online ads benchmark 1q, méxico

OnlineAds BenchmarkMéxico. Primer Trimestre.

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jueves 4 de abril de 13

DNA and who we are

Media Science es una consultora en estrategias digitales de marke3ng que desarrolla el poder de tu marca en Internet y su complemento en medios tradicionales.

Visión: Ser los consultores de marke3ng digital líderes en la generación de valor para las agencias y anunciantes a través de la innovación estratégica.

Misión: Integrar las mejores soluciones de inteligencia y publicidad digital a través de la excelencia y la innovación.


ResearchEn Media Science valoramos a la inves3gación como el pilar de toda estrategia de marke3ng y de negocios en este nuevo mundo digital, en dónde los consumidores se conectan y comunican con cada acción sus necesidades, deseos y experiencias. Nuestra labor es ayudarte a descifrar y entender la gran can3dad de información mercadológica que se requiere para diseñar y evaluar las estrategias de marke3ng online.


OnlineAds BenchmarkMéxico. Primer Trimestre.


Objetivo

• Presentar un panorama general de la actividad publicitaria online de las principales industrias, anunciantes y medios en México en lo que va del 2013.


Metodología• Se utilizó la herramienta Adcuality® para el monitoreo de la actividad

publicitaria digital en México.

• La herramienta monitorea permanentemente los sitios, es un robot que al visitar el sitio toma una fotografía de la pantalla, detecta los espacios destinados a publicidad y analiza la imagen en texto e imagen para así clasificar. Todos los anuncios relevados por el programa, son posteriormente validados por un grupo de personas.

• Adcuality monitorea una muestra del universo web, los sitios a monitorear se seleccionan mediante los siguientes criterios:

• 1. Publishers globales con presencia en MX

• 2. Publishers regionales con presencia en MX

• 3. Publishers locales con datos de tráfico de Comscore.

• 4. Bajo demanda y feedback continuo de los prospectos y clientes.

• La muestra fue de 4,419 anuncios relevados en 83 medios.


1.Clarin2.Cronica (Argentina)3.Cronica (Mexico)4.Diario mx5.E Radio6.El Imparcial7.El Siglo de Durango8.El Universal (MX)9.Excelsior10.Jornada11.La Cronica12.La Jornada13.La Nacion14.La Reforma15.Milenio16.Oem17.Publimetro18.Reforma19.Televisa Niños20.Televisa Noticias21.Vanguardia

22.Esmas23.Imagen24.La Botana25.Msn Prodigy (MX)26.Starmedia27.Terra28.Univision29.Yahoo

41.Acir Deportes42.Azteca Deportes43.Central Deportiva44.Espn45.Esto46.Ferplei47.Fox Sports LA48.Futbol Total49.La Aficion50.Medio Tiempo51.Televisa Deportes

55.Azteca Espectaculos56.Azteca Trends57.Chilango58.Dailymotion59.Disney Latino60.Espectaculos61.Quien62.Sonico63.Televisa Espectaculos64.Televisa Mujer65.Televisa Salud66.Tu Discovery67.Youtube

Medios interés general

Portales horizonales Deportes Espectáculos Medios Negocios

74.El Economista75.El Empresario76.El Financiero77.Mundo Ejecutivo78.Alto Nivel79.CNN Expansion

Noticias52.Azteca Noticias53.Cnn Mexico54.Univision Noticias

30.Bits en Imagen31.Cosas de Movil32.Cosas de Tecnologia33.Cosas de Tv34.CP Tech35.Cual Celu36.Gizmologia37.Pezeta38.Tecnogadgets39.Televisa Tecnololgia40.Xataka (mx)

Tecnología

68.Autocosmos69.Autoplaza70.Azteca Autos

Autos

79.Feminis80.BbMundo81.Televisa Mujer82.Kena

Mujeres

Turismo83.Mexico Desconocido

71.Buscape72.De Motores73.Metros Cubicos

Clasificados

MetodologíaMedios relevados


Metodología

• Exclusiones

• Anuncios duplicados

• Sitios de apuestas, contenido erótico, descargas ilegales y torrents.

• Anunciantes de apuestas, contenido erótico, descargas ilegales campañas internas de los medios.

• Sitios long tail de Adnetworks.


Pre-Base

¿ Cómo funciona ?

RELEVAMIENTOPERMANENTE

adCuality Validation Team

Final Base

Customers


MEDIOS BLOGSSOCIALM PORTALES SEARCH

Plataformas & Cobertura

+ 3,000 medios, portales y blogs en base de relevamiento

+ 2,500 pautas publicitarias registradas mensualmente

+ 30 categorías de anunciantes relevados

+ 1,400 anunciantes relevados


Automotriz Alimentos Banca & FN Educación Higiene & belleza

Retail Seguros

Electro & Tecno

TurismoSalud

Y otras 18 Industrias relevadas adicionales

Telecomunicaciones TV

Industrias Relevadas


Principales HallazgosPrimer trimestre


Automotriz, Turismo y TV. Industrias más activas en el Q1

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Medios de interés general y portales horizontales los más demandados por los anunciantes.

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adStats


Terra, Reforma, Milenio y Yahoo concentraron el 41.7% de las pautas

relevadas.adStats


adStats


Insights AutomotrizMéxico. Primer Trimestre.


Chevrolet, Ford, Renault y Nissan las marcas de autos que más pautaron

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Reforma, Terra y Milenio los medios predilectos de la industria automotriz.

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Insights TurismoMéxico. Primer Trimestre.


Bestday y Aeroméxico conformaron el 49.8% de las pautas de turismo.

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Terra, Reforma, Yahoo y El Universal son los medios predilectos por los anunciantes de Turismo. Entre los 4

concentran el 47% de la pauta en el trimestre.adStats


Insights TVMéxico. Primer Trimestre


Netflix

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Son La Afición, MSN Prodigy y Milenio los medios en los que más pautó TV

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