Opini Publik dan Citra Negara

Dalam pergaulan internasional, komunikasi internasional kerap menimbulkan opini pubik, karena pihak-pihak yang terlibat adalah negara-negara yang memiliki kepentingan berbeda-beda dan tak jarang satu sama lain saling berbenturan.

Praktisi PR hendaknya dapat memahami secara berkala opini yang tengah beredar didalam segmen publiknya.

Unsur Opinimenurut Abelson

• Belief (kepercayaan)• Attitude (apa yang sebenarnya dirasakan

seseorang)• Perception (persepsi)

Bila attitude dimaksudkan sebagai apa yang sebenarnya dirasakan oleh seorang individu (what the individual really feels).Opini lebih dimaksudkan sebagai apa yang dinyatakan oleh seseorang melalui pernyataan (what the individual says or put on a questionnaire).

Ternyata tidak banyak orang yang dapat mengungkapkan opininya sesuai dengan yang dirasakannya.

Ternyata tidak banyak orang yang dapat mengungkapkan opininya sesuai dengan yang dirasakannya.

Misalnya :• Pemerintah AS untuk membenarkan tindakan

menyerang Irak (untuk melucuti senjata nukli- biokimia yang dikembangkan oleh rezim Sadam).

Selain untuk memperbaiki atau meningkatkan citra, lazim pula berlangsung kegiatan PR untuk mengarahkan atau membentuk opini publik (dalam hal ini sokongan dari negara-negara lain).

Selain untuk memperbaiki atau meningkatkan citra, lazim pula berlangsung kegiatan PR untuk mengarahkan atau membentuk opini publik (dalam hal ini sokongan dari negara-negara lain).

Sikap dan opini masyarakat tidaklah semata-mata dipengaruhi oleh berita tunggal yang dikeluarkan pada hari itu, melainkan oleh berita-berita yang muncul dan beredar dalam beberapa tahun belakangan secara kontinyu.

.

Perlu dipahami oleh PR kaitan antara opini dan citra. PR bukanlah iklan semata-mata. Iklan melakukan tugasnya secara monolog (satu arah), sebaliknya PR melakukannya secara dialog dengan memperhatikan input dari masyarakat dan memberikan respon-respon positif kepadanya.

Praktisi PR mempunyai peran membangun citra dengan menghadapi

bermacam-macam situasi

Praktisi PR mempunyai peran membangun citra dengan menghadapi

bermacam-macam situasi

Tantangan utama seorang praktisi PR adalah bagaimana memberikan informasi yang lengkap kepada publiknya.

Citra adalah kesan yang timbul karena pemahaman akan suatu kenyataan.

Citra adalah kesan yang timbul karena pemahaman akan suatu kenyataan.

• Informasi yang lengkap bukanlah informasi yang “banyak” dan “mendetail”. • Informasi yang lengkap dimaksudkan

sebagai informasi yang menjawab kebutuhan khalayak (audience). • Jadi informasi tidak perlu terlalu luas

tetapi dapat dipahami, masuk akal, dan dapat dipercaya.

1. Isu tersebut memicu perdebatan dan menarik perhatian para elit negara atau pembuat keputusan dari berbagai negara, atau negara yang memang terlibat dalam isu yang diperdebatkan.

2. Isu tersebut diliput secara luas oleh media massa internasional dan berkelanjutan.

3. Isu yang berlanjut tersebut kemudian menjadi objek kajian, penelitian, dan perdebatan dikalangan ilmuwan, pakar, profesional, dan praktisi dalam komunitas.

Isu-isu Internasional memiliki karakteristik menurut James E. Dougherty, Isu-isu Internasional memiliki karakteristik menurut James E. Dougherty,

Isu-isu gobal yang berkembang saat ini :Isu-isu gobal yang berkembang saat ini :

TUGAS PERORANGAN

Tulislah makalah dengan tema mengenai “Citra Negara”

Tugas diprint bolak-balik.

Dikumpulkan pada pertemuan terakhir sebelum UTS / pertemuan ke- 7 (4 Nov 2011).