online personal branding - trainer tuesday
TRANSCRIPT
Online Personal Brandingover merken, social media, mcLuhan en relevantie
#jsbrandinghttp://www.jeffsimons.comcontact @ jeffsimons.com@jeffsimons
voor Trainer Tuesday 21-06
#jsbranding
Jeff SimonsFreelance Creative
Interactive Design, Online Merk Strategieën,Interim Project Management
Docent ‘Creative Marketing’ - Hogeschool R’dam
Online Tuesday - 21/06/11Online Personal Branding #jsbranding
Schaamteloze plug @jeffsimons
de missie van vandaag:jou de basale kennis te geven om het
avontuur van personal branding op een goede manier in te stappen.
Online Tuesday - 21/06/11Online Personal Branding #jsbranding
ieder teken - een naam, term, teken, symbool of
ontwerp of een combinatie van deze elementen - dat
in staat is producten of diensten van een bepaalde
aanbieder te onderscheiden en dat in materiele dan
wel immateriele zin een zekere betekenis kan
hebben.
Merken - Kotler zegt..
Online Tuesday - 21/06/11Online Personal Branding #jsbranding
Ik noem een kleur, vervolgens zeggen jullie
de merken die in jullie op komen.
Een klein testje..
Online Tuesday - 21/06/11Online Personal Branding #jsbranding
Merkuiterlijk
Een kleur of vormtaal is niet exclusief, maar helpt wel bij het onderscheiden.
Online Tuesday - 21/06/11Online Personal Branding #jsbranding
Nóg een oefening!
Ik noem een aantal merken, roep zoveel mogelijk dingen die je te binnen schieten bij dat merk.
Online Tuesday - 21/06/11Online Personal Branding #jsbranding
Een merk leeft in de gedachte van mensen.
“A Brand is the promise, the big idea, and the expectations that reside in each customer’s mind about a product, service or company”
Online Tuesday - 21/06/11Online Personal Branding #jsbranding
Eigenaarschap van merken ligt bij mensen.
“It’s not what YOU say it is. It’s what THEY say it is.”
- Marty Neumeier, auteur van Brand Gap
Online Tuesday - 21/06/11Online Personal Branding #jsbranding
Branding gaat over een gevoel dat je over brengt...
Dit is ook meteen het huiswerk voor deze week...
Begin hier vast aan in de klas.
Bron: Brand Gap, Marty Neumeier
Online Tuesday - 21/06/11Online Personal Branding #jsbranding
Wat zijn jou favoriete merken, waarom?
Online Tuesday - 21/06/11Online Personal Branding #jsbranding
De manier waarop we met merken omgaan en de band die we ermee hebben verandert.
Deze verandering is constant en is vanaf 1945 en de opkomst van mainstream technologie aan de gang.
Online Tuesday - 21/06/11Online Personal Branding #jsbranding
Elk merk kent drie kenmerken
Een sterk innerlijk Een herkenbaar uiterlijk Bijpassend gedrag+ +
Online Tuesday - 21/06/11Online Personal Branding #jsbranding
Het merk innerlijk is..
‣ Merkvisie
‣ Merkmissie
‣ Merkwaarden
‣ Merkpersoonlijkheid
‣ Merkbelofte
‣ Merk-kernconcept
Online Tuesday - 21/06/11Online Personal Branding #jsbranding
Marketing les02
MerkvisieWaar verlang je naar? (Toekomstdroom)
Online Tuesday - 21/06/11Online Personal Branding #jsbranding
Marketing les02
MerkmissieHoe ga je je doel bereiken?
Online Tuesday - 21/06/11Online Personal Branding #jsbranding
MerkwaardenWaar sta je voor? Waar hecht je waarde aan?
Online Tuesday - 21/06/11Online Personal Branding #jsbranding
MerkbelofteWat maak je waar, Waar kan men op vertrouwen?
Volvo
Online Tuesday - 21/06/11Online Personal Branding #jsbranding
Merk-kernconceptDe essentie van wie jij bent (jij in een aantal woorden)
Online Tuesday - 21/06/11Online Personal Branding #jsbranding
Dus.. het merk innerlijk
‣ Merkvisie
‣ Merkmissie
‣ Merkwaarden
‣ Merkpersoonlijkheid
‣ Merkbelofte
‣ Merk-kernconcept
Waar verlang je naar? (toekomstdroom)
Hoe ga je je doel bereiken?
Waar sta je voor? Waar hecht je waarde aan?
Wat typeert jou?
Wat maak je waar? Waar kan men op vertrouwen?
Jij in een aantal woorden.
Online Tuesday - 21/06/11Online Personal Branding #jsbranding
‣ Het uiterlijk van het merk is de vormgeving in de
ruimste zin van het woord, dus niet alleen wat
we zien van een merk, ook wat we horen, voelen,
proeven, met wie je omgaat etc.
Merk uiterlijk
Online Tuesday - 21/06/11Online Personal Branding #jsbranding
Starbucks doet dit fantastisch.
Het merk is één grote zintuigelijke belevenis.
Online Tuesday - 21/06/11Online Personal Branding #jsbranding
Hoe komt merkgedrag tot stand?
‣ Het merkgedrag is wat volgt uit het merk- innerlijk
en uiterlijk. Omdat het een logisch gevolg is, sluit
het totaal aan bij het merk innerlijk en uiterlijk.
Online Tuesday - 21/06/11Online Personal Branding #jsbranding
Wat een merk écht is.
Hoe een merk is opgebouwd.
Hoe we een merk onthouden.
We weten nu...
Online Tuesday - 21/06/11Online Personal Branding #jsbranding
we beschikken nu over: bouwblokken voor het Online Personal Brand
Online Tuesday - 21/06/11Online Personal Branding #jsbranding
Marketing les02 Kwartaal 1 - Customer Understanding
Twitter! Tweet jij al? Wat zijn je ervaringen?
Online Tuesday - 21/06/11Online Personal Branding #jsbranding
The big three
Linkedin Twitter FacebookNetwerkenOnline C.V.Inzicht in je netwerk
ConversatieLaagdrempelig Direct contact
The Social WebLike!
Online Tuesday - 21/06/11Online Personal Branding #jsbranding
Online Tuesday - 21/06/11Online Personal Branding #jsbranding
=Basis voor alles wat met je merk te maken heeft.
Online Tuesday - 21/06/11Online Personal Branding #jsbranding
=Basis voor alles wat met je merk te maken heeft.
bijv. Communicatie richtlijnen (tone-of-voice), visuele richtlijnen (kleurgebruik, typografie)
Online Tuesday - 21/06/11Online Personal Branding #jsbranding
=Basis voor alles wat met je merk te maken heeft.
bijv. Communicatie richtlijnen (tone-of-voice), visuele richtlijnen (kleurgebruik, typografie)
Hoe zit dat voor Apple?
‣ Merkvisie
‣ Merkmissie
‣ Merkwaarden
‣ Merkpersoonlijkheid
‣ Merkbelofte
‣ Merk-kernconcept
Online Tuesday - 21/06/11Online Personal Branding #jsbranding
Over 10 jaar heeft iedereen een Apple
Duurzame ‘systemen’ bouwen, op trends inspelen
Innovatief, gebruiksgemak, anders
De alternatieveling, vrijgevochten
“Think different.”
Eigenwijs
Hoe zit dat voor Apple?
‣ Merkvisie
‣ Merkmissie
‣ Merkwaarden
‣ Merkpersoonlijkheid
‣ Merkbelofte
‣ Merk-kernconcept
Online Tuesday - 21/06/11Online Personal Branding #jsbranding
Over 10 jaar heeft iedereen een Apple
Duurzame ‘systemen’ bouwen, op trends inspelen
Innovatief, gebruiksgemak, anders
De alternatieveling, vrijgevochten
“Think different.”
Eigenwijs
“The medium is the messsage.”
Online Tuesday - 21/06/11Online Personal Branding #jsbranding
- Marshall McLuhan
The revolution will not be televised
Online Tuesday - 21/06/11Online Personal Branding #jsbranding
- Gil Scott-Heron
The revolution will not be ‘facebook liked’
Online Tuesday - 21/06/11Online Personal Branding #jsbranding
Een goede Online Merk aanwezigheid draait om relevantie.
Online Tuesday - 21/06/11Online Personal Branding #jsbranding
Niet of je wel op elk platform zit.
Thanks for listening!twitter: @jeffsimons
linkedin: http://www.linkedin.com/in/jeffsimons