise de Conversões por Origem
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By MaestroTM for Advertisers
Resultados dos testes indicam que anúncios que possuem um tom forte de azul no fundo possuem vantagem sobre os outros, talvez pela afinidade com a cor predominante.
Resultados:
Azul
Amarelo
Cor de Fundo
Taxa de Cliques
0,093%
0,088%
Fase 2: Tipos de Anúncios
Tipo de Campanha
Taxa de Cliques
Resultados de testes indicam que anúncios com campanhas mais agressivas possuem vantagem sobre aqueles com campanhas institucionais e um approach mais passivo.
Fase 1: Cor de Fundo
Agressivas
Institucionais
0,085%
0,077%
CasesAQUISIÇÃO
O que a gente fez?
Implementamos um
método de teste variável
para testar múltiplas
amostras contra uma peça
de controle com o objetivo
de descobrir qual delas é
mais eficiente para
aumentar a taxa de
cliques.
By MaestroTM for Advertisers
Solução: A/B Testing
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Otimização em Tempo Real
Fonte: Predicta Knowledge base – Metricswww.predicta.com.br
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Um Portal
quer ter informações
sobre o interesse de
seus usuários
pelo conteúdo
do seu site,
em tempo
real, para
fazer mudanças on
going, para
agradar sua
audiência.
O Predicta Layout
Content pode
fazer isso.
By MaestroTM for Advertisers
CasesPERSUASÃO
Solução: Predicta Layout Content
- Conteúdo manejado de acordo com a popularidade de cada área na Home Page;- Rápida identificação dos títulos mais populares - Identificação dos profiles dos usuários de acordo com cada filtro gerando
conhecimento sobre os visitantes dos web sites - Otimizar a localização dos conteúdos baseando-se nas respostas dos cliques
segundo estatísticas demográficas e comportamentais
Benefícios:
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Peça que atraiu o público
com maior a
finidade a conversão
Análise de Afinidade de Peças para Conversão
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Avaliação de Custos
3 Mídia Gráfica
* Valores hipotéticos , meramente ilustrativos.
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Medição da Viralização
10.000.000 de pessoas impactadas pela campanha
100.000 visitantes de mídia no hotsite
60.000 indicações para amigos
35.000 visitantes viralizados