open monday: možnosti propojení google adwords a google analytics

+420 272 763 111 [email protected] www.h1.cz

Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics

Jan Tichý, H1.czOpen Monday, 15. června 2009

Obsah

Úvod

Žádné propojení ani taggování

Manuální taggování

Propojení AdWords a AnalyticsAutotagging

Apply cost data

Shrnutí

Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics

Ukázkový příklad

Kampaň: Sportovní oblečení

Sestava: Modré tepláky

Inzerát: Tepláky za akční ceny

Kupte si modré tepláky za lákavé letní ceny.

Klíčová slova: [tepláky], „tepláky“, tepláky

Viditelné URL: www.example.com/teplaky

Skutečné URL: www.example.com/teplaky


http://www.example.com/teplaky








ŽÁDNÉ PROPOJENÍ ANI TAGGOVÁNÍ


Bez taggování Adwords nerozlišíme

Reklama v hledáníAnalytics neodliší přirozené výsledky od placenýchReklama v hledání se měří jako organic

Reklama v obsahuMěří se jako referral z následujících webů:

out-ng.sklik.cz pagead2.googlesyndication.com googleads.g.doubleclick.net


MANUÁLNÍ TAGGOVÁNÍ


Trackovací parametry v URL

Za otazníček se přidají sledovací parametry:utm_medium - médium, v našem případě hodnota cpcutm_source - zdroj, v našem případě googleutm_campaign - kampaň - volitelná položkautm_content - verze inzerátu - volitelná položkautm_term - klíčové slovo – nepoužívat

Zcela chybí parametr pro označení sestavyObvykle se důsledně nevyplňují všechny položkyObjeví se v sekci Traffic sources


Konkrétní příklad

Například: www.example.com/teplaky?utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign=teplaky&utm_content=akce


Položka Manuální taggování

Medium cpc

Source google

Campaign teplaky

Ad Group (not set)

Ad Version / Ad Content akce

Keyword tepláky na doma

http://www.example.com/teplaky?utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign=teplaky&utm_content=akce


















PROPOJENÍ ADWORDS A ANALYTICS


Jak propojit AdWords a Analytics

Mezi jedním Analytics účtem a jedním Adwords účtem

AdWords – přihlásit se pod e-mailem, pod kterým byl účet založený

Analytics - nastavit admin oprávnění pro tento e-mail

AdWords - propojit v záložce „Analytics“


Propojené AdWords a Analytics

Statistiky z Analytics se zobrazí ve vlastní záložce přímo v rozhraní Adwords

Umožňuje automatické označování zdroje, zapíná report s pozicemi v rozhraní Analytics (Autotagging)

Umožňuje sledovat počty impresí, kliků a náklady v rozhraní Analytics (Apply Cost Data)

Umožňuje sledovat goals v rozhraní Adwords


AUTOTAGGINGPropojení AdWords a Analytics


Jak zapnout autotaggingZaškrtnout při propojování účtů:

Nastavit v Možnostech účtu:

Autotagging u nepropojených účtů: návštěvníci se tváří jako direct


Jak funguje autotagging

AdWords do URL přidávají parametr ?gclidDíky němu se nastaví všechny informace o zdroji:

Navíc se předává report s pozicemi


Položka Manuální taggování Autotagging

Medium cpc cpc

Source google google

Campaign teplaky Sportovní oblečení

Ad Group (not set) Modré tepláky

Ad Version / Ad Content akce Tepláky za akční ceny

Keyword tepláky na doma “tepláky“

Porovnání manuálního a autotaggingu

Manuální taggování

+ flexibilnější možnosti+ jednotný přístup i v dalších

PPC systémech+ nezpůsobuje duplicity+ zachovává skutečný dotaz– neumí AdGroup ani pozice

Autotagging

+ bez nutnosti ručního nastavení+ přesná struktura kampaní+ umí sledovat i AdGroup+ nabízí report pozic– způsobuje duplicity– přepisuje skutečný dotaz– narůstá pracnost při práci ve

více PPC systémech


APPLY COST DATAPropojení AdWords a Analytics


Jak zapnout Apply Cost Data

Nedávno bylo možné zaškrtnout při propojování účtůNastavit v Analytics v nastavení profilu:

Musí se zapnout pro každý profil zvlášť – jen pro vhodné profilyV profilu musí být alespoň nějaká návštěva z google/cpc


Co je Apply Cost Data

Vůbec nesouvisí s autotaggingemPřidává do Analytics záložku ClicksNabízí informace o počtu impresí, kliků a nákladechKombinuje s výdělky v E-Commerce, takže počítá i marži, RPC, ROIData se přetahují z AdWords do Analytics na pozadí jednou denněStrukturuje tato čísla podle skutečné struktury kampaně v AdWords


Apply Cost Data a autotagging

Čísla o nákladech i čísla o návštěvnosti jsou uspořádána podle skutečné struktury kampaně


Campaign Ad Group Ad Version Visits Impressions Clicks Cost

Sportovní oblečení

Modré tepláky Tepláky za akční ceny 87 1234 110 $ 253


Červené trenýrky

Nejlepší trenýrky pro vás

39 556 57 $ 125

Apply Cost Data a manuální taggování

Čísla o nákladech podle skutečné struktury kampaněČísla o návštěvnosti podle manuálního taggování


Campaign Ad Group Ad Version Visits Impressions Clicks Cost


Modré tepláky Tepláky za akční ceny 0 1234 110 $ 253


Červené trenýrky

Nejlepší trenýrky pro vás

0 556 57 $ 125


Zelené trenýrky

Vaši kolegové zezelenají závistí!

0 0 0 0

teplaky (not set) akce 87 0 0 0

trenyrky (not set) nejlepsi 39 0 0 0

SHRNUTÍ


Manuální tagging + vypnutá Cost Data

+ nezpůsobuje duplicity+ vidíme skutečné dotazy uživatelů+ snadná současná správa ostatních PPC systémů– nevidíme žádné údaje o nákladech, klicích a impresích– nevidíme report pozic– co se ručně neotaguje, to nemáme– nelze zrcadlit celou vnitřní strukturu kampaně


Manuální tagging + zapnutá Cost Data

+ nezpůsobuje duplicity+ snadná současná správa ostatních PPC systémů+ vidíme skutečné dotazy uživatelů+ vidíme souhrnná data o nákladech, klicích a impresích– nepoužitelné podrobné údaje – nevidíme report pozic– musí se opravit adwords/cpc na google/cpc– co se ručně neotaguje, to nemáme– nelze zrcadlit celou vnitřní strukturu kampaně


Autotagging + zapnutá Cost Data

+ vidíme report pozic+ máme přesnou strukturu kampaň – sestava – inzerát+ vidíme všechny informace o klicích a impresích– nevidíme dotaz uživatele, musí se opravit přes filtr– způsobuje duplicitní URL– zásadně zvyšuje pracnost při současné správě SKliku


Děkuji za pozornost.

[email protected]

open monday: možnosti propojení google adwords a google analytics

Business