online pr tijdens nmd 2010 namens marketingfacts
TRANSCRIPT
![Page 1: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/1.jpg)
JW Alphenaar - @jwalphenaar
![Page 2: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/2.jpg)
JW Alphenaar - @jwalphenaar
2.0?
![Page 3: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/3.jpg)
Wat ben ik / wat doe ik?
• Twitter• PR• Netwerken• Bloggen• Trainingen en Workshops• Filesofeer• Spreken• Consultancy en advies• Boek
@jwalphenaar 3
• Eigenwijs• Skeptisch• Kritisch• Snel verveeld• PR en Social Media
consultant• Onderzoeker• Eindhovenaar (import)• Blogger
![Page 4: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/4.jpg)
Wat is dit?
@jwalphenaar 4
![Page 5: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/5.jpg)
@jwalphenaar 5
![Page 6: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/6.jpg)
@jwalphenaar 6700.000 vrienden!
![Page 7: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/7.jpg)
@jwalphenaar 7
![Page 8: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/8.jpg)
@jwalphenaar 8
![Page 9: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/9.jpg)
9
![Page 10: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/10.jpg)
@jwalphenaar 10
![Page 11: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/11.jpg)
@jwalphenaar 11
Het houdt de on-line wereld bezig.
![Page 12: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/12.jpg)
@jwalphenaar 12
![Page 13: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/13.jpg)
@jwalphenaar 13
![Page 14: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/14.jpg)
Wat is 2.0?
Komt van Web 2.0User generated content
oftewel:Iedereen kan iets bijdragen of
reageren
@jwalphenaar 14
![Page 15: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/15.jpg)
PR 1.0 vs PR 2.0
@jwalphenaar 15
![Page 16: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/16.jpg)
Definitie Public Relations
1.0
• Het stelselmatig bevorderen van wederzijds begrip tussen een organisatie en haar doelgroep/publiek
2.0
• Het stelselmatig bevorderen van wederzijds begrip tussen een organisatie en haar doelgroep/publiek
@jwalphenaar 16
![Page 17: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/17.jpg)
Doelgroep 1.0
@jwalphenaar 17
![Page 18: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/18.jpg)
Doelgroep 2.0
@jwalphenaar 18
![Page 19: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/19.jpg)
Communicatie model 1.0
@jwalphenaar 19
PR Poppetje(intern of extern)
Journalist(e) Doelgroep
Boodschap
![Page 20: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/20.jpg)
Communicatie model 2.0
@jwalphenaar 20
PR Poppetje(intern of extern)
Journalist(e)Doelgroep
Boodschap
Feedback
![Page 21: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/21.jpg)
Communicatie model 2.0
@jwalphenaar 21
Doelgroep
Boodschap en feedback
Doelgroep
Oftewel WOM
![Page 22: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/22.jpg)
@jwalphenaar 22
Mond-op-mond reclame is van grote waarde.
En online kan dat heel snel gaan!
![Page 23: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/23.jpg)
@jwalphenaar 23
PR 1.0 middelen
![Page 24: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/24.jpg)
PR 1.0 - middelen
PersberichtenMedia-alertsInterviewsPers conferentiesProduct demo’sCase Studies
![Page 25: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/25.jpg)
@jwalphenaar 25
PR 2.0 middelen
![Page 26: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/26.jpg)
PR 2.0 –middelen
• Bloggen• Twitter• RSS• Youtube• Slideshare• Webcasts• Skype• Communities• Social Media releases?• Online press room
@jwalphenaar 26
![Page 27: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/27.jpg)
@jwalphenaar 27
Elke klager is een potentiëleAmbassadeur!!!
Ga de dialoog aan
![Page 28: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/28.jpg)
Crisis communicatie wordt Webcare
Webcare: Beheren en bewaken van je online reputatie en
daardoor ook het creëren en verbeteren hiervan.
@jwalphenaar 28
![Page 29: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/29.jpg)
@jwalphenaar 29
![Page 30: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/30.jpg)
Crowdsourcing
De trend in marketing en PR voor 2010Inzetten van je publiek als bron
@jwalphenaar 30
![Page 31: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/31.jpg)
DELL Ideastorm
@jwalphenaar 31
![Page 32: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/32.jpg)
Transparantie
Publiek is kritischEen leugen kan grote gevolgen hebbenWees open en eerlijk over je bedoelingen
@jwalphenaar 32
![Page 33: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/33.jpg)
Content is king:
@jwalphenaar 33
![Page 34: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/34.jpg)
@jwalphenaar 34
Video
![Page 35: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/35.jpg)
@jwalphenaar 35
Video
![Page 36: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/36.jpg)
Persberichten
@jwalphenaar 36
![Page 37: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/37.jpg)
Persberichten
@jwalphenaar 37
![Page 38: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/38.jpg)
@jwalphenaar 38
SRM – Social Media Releases
![Page 39: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/39.jpg)
@jwalphenaar 39
![Page 40: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/40.jpg)
@jwalphenaar 40
![Page 41: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/41.jpg)
@jwalphenaar 41
![Page 42: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/42.jpg)
@jwalphenaar 42
![Page 43: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/43.jpg)
Eigen blog
@jwalphenaar 43
![Page 44: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/44.jpg)
Bloggen - extern
@jwalphenaar 44
![Page 45: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/45.jpg)
Expert bloggen
@jwalphenaar 45
![Page 46: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/46.jpg)
LinkedIn – Q & A
@jwalphenaar 46
![Page 47: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/47.jpg)
Webcast
@jwalphenaar 47
![Page 48: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/48.jpg)
Skype interviews
@jwalphenaar 48
![Page 49: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/49.jpg)
Slideshare
@jwalphenaar 49
![Page 50: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/50.jpg)
Slideshare
@jwalphenaar 50
![Page 51: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/51.jpg)
Slideshare
@jwalphenaar 51
![Page 52: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/52.jpg)
Slideshare
@jwalphenaar 52
![Page 53: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/53.jpg)
Goede content wordt gedeeld
@jwalphenaar 53
![Page 54: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/54.jpg)
Van PUSH naar PULL
@jwalphenaar 54
Cont
ent
![Page 55: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/55.jpg)
@jwalphenaar 55
![Page 56: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/56.jpg)
@jwalphenaar 56
Verkeerde conclusie?
• http://www.pr-squared.com/index.php/2009/06/the-next-50-years-of-public-relations
![Page 57: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/57.jpg)
Conclusies• PR 1.0 verdwijnt (nog) niet• PR 2.0 is een (behoorlijke) uitbreiding met grote
impact• PR 2.0 kent veel valkuilen• PR 2.0 kan niet zonder kennis van communicatie• PR 2.0 vraagt specifieke (extra) kennis• PR 2.0 is een vak in ontwikkeling• PR 2.0 is bijna niet meer door een externe partij te
doen
@jwalphenaar 57
![Page 58: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/58.jpg)
@jwalphenaar 58
![Page 59: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/59.jpg)
@jwalphenaar 59
![Page 60: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/60.jpg)
@jwalphenaar 60
Leestip
![Page 61: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/61.jpg)
@jwalphenaar 61
Leestip
![Page 62: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/62.jpg)
New rules of Marketing and PR
@jwalphenaar 62
Leestip
![Page 63: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/63.jpg)
@jwalphenaar 63
![Page 64: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/64.jpg)
@jwalphenaar 64
![Page 65: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/65.jpg)
www.jwalphenaar.nl @jwalphenaar
![Page 66: online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013011/555791cdd8b42aa3378b4c8f/html5/thumbnails/66.jpg)
Programma M! Zaal:
Inleiding Marco Derksen, Marketingfacts
E-mail marketing Sander van der Blonk, RapidSugar
Online advertising Phileas Fox, Adfactor
Affiliate marketing Remko Nugteren, TradeDoubler
Zoekmachine marketing Maurits van Eeghen, Traffic4u
Mobile marketing Naos Wilbrink, aFrogleap
Social media marketing Polle de Maagt, Boondoggle
E-business Iskander Smit, Info.nl
Online video Remco Bron, Yubby
Online PR Jan Willem Alphenaar, DSBtheMovie.nl
Enterprise 2.0 René van den Bos, DigiRedo
Booklaunch: M! Jaarboek 2010 &Grote Marketingfacts kennisquiz