Online 2014

Download Online 2014

Post on 24-Jan-2015

70 views

Category:

Education

0 download

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Some copywriting insights into writing effective and creative online copy (web, intranet, apps)

TRANSCRIPT

<ul><li> 1. Schrijven voor het scherm q&amp;a's [2014] (mobile / apps, internet, intranet) 1 </li></ul> <p> 2. [Opdrachtgevers 2014] 3. 3 4. 4 5. goed vormgegeven relevant en interessant (herkenning, identificatie) ('wil ik lezen, zien, kopen vind ik interessant') vorm + beeld + tekst = eenheid passende verbeelding van boodschap of belofte (illustratie, infographic, creatief concept) content raakt hart en hoofd 5 6. na de Primair Affectieve Reactie: content die klopt body en kop sluiten aan feiten en argumenten zijn in orde vorm + beeld + tekst = eenheid content raakt hoofd en hart 6 7. heldere opbouw en navigatie intro / lead: samenvatting of teaser feiten per subonderwerp een aparte alinea inhoudsrijke koppen en tussenkoppen belangrijkste woorden staan voorop geen Botext 7 8. Groen of Wit, volgens teksthuisstijl spaties, spelling, interpunctie correct inhoudelijk: gecheckte feiten en gegevens scheiding feiten - opinies hoor - wederhoor in lijn met beleid, regels, wetten en regels 8 9. Botext verbale rommel veel lucht, herrie, weinig inhoud nominalitis passivitis modalitis 9 10. Nominalitis De neiging om van werkwoorden zelfstandige naamwoorden te maken (door er een lidwoord voor te zetten, of ing, -atie of erij achter de stam). De beweging van werkwoorden komt daardoor tot stilstand. Laat werkwoorden werken, daar zijn ze voor bedoeld. - De vaststelling is dat de bereidheid gemist wordt bij steeds meer reizigers om te betalen voor het openbaar vervoer. + Steeds meer mensen reizen zwart + Steeds minder mensen zijn bereid te betalen voor het ov 10 11. copycoaching.nl Passivitis De lijdende vorm haalt de vaart uit zinnen doordat de auteur de handelende persoon laat verdwijnen. Soms vind je het oorspronkelijke onderwerp nog terug in een door-bepaling - De maatregel wordt gemplementeerd + De RDW voert de maatregel in Nominale en lijdende vormen zijn net zwerfvuil: zodra je ze toestaat in je tekst, komen er vanzelf meer. Bespaar je lezer verbale rommel. 11 12. copycoaching.nl Modalitis Hulpwerkwoorden werken als betekenisverdunners. Zullen en gaan zijn hulpwerkwoorden van de toekomende tijd die vaak overbodig zijn om dat er al een tijdsbepaling in de zin staat. Vervang ze liever door bepalingen die de zin duidelijker maken. - We zullen uw voorstel gaan bespreken + We bespreken uw voorstel volgende week ... Willen en kunnen zijn twee modale hulpwerkwoorden die werken als stijlverslappers. Laat ze achterwege, je tekst wordt er krachtiger van. - We willen een heldere positie innemen + We nemen een heldere positie in - De training wil de deelnemers helpen ... + De training helpt u ... 12 13. Andere textuele gezondheidproblemen - spatitis (spaties waar ze niet horen) - verbiage (omhaal van woorden) - rambotis ('aggressieve uitrol van conten...') - rakketakitis (AK-47 copy) - 13 14. copycoaching.nl Online tekst veel aanbod bezoekers in permanente staat van adhd als webschrijver ben je chunk engineer lekker schrijven: vergeet het maar meer zeggen met minder woorden 14 15. 15 16. 16 17. Online dilemma's bezoekers zoeken woorden, maar lezen niet graag van een lcd-scherm (30% langzamer) niet-relevant beeld levert geen fixaties op (hoogstens perifere waarneming) foto van een product of een echt mens werkt wel beeld vaak gentegreerd met actie (knop) of overlays (like guardian.co.uk) royaal beeld: bezoeker ervaart dat als 'filler' tell or sell: beide sturen op doorklikken 17 18. 18 http://www.nngroup.com/articles/photos-as- web-content/ 19. 19 20. 20 21. 21 22. 22 23. 23 24. Bronnen &gt; http://www.iprospect.com.au/2012/08 &gt; http://www.useit.com/alertbox/reading_pattern.html &gt; http://www.useit.com/alertbox/banner-blindness.html &gt; http://joelbassuk.posterous.com/eye-tracking-best-way-to-test-rich-app-usabil &gt; http://www.frankwatching.com/archive/2009/11/30/een-steeds-betere-website-quick-wins-en- eyetracking/ 24 25. Schrijven voor het kleine scherm smartphones, tablets native app (IOS, Android, Windows Phone, Blackberry) mobiele site / web app responsive (adaptive) site (betere gebruikerservaring) toptaken eerst help de bezoeker (grote knop, duidelijke, korte en krachtige tekst) eerst schetsen, dan pas schrijven 25 26. 26 27. 27 28. Succesfactoren van online tekst online schrijven = being chunky as hell bezoekers helpen: doen wat je belooft een logische keten van zoeken &gt; description &gt; landingspagina &gt; content heldere en compacte wat#1 + verdieping beloon blijven en terugkomen 28 29. Dat betekent voor jouw tekst description (metatag: in 140-150 tekens incl spaties de inhoud van je site of pagina, Google laat dat zien bij het zoekresultaat) landingspagina: lead of intro dat exact aansluit (155 tekens bij nu.nl/telegraaf.nl; tot 322 bij RVZ) leesverder: inhoudsrijke en relevante alinea's meer, meer! (pdf, links) 29 30. copycoaching.nl Faalfactoren van online tekst geen heldere W#1 vage koppen ('Aspecten van zorg...') bakstenen geen of inhoudsloze tussenkoppen Botext 30 31. copycoaching.nl Kortom belangrijkste woorden voorop duidelijke tekst, afwisseling kort / lang overzichtelijke alinea's inhoudsrijke (tussen)koppen actieve taal, dialogisch (leidt tot meer hersenactiviteit, laat Amerikaans MRI-onderzoek zien) 31 32. copycoaching.nl Een nieuwsbericht Kop bevat het nieuws (de wat#1) intro / lead (uitwerking wat#1) proces doet er niet toe, eindresultaat wel inhoudsrijke (tussen)koppen actieve taal, dialogisch 32 33. 33 34. Aan de slag voorbeeld... herschrijf 34 35. copycoaching.nl Visualiseren: laat zien wat je vertelt of belooft (beeld zorgt voor meer hersenactiviteit, net als conversationele tekst) 35 36. copycoaching.nl 36 37. copycoaching.nl 37 38. 38 39. 39 40. copycoaching.nl 40 41. Techniek: laat ; en , achterwege (in opsommingen) schrijf 12 (meer fixaties dan twaalf) geen afkortingen en kantoortaal met betrekking tot &gt; over (et cetera) bedien de zoekmachines, schrijf voor mensen vermijd samenstellingen zorgkostenberekeningstool &gt; tool om zorgkosten te berekenen help je bezoeker met een duidelijke structuur en heldere navigatie 41 42. (De meeste CEOs weten weinig van SEO) je site SEO-ok maken: (gratis) organische zoekresultaten (AdWords is betaald) www.google.com/support/webmasters gebruik de woorden waar je gebruikers op zoeken tekst ipv afbeeldingen om belangrijke namen, woorden en links nauwkeurige -elementen en alt-attributen avoid membership dead link society en cloaking &gt; zorg voor een sitemap (link er naartoe vanaf iedere pagina) en links naar je site 42 </p>