online tuesday #38 - native advertising - rosalie wentholt - kpn
TRANSCRIPT
![Page 1: Online Tuesday #38 - native advertising - Rosalie Wentholt - KPN](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110120/557809c9d8b42aa5488b4f4a/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Online Tuesday #38 - native advertising - Rosalie Wentholt - KPN](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110120/557809c9d8b42aa5488b4f4a/html5/thumbnails/2.jpg)
All-Round Marketeer
5 jaar bij KPN
Mobiel Data
B2B
Rosalie Wentholt
![Page 3: Online Tuesday #38 - native advertising - Rosalie Wentholt - KPN](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110120/557809c9d8b42aa5488b4f4a/html5/thumbnails/3.jpg)
Achtergrond
Strategie
Uitvoering
Resultaat
![Page 4: Online Tuesday #38 - native advertising - Rosalie Wentholt - KPN](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110120/557809c9d8b42aa5488b4f4a/html5/thumbnails/4.jpg)
UitdagingMobiel internet steeds meer een commodity
OplossingOnderscheid KPN op een ander niveau:
1. Kennis2. Service
Visie Mobiel DataVan commodity naar ‘waarde’
Categorievoordelen
(functioneel en emotioneel)
Visie(aspiratief)
Concreet productaanbod(product en prijs voordelen)
![Page 5: Online Tuesday #38 - native advertising - Rosalie Wentholt - KPN](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110120/557809c9d8b42aa5488b4f4a/html5/thumbnails/5.jpg)
1 + 1 = 2
![Page 6: Online Tuesday #38 - native advertising - Rosalie Wentholt - KPN](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110120/557809c9d8b42aa5488b4f4a/html5/thumbnails/6.jpg)
20% van de tablets wordtbij providers aangeschaft
![Page 7: Online Tuesday #38 - native advertising - Rosalie Wentholt - KPN](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110120/557809c9d8b42aa5488b4f4a/html5/thumbnails/7.jpg)
1/4 van de NL bedrijven
gebruikt tablets
![Page 8: Online Tuesday #38 - native advertising - Rosalie Wentholt - KPN](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110120/557809c9d8b42aa5488b4f4a/html5/thumbnails/8.jpg)
1:3 zakelijke klantenheeft vragen over:
KostenVeiligheidBeheerFunctionaliteiten
![Page 9: Online Tuesday #38 - native advertising - Rosalie Wentholt - KPN](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110120/557809c9d8b42aa5488b4f4a/html5/thumbnails/9.jpg)
Tabletmarkt groeit
Zakelijke klant aarzelt over zakelijk mobiel tabletgebruik
Nog niemand verspreidt de ‘gospel’
Zakelijke tabletmarkt
Kans:
Klanten informeren over zakelijk tabletgebruik met
3G
![Page 10: Online Tuesday #38 - native advertising - Rosalie Wentholt - KPN](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110120/557809c9d8b42aa5488b4f4a/html5/thumbnails/10.jpg)
Achtergrond
Strategie
Uitvoering
Resultaat
![Page 11: Online Tuesday #38 - native advertising - Rosalie Wentholt - KPN](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110120/557809c9d8b42aa5488b4f4a/html5/thumbnails/11.jpg)
Doel:
De vertrouwde adviseur zijn
op zakelijk tabletgebruik met 3G
Thought leadership
![Page 12: Online Tuesday #38 - native advertising - Rosalie Wentholt - KPN](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110120/557809c9d8b42aa5488b4f4a/html5/thumbnails/12.jpg)
Vertrouwelijk
Waarom?
KPN biedt kennis & vaardigheden
Klant vertrouwt KPN ZM als adviseur
Vertrouwen leidt tot voorkeur voor KPN
![Page 13: Online Tuesday #38 - native advertising - Rosalie Wentholt - KPN](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110120/557809c9d8b42aa5488b4f4a/html5/thumbnails/13.jpg)
Tool: Content Marketing
Van klant Van KPN Voorkeur voor KPN
(latente)
![Page 14: Online Tuesday #38 - native advertising - Rosalie Wentholt - KPN](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110120/557809c9d8b42aa5488b4f4a/html5/thumbnails/14.jpg)
Achtergrond
Strategie
Uitvoering
Resultaat
![Page 15: Online Tuesday #38 - native advertising - Rosalie Wentholt - KPN](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110120/557809c9d8b42aa5488b4f4a/html5/thumbnails/15.jpg)
Budget & intern overtuigen
![Page 16: Online Tuesday #38 - native advertising - Rosalie Wentholt - KPN](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110120/557809c9d8b42aa5488b4f4a/html5/thumbnails/16.jpg)
Campagne:KPN Tablet Pilots
2 maanden
25 pionier-bedrijven
KPN midden in de discussie
Actieve redactie
Blog als podium
Kennis, voorbeelden, inspiratie & discussie
![Page 17: Online Tuesday #38 - native advertising - Rosalie Wentholt - KPN](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110120/557809c9d8b42aa5488b4f4a/html5/thumbnails/17.jpg)
De pioniers
![Page 18: Online Tuesday #38 - native advertising - Rosalie Wentholt - KPN](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110120/557809c9d8b42aa5488b4f4a/html5/thumbnails/18.jpg)
Kpn.com/tabletpilots
Blog-artikelen
delen met zakelijk
netwerk
Gesprekken met
deelnemers, volgers en
KPN
![Page 19: Online Tuesday #38 - native advertising - Rosalie Wentholt - KPN](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110120/557809c9d8b42aa5488b4f4a/html5/thumbnails/19.jpg)
blog
Social Media
![Page 20: Online Tuesday #38 - native advertising - Rosalie Wentholt - KPN](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110120/557809c9d8b42aa5488b4f4a/html5/thumbnails/20.jpg)
Contentblokken
Advertorials
KPN Tablet Pilot Bijlage
Ipad carrousel
KPN Tablet Pilots
![Page 21: Online Tuesday #38 - native advertising - Rosalie Wentholt - KPN](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110120/557809c9d8b42aa5488b4f4a/html5/thumbnails/21.jpg)
Native advertising
![Page 22: Online Tuesday #38 - native advertising - Rosalie Wentholt - KPN](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110120/557809c9d8b42aa5488b4f4a/html5/thumbnails/22.jpg)
Achtergrond
Strategie
Uitvoering
Resultaat
![Page 23: Online Tuesday #38 - native advertising - Rosalie Wentholt - KPN](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110120/557809c9d8b42aa5488b4f4a/html5/thumbnails/23.jpg)
Bereikresultaten
575.000
Clicks KPN Tablet Pilot-content op NU.nl
90.000 Bezoeken op het blog
6.000 Volgers van het blog
145.000
Views via sociale media
20.000 Views free publicity
300.000
DM’s, nieuwsbrieven, etc.
![Page 24: Online Tuesday #38 - native advertising - Rosalie Wentholt - KPN](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110120/557809c9d8b42aa5488b4f4a/html5/thumbnails/24.jpg)
Totaal bereik
1 mln
zakelijke contactmomentenmet de KPN content
![Page 25: Online Tuesday #38 - native advertising - Rosalie Wentholt - KPN](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110120/557809c9d8b42aa5488b4f4a/html5/thumbnails/25.jpg)
Herkenning uiting
Bron: Mindshare
![Page 26: Online Tuesday #38 - native advertising - Rosalie Wentholt - KPN](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110120/557809c9d8b42aa5488b4f4a/html5/thumbnails/26.jpg)
Beoordeling boodschap
Bron: Mindshare
Relatief positief
Relatief negatief
![Page 27: Online Tuesday #38 - native advertising - Rosalie Wentholt - KPN](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110120/557809c9d8b42aa5488b4f4a/html5/thumbnails/27.jpg)
Learnings
+++--
![Page 28: Online Tuesday #38 - native advertising - Rosalie Wentholt - KPN](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110120/557809c9d8b42aa5488b4f4a/html5/thumbnails/28.jpg)
KPI’sKPN&Co
Nieuwe uitdagingen
Pain i.p.v. product
Subtiel zijn met branding
Van bereiken naar beraken
![Page 29: Online Tuesday #38 - native advertising - Rosalie Wentholt - KPN](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110120/557809c9d8b42aa5488b4f4a/html5/thumbnails/29.jpg)
KPI’sNu.nl
![Page 31: Online Tuesday #38 - native advertising - Rosalie Wentholt - KPN](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110120/557809c9d8b42aa5488b4f4a/html5/thumbnails/31.jpg)