opciones estratégicas
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Opciones estratégicas y recomendadasConclusiones del análisis previo
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Objetivos de Comunicación. ¿Cuál es la meta primaria que el anuncio quiere lograr?
Audiencia. ¿A quién le estamos hablando?
Fuente de negocio. De donde vienen los clientes, ¿de la marca o de los productos?
Posicionamiento y beneficios de marca. ¿Cuál es nuestro posicionamiento y qué beneficios utilizaremos para construir el valor de marca?
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Mezcla de marketing. ¿Cuál es la mezcla apropiada de publicidad, relaciones públicas, promoción, respuesta directa y demás?
Lógica. ¿Cuál es la estrategia recomendada, cómo se la relaciona y qué efectos se espera que tenga en el valor de marca?
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Investigación del valor de Marca Determinar qué elementos del valor de
marca deben crearse, alterarse o reforzarse para lograr nuestra estrategia recomendada.
Aquí deberemos manejar y considerar una lista de elementos racionales y emocionales que describan cómo queremos que los consumidores piensen y sientan a nuestra marca en el futuro.
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Informe Creativo Plan Total -> todas las comunicaciones Regula: Publicidad, relaciones públicas,
promoción, etc. Define a la audiencia Qué piensa y siente la audiencia Qué se pretende lograr con
comunicación y la promesa (vínculo entre el consumidor y la marca)
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La estrategia incluye: Observaciones fundamentales: factor
mercado / consumidor Objetivo de comunicación: La meta
primaria que la publicidad / comunicación pretende lograr.
Perspectiva del consumidor: ¿Qué elemento activará nuestra comunicación o mensaje en el consumidor? Red button
Promesa: Lo que representa la marca al consumidor; lo que esta le está prometiendo.
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Apoyo: La razón por lo cual la promesa es cierta
Audiencia: A quién le estamos hablando y cómo se siente hacia la marca
Mandatorios: Políticas y limitaciones que puedan existir en relación a la estrategia.
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Tarea Manning Selvage & Lee es un ejemplo
de relaciones pública global. Visite su página web (www.mslpr.com) y revise los videos de MS&L y resuma su método de generar una estrategia de marca y mejorar la participación de mercado. ¿Cómo se ejecuta la Estrategia y cómo se miden los resultados? Busque a través de su página web y lea sus artículos.