osservatorio

wine

osservatorio

wine

Che rapportointercorretra le aziendevitivinicoleed il Web?

osservatorio

wine

Possiedono un sitoINTERNET?

E se sì,LO AGGIORNANO?

osservatorio

wine

osservatorio

wine

Quali sono gli strumentiche utilizzano percomunicare onlinecon la propria clientelaATTUALE o FUTURA?

osservatorio

wine

osservatorio

wine

Sono informati dell’esistenzadi servizi online, comeLINKEDIN, TWITTER,FLICKR O YOUTUBE?Utilizzano questi serviziper raccontare la loro storia onlineo ne hanno una fruizione passivaod esplicitamente privata?

osservatorio

wine

Ed ancora, esistonocirca duecentoBLOGGER ATTIVI nelSETTORE VITIVINICOLO:vengono lettida queste aziende?

osservatorio

wine

E cosa pensano di fareIN FUTURO?INVESTIRANNO?Modifi cherannoil loro approcciocon la rete o rimarràtutto INVARIATO?

osservatorio

wine

osservatorio

wine

Queste sono solo alcune delle domande che ci siamo posti nella costruzionedell’indagine che, tra Aprile e Maggiodel 2008 abbiamo somministratoattraverso un questionario online,ad un campione di circaun centinaio di aziende vitivinicole.

osservatorio

wine

L’indagine “Enoweb:qual è il rapporto tra le aziendevitivinicole ed Internet” è statoil nostro primo mattone per capire:

a) se ci fosse disponibilità, da parte delle aziende vitinicole, a partecipare ad un’indagine di questo tipo

A)

b) se ci fosse l’interesse, da parte delle aziende vitivinicole, di contribuire attivamente nella realizzazione del questionario per il 2009 dandoci la possibilità di iniziare un Osservatorio sulle abitudini in rete in questo specifi co mercato.

osservatorio

wine

B)

osservatorio

wine

Eccoci presentare,ad un anno di distanzadalla prima indagine,un nuovo questionario:un po’ più lungo ed un po’ piùcomplesso, ma impreziositodall’esperienza direttadel campionecon cui si è dialogato.

osservatorio

wine

Curiosi dellafotografi adel 2008?

osservatorio

wine

Un piccoloassaggio

osservatorio

wine

Alla domanda

“LA VOSTRA AZIENDAPOSSIEDE UN SITO INTERNET?” Il 92% degli intervistati ha risposto sì,

mentre l’8% ha risposto no e

quello stesso 8% alla domanda:

“Lei crede che ne verrà realizzato

uno nel corso del 2009” ha risposto “sì”

osservatorio

wine

HA UN SITO INTERNET NON HA UN SITO INTERNET

92%

8%

osservatorio

wine

La maggior parte degli intervistati

(il 43%) possiede un sito internet

da più di 5 anni, che, nel 30%dei casi viene aggiornato

da una società esterna,

mentre nel 21%non viene affatto

aggiornato

osservatorio

wine

Il 56% degli intervistati

dichiara di inviareperiodicamenteinformazioni ai propri clienti

(attuali o potenziali) ed il 38%di questi afferma di inviarle a

cadenza mensile

osservatorio

wine

GIORNALIERA SETTIMANALE QUINDICINALE MENSILE BIMESTRALE SEMESTRALE

38%

13%28%

7%

8%

5%

osservatorio

wine

osservatorio

wine

Solo il 7,5% possiede un blog(prevalentemente a carattere personale)

ma almeno il 30% segue blog online

di settore, anche se solo

la metà di essi ricorda

il nome dei blog che segue.

osservatorio

wine

Il 40% degli intervistatiprevede di aumentareil budget che dedicaall’ investimento online

osservatorio

wine

SI NO NESSUNA RISPOSTA

58%

40%

3%

osservatorio

wine

I canali in cui ipotizzache aumenterà l’investimentosaranno i banner(intesi anche come presenzein portali di settore comead es. Consorzi perla Tutela Vino, Strada del Vino etc),il SEO e l’email marketing

osservatorio

wine

Sul fronte Social Network il 12%crede che potrà iniziare a dedicarvidel budget anche se, a domandepiù precise, si rilevache i Social Networkpiù conosciutisono YouTube (86%)e MySpace (57%)

osservatorio

wine

Solo il 30% conosce Facebook(ricordiamo che le risposte

sono state raccolta

ad Aprile del 2008,molto prima della grande

onda di Facebook

attraverso i media tradizionali),

osservatorio

wine

nella maggior parte dei casi

non lo usa e non pensa

che lo userà

né per motivi personali

che professionali,

mentre l’8%lo usa a scopi personali

Un estratto dell’utilizzodi YouTube:

osservatorio

wine

LO USO PROFESSIONALMENTE LO USO PERSONALMENTE NON LO USO PENSO CHE LO USERÒ PROFESSIONALMENTE PENSO CHE LO USERÒ PERSONALMENTE NON PENSO CHE LO USERÒ NESSUNA RISPOSTA

43%

28%

8%

2%

13%

2%5%

osservatorio

wine

L’8% degli intervistati utilizza

YouTube per mettere online

contenuti video della propria cantina

ed un altro 5% pensa che lo utilizzerà

per compiere la medesima azione.

Il divario, tuttavia, con coloro

che non lo utilizzano in nessun

modo, rimane enorme

osservatorio

wine

fastnews

osservatorio

wine

osservatorio

wine

La fotografi a che ne esce è quella di una realtà poco avvezza all’uso di Internet come mezzo per promuovere la propria attività online, principalmenteper mancanza di conoscenzadegli strumenti a disposizione.

osservatorio

wine

Cosa sarà cambiatonel corso del 2008?

Le aziende vitivinicole hannoora un approccio più consapevoleed informato alla rete?

osservatorio

wine

Il nuovo questionario, è disponibileper la compilazione onlinesu http://www.osservatoriowine.it/indaginefi no al 16 Aprile. Dopodiché inizierannole interviste di approfondimentocon le aziende chesi renderanno disponibili.

osservatorio

wine

Photo By Chourmo - Nico

osservatorio

wine

Nella giornata dell’8 Maggioverranno presentatii dati quantitativi raccolti,all’interno di una giornatadedicata alle PMI ed inseritanella Settimana delle PMI,promossa dall’Unione Europea.

osservatorio

wine

Photo By Firenzesca - Francesca Birin

osservatorio

wine

L’appuntamentocon l’analisiqualitativaè per Settembre:magari all’ombra di unun Winecamp?

OSSERVATORIO WINE

http://osservatoriowine.it

http://osservatoriowine.it/indagine

http://twitter.com/osservatorio

Verona 3 Aprile 2009Vinitaly - Conferenza

Verona 8 Maggio 2009Convegno