1. 1. PRIA O TIROVOJ...
2. 2. ... poinje pre neto vie od 90 godina, davne 1924. kada je osnovana Univerzitetska deja klinika u Beogradu. Izgradnja Deje klinike kakvu znamo danas zapoeta je 4.10.1936. go- dine, Kraljevskim Ukazom Kralja Petra II Karaorevia i pod najvi- om zatitom Njenog Velianstva Kraljice Marije, a zavrena samo 4 godine kasnije. Ovaj objekat je, u to vreme, kako kau, bio jedan od najvanijih repera beogradske moderne arhitekture i predstavljao najistiji oblik srpskog modernistikog pokreta, ali to je manje vano... Najvanije je da je Klinika, sa 180 postelja za bolesnike, od kojih je 80 bilo namenjeno za odeljenje deje hirurgije, osmiljena i realizovana po (tada) najviim evropskim kriterijumima za deju bolnicu, a po uzoru na jednu parisku, prema projektu arhitekte Milana Zlokovia...
3. 3. 1924.
4. 4. 1936.
5. 5. 1941.
6. 6. 2015.
7. 7. ...Klinika u Tirovoj prua visokospecijali- zovane medicinske usluge u svim oblasti- ma deje medicine za decu od roenja do 18 godine. Iako je zgrada nefunkcionalna i preoptere- ena - graena da prima stotinjak leeih pacijenata, a danas ih ima 300, na Klinici se godinje obavi 150 000 specijalistikih pregleda i 7000 operacija, od kojih je 200 kardiohirurkih. Zgrada je bila ozbiljnije renovirana poetkom 60-tih godina prolog veka. Od tada do da- nas se, istina redovno ali nedovoljno ulae u Kliniku, ali sutinski problem se ne reava... Danas...
8. 8. ...reio da uini neto i pokrene stvari! Uprava Tirove je oberuke prihvatila ponuenu pomo i saradnja za dobrobit svih je poela! 1. Kreiran je i postavljen novi sajt i uvedena opcija online zakazivanja 2. Uraeno interno obeleavanje 3. Pokrentuta platforma za online donacije I oktobra prole godine, dolo je vreme za razvoj strategije komunikacije... Zato je Orange Studio...
9. 9. S obzirom na dugogodinje utanje UDK a narasle potrebe za pobolja- njem uslova za leenje i boravak dece (i njihovih roditelja), kao i nunosti izgradnje nove zgrade, bilo je potrebno osmisliti kampanju koja e da pod- seti na vanost UDK Tirove i to: - sve one koji nemaju direktnog kontakta sa ovom ustanovom - i one koji se nalaze na pozicijama da pomognu (pripadnici privrednog sektora, politikih struktura, javne linosti...) - i predstavnike medija. U elji da stvorimo u javnosti svest o problemima sa kojima se nosi UDK Tir- ova a da se izdvojimo iz mnotva humanih i humanitarnih akcija, opredelili smo se za pristup koji ne izaziva suze a skree panju na ovu ustanovu, i u drugoj liniji komunicira potrebnu pomo, kako ulaganje u postojeu zgradu, tako i proirenje kapaciteta tj. izgradnju nove zgrade. KAMPANJA ZA PODIZANJE SVESTI O ZNAAJU I POTREBAMA UDK TIROVA
10. 10. Deca su, uz stare, najnezatienija populacija i najvie zavise od tue pomoi, posebno kada se pojave zdravstveni problemi. Da bismo iza- zvali emociju i pozvali na pomo, ne moramo da budemo mrani i teki. Zato: biramo alu da bismo mogli da se nosimo sa svim ivotnim okolnostima! ala je odlina za privlaenje panje, izazivanje pozitiv- nih emocija i izdvajanje iz mase. alu svi hoe da uju to je ini odli- nim sredstvom da jasno i glasno prenesemo poruku. Kada govorimo o Tirovoj, iako smatramo da je humor najbolji lek, sve- sni smo da je od najvee vanosti da za ozbljna medicinska stanja osi- guramo strunu medicinsku pomo u adekvatno opremljenim ustano- vama. Zato naa kreativna platforma poiva na ali ali ... KREATIVNA PLATFORMA
11. 11. HEADLINE KAMPANJE: NIJE ALA. DECI SMO POTREBNI. UNIVERZITETSKA DEJA KLINIKA TIROVA
12. 12. Vizuelni identitet kampanje
13. 13. Na aljiv nain izdvajamo nezgodne ivotne situacije koje mogu da dove- du do hospitalizacije i poentiramo injenicom da se ne treba aliti sa time, kako reima tako i grafikim prikazom (vizualima u dejem maniru) Istiemo vanost postojanja ustanove koja je deci potrebna, funkcio- nalna i koja moe da pomogne da se takve situacije razree Prava snaga kreativne platforme se vidi kroz prie Ambasadora, kratkim video klipovima plasiranim na YouTube kanal Tirove, gde Ambasadori u svom obraanju jedan na jedan sa kamerom, u nekoliko reenica, na duhovit, koncizan nain, govore o svojim dogodovtinama iz detinjstva, anegdotama svoje dece, prenosei pri tom i nau poruku TON KOMUNIKACIJE
14. 14. Kampanja startuje u martu 2016. i traje do kraja maja 2016. 1. Drutvene mree (FB i YouTube) 2. Digitalni Mediji (portali) 3. OOH 4. PR Svi koji su kreirali i podrali kampanju, radili su pro bono. Svi share-ovi, like-ovi, click-ovi su organski. KANALI KOMUNIKACIJE
15. 15. Na FB su plasirani na 7 do 10 dana: postovi i video klipovi (linkovani sa YT) uz odreen copy Ambasadori - lica koja ljudi prepoznaju, vole i potuju, a na ije ale mogu i da se nasmeju. SRAN DINI, stand up komiar iji su nastupi u beogradskim (a i ire) klubovima unapred rasprodati. Sran zabavlja na sceni ali je aktivan i na drutvenim mreama (bli- zu 19k na FB i 124K na TW) i njegove opaske se lajkuju, fejvuju, retvituju... DRAGAN ILI, psiholog, voditelj, njegove i Goriine emisije su nas godinama zabavljale i terale da se zamislimo i razmislimo. Tako je bilo i za ovu priliku... ANELKA PRPI je osvojila simpatije ogromnog broja gledalaca kako u Srbiji, tako i u regionu, u seriji Anelka i Andrija. Anelka je podrala kampanju u svom maniru. Postovi su podeljeni 97 puta, imali su preko 1000 lajkova. DRUTVENE MREE
16. 16. PRIMERI FB POSTOVA Najvie panje privukao Reach 7789 Reactions 131 Shares 23
17. 17. REZULTATI YT Anelkin klip je imao 83480 pregleda (60375 odgledanih minuta) A na FB: Reach 149573 Reactions454 Shares 18
18. 18. I MOMCI SU DALI SVOJ DOPRINOS... Reach 11239 Reactions 80 Shares - 21 Reach 6277 Reactions 75 Shares - 12
19. 19. MEDIA PORTALI Online mediji su podrali nau kampanju i bez nadokande nam ustupili prostor za banere u trajanju od mesec dana! P.S. Neki i danas dre nae banere i hvala im !
20. 20. OOH Podrka Alme Quattro je donela odlinu vidljivost putem njihovih bilborda, backlight-ova, city light-ova i AQ free wi-fi mree. Od 25/04/2016 na preko 100 lokacija irom Srbije osvanule su poruke kampanje! Linkovi sa WiFi poput ovog www.almaquattro.rs/tirsova01/ proseno su imali oko 1500 jedinstvenih korisnika, a broj ulaza je bio oko 2700 dnevno na celoj mrei.
21. 21. PR U saradnji sa novopostavljenim PR UDK Tirova, uvedena je redovna komunikacija putem FB stranice Tirove, a unapreena je i komunikacija sa medijima Klinika se otvorila i izala u javnost, to je rezultovalo brojnim intervjuima, izjavama i gostovanjima.
22. 22. ... za tri meseca Kampanje, UDK Tirova je opet dola u iu javnosti. Cilj postignut! Pokrenuto ozbiljnije interesovanje za Tirovu. Povean je broj poseta sajtu tirsova.rs pogotovo stranici na kojoj se nalaze ista- knute potrebe UDK. Povean je broj online zakazivanja pregleda (od ukupnog broja zakazanih speci- jalistikih pregleda, njih 30% je online) Povean je broj donacija kako od pojedinaca, tako i od kompanija i projektnih donacija. Ukupno je za nove aparate prikupljeno (delimino u novcu, a delimino u robi) 20.000 EUR Henkel opremljene etri operacione sale (donirano 6.700 EUR) Telenor je donirao 17 raunara (vrednost svakog je preko 500 EUR) Ducla kompanija, opredelila deo novca od prodaje eera za Tirovu do sada skupljeno oko 2.500 EUR Organizacija Daj mi ruku - redovna donacija garederobe za siromane decu Meunarodna graevinska firma sa seditem u Londonu Konsiteo Ltd. e u duem vre- menskom periodu donirati graevinski materijal u vrednosti od 2,5% profita u Srbiji... Kad podvuemo crtu...
23. 23. NIJE ALA. DECI SMO UVEK POTREBNI.
24. 24. P.S. Ove jeseni iz vrha drave dolaze i najave: