vrijdag 26 juli 13

adverteren met google adwords

vrijdag 26 juli 13

google adwords mogelijkheden

adverteren op:

- google search network

- google display network

- youtube

vrijdag 26 juli 13

search network: desktop search

vrijdag 26 juli 13

search network: mobile search

vrijdag 26 juli 13

search network: apps promoten

vrijdag 26 juli 13

search network: local search

vrijdag 26 juli 13

search network: product listing ads

vrijdag 26 juli 13

display network

vrijdag 26 juli 13

display network: in app advertising

vrijdag 26 juli 13

Youtube

vrijdag 26 juli 13

Waarom adverteren via google adwords?

traffic building website

Lead generation

online sales

app promoten

video exposure creëren

visibiliteit van uw merk verhogen

vrijdag 26 juli 13

welke advertentie voor welk doel?

google search local search product listing ads

search ads voor apps

google display

in app advertising

traffic building website V V - V V

conversions (leads, online

sales) V V V - - -

awareness campagne - - - V V

app promoten V - - V - V

vrijdag 26 juli 13

hoe wordt mediabudget aangerekend?

CPC: cost per click / kosten per klik

CPM: cost per mille / kosten per duizend weergaven

CPA: Cost per acquisition

maximum dagbudget

Quality score

vrijdag 26 juli 13

relevantie door concept van quality score

vrijdag 26 juli 13

relevantie door concept van quality score

vrijdag 26 juli 13

relevantie door concept van quality score

vrijdag 26 juli 13

HOE CAMPAGNES STRUCTUREREN?

CAMPAGNES / ADGROUPS / keywords / ADS / landingpages

mogelijke aanpak:

- campagnes obv campaign types google

- per campagnes apart BUDGET reserveren adhv product categorie

- campagnes indelen volgens REGIO / TAAL

- adgroups uitsplitsen per stam zoekwoord

- adgroups wanneer verschillende zoektermen andere ads vereisen

- indelen adgroups obv keyword match types

- adgroups indelen volgens branded - non branded search

...

vrijdag 26 juli 13

hoe succesvol werken met adwords?

setupgoogle account, adwords account, analytics account, conversion tracking, merchant center,

adwords editor ...

zoektermen onderzoeken- Google keyword tool- shortlist zoektermen maken

structuur opzetten die beantwoord aan noden campagne

dagelijks / wekelijks campagnes optimaliseren- zoektermen screenen- nieuwe zoektermen aankopen

- slechte zoektermen verwijderen- CPC’s en CPM’s optimaliseren per keyword

- ads split testen voor hogere ctr- conversies meten

- goed converterende adgroups verder verbeteren- niet converterende adgroups onderzoeken en verbeteren of uitschakelen

- kostprijs per conversie doen dalen

regelmatige analyse impact adwords op business & budget revisie

vrijdag 26 juli 13

retargetting op het display network

laat je ads enkel zien aan mensen die:- reeds op je website geweest zijn

- zich hebben ingeschreven op je nieuwsbrief

- iets hebben toegevoegd aan het winkelwagentje

- iets hebben gekocht

- je video op youtube gezien hebben

adverteren aan mensen waarmee je al een band hebt

dynamic display ads

google merchant center & product listing ads

vrijdag 26 juli 13

Youtube formats

vrijdag 26 juli 13

in-search ads

vrijdag 26 juli 13

in-stream ads

vrijdag 26 juli 13

in-display ads

vrijdag 26 juli 13

ad met link op video

vrijdag 26 juli 13

adverteren op facebook

vrijdag 26 juli 13

wat zijn facebook advertenties?

vrijdag 26 juli 13

wat zijn facebook advertenties?

Advertentie ‘pagina-vind-ik-

leuks’rechterkolom

Advertentie ‘pagina-vind-ik-leuks’

nieuwsoverzicht

vrijdag 26 juli 13

wat zijn facebook advertenties?

Gesponsord verslag ‘pagina-

vind-ik-leuks’ rechterkolom

Gesponsord verslag ‘pagina-vind-ik-leuks’

nieuwsoverzicht

vrijdag 26 juli 13

http://www.likeconomics.nl/2012/08/adverteren-op-facebook-een-compleet-overzicht/

vrijdag 26 juli 13

wat zijn facebook advertenties?

vrijdag 26 juli 13

wat zijn facebook advertenties?

Advertentie ‘paginabericht

promoten’rechterkolom

Advertentie‘paginabericht promoten’

nieuwsoverzicht

vrijdag 26 juli 13

wat zijn facebook advertenties?

Gesponsord verslag ‘paginabericht promoten’

rechterkolom

Gesponsord verslag‘paginabericht promoten’

nieuwsoverzicht

vrijdag 26 juli 13

http://www.likeconomics.nl/2012/08/adverteren-op-facebook-een-compleet-overzicht/

vrijdag 26 juli 13

wat zijn facebook advertenties?

Advertentie externe url

vrijdag 26 juli 13

Wat zijn facebook advertenties?

een paginabericht boosten

vrijdag 26 juli 13

Waarom adverteren op facebook?

je community opbouwen

interactiviteit en bereik van je content verhogen slechts 16% van je fans zien je berichten in hun nieuwsoverzicht verschijnen

traffic building naar website of facebook app

awareness opbouwen

campagnes ondersteunen

doorgedreven targetting

vrijdag 26 juli 13

targetting opties

leeftijd geslacht interesse

vrijdag 26 juli 13

welke advertentie voor welk doel?

page like via advertentie

page like via gesponsord

verslag

bericht via advertentie

bericht via gesponsord

verslagbericht boosten

community opbouwen, meer fans V V - - -

interactiviteit content verhogen - - V V V

awareness campagne V V - - -

facebook wedstrijd V V - - V

vrijdag 26 juli 13

wat voor ctr verwachten?

Type ad CTR

Advertentie (rechterkolom) 0,04% - 0,05%

Gesponsord verslag (rechterkolom) 0,075% - 0,2%

Advertenties en gesponsorde verslagen

(nieuwsoverzicht)0,6%

Boosted Posts 5% - 6%

http://www.likeconomics.nl/2012/08/adverteren-op-facebook-een-compleet-overzicht/

vrijdag 26 juli 13

hoe wordt mediabudget aangerekend?

CPC: cost per click / kosten per klikCPM: cost per mille / kosten per duizend weergaven

maximum dagbudget

Standaard: automatisch geoptimaliseerde CPM

bericht boosten = vast bedrag voor aantal impressies

vrijdag 26 juli 13

gemiddelde cpc / cpm tarieven

gemiddelde CPC

gemiddelde CPM

België 0,32 € 0,13 €

Nederland 0,71 € 0,30 €

USA 0,88 € 0,37 €

http://www.zoekmachine-marketing-blog.com/7793/facebook-in-belgie.html

vrijdag 26 juli 13

gemiddelde cpc / cpm tarieven

http://www.likeconomics.nl/2012/08/adverteren-op-facebook-een-compleet-overzicht/

vrijdag 26 juli 13

factoren die visibiliteit bepalen

de relevantie van ads (quality score)

hoogte cpm of cpc

concurrentie andere adverteerders

seizoen / periode

vrijdag 26 juli 13

je eerste advertentie

vrijdag 26 juli 13

experimenteer met titel, tekst en foto

vrijdag 26 juli 13

stel je advertentieaccount correct in

vrijdag 26 juli 13

retargetting op facebook

retargetting in newsfeed facebook

fbx facebook exchange = realtime bidding

toon advertenties obv data verzameld buiten facebook

adverteren aan mensen waarmee je al een band hebt

liquid ads: inhoudelijke relevantie creëren

vrijdag 26 juli 13

online advertising

vrijdag 26 juli 13

voorbeeld: pebble media network

http://www.pebblemedia.be/rm_formats/adverskinningmetexpandablevideo.html

vrijdag 26 juli 13

real time bidding en retargetting op andere netwerken

social media fans & website bezoekers targetten buiten uw eigen kanalen

kanalen met groot bereik waarbinnen we nu ook relevantie kunnen bieden

Real time bidding

impressies spreiden

vrijdag 26 juli 13

vrijdag 26 juli 13