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Unsere Werbemöglichkeiten im Ersten
(ARD offizieller TV Partner)
OLYMPISCHE SPIELE TOKIO 2020
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▪ Die für 24. Juli bis 9. August 2020 angesetzten Olympischen Spiele in Tokio mussten aufgrund der
Corona-Pandemie auf 2021 verschoben werden.
▪ Neues Datum: 23. Juli bis 8. August 2021
▪ Trotz des neuen Termins behalten die Spiele ihren Namen „Tokyo 2020“.
▪ Etwa 11.000 Athleten aus 205 Ländern kämpfen an 17 Tagen in 33 Sportarten um die heiß
begehrten Gold-, Silber- und Bronzemedaillen.
▪ 5 neue Sportarten: Baseball/Softball, Karate, Skateboard, Sportklettern, Surfen
▪ 339 Wettkämpfe (33 mehr als 2016)
▪ 42 Austragungsorte (8 mehr als 2016)
▪ Zeitunterschied +7 Stunden (12 Uhr MEZ = 19 Uhr Ortszeit Tokio)
▪ Ein Großteil der sportliche Entscheidungen fällt in den Mittag/Nachmittag deutscher Zeit
(entspricht den Abendstunden in Tokio).
OLYMPISCHE SPIELE TOKIO 2020
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Fakten
Olympische Spiele Tokio 2020
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OLYMPISCHE SPIELE TOKIO 2020
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Zeitplan (1)
Olympische Spiele Tokio 2020
Eröffnungsfeier Wettkampftag (keine Entscheidung) Wettkampftag (x Entscheidungen)
Auszeichnungsfarbe Zeitplan:
Quelle: Wikipedia
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OLYMPISCHE SPIELE TOKIO 2020
4
Zeitplan (2)
Olympische Spiele Tokio 2020
Auszeichnungsfarbe Zeitplan:
Quelle: Wikipedia
Wettkampftag (keine Entscheidung) Wettkampftag (x Entscheidungen) Schlussfeier
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▪ ARD und ZDF übertragen täglich bis zu 17 Stunden von den Olympischen
Sommerspielen in Tokio 2020 Live, von ca. 00:00 Uhr bis ca. 17:00 Uhr.
▪ Neben Interviews mit Medaillengewinnern und prominenten Studiogästen
stehen die sportlichen Entscheidungen, sowohl in den Live-Strecken als auch in
den Zusammenfassungen, natürlich im Mittelpunkt.
▪ Ergänzt werden die umfangreichen Olympia-Übertragungen im TV-
Hauptprogramm durch den parallelen Live-Stream im Internet sowie weiteren,
zahlreichen Live-Streams von den verschiedenen Sportarten und
Austragungsorten.
OLYMPISCHE SPIELE TOKIO 2020
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TV-Abdeckung
Olympische Spiele Tokio 2020
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▪ Die Olympischen Spiele sind neben den Fußball-Weltmeisterschaften die größte
Sportveranstaltung der Welt und erreichen regelmäßig höchste
Programmreichweiten – auch in jungen Zielgruppen.
▪ Insgesamt verfolgten 72,5 % der deutschen TV-Zuschauer (Nettoreichweite) die
Olympischen Spiele in Rio 2016.
▪ 54,5 Mio. Zuschauer haben also mindestens einmal in die Live-Übertragungen oder
die begleitenden Berichterstattungen von ARD und ZDF eingeschaltet.
▪ Im Durchschnitt verfolgten 2,57 Mio. Fans die Live-Übertragungen der Sommerspiele
in Brasilien und bis zu 8,55 Mio. in der Spitze beim Beachvolleyball Finale der
Frauen.
▪ Zielgruppenübergreifend werden deutlich überdurchschnittliche Marktanteilswerte
erreicht.
6
Reichweiten
OLYMPISCHE SPIELE TOKIO 2020
Olympische Spiele Tokio 2020
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Programmsponsoring Rio 2016
Fakten zu Reichweiten
OLYMPISCHE SPIELE TOKIO 2020
Sender Sportart Datum Mio. Z 3+ MA in %
1 Das Erste Beachvolleyball Finale Damen BRA - GER 16.08.2016 8,55 28,7
2 Das Erste Fußball Herren BRA - GER 20.08.2016 8,27 43,4
3 Das Erste Fußball Damen CAN - GER 16.08.2016 7,72 30,6
4 ZDF Bogenschießen 11.08.2016 7,52 25,6
5 Das Erste Boxen 16.08.2016 7,41 37,4
6 Das Erste Kunstturnen 16.08.2016 7,40 25,9
7 ZDF Fußball Herren NGR - GER 17.08.2016 6,99 26,5
8 Das Erste Judo 10.08.2016 6,90 22,9
9 Das Erste Rad 16.08.2016 6,87 35,9
10 Das Erste Kunst- und Turmspringen 10.08.2016 6,84 23,7
Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK, TV Scope ,
Basis: BRD gesamt, Zuschauer 3+
7 Olympische Spiele Tokio 2020
▪ Die “Top Ten” der Übertragungen bei den Olympischen Spielen in Rio 2016:
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54,16 55,48 55,10 52,34 54,47
45,32
74,276,8 76,6
72,5 72,5
59,9
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
5
15
25
35
45
55
65
Beijing 2008 Vancouver 2010 London 2012 Sochi 2014 Rio 2016 PyeongChang 2018
in %in Mill.
Netto-RW in Mio.
Netto-RW in %
Nettoreichweiten Olympische Spiele
Jahre 2008 - 2018
Programmsponsoring Rio 2016Fakten zu ReichweitenFakten zu Reichweiten
OLYMPISCHE SPIELE TOKIO 2020
KFA nach dem 0/1-Verfahren, mind. 1 Minute konsekutiv gesehen
Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK, TV Scope , Basis: BRD gesamt, Zuschauer 3+
8 Olympische Spiele Tokio 2020
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1,75 2,89
3,553,53
2,90
2,21
27,6
20,1
24,826,6
22,5
26,5
0
5
10
15
20
25
30
0
1
2
3
4
5
Beijing 2008 Vancouver 2010 London 2012 Sochi 2014 Rio 2016 PyeongChang 2018
in Mio.
RW in Mio. MA in %
Programmsponsoring Rio 2016
Fakten zu Reichweiten
OLYMPISCHE SPIELE TOKIO 2020
Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK, TV Scope ,
Basis: BRD gesamt, Zuschauer 3+
Durchschnittsreichweiten der gesamten Live-Übertragungen
Jahre 2008 - 2018
9 Olympische Spiele Tokio 2020
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Hitliste (Top 30) aller Live-Sportübertragungen* während
der Olympischen Spiele in Peking 2008.
Ø-Sehbeteiligung (in Mio.) und Marktanteil (in %)
Sortiert nach Sehbeteiligung in absteigender Reihenfolge
Das Erste + ZDF
Programmsponsoring Rio 2016Fakten zu ReichweitenFakten zu Reichweiten
OLYMPISCHE SPIELE TOKIO 2020
Basis: 73,02 Mio.
*286 Sendungen, Sendeteile zusammengefasst
10 Olympische Spiele Tokio 2020
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Programmsponsoring Rio 2016
Live-Übertragungstage mit Werbung
OLYMPISCHE SPIELE TOKIO 2020
Datum Uhrzeit Format Wettkampftag
Do., 22.07.21 09:05-17:00 Live Vorolympisches Fußballturnier
Di., 27.07.21 00:45-17:00 Live 4. Wettkamptag
Do., 29.07.21 00:20-17:00 Live 6. Wettkampftag
Sa., 31.07.21 23:55-17:00 Live 8. Wettkampftag
Mo., 02.08.21 01:15-17:00 Live 10. Wettkampftag
Mi., 04.08.21 00:00-17:00 Live 12. Wettkampftag
Fr., 06.08.21 00:00-17:00 Live 14. Wettkampftag
11 Olympische Spiele Tokio 2020
▪ Die ARD überträgt an folgenden werberelevanten Tagen die Olympischen Spiele Live:
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OLYMPISCHE SPIELE TOKIO 2020Werbeschema Olympia Live
Änderungen vorbehalten, *Preis für 20-Sek.
Sendezeit ca. 00:00 – 17:00 Uhr
• Donnerstag, 22.07.2021
• Dienstag, 27.07.2021
• Donnerstag, 29.07.2021
• Samstag, 31.07.2021
• Montag, 02.08.2021
• Mittwoch, 04.08.2021
• Freitag, 06.08.2021
bis 00:00 Regelprogramm / Hauptprogramm
ab ca. 00:00 Olympia Live
Sa, 31.07.21 Wochentage
ca. 11:00 Unterbrecher, WB 80 12.000 €*
ca.11:59 Unterbrecher, WB 81 14.800 €* 10.000 €*
Tagesschau
ca. 13:00 Unterbrecher, WB 82 15.600 €* 12.800 €*
ca. 14:00 Unterbrecher, WB 83 17.200 €* 15.600 €*
ca. 14:48 Unterbrecher, WB 84 19.600 €* 18.400 €*
ca. 16:00 Unterbrecher, WB 85 18.400 €* 17.200 €*
ca. 16:30 Unterbrecher, WB 86 17.200 €* 16.400 €*
ca. 16:58 Sendeende Olympia Live, WB 87 15.600 €* 15.200 €*
Tagesschau
Regelprogramm / Hauptprogramm
12 Olympische Spiele Tokio 2020
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OLYMPISCHE SPIELE TOKIO 2020Werbemöglichkeiten im Detail
Tag Datum Sendezeit Sendung/ Sport im werberelevanten ZeitraumWerbung (klassisch) Preis
20 Sek.PG Werbecode
WB Uhr Lage
Do. 22.07.21 09:05-17:00 Olympia Live – Vorolympisches Fußballturnier 81 11:59 Sendebeginn Olympia Live 10.000 11 23 11 11 81
82 13:00 12.800 18 23 18 13 82
83 14:00 15.600 25 23 25 14 83
84 14:48 18.400 33 23 33 14 84
85 16:00 17.200 29 23 29 16 85
86 16:30 16.400 27 23 27 16 86
87 16:58 Sendeende Olympia Live 15.200 24 23 24 16 87
Di. 27.07.21 00:45-17:00 Olympia Live 81 11:59 Sendebeginn Olympia Live 10.000 11 23 11 11 81
Bogenschießen (09:00-12:55 Uhr) 82 13:00 12.800 18 23 18 13 82
Rugby (09:30-12:30 Uhr), Fußball (09:30-14:30 Uhr) 83 14:00 15.600 25 23 25 14 83
Judo (10:00-12:30 Uhr), Boxen (10:00-13:15 Uhr), Basketball 3x3 (10:00-11:50 Uhr) 84 14:48 18.400 33 23 33 14 84
Basketball (10:20-12:20 Uhr), Dressurreiten (10:30-15:20 Uhr) 85 16:00 17.200 29 23 29 16 85
Badminton (11:00-14:30 Uhr) 86 16:30 16.400 27 23 27 16 86
Wasserball (11:20-14:00 Uhr), Fechten (11:20-13:35 Uhr), Hockey (11:30-15:15 Uhr) 87 16:58 Sendeende Olympia Live 15.200 24 23 24 16 87Handball (12:30-15:45 Uhr), Fußball (12:30-14:30 Uhr), Volleyball (12:40-16:30 Uhr), Kunstturnen (12:45-15:00 Uhr)Gewichtheben (13:00-15:00 Uhr), Beachvolleyball (13:00-15:50 Uhr), Softball (13:00-15:30 Uhr)Basketball 3x3 (13:30-15:50 Uhr)
Basketball (14:00-16:00 Uhr)
Do. 29.07.21 00:20-17:00 Olympia Live 81 11:59 Sendebeginn Olympia Live 10.000 11 23 11 11 81
Rugby (09:30-12:30 Uhr) 82 13:00 12.800 18 23 18 13 82
Judo (10:00-12:30 Uhr), Boxen (10:00-13:00 Uhr), Badminton (10:00-15:00 Uhr) 83 14:00 15.600 25 23 25 14 83
Basketball (10:20-12:20 Uhr) 84 14:48 18.400 33 23 33 14 84
Wasserball (11:20-14:00 Uhr), Fechten (11:20-14:25 Uhr), Hockey (11:30-15:15 Uhr) 85 16:00 17.200 29 23 29 16 85
Hockey (12:00-15:45 Uhr), Schwimmen (12:00-14:30 Uhr), Baseball (12:00-15:00 Uhr) 86 16:30 16.400 27 23 27 16 86
Handball (12:30-15:45 Uhr), Volleyball (12:40-16:30 Uhr), Kunstturnen (12:50-15:00 Uhr) 87 16:58 Sendeende Olympia Live 15.200 24 23 24 16 87
Tischtennis (13:00-15:10 Uhr), Beachvolleyball (13:00-15:50 Uhr)
Basketball (14:00-16:00 Uhr)
Änderungen und Irrtümer vorbehalten!
Der Sendeplan enthält nur die Sendestrecken, die für die klassische Werbung relevant sind. Der detaillierter Sendeplan ist auf Anfrage gerne erhältlich.
13 Olympische Spiele Tokio 2020
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OLYMPISCHE SPIELE TOKIO 2020Werbemöglichkeiten im Detail
Tag Datum Sendezeit Sendung/ Sport im werberelevanten ZeitraumWerbung (klassisch) Preis
20 Sek.PG Werbecode
WB Uhr Lage
Sa. 31.07.2021 23:55-17:00 Olympia Live 80 11:00 Sendebeginn Olympia Live 12.000 16 23 16 11 80
Judo (10:00-12:00 Uhr), Boxen (10:00-12:30 Uhr) 81 11:59 14.800 23 23 23 11 81
Basketball (10:20-12:20 Uhr) 82 13:00 15.600 25 23 25 13 82
Badminton (11:00-16:00 Uhr), Fußball (11:00-14:00 Uhr) 83 14:00 17.200 29 23 29 14 83
Fechten (11:20-13:35 Uhr), Wasserball (11:20-14:00 Uhr), Hockey (11:30-15:15 Uhr) 84 14:48 19.600 36 23 36 14 84
Leichtathletik (12:00-15:00 Uhr), Baseball (12:00-15:00 Uhr) 85 16:00 18.400 33 23 33 16 85
Handball (12:30-15:45 Uhr), Volleyball (12:40-16:30 Uhr) 86 16:30 17.200 29 23 29 16 86
Gewichtheben (13:00-15:00 Uhr), Beachvolleyball (13:00-15:50 Uhr), Fußball (13:00-16:00Uhr)
87 16:58 Sendeende Olympia Live 15.600 25 23 25 16 87
Basketball (14:00-16:00 Uhr)
Mo. 02.08.21 01:15-17:00 Olympia Live 81 11:59 Sendebeginn Olympia Live 10.000 11 23 11 11 81
Bahnradfahren (08:30-12:00 Uhr) 82 13:00 12.800 18 23 18 13 82
Pferdesport, Vielseitigkeit (10:00-15:15 Uhr), Kunstturnen (10:00-12:15 Uhr) 83 14:00 15.600 25 23 25 14 83
Basketball (10:20-12:20 Uhr) 84 14:48 18.400 33 23 33 14 84
Fußball (11:00-14:00 Uhr) 85 16:00 17.200 29 23 29 16 85
Wrestling (11:15-15:00 Uhr), Wasserball (11:20-14:00 Uhr), Hockey (11:30-15:45 Uhr) 86 16:30 16.400 27 23 27 16 86
Leichtathletik (12:00-15:00 Uhr), Tischtennis (12:00-15:00 Uhr), Baseball (12:00-15:00 Uhr) 87 16:58 Sendeende Olympia Live 15.200 24 23 24 16 87
Handball (12:30-15:45 Uhr), Volleyball (12:40-16:30 Uhr), Schwimmen (12:30-14:30 Uhr)
Gewichtheben (13:00-15:00 Uhr), Badminton (13:00-16:00 Uhr), Fußball (13:00-16:00 Uhr)
Beachvolleyball (14:00-15:50 Uhr), Basketball (14:00-16:00 Uhr)
Mi. 04.08.21 00:00-17:00 Olympia Live 81 11:59 Sendebeginn Olympia Live 10.000 11 23 11 11 81
Bahnradfahren (08:30-12:00 Uhr) 82 13:00 12.800 18 23 18 13 82
Handball (10:00-12:00 Uhr), Volleyball (10:00-12:00 Uhr), Sportklettern (10:00-15:40 Uhr) 83 14:00 15.600 25 23 25 14 83
Basketball (10:20-12:20 Uhr) 84 14:48 18.400 33 23 33 14 84
Wrestling (11:15-15:00 Uhr), Wasserball (11:20-14:00 Uhr) 85 16:00 17.200 29 23 29 16 85
Leichtathletik (12:00-15:00 Uhr), Tischtennis (12:00-15:00 Uhr), Springreiten (12:00-14:30 Uhr), Hockey (12:00-13:30 Uhr), Baseball (12:00-15:00 Uhr)
86 16:30 16.400 27 23 27 16 86
Schwimmen (12:30-14:00 Uhr) 87 16:58 Sendeende Olympia Live 15.200 24 23 24 16 87
Gewichtheben (13:00-15:00 Uhr)
Handball (13:45-15:45 Uhr), Beachvolleyball (14:00-15:50 Uhr), Basketball (14:00-16:00 Uhr)
Volleyball (14:30-16:30 Uhr)
14 Olympische Spiele Tokio 2020
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OLYMPISCHE SPIELE TOKIO 2020Werbemöglichkeiten im Detail
Tag Datum Sendezeit Sendung/ Sport im werberelevanten ZeitraumWerbung (klassisch) Preis
20 Sek.PG Werbecode
WB Uhr Lage
Fr. 06.08.21 00:00-17:00 Olympia Live 81 11:59 Sendebeginn Olympia Live 10.000 11 23 11 11 81
Bahnradfahren (08:30-12:00 Uhr) 82 13:00 12.800 18 23 18 13 82
Handball (10:00-12:00 Uhr), Karate (10:00-14:30 Uhr) 83 14:00 15.600 25 23 25 14 83
Sportklettern (10:30-15:20 Uhr) 84 14:48 18.400 33 23 33 14 84
Wrestling(11:15-15:00 Uhr), Wasserball (10:20-14:00 Uhr) 85 16:00 17.200 29 23 29 16 85
Tischtennis (12:00-15:10 Uhr), Springreiten (12:00-15:45 Uhr), Hockey (12:00-13:45 Uhr) 86 16:30 16.400 27 23 27 16 86
Moderner Fünfkampf (12:30-13:30 Uhr), Schwimmen (12:30-14:30 Uhr) 87 16:58 Sendeende Olympia Live 15.200 24 23 24 16 87
Leichtathletik (13:00-16:00 Uhr), Basketball (13:00-15:00 Uhr), Fußball (13:00-16:00 Uhr)
Handball (14:00-16:00 Uhr), Volleyball (14:00-16:00 Uhr)
15 Olympische Spiele Tokio 2020
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▪ IOC Marketing Partner haben ein Erstoptionsrecht vom 09. Januar bis 29. Februar 2020.
▪ Da es sich um Live-Sport handelt, ist es jederzeit möglich, dass es zu Änderungen der Übertragungszeiten kommen kann.
▪ Die finale Platzierung der Werbeblöcke erfolgt je nach Verlauf der Veranstaltung nach redaktioneller Vorgabe.
Abweichungen sind daher möglich.
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BUCHUNGSBEDINGUNGENModalitäten und Anmerkungen
16 Olympische Spiele Tokio 2020
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