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1 perodo Comunicao Social PP|JOR
PSICOLOGIA DA COMUNICA
Prof. Hrcules MoreiraE-mail: [email protected]
As referncias bibliogrficas referentes a este contedo esto disponveis no plano de aulas da disciplina
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#PsicoPro
Psicologia das Cores
Aula 5
A grande importncia em termos de influncia do uso das cores no mund
remete aos fatores da ateno que desperta e das sensaes que nos trligada percepo!
A comunicao tambm se apropria da influencia que as cores causa no se
vender, persuadir, convencer...ela utilizada como uma ESTRAT
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#PsicoPro
Psicologia das Cores
Aula 5
A interpretao das cores d por meio de nossa mente e, nossos o
responsveis por capturar os sinais de luz e envi-los ao creb
responsvel por interpretar a cor que estamos, de fato, enxe
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#PsicoProAula 5
A cor mistrio, definioiludida, uma experincia subjetiva, uma sensa
dependendo de trs fatores relacionados e essenciais: a luz, um obje
observador...
Enid Verity, Color Observed, 1980
Aspas
(...) a cor apenas uma sensaoproduzida por certas organizaes nervosa
luz, mais precisamente, a sensao provocada pela ao da luz sobre o
Pedrosa, 2003, p. 17
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#Psico
ProAula 5
Exemplo prtico:
(...) depende de trs fatores: a luz, um objeto e um observador.
Em muitas situaes vemos distores, isto , as coisas parecem diferentes do que
este fenmeno de iluso de tica. Na percepo das cores isso tambm pod
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#Psico
ProAula 5
O uso apropriado da cor nos produtos de consumo e na publicida
relevante para o efeito desejado de um anncio ou de uma em
Psicologia das Cores - Publicidade
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#Psico
Pro
As cores chamam a ateno!Aula 5
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#Psico
Pro
Utilizao das coresde maneira criativa:
Mdia: Revista
Nome: Playboy
Anncio: Novo UNO
Empresa: Fiat
Estratgia: Cores/3D
Aula 5
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#Psico
Pro
Utilizao das cores de maneira estratgica:
Aula 5
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#Psico
ProAula 5
Psicologia das Cores - Jornalismo
A cenografia do jornalismo televisivo , basicamente, na cor azu
padro que, segundo especialistas em TV, d profundidade e am
cenrio.
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#Psico
ProAula 5
Geradores de caracteres na televiso - GCs
Psicologia das Cores - Jornalismo
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#Psico
ProAula 5
Um programa de humor abusa das cores, sem comprometer o se
pois uma tcnica apropriada para seu contexto.
Psicologia das Cores - Entretenimento
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#Psico
ProAula 5
As cores representam estmulos psicolgicos, pois todos ns somos s
Despertar a ateno da audincia/cliente o principal objetivo.
feito, despertando o interesse por um detalhe que o m
(a cor uma boa estratgia).
Qual a importncia da cor?
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#Psico
Pro
Cor+ Comunicao= Estratgia
Tudo que instiga nosso sistema nervosopode gerar um comportamento de
excitao ou tranquilidade.
Aula 5
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#Psico
Pro
Exerccios ajudam a treinar nossa percep
Aula 5
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#Psico
ProAula 5
As cores esto associadas a um efeito simblico e tambm psico
Os costumes sociais so fatores que interferem na escolha das cores. Po
algum tempo determinadas cores eram destinadas apenas roupas feminin
ficavam com as cores neutras.
Simbolismo das cores no cotidiano
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#Psico
ProAula 5
Vermelho/laranja: calor, paixo e violncia (sangue). Atua tambm no SN: press
agressividade, alta estimulao etc.
Amarelo: transmite alegria e energia como a luz do sol. Primeiros meses de vida,
expanso, fora solar.
Roxo: o roxo e os tons de violeta esto associados morte e fazem parte de culto
vrias seitas (msticas). Tambm do a ideia de pureza e saber espiritual.
Verde: transmite calma, recuperao de energia porque a cor da natureza. Ativ
primeiros meses de vida.
Especialistas relacionam as cores s seguintes e
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#Psico
ProAula 5
Especialistas relacionam as cores s seguintes e
Preto: negativo, pois est associado ideia de escurido, morte, ausncia de co
pode ser luxuoso, dependendo do contexto.
Branco: luz e d uma sensao de pureza.
Marrom: lembra a terra.
Rosa: feminino, inocente, ldico
Azul: repousante, a cor mais calma e tambm a menos emocional de todas, vazi
profundidade, frio, tambm atua no SN.
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#Psico
ProAula 5
So utilizadas, com base no seu significado psicolgico, para uma melhor aceita
consumidor:
Vermelho: utilizado em artigos que indicam energia, vigor e fontes de calor. u
a ateno, como em liquidaes. estimulante, motivador.
Verde: usado em produtos que devem transmitir uma sensao de fresco
verduras. uma cor estimulante, mas com pouca fora sugestiva, pois oferepouso. Indicado para anncios que caracterizem o frio.
Rosa: mais usados em alimentos doces, vinhos e licores, assim como em cosmtico
J em publicidade...
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#Psico
ProAula 5
J em publicidade...
Amarelo: visvel distncia e estimulante. Cor imprecisa que pode produzir vaci
e dispersar parte de sua ateno. No uma cor motivadora por excelncia. Mcom outras, pode resultar algo interessante (amarelo x preto). Geralmente indica
em anncios que indiquem luz.
Roxo: acalma o SN. Muito utilizado em artigos religiosos, flores, acessrios fune
tambm ao associar outras cores pode gerar resultados mais estimulantes.
Cinza:indica discrio. Muito utilizado em anncios de equipamentos pesados ou
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#Psico
ProAula 5
J em publicidade...
Azul: possui grande poder de atrao. neutralizante nas inquietaes do
acalma o SN. Muito usado em artigos de limpeza, medicamentos, frios, laticniosencontrados nas embalagens de acar e farinha, em geral, combinada com o bra
Laranja: indicado para as mesmas aplicaes do vermelho, mas com resultado
moderados.
Marrom: esconde muito a qualidade e o valor, portanto, pouco recomendvelAparece mais em embalagens de chocolate.
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#Psico
ProAula 5
Indicao de Leitura:
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#Psico
Pro
Atividade Grupos Seminrio M1
J que falamos sobre a influncia da mdia em nossos comportame
mostre de que maneira a mdia hoje est representando alguns gr
Aula 5
Grupo 1
A mulher
Grupo 2
A sexualidade
Grupo 3
O negro
Grupo 4
O gay
Grupo 5
Os polticos
Grupo 6
Os religiosos
Grupo 7
A famlia
Grupo 8
Padres de beleza
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#Psico
Pro
Informaes importantes:
Aula 5
Ao pesquisar:
Escolha a Mdia + Analise a maneira sobre como o grupo representado nessa mdi
Tempo de apresentao: 15 minutos / Sejam criativos!
Data da apresentao:
6 de abril
Obs.: na prxima semana (30 de maro) vocs no tero aula. Estarei fora de SP.
Aproveitem a aula para planejar a atividade.
Esquema:
Seminrio (apresentao utilizando slides traga seu notebook com entrada VGA).
No necessrio parte escrita. SEMINRIO!
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#Psico
Pro
Avaliao M1Psicologia da Comunicao
13 de abril
Aula 5