online advertising
DESCRIPTION
Автор презентації - Сергій Даниленко, презентацію можна використовувати для будь-якої діяльності, яка не є комерційною.Презентація була показана на EduCamp 2009 у Києві у жовтні 2009 рокуTRANSCRIPT
Реклама и спецпроекты в сети Интернет
ПрезентацияСергей Даниленко,
г. Симферополь, 26 сентября 2009 г.
Рынок Интернет-реклами
2
1. Количество пользователей Интернет в мире 1,4 млрд.
http://www.morganstanley.com/institutional/techresearch/pdfs/TechTrends062008.pdf
2. Мировой рынок Интернет-рекламы в 2007 г. составил 45 млрд. дол.
http://www.lenta.ru/news/2008/02/27/market/
3. Мировой рынок телерекламы в 2007 г. 77,5 млрд. дол.
http://www.media-online.ru/eng/index.php3?id=291275
4. Рынок Интернет-рекламы в Украине в 2008 г. составил приблизительно $21 млн.
Бюджет на одного пользователя в Украине $2,3, в России боле $13, в США - $103.
http://www.mediacom.com.ua/ru/internet/2008-05/273/
5. Аудитория украинского Интернета 10,1 млн.
http://index.bigmir.net/
Преимущества Интернет-рекламы
2
Интерактив.
Мультимедиа.
Нацеленость на лидеров мысли.
Ссылки.
Измеряемость.
Грамотный медиа-микс
По информации исследовательской компании Advertiser Perceptions люди чаще покупают товар, если видят рекламу не только в одном медиа, а в нескольких. Например, по телевидению, в Интернете и журналах или
http://mediarevolution.ru/formats/mediamix/1413.html
Баннерная реклама
2
Преимущества баннерной рекламы:
1. Графическое изображение.
2. Элементы видео и интерактива.
3. Пространство для креатива.
CTR баннера
2
Click Through Rate – количество кликов/показов
0,06%
1,36%
0,74% 1,37%
CPM баннера
2
CPM – cost per mille, цена за 1,000 показов.
CPM формата «728x90» 30 грн.
CPM формата «240x350» 35 грн.
100,000 показов формата «240х350» стоят 3,500 грн.
Другие важные показатели
2
Социально-демографический портрет аудитории – Gemius.
Ограничение по количеству показов 1 пользователю.
Таргетинг по Украине.
Бонусы.
Скидки.
Комментарии на баннерах
2
http://www.solcomments.com/
Barnados
2
http://www.grazeourfield.com/barnardos/believe/mpu.html
Сюжетные баннеры
2
http://www.youtube.com/watch?v=ZRAUlK8_2VE
Солдаты не найдены
2http://www.yr.co.il/cannes/2008/soldiers/
Нон-стоп Фернандо
2http://www.nonstopfernando.com/
Виртуальное пиво
2http://www.beer.com/virtualbartender2/
Страница на 1 млн. дол.
2http://milliondollarhomepage.com/
Сделано из Японии
2http://cannes.leihitu.nl/madeofjapan/
TV – это переживания
2http://www.feelsomething.com/
Звонок ребенка
2http://www.horselstest.no/english/
Для людей, которые имеют мнение
2http://www.itsclicktime.com/2008/epoca/aplicacao.asp
Copying an opinion is easy.
Forming your own is a different story.
Read Epoca. The magazine for people with opinion.
www.revistaepoca.com.br
Тишина на баннерах
2http://bannertool.e-7.com/awards/2008/en/mb_silence
Маркер Люксор
2http://www.arcww.in/luxor_popup.htm
SMS Bandi
2http://www.cannes.smsbandi.hu/
Интернет-будильник от Axe
2http://202.218.121.130/2008/axewakeupservice/en/
Спроси Президента
2http://president.pravda.com.ua/
Классику в классы
2http://books.kp.ua/
Веб-конференции
2http://mycityua.com/webconference
Сок Сандора
2http://mycityua.com/news/goodies/2008/11/28/060951.html
Веб-конференция Сандоры
2http://mycityua.com/news/webconference/2008/10/28/163251.html
Танцую для тебя
2http://dance.1plus1.ua/
Мисс Руда
2http://ruda.1plus1.ua/project/rules
Киновикторина
2http://kino.ukr.net/viktorina/
Не забудьте поздравить
2http://www.mediabusiness.com.ua/content/blogcategory/18/119/lang,ru/
Опросы
2http://ura-inform.com/poll/
Голосования
2http://www.fraza.ua/voting/
РБК Украина
2http://www.rbc.ua/rus/vote/archive/
Podrobnosti.ua
2http://www.podrobnosti.ua/voting/
M1. Чат с личностью.
2http://m1.tv/ua/products/brief/
Веб-конференции
2http://sport.com.ua/conferencies.php?noredir
Конференции E-motion.com.ua
2http://www.e-motion.com.ua/chats.html
Видео-конференции From-ua
2http://from-ua.com/video.html
Женщины и техника
2http://www.e-motion.com.ua/spec_projects.html
Свадьба твоей мечты
2http://izum.ua/articles/clubs/207587
Раскрой свой образ
2http://www.e-motion.com.ua/concdescr/concdescr.html
Отгадай курс доллара
2http://news.finance.ua/ru/~/1/0/all/2008/11/25/144194
Народный рейтинг банков
2http://finance.ua/ru/ratings/customer_services
Прибыльные сегменты Интернет
2
Банки
Мобильные операторы
Страховые компании
Еда
Алкоголь
Табачные компании
Техника
Одежда
Инвестиционные фонды
Юридические компании
Политика
Букмекеры
Авиа
Авто
Кинотеатры
Недвижимость
Туризм
Фармацевты
Рестораны
Разработка спецпроекта
2
1. Брейншторм – идея!
2. Формирование команды.
3. Таймлайн.
4. Реализация проекта.
5. Оценка результатов.
Команда
Менеджер проекта
Журналист\копирайтер
Дизайнер
Программист
Контент-менеджер
Менеджер по рекламе
Контактная информация
Сергей Даниленко, new media expert.
+38-044-452-71-39
+38 067 444 37 81
г. Киев, ул. Артема 14а, офис 65. Індекс 04053.
Blog http://danylenko.com
26