optimalizace pro vyhledávače - case study - sante
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: Optimalizace pro vyhledávače - case study - SANTE](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081413/546c3c24af7959680e8b68f4/html5/thumbnails/1.jpg)
Santé s.r.o.
Optimalizace pro vyhledávačecase study
![Page 2: Optimalizace pro vyhledávače - case study - SANTE](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081413/546c3c24af7959680e8b68f4/html5/thumbnails/2.jpg)
Představení klienta• Společnost Santé s.r.o. působí v segmentu zdravotnické péče již od
roku 1994.
• Zaměřuje se na poskytování vysoce kvalifikované zdravotnické péče všech medicinských oborů s důrazem kladeným na profesionalitu, individuální péči a respektování všech přání klienta.
• Individuální preventivní a léčebná péče je poskytována v příjemném prostředí vlastních klinik na Praze 1 a 4, ale také prostřednictvím více než 1300 smluvních partnerů po celé České republice.
![Page 3: Optimalizace pro vyhledávače - case study - SANTE](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081413/546c3c24af7959680e8b68f4/html5/thumbnails/3.jpg)
Cíle projektu• Hlavním cílem optimalizace webové prezentace www.sante.cz bylo
dosáhnout meziročního zvýšení návštěvnosti na relevantní klíčová slova a zlepšit umístění webové prezentace na zvolená klíčová slova ve výsledcích vyhledávání ve vyhledávačích Seznam.cz a Google.cz.
• Konečným cílem byl i v tomto případě návštěvník webu přinášející vyšší zisk pro společnost Santé.
![Page 4: Optimalizace pro vyhledávače - case study - SANTE](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081413/546c3c24af7959680e8b68f4/html5/thumbnails/4.jpg)
Jak jsme postupovali• Níže uvádíme hlavní kroky optimalizace:
• Zpracování analýzy klíčových slov a konkurence,
• optimalizace on-page faktorů,
• tvorba obsahu webu (copywriting),
• linkbuilding.
![Page 5: Optimalizace pro vyhledávače - case study - SANTE](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081413/546c3c24af7959680e8b68f4/html5/thumbnails/5.jpg)
Analýza klíčových slov• Před začátkem samotné optimalizace webu byla zpracována podrobná
analýza klíčových slov.
• Jejím cílem bylo zhodnotit vyhledávanost jednotlivých klíčových slov a míru jejich konkurenčnosti.
• Celkem bylo analyzováno více než 300 klíčových slov.
• Výsledkem analýzy bylo doporučení více než 10 klíčových slov pro samotnou optimalizaci.
• Některá doporučená klíčová slova: nestátní zdravotnické zařízení, závodní preventivní péče, nadstandardní péče, masáže Praha, rehabilitace Praha, rehabilitační ústav Praha, rehabilitační zařízení Praha, magnetoterapie Praha, kineziologie Praha, fyzioterapie Praha a další.
![Page 6: Optimalizace pro vyhledávače - case study - SANTE](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081413/546c3c24af7959680e8b68f4/html5/thumbnails/6.jpg)
Analýza klíčových slov• Výše uvedená klíčová slova byla dále doplněna o klíčová slova z
tzv. longtailu.
• Jde o klíčová slova, která mají nízkou vyhledávanost a jsou méně konkurenční. V součtu je však návštěvnost z těchto klíčových slov nezanedbatelná.
• Optimalizace tedy byla doplněna například o klíčová slova: lymfatické masáže Praha, manuální lymfodrenáž Praha, masáž lávovými kameny Praha, medová masáž Praha, rolletic Praha, shiatsu masáž Praha a další.
• Na základě výsledků analýzy byl stanoven konkrétní rozpočet a garance za výsledek projektu.
![Page 7: Optimalizace pro vyhledávače - case study - SANTE](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081413/546c3c24af7959680e8b68f4/html5/thumbnails/7.jpg)
On-page optimalizace• Po schválení rozpočtu a garancí začaly práce na tzv. on-page
faktorech. Tedy faktorech, které je možné ovlivnit přímo na samotných stránkách.
• Jedná se o navržení série změn na webu tak, aby vyhovoval všem faktorům, podle kterých vyhledávače hodnotí stránky a řadí výsledky vyhledávání.
• Jde o definici textové struktury webu, tvorbu SEF URL adres, systém vnitřních odkazů, validitu kódu stránek apod.
![Page 8: Optimalizace pro vyhledávače - case study - SANTE](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081413/546c3c24af7959680e8b68f4/html5/thumbnails/8.jpg)
On-page optimalizace• Pro jednotlivé stránky byla určena klíčová slova, titulek stránek,
popis stránek a znění hlavního nadpisu H1.
• Níže naleznete ukázku, jak jsme postupovali v případě úvodní stránky.
• Po zapracování všech změn začaly práce na úpravě textového obsahu – copywritingu.
![Page 9: Optimalizace pro vyhledávače - case study - SANTE](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081413/546c3c24af7959680e8b68f4/html5/thumbnails/9.jpg)
Copywriting• V rámci úprav textového obsahu byly doplněny jednotlivé texty o
zvolená klíčová slova, byla stanovena správná struktura nadpisů a navržen systém vnitřních odkazů.
![Page 10: Optimalizace pro vyhledávače - case study - SANTE](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081413/546c3c24af7959680e8b68f4/html5/thumbnails/10.jpg)
Zajištění zpětných odkazů• Dalším krokem bylo zaměření se na off-page faktory, tedy faktory,
které výrazně ovlivňují umístění stránek ve výsledcích vyhledávání a které se nenacházejí přímo na stránkách.
• Sledován je především počet zpětných odkazů a jejich kvalita. Na Google.cz pomocí ukazatele PageRank, na Seznam.cz potom pomocí ukazatele S-Rank.
![Page 11: Optimalizace pro vyhledávače - case study - SANTE](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081413/546c3c24af7959680e8b68f4/html5/thumbnails/11.jpg)
Výsledky• Podařilo se výrazně zlepšit návštěvnost stránek a pozice stránek
na zvolená klíčová slova.
• Podstatného zlepšení bylo dosaženo především v případě doplňkových klíčových slov z longtailu. Na převážnou většinu z nich se stránky umisťují na první stránce výsledků vyhledávání.
• Na Google.cz jmenujme například klíčová slova homeopatie praha, alternativní medicína praha, mamologie, stomatologická ordinace Praha, preventivní lékařské prohlídky praha a další.
• Na Seznam.cz pak klíčová slova sono, zdravotnické služby praha, magnetoterapie praha, masáž pro těhotné praha, stomatologie praha a další.
![Page 12: Optimalizace pro vyhledávače - case study - SANTE](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081413/546c3c24af7959680e8b68f4/html5/thumbnails/12.jpg)
Výsledky• Návštěvnost neočištěná o brandové dotazy (tj. výrazy obsahující název
firmy a domény webu) se v druhém půlroce meziročně zvýšila o 66,11 %.
![Page 13: Optimalizace pro vyhledávače - case study - SANTE](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081413/546c3c24af7959680e8b68f4/html5/thumbnails/13.jpg)
Výsledky• Návštěvnost očištěná o brandové dotazy. Meziroční nárůst návštěvnosti
v druhé polovině roku 2012 je o 440,07 % (13 950 návštěvníků oproti 2583 návštěvníkům).
![Page 14: Optimalizace pro vyhledávače - case study - SANTE](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081413/546c3c24af7959680e8b68f4/html5/thumbnails/14.jpg)
Výsledky• Úpravou textů na stránkách se nám podařilo dosáhnout zejména lepší
návštěvnosti přes longtailové fráze. Nárůst počtu klíčových slov, přes která se návštěvníci na stránky dostali, je z 1380 na 3216.
![Page 15: Optimalizace pro vyhledávače - case study - SANTE](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081413/546c3c24af7959680e8b68f4/html5/thumbnails/15.jpg)
Výsledky• Návštěvnost z některých vstupních stránek očištěná o brandové dotazy
a (not provided) návštěvy:
• Stránka: /cze/rehabilitacni-centrum
• Nárůst o 52,35 % (ze 170 návštěv na 259)
![Page 16: Optimalizace pro vyhledávače - case study - SANTE](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081413/546c3c24af7959680e8b68f4/html5/thumbnails/16.jpg)
Výsledky• Návštěvnost z některých vstupních stránek očištěná o brandové dotazy
a (not provided) návštěvy:
• Stránka: /cze/rehabilitacni-centrum/lymfodrenaz/manualni-lymfodrenaz
• Nárůst o 89,47 % (ze 133 návštěv na 252)
![Page 17: Optimalizace pro vyhledávače - case study - SANTE](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081413/546c3c24af7959680e8b68f4/html5/thumbnails/17.jpg)
Výsledky• Návštěvnost z některých vstupních stránek očištěná o brandové dotazy
a (not provided) návštěvy:
• Stránka: /cze/sluzby/individualni-klienti/dalsi-sluzby/4d-sono
• Nárůst o 232 % (ze 75 návštěv na 249)
![Page 18: Optimalizace pro vyhledávače - case study - SANTE](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081413/546c3c24af7959680e8b68f4/html5/thumbnails/18.jpg)
Výsledky• Návštěvnost z některých vstupních stránek očištěná o brandové dotazy
a (not provided) návštěvy:
• Stránka: /cze/rehabilitacni-centrum/klasicke-masaze
• Nárůst o 669,23 % (z 26 návštěv na 200)
![Page 19: Optimalizace pro vyhledávače - case study - SANTE](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081413/546c3c24af7959680e8b68f4/html5/thumbnails/19.jpg)
Výsledky• Návštěvnost z některých vstupních stránek očištěná o brandové dotazy
a (not provided) návštěvy:
• Stránka: /cze/sluzby/individualni-klienti/karty-sante/preventivni-pece/preventivni-prohlidky-komplex
• Nárůst o 98,85 % (z 87 návštěv na 173)
![Page 20: Optimalizace pro vyhledávače - case study - SANTE](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081413/546c3c24af7959680e8b68f4/html5/thumbnails/20.jpg)
Výsledky• Návštěvnost z některých vstupních stránek očištěná o brandové dotazy
a (not provided) návštěvy:
• Stránka: /cze/sluzby/individualni-klienti/dalsi-sluzby/alternativni-medicina/homeopatie
• Nárůst o 375 % (z 32 návštěv na 150)
![Page 21: Optimalizace pro vyhledávače - case study - SANTE](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081413/546c3c24af7959680e8b68f4/html5/thumbnails/21.jpg)
Výsledky• Návštěvnost z některých vstupních stránek očištěná o brandové dotazy
a (not provided) návštěvy:
• Stránka: /cze/sluzby/firemni-klienti
• Nárůst o 156,67 % (z 30 návštěv na 77)
![Page 22: Optimalizace pro vyhledávače - case study - SANTE](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081413/546c3c24af7959680e8b68f4/html5/thumbnails/22.jpg)
Výsledky• Protože longtail čítá tisíce slov, porovnáváme pouze návštěvy
přicházející přes longtailové fráze mající tři a více slov:
• Graf zahrnuje klíčové fráze, které obsahují tři a více slov z neplacených výsledků vyhledávání, bez brandových výrazů.
• Zaznamenali jsme nárůst o 141 % - 5172 proti 2148 návštěvníkům .
![Page 23: Optimalizace pro vyhledávače - case study - SANTE](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081413/546c3c24af7959680e8b68f4/html5/thumbnails/23.jpg)
Výsledky• Srovnání návštěv vůči sobě:
• Návštěvy přes jednoslovná klíčová slova: 168
• Návštěvy přes dvouslovné fráze: 1729
• Návštěvy přes tří a víceslovné fráze: 5172
![Page 24: Optimalizace pro vyhledávače - case study - SANTE](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081413/546c3c24af7959680e8b68f4/html5/thumbnails/24.jpg)
Výsledky• Srovnání návštěv vůči sobě (první půlrok roku 2012):
• Návštěvy přes jednoslovná klíčová slova: 206
• Návštěvy přes dvouslovné fráze: 1441
• Návštěvy přes tří a víceslovné fráze: 2148
![Page 25: Optimalizace pro vyhledávače - case study - SANTE](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081413/546c3c24af7959680e8b68f4/html5/thumbnails/25.jpg)
Výsledky• Srovnání návštěv vůči sobě (vývoj v roce 2012):
• Z grafu je patrný výrazný nárůst návštěv přes longtailové fráze, zejména v druhé polovině roku.
![Page 26: Optimalizace pro vyhledávače - case study - SANTE](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081413/546c3c24af7959680e8b68f4/html5/thumbnails/26.jpg)
Výsledky• Na následujících grafech je znatelný nárůst počtu zpětných odkazů a
odkazujících domén v průběhu optimalizace webové prezentace pro vyhledávače.
![Page 27: Optimalizace pro vyhledávače - case study - SANTE](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081413/546c3c24af7959680e8b68f4/html5/thumbnails/27.jpg)
Výsledky
![Page 28: Optimalizace pro vyhledávače - case study - SANTE](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081413/546c3c24af7959680e8b68f4/html5/thumbnails/28.jpg)
Děkujeme za pozornostwww.sunmarketing.cz
Facebook.com/SunMarketingTwitter.com/Sun_Marketing