onnistu sisäisessä viestinnässä! uusi työyhteisöviestintä on 2010-lukua
DESCRIPTION
Makupaloja esityksestäni MIF Management Institute of Finlandin Sisäisen viestinnän -koulutuksesta syksyllä 2013. Sisäistä viestintää tarvitaan yhä, mutta miten sitä kannattaa lähestyä 2010 -luvulla, kun viestit liikkuvat useaan suuntaan organisaatioissa ja olisi parempi puhua työyhteisön viestinnästä?!TRANSCRIPT
Onnistu sisäisessä viestinnässä!
Työyhteisön sisäinen viestintä 25.9.2013
Viestintästrategi, coach Hanna Salminen
WWW.MIF.FI 25.9.2013 Viestintästrategi Hanna Salminen
Miksi yhteisöt viestivät?
WWW.MIF.FI
European Communication Monitor 2011 tärkeimmät osa-alueet
2011 VUONNA 2014
1 Organisaatioviestintä 1 Organisaatioviestintä (ennallaan)
2 Markkinointi, brändi- ja asiakkuusviestintä
2 Sisäinen viestintä ja muutosviestintä (nousussa) 2 Markkinointi, brändi- ja asiakkuusviestintä (laskussa)
3 Kriisiviestintä 3 Yhteiskuntavastuu ja kestävä kehitys (nousussa)
4 Sisäinen viestintä ja muutosviestintä
4 Kriisiviestintä (laskussa)
5 Keskusteluteemojen hallinta
25.9.2013 Viestintästrategi Hanna Salminen
WWW.MIF.FI
European Communication Monitor 2013
Viestinnän johtamisen keskeisimmät haasteet v. 2016 asti
Liiketoimintastrategian ja viestinnän yhdistäminen (42,7%)
Digitaalisen evoluution ja somen seuraaminen (41,8 %)
Luottamuksen rakentaminen ja ylläpito (38 %)
Enemmän yleisöjä & kanavia, vähemmän voimavaroja (34,9 %)
Viestinnän roolin vahvistaminen ylimmän johdon päätöksenteossa (32,6 %)
Kasvavat läpinäkyvyyden ja aktiivisten yleisöjen vaatimukset (28,8 %)
25.9.2013 Viestintästrategi Hanna Salminen
WWW.MIF.FI 25.9.2013 Viestintästrategi Hanna Salminen
Mitä sisäinen viestintä on?
WWW.MIF.FI
2000-luvun työyhteisöviestinnän tehtävät ja tavoitteet
• Työyhteisötaito ja kuuluu jokaiselle
• Liiketoimintaosaamista
• Tuloksentekijä
Toimiva viestintä tehostaa työtä, lisää työn mielekkyyttä ja viihtyvyyttä sekä parantaa työnantajakuvaa. (Prof. Elisa Juholin)
25.9.2013 Viestintästrategi Hanna Salminen
WWW.MIF.FI
Juholin: ”Työyhteisöviestinnän uusi agenda” koostuu:
• Isojen asioiden jakaminen & vuorovaikutteinen keskustelu • Ajantasaisen tiedon saatavuus ja vaihdanta • Rento ja vapaamuotoinen tunnelma • Jokainen voi osallistua • Yhdessä oppiminen & osaamisen jakaminen • Työnantajamaine & jokaisen oma identiteetti • Toiminta & viestintä avoimilla foorumeilla
25.9.2013 Viestintästrategi Hanna Salminen
WWW.MIF.FI 25.9.2013 Viestintästrategi Hanna Salminen
JOHTO, ESIMIEHET
HR
VIESTINTÄ
Työnantajakuva Rekrytointi Perehdytys Osaaminen
Strategiaviestintä Muutokset Esimiesviestintä Kriisit
YHTEISET
INTRESSIT
WWW.MIF.FI
Foorumit perinteisten kanavien rinnalle
• Kasvokkaisviestintä • Johdon infot, esimiesten ohjeet & palaute & keskustelut • Kokoukset, viikkopalaverit • Sosiaalinen media ja puskaradio • Ilmoitustaulut ja oma info-tv, media • Henkilöstölehti ja julkaisut • Verkkopalvelut: intrat, extrat ja mobiiliviestinnän ratkaisut • Sähköpostit jne.
25.9.2013 Viestintästrategi Hanna Salminen
WWW.MIF.FI
Sisäisen viestinnän suunnittelun strateginen taso
• Organisaation strategia
• Viestintästrategia
• Perusviestit
• Arviointi (miten, milloin, kuka)
25.9.2013 Viestintästrategi Hanna Salminen
WWW.MIF.FI
Sisäisen viestinnän suunnittelun operatiivinen taso
• Mitä? • Miksi? • Kenelle? • Milloin? • Kuka? • Miten? • Resurssit? • Arviointi
25.9.2013 Viestintästrategi Hanna Salminen
WWW.MIF.FI
Yleisiä, huomioitavia trendejä - hyödynnä viestinnän suunnittelussa
• Yhteiskunnan murros: tehtävien siirtyminen järjestösektorille, väestön ikääntyminen
• Finanssikriisi ja Euroopan taantuma? • Parveutuminen ja brändien hallinta • Avoimuus vs. kontrolli • Arvojen muutokset, eettisyyden kasvu • Legitimiteetin perustelu ja yhteisöllisyyden luominen!
25.9.2013 Viestintästrategi Hanna Salminen
WWW.MIF.FI
Kiitokset! Kysymyksiä ja keskustelua saa jatkaa:
Hanna Salminen, viestintästrategi & coach Email: [email protected] Tel. +358 40 705 8862
25.9.2013 Viestintästrategi Hanna Salminen