THE NEW WAY TO FIND YOUR WAY

Kelvin Anselmo │Richard van Damme │ Rick de Ruiter

FISEFind Interesting Spots Everywhere

Kelvin Anselmo │Richard van Damme │ Rick de Ruiter

Inhoudsopgave Het product Onderzoek naar consument en

product MC-doelgroep MC-doelstelling MC-strategie Keuze MC-instrumenten Campagneontwikkeling Mediakeuze Budget Evaluatie

Voor we echt beginnen… Waarom

2010 54 miljoen smartphones

900.000 smartphones in Nederland

10 miljoen toeristen in

nederland

HTC BLACKBERRY

NOKIA IPHONE MOTOROLA SONY ERICSSON

GOOGLE SAMSUNG LG

Het product

FISE

oWeet wat er in je omgeving gebeurd

oVervanger van stadsbrochures

o Elk apparaat die gelinkt is aan alle activiteiten in de buurt door middel van GPS

o Altijd bij de hand

o Critiria mogelijkheden

Het product

FISE

o niet stads afhankelijk

o consument kan interactief de stad bezoeken

4 categorieën

• Bar & Clubs• Restaurants• Favorites• Live Map

Het product

Waarom een digitale map? 900.000 gebruikers Bereik voor zowel toerisme als

inwoners laagdrempelig Altijd en overal bereikbaar Interactief Stads recreatie neemt toe Toeristen spenderen ruim 9

miljoen Jaarlijkse stijging van 10 %

Waarom een digitale map? Bedrijven kunnen

directer communiceren met hun afnemers

VVV Gemak voor bezoeker Altijd bij de hand Eindgebruiker kan zelf

online boeken

Onderzoek naar consument en product

Cijfers & feitjes: 10 miljoen toeristen

Smartphone markt & toerisme 2010 13 % van

mobiel is smartphone

2013 23 % van mobiel is smartphone

Doelgroep 18 – 57 Toerist in

Nederland In bezit van

smartphone

Waarom juist deze doelgroep? De 3 W’s Wil zoveel mogelijk

zien Wil alles ontdekken Wil betalen voor

effectiviteit

Oke dus het is een app voor Consumenten?

Verschil met traditionele informatie

Interactief actuele informatie door 2 door guide Online bookings

personal day planner

Amsterdam

RotterdamUtrecht

Volendam

Den HaagScheveningen

Valkenburg

Doelstelling

2010: lancering

2011: 1 miljoen downloads

2015: 4 miljoen gebruikers

‘’ Een jaar na introductie (mei 2011 – mei 2012) heeft 20% van de toeristen

die Nederland bezoeken de applicatie’’

Strategie

Fise geeft mensen het gevoel nooit meer in een vreemde omgeving te zijn. Hoewel ze

misschien de weg niet kennen hebben ze altijd alle

activiteiten in die plaats en omgeving bij de hand. Fise zal dienen als the new way to find

your way!

vv

Book Euromast?Reservation complete

Hoe te gebruiken ?

Communicatie instrumenten

TV

Radio

Internet

Gedrukte media

Find your way with

FIZETurn your BlueTooth on

Communicatie instrumenten

Aankomstgebieden

Hotspots

Reisbureausites

CommunicatieplanBillboards op plekken als

Schiphol

Rotterdam Centraal Station

Rijskmuseum

Banners op sites als

VVV

Thomas Cook

Communicatieplan

Financien Kosten19 Billboards voor 12 weken

€1.000 per 4 weken

10 banners voor 12 weken

€1.000 per 4 weken

Totale kosten €87.000

Financien OpbrengstenPrijs applicatie €0,99

10 miljoen toeristen

40% smartphone bezitter

12,5% marktpenetratie

Opbrengst ruim €400.000

Campagne ontwikkeling mei/juni 2010

2010 Jan Feb Mrt Apr Mei Juni juli Aug

Campagne ontwikkeling mei 2010

2010 Jan Feb Mrt Apr Mei Juni juli Aug

Vragen