2011/2012 L’étude de référence de la presse en France

25,5 millions de Français lisent un quotidien en moyenne chaque jour, soit une audience stable vs. 2011. À noter, la croissance de 1,3% de l’audience du 7ème jour.

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1 Français sur 2… chaque jour !

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2011

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2

22 704 23 622 24 271 24 065 23 467 23 447 23 421

25 514 25 527

14 476 15 286 15 225 15 128 15 115 15 532 15 480

17 656 17 882

semaine 7° jour semaine semaine semaine

49,9% de la population +15 ans,

lectrice un jour moyen (LNM)

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PQR 66 : +0,2% vs. 2011

L’audience se maintient au-delà des 18,6 millions de lecteurs quotidiens

18 622 000 personnes lisent en moyenne chaque jour au moins un titre de Presse Quotidienne Régionale

0

2 000

4 000

6 000

8 000

10 000

12 000

14 000

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18 000

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25 527 (+0,05%)

Eff. (000) (Evol. vs. 2011) Audience LNM

Total Presse Quotidienne

Presse quotidienne : les familles

!! Audience globalement stable : la légère hausse de l’audience de la PQUG compense la relative érosion de la PQN

(en effectifs et en évolution)

18 622 (+0,2%)

7 788 * (-1,3%)

6 032 (+1,1%)

7 498 (-2,2%)

25 52

18 62

7 788

6 032

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0 5 000 10 000 15 000 20 000 25 000 30 000

* Périmètre hors La Tribune / France Soir

QR : 18,6 millions de lecteurs / 62 titres

QN : 7,8 millions de lecteurs / 13 titres (presse sportive & hippique incluses)

QG : 6 millions de lecteurs / 3 réseaux

Evolution des familles de Quotidiens (vs. 2010)

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Hebdos Régionaux

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PQR 66 : une emprise qui va bien au-delà de son lectorat régulier (2011/2012 vs. 2011)

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LDP LNM REGULIERS -8 JOURS REG + OCC -12 MOIS

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Focus sur la PQN Des évolutions généralement à la baisse, sauf le Parisien et l’Equipe (LNM)

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Focus sur la PQUG L’évolution titre à titre de l’audience des quotidiens gratuits est à contre courant de celle de leur diffusion : !! 20 minutes poursuit sa croissance (+2,3%) dans un environnement de diffusion stable !! L’audience de Métro est en recul (-3,2%) alors que sa diffusion est stable !! Direct Matin enregistre la plus forte progression (+4,8%), alors que sa diffusion baisse de 3,5%

Direct Matin Métro

20 minutes 0

500

1000

1500

2000

2500

3000

3500

4000

4500

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

2011/12

Titre (LNM)

Total PQUG 6 032 (+1,1%)

20 minutes 4 377 (+2,3%)

Métro 2 923 (-3,2%)

Direct Matin 2 824 (+4,8%)

PQR : résultats par titres

Attention : Pas de résultats sur les départements : croisements possibles par régions INSEE La bande « 50 000 » délivrera des audiences départementales, des données sur les lieux de vie et les audiences des suppléments TV Magazine & Version Femina.

0 200 400 600 800 1 000 1 200 1 400 1 600 1 800 2 000 2 200 2 400 2 600

LNM

Ouest France 2 551 Voix du Nord 1 120 Sud Ouest 1 089 Dauphiné Libéré 978 Progrès 851 Dépêche du Midi 754 Nouvelle République 650 Midi Libre 647 Montagne 641 Télégramme 637 Provence 617 Est Républicain 581 DNA 548 Républicain Lorrain 503 Union – Ardennais 438 Nice Matin 390 L’Alsace – Le Pays 351 Courrier de l’Ouest 340 Courrier Picard 301

Sur 37 titres publiés, 19 dépassent les 300 000 lecteurs. Ouest France est le 1er quotidien avec 2 551 000 lecteurs.

Audiences par titres

0 50 100 150 200 250 300

1

18 titres sous le seuil des 300 000 lecteurs LNM.

LNM

Var Matin 278

Paris Normandie 248

Indépendant 221

Journal de Saône-et-Loire 206

Bien Public 196

République du Centre 191

Corse Matin 173

Charente Libre 159

Maine Libre 159

Vosges Matin 146

Yonne Républicaine 135

Populaire du Centre 134

Echo Républicain 129

Est Eclair – Libération Champagne 123

Journal du Centre 110

Berry Républicain 103

Journal de la Haute-Marne 84

Centre Presse Aveyron 77

Audiences par titres

0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1 000 1 100 1 200 1 300 1 400 1 500 1 600 1 700 1 800 1 900 2 000

LDP

Audiences des titres du 7ème jour 21 titres du 7ème jour publiés dans ONE. Ouest France Dimanche leader en audience devant la Voix du Nord Lundi.

Dimanche Ouest France 1 928

La Voix du Nord Lundi 1 280

Le Dauphiné Dimanche 1 213

Sud Ouest Dimanche 1 154

Le Progrès Dimanche 1 130

Centre France Dimanche 938

La Dépêche du Dimanche 938

Midi Libre Dimanche 803

La Provence Dimanche 678

Le Télégramme Dimanche 540

Les Dernières Nouvelles du Lundi 507

Nice Matin Dimanche 416

La Nlle République du Dimanche 393

L’Union-L’Ardennais Dimanche 393

Var Matin Dimanche 347

Le Courrier Picard Dimanche 318

Le Courrier de l’Ouest Dimanche 297

L’Indépendant Dimanche 296

Le Journal de Saône-et-Loire Dim. 250

Corse Matin Dimanche 193

Haute-Marne Dimanche 106

0 200 400 600 800 1 000 1 200 1 400 1 600 1 800 2 000 2 200 2 400 2 600 2 800 3 000 3 200 3 400 3 600 3 800 4 000 4 200

1 LNM

Audience des groupes Le Groupe AJEME est le premier groupe de presse de PQR avec plus de 4 millions de lecteurs quotidiens Groupe AJEME 4 282

Groupe Journaux de l’Ouest 3 092

Groupe Sud Ouest 2 249

Groupe Bourgogne Rhône Alpes 2 204

Groupe Hersant Médias 1 984

Groupe Voix du Nord 1 509

Groupe Eurosud 1 424

Groupe Centre France 1 417

Groupe Journaux du Sud Ouest 1 344

Groupe Journaux du Midi 905

Groupe Nice Matin 827

Groupe Dépêche 818

Groupe Centre Ouest 699

Groupe Journaux de Loire 646

Groupe Champagne Ardennes 561

Groupe Est Bourgogne Médias 401

Groupe Normandie 324

Journaux de l’Ouest Ouest France, Presse de la Manche, Courier de l’Ouest, Maine Libre, Presse Océan/Eclair

Rhône Alpes Bourgogne Progrès, Tribune, Dépêches, Journal de Saône-et-Loire, Bien Public, Dauphiné, Vaucluse Matin

Groupe Voix du Nord Voix du Nord, Nord Littoral, Nord Éclair, Courrier Picard

Groupe Journaux du Midi Midi Libre, Indépendant, Centre Presse Aveyron

Groupe Dépêche Dépêche du Midi, Nouvelle République des Pyrénées, Petit Bleu du Lot-et-Garonne

Groupe Centre Ouest Nouvelle République du Centre-Ouest, Centre Presse Vienne

Groupe Centre France Montagne, Populaire du Centre, Berry Républicain, Journal du Centre, Yonne Républicaine, Rep. du Centre, Echo Rep.

Groupe EBRA Progrès, Tribune, Dépêches, Bien Public, JSL, Dauphiné, Vaucluse Matin, Est Républicain, DNA, Vosges Matin, Journal de la Haute-Marne

Groupe Nice Matin Nice matin, Corse Matin, Var Matin

Groupe Hersant Média Nice Matin, Corse Matin, Var Matin, Provence, Union-Ardennais, Est Eclair, Libération Champagne

Groupe Eurosud Provence, Nice Matin, Var Matin, Corse Matin

Groupe Sud Ouest Sud Ouest, Charente Libre, Dordogne Libre, Eclair Pyrénées, Rep. des Pyrénées, Midi Libre, indépendant, Centre presse Aveyron

Mémo Groupes

Groupe AJEME Progrès, Tribune, Dépêches, Bien Public, JSL, Dauphiné, Vaucluse Matin, Est Républicain, DNA, Vosges Matin, Journal de la Haute-Marne, Alsace, Républicain Lorrain

Journaux du Sud Ouest Sud Ouest, Charente Libre, République des Pyrénées, Dordogne Libre, Éclair Pyrénées,

Groupe Champagne Ardennes Union, Ardennais, Est Éclair, Libération Champagne

Groupe Normandie Paris Normandie, Havre Libre, Havre Presse, le Progrès de Fécamp

AUDIENCES « BRAND »

Nouveauté ONE : les lectures numériques

1. Sites internet accessibles depuis un ordinateur 2. Sites internet accessibles depuis un téléphone mobile 3. Sites internet accessibles depuis une tablette tactile 4. Applications téléchargées sur un téléphone mobile 5. Applications téléchargées sur une tablette tactile

Mesure étendue aux :

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Audience des marques BRAND

GLOBAL DIGITAL WEB

PQR66 39 856 10 095 8 986

Femme Actuelle 14 997 757 730

Total PHR 14 126 1 422 1 251

20 minutes 12 722 4 008 2 894

Paris Match 12 066 569 524

Version Femina 11 591 242 218

L'Equipe 11 457 5 376 4 359

Le Monde 11 445 6 649 4 937

Voici 11 057 1 109 931

Télé 7 Jours 11 017 1 309 626

Télé Loisirs 10 965 3 807 2 939

Le Figaro 9 821 3 330 2 775

Le Parisien / Aujourd’hui 9 539 3 486 2 690

Closer 8 847 1 516 750

Metro 8 774 1 212 917

Gala 8 192 535 499

Elle 7 782 926 726

L'Express 7 633 2 012 1 772

Le Nouvel Observateur 6 989 1 914 1 716

Télé 2 Semaines 6 719 1 457 1 375

Ensemble Presse TOP 20

Près de 40 millions de Français,

soit 78% de la population,

sont en contact au moins une fois par mois avec une marque de PQR,

qu’il s’agisse d’un contact print, web, mobile ou tablette

Audience des marques Zoom PQR66 : le décollage des contacts mobiles

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Audience des marques de PQR Les Groupes 7HGCF2+ HF?>2D,2+

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en savoir plus

Sandrine METTETAL

sandrine.mettetal@com-quotidiens.fr

Laure KLOTCHKOFF

laure.klotchkoff@lagardere-pub.fr

Jean-Pierre RAFFOUX

jpraffoux@spqr.fr

encore plus sur www.audipresse.fr

Rappels méthodologiques

L’étude ONE

La fusion des études AEPM (magazines) et EPIQ (quotidiens)

Réalisée conjointement par 5 formes de presse

La presse quotidienne régionale (SPQR) : 62 titres étudiés La presse quotidienne nationale (SPQN) : 13 titres étudiés La presse quotidienne gratuite (APQUG) : 3 réseaux étudiés La presse hebdomadaire régionale (AEPHR) : 259 titres étudiés La presse magazine (SPM) : 147 titres (+ TV MAG + Femina)

Sous l’égide d’

q Univers de l’enquête q  Individus âgés de 15 ans et plus, appartenant à un ménage ordinaire selon la définition de l’INSEE et résidant

en France.

q  Population estimée par le CESP : 51,115 millions de personnes au 1er janvier 2012 (soit une croissance de 0,5% vs. 2011).

q Taille de l’échantillon Échantillon global raisonné de 36 353 interviews réparties du 1er juillet 2011 au 30 juin 2012 comme suit :

g  IDF : 5 273 interviews g  Province : 31 080 interviews

g  300 inter. minimum par département

L’étude 2011/2012

L’étude 2011/2012 !"#$%$&'()'$*%+#,"$)-#)(./,+

90% 10%

Internautes Non

Internautes

80% 20%

CAWI Double CAPI Papier

Média Marché

0,123%.3&+456+!!Les innovations de ONE

!! Un recrutement multimodal : par téléphone (90%), en porte à porte (10%)

!! Une interrogation multimodale : par Internet (80%), en face-à-face double CAPI (20%) (donc présentation de logos vs. EPIQ = téléphone)

!! Un échantillon national de 35 600 interviews (+40% vs. EPIQ, + 48% vs. AEPM)

!! Un sur-échantillon de 14 400 interviews pour départementaliser les audiences, soit un total de 50 000 interviews (Attention : 2 bandes médiaplanning distinctes + pas d’exploitation du média marché possible sur la bande départementale)

!! Une audience mesurée sur les lieux de vie fréquentés au cours des 30 derniers

jours (travail, résidence secondaire, attaches, week-ends et vacances) (vs. EPIQ 2010 = lieu de résidence + lieu de travail/d’études)

!! Un questionnement sur les lectures numériques des titres de presse : sites internet, sites mobiles, applis mobiles, applis tablettes, éditions numériques téléchargées (vs. EPIQ : sites internet seulement)

!! Un terrain partagé à parts égales entre IPSOS (leader sur l’étude) et TNS SOFRES (vs. TNS SOFRES seul en 2010)

La passation du questionnaire

!! Recrutement : sélection individu (pour suivi quotas), lieux de vie, connexion internet, signalétique

!! Questionnaire principal : audience papier, comportements de lecture, lectures numériques

(Attention : ordre de passation des familles inchangé vs EPIQ : PQR > PQN > PQUG > PQH > PQ7ème jour > PHR > Presse Magazine

!! Durée totale : 35 minutes (vs. EPIQ 2010 : 21 minutes) + recrutement (15’ par tél, 9’ en FAF)

L’étude 2011/2012

Mesure  de  l’audience  papier!

• "#$%&'!()!*+#,!– Jusqu’à  6  logos  par  écran!

-./0'12'!3!