online marketing rockstars präsentation npa 2016 #npa16
TRANSCRIPT
MEDIEN- UND MARKETINGPRODUKTE DER NÄCHSTEN GENERATIONTHE ROCKSTARS‘ TAKE ON THE STATE OF DIGITAL MARKETING
Philipp Westermeyer, Gründer Online Marketing Rockstars
Roland Eisenbrand, Head of Content
DIE MEDIEN-UND MARKETINGWELT BEFINDET SICH IM UMBRUCH...
*Average Time per Use (MUV) per Day, U.S., (in billions) Quelle: Activate / Michael Wolf
...AKTUELL IST ES OFFENBAR MÖGLICH, EIN MEDIEN- UND MARKETING-GESCHÄFT AUFZUBAUEN, DAS KAUM NUTZERZEIT ERFORDERT
*16 SECONDS / $2.5B *17 SECONDS / $1.0B
*19 SECONDS / $1.0B*36 SECONDS / $1.5B
NUTZER LASSEN SICH DAZU NOCH EXTREM GÜNSTIG GEWINNEN
Quelle: Facebook / Online Marketing Rockstars
GOOGLE ADWORDS WAR NIE EIN MEDIENVERTRIEBSKANAL UND WIRD ES AUCH NICHT MEHR WERDEN....
...GOOGLE IST HEUTE AUCH FÜR TRANSAKTIONALE GESCHÄFTE MAXED OUT
Quelle: Google AdWords
AUCH TV IST FÜR TRANSAKTIONALE GESCHÄFTE ALS WERBEKANAL AM LIMIT
„FRÜHER WAR MAN MIT EINEM DIRECT-RESPONSE-SPOT
IN EINEM TV-WERBEBLOCK ALLEINE – HEUTE SIND DA
GLEICH VIER, FÜNF ÄHNLICHE SPOTS.“
FLORIAN HEINEMANN IM OMR-PODCAST
ALSO WO SIND DIE SPANNENDEN
PLATTFORMEN FÜR FIRST MOVER
IM MAI 2016?
DIE WERTSCHÖPFUNGSKETTE IM DISPLAY ADVERTISING IST SEHR LANG – DER MARKT IST ENG
Quelle: LLC.com 18
DER DISPLAY-BEREICH BIETET AKTUELL WENIGE
CHANCEN FÜR FIRSTMOVER
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„AKTUELL STEHEN RUND 30 DEUTSCHE ADTECH-UNTERNEHMEN ZUM
VERKAUF.“
BJÖRN SÖDER, PARKLANE CAPITAL, IM ROCKSTARS-DAILY-BLOG
ALLE MARKETINGMACHER SCHAUEN AUF STORYTELLING, CONTENT UND NATIVE
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DAS BEISPIEL BIBIS BEAUTY PALACE
3,2 Mio. Abonnenten
Zielgruppe zwischen 12 und 20 Jahren
DM-Eigenmarke innerhalb weniger
Stunden ausverkauft
Quelle: Absatzwirtschaft.de (2015)
Quelle: Youtube.de/BibisBeautyPalace
EIN ANRUF ODER EINE E-MAIL GENÜGT
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IM DIGITALMARKETING GEHT ES IMMER SCHON DARUM, MARKETINGKANÄLE ALS ERSTER ZU BEDIENEN UND ZU DOMINIEREN
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BRANDS 4 FRIENDS HAT DAMALS ALS ERSTER DIE STUDIVZ LOGOUTPAGE „GEFUNDEN“
Quelle: StudiVZ.net
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ZALANDO HAT ALS ERSTER DAS THEMA RETARGETING IM GROSSEN STIL VERFOLGT
Quelle: BusinessInsider.com
DIE HELLO FRESH STORY BASIERT MARKETINGSEITIG ZU GROSSENTEILEN AUF GUTSCHEINEN (IN AMAZON PAKETEN)
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ABER ZURÜCK ZU
CONTENT MARKETING
Quelle: Forrester.com
MARKETER GEBEN JÄHRLICH $44 MILLIARDEN FÜR CONTENT MARKETING AUS
Quelle: Finanzen.net
DAS IST QUASI 2X DER UMSATZ VON FACEBOOK (2015 KNAPP $18 MRD.)
DER VERSUCH CONTENT
ZU SKALIEREN LIEGT NAH
Quelle: BusinessInsider.de
ES ENTSTEHEN CONTENT PROMOTION “EINHÖRNER“
Quelle: Espn.com
ES ENTSTEHEN CONTENT PROMOTION “EINHÖRNER“
DENNOCH FEHLT IM INFLUENCER BEREICH DIE STRUKTURIERENDE PLATTFORM
STRUKTURIERENDE PLATTFORM MARKETMAKERKANAL
??? ???INFLUENCER
AFFILIATE
RETARGETING
SEO
VERSCHIEDENE FIRMEN VERSUCHEN DIE ROLLE DER STRUKTURIERENDEN PLATTFORMEN FÜR INFLUENCER ZU ÜBERNEHMEN
WIR GLAUBEN, DASS PODCASTS DAS NÄCHSTE
GROSSE THEMA WERDEN
30Quelle: Welt.de
SPOTIFY KAUFT BÖHMERMANN
SANFT & SORGFÄLTIG DOMINIERT DIE DOWNLOAD-CHARTS
Quelle: iTunes Store Mai 2016 40
13 PROZENT DER DEUTSCHEN ONLINENUTZER AB 14 JAHREN HÖREN PODCASTS (VERDOPPLUNG SEIT 2014)
46 MILLIONEN AMERIKANER AB 12 JAHREN HÖREN MONATLICH MINDESTENS EINEN PODCAST
DER DURCHSCHNITTLICHE TKP LIEGT BEI PODCASTS ZWISCHEN $20 UND $45
VON DEN 14 bis 29 JÄHRIGEN HÖREN 20 PROZENT (ANTEIL ÄHNLICH HOCH WIE BEIM MUSIK-STREAMING)
4 FAKTEN ÜBER PODCASTS
Zusammengestellt von Online Marketing Rockstars / Quellen: ARD/ZDF-Onlinestudie 2015 / iTunes Store / Edison Research 41
33
0
5
10
15
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017E 2018E 2019E 2020E
In Mio. Stunden
Verändertes Messverfahren
Quelle: Pew Research / Edison Research / Activate analysis
DER PODCAST-KONSUM STEIGT KONTINUIERLICH AN
RELEVANTE MARKETING FIRST MOVER
HABEN DAS THEMA PODCAST IN DEN USA
ERKANNT
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EIN BLICK AUF DIE FIRSTMOVER DIE ÜBER PODCASTS HOUSHOLD NAMES GEWORDEN SIND
WO FINDEN CONTENT MARKETING UND
STORYTELLING NOCH STATT?
WO KANN MAN DER ERSTE SEIN?
HALTETDIE AUGEN AUF
FÜR DIESE DREI
PLATTFORMEN
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MIT MUSICAL.LY KÖNNEN DIE
NUTZER 15 SEKUNDEN
LANGE LIPSYNC-VIDEOS ZU
BEKANNTEN POPHITS
PRODUZIEREN
MIT MUSICAL.LY KÖNNEN DIE
NUTZER 15 SEKUNDEN
LANGE LIPSYNC-VIDEOS ZU
BEKANNTEN POPHITS
PRODUZIEREN
AN DUBSMASH IST MUSICAL.LY OFFENBAR SCHON VORBEIGEZOGEN...IN DEUTSCHLAND
AN DUBSMASH IST MUSICAL.LY OFFENBAR SCHON VORBEIGEZOGEN...IN DEUTSCHLAND ...UND WELTWEIT.
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DAS SPIEGELN AUCH DIE APP STORE RANKINGSBEIM IPHONE
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DAS SPIEGELN AUCH DIE APP STORE RANKINGSBEIM IPHONE ...UND AUF ANDROID.
INSBESONDERE AUF ANDROID ZEIGT DIE ENTWICKLUNG DER DOWNLOAD-ZAHLEN NACH OBEN
DIE BETREIBER VON MUSICAL.LY BEZIFFERN DIE ZAHL IHRER USER AUF
DAS ENTSPRICHT 3/5 VON SNAPCHAT.
MUSICAL.LY HAT SCHON MEHRERE EIGENE STARS HERVORGEBRACHT– AUCH DEUTSCHE
AUCH DIE APP SELBST BEKOMMT IMMER MEHR AUFMERKSAMKEIT VON MEDIEN ...UND MARKETING-EXPERTEN.
BISLANG VOR ALLEN DINGEN TEENIES.
BISLANG VOR ALLEN DINGEN TEENIES.
MÖGLICHERWEISE HAT DAS THEMA LIPSYNCING ABER AUCH DAS POTENZIAL, EINE ÄLTERE ZIELGRUPPE
.
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ALLE MIT JUNGEN MENSCHEN ALS ZIELGRUPPE....
PROMOTION VON MUSIK ÜBER DIE COMMUNITY-FUNKTIONEN
DURCH EINBINDUNG DER COMMUNITY LASSEN SICH EXTREM GÜNSTIG HOHE
EIN BEISPIEL VON LISA & LENAS MODE-LABEL „COMPOSED“
ZUDEM ENTSTEHEN HIER NEUE INFLUENCER, ÜBER DIE SICH EIGENE PRODUKTE
DIE GRÖSSTE HERAUSFORDERUNG:
CHANCEN:
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TÄGLICH UND MONATLICH WERDEN GEWINNER GEKÜRT.
BEI DER ANMELDUNG LIEST PRODUCT HUNT ÜBER FACEBOOK ODER TWITTER DEN SOCIAL GRAPH DES USERS AUS– UND KANN SO RELEVANTE, PERSONALISIERTE EMPFEHLUNGS-NEWSLETTER VERSENDEN
NAMHAFTE VERTRETER DER INTERNATIONALEN DIGITAL- UND GRÜNDERSZENE
NAMHAFTE VERTRETER DER INTERNATIONALEN DIGITAL- UND GRÜNDERSZENE
DIE TRAFFIC-ENTWICKLUNG IST ANSEHNLICH. ABER NICHT DAS ENTSCHEIDENDE.
PRODUCT HUNTS RELEVANZ LÄSST SICH AM BESTEN ANHAND DER ÜBER DIE PLATTFORM GESCHRIEBENEN ERFOLGSSTORYSDEMONSTRIEREN
#1 SHIP YOUR ENEMIES GLITTER
#2 YO
#3 STARTUP STASH
#4 FRANZ
#4 FRANZ
PRODUCT HUNT IST EINE MISCHUNG AUS…
PRODUCT HUNT IST EINE MISCHUNG AUS…
EINIGE EMPFEHLUNGEN KÖNNT IHR HIER NACHLESEN... J
EINIGE EMPFEHLUNGEN KÖNNT IHR HIER NACHLESEN... J
HERAUSFORDERUNGEN:
VORTEILE:
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HOUZZ GELINGT ES OFFENBAR, EINE MITTLERE EBENE AN DIENSTLEISTERN AUF DIE PLATTFORM ZU LOCKEN
DAS INTERESSE HIERZULANDE STEIGT.
DEUTLICHER ALS BEI WETTBEWERBERN.
...UND IST VERGLEICHBAR MIT DEM AN NAMHAFTEN MÖBEL-HÄNDLERN.
HOUZZ SELBST NENNT BEACHTLICHE NUTZERZAHLEN.
GERÜCHTE ÜBER UNICORN-BEWERTUNG...
EINIGE MÖGLICHKEITEN & IDEEN:
DER HOUZZ MARKETPLACE...
HERAUSFORDERUNGEN:
VORTEILE: